Ο προσωπικός σας οδηγός για τη δημιουργία περιεχομένου SEO χωρίς παραπατήματα

Εισαγωγή

Γράφω περιεχόμενο SEO κάθε μέρα. Το guest blogging και το ghostwriting είναι χρονοβόρα, για να μη μιλήσω για την έρευνα δεδομένων, τη συγγραφή για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, την εύρεση λέξεων-κλειδιών, τη διόρθωση και την επιμέλεια, τον καταιγισμό ιδεών και την επεξεργασία των συγγραφικών μου δεξιοτήτων για να αποφύγω την αμηχανία όταν πρόκειται να ξεπεράσω μεγάλα σκυλιά όπως το Entrepreneur ή το Inc.

Ευτυχώς (ή όχι;), δεν είμαι μόνη μου εδώ. Οι ειδικοί SEO και οι δημιουργοί περιεχομένου είναι πολυάσχολοι και η έλλειψη χρόνου είναι μία από τις κορυφαίες προκλήσεις που πρέπει να ξεπεράσουν. Και λαμβάνοντας υπόψη το γεγονός ότι πολλοί SEOs εμπλέκονται στη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου, η ανάγκη τους για καλύτερη διαχείριση του χρόνου είναι προφανής.

Η δημιουργία περιεχομένου SEO είναι σκληρή δουλειά. Το να βρεις ιδέες για εντυπωσιακό περιεχόμενο είναι ακόμη πιο δύσκολο:

• Ποιους τύπους περιεχομένου να δημιουργήσετε για καλύτερη κατάταξη;
• Ποια θέματα θα αρέσουν στους αναγνώστες και θα θέλουν να τα μοιραστούν;
• Πού να βρείτε ιδέες περιεχομένου;

Αυτά είναι μερικά από τα ερωτήματα που προσπαθούν να απαντήσουν καθημερινά οι SEO και οι έμποροι περιεχομένου. Πρέπει να βρουν διαφορετικές τακτικές για να αποφύγουν τις τρικλοποδιές στη δημιουργία περιεχομένου και να γίνουν πιο παραγωγικοί, βελτιστοποιώντας τη δουλειά τους για να πετύχουν αποτελέσματα. Υπάρχει όμως ένα πρόβλημα: Όσο πιο συχνά κάνουμε καταιγισμό ιδεών και συμμετέχουμε στη δημιουργία περιεχομένου, τόσο πιο συχνά βιώνουμε μπλοκαρίσματα και σκοντάφτες που οδηγούν σε αναβλητικότητα ή σε θυσία της ποιότητας του περιεχομένου.

Αυτό το άρθρο έχει ως στόχο να γίνει ο προσωπικός σας οδηγός για τη δημιουργία περιεχομένου SEO χωρίς τρικλοποδιές. Θα σας αποκαλύψει τα μυστικά της εύρεσης σπουδαίων ιδεών για το περιεχόμενό σας και θα σας διδάξει πώς να σχεδιάζετε τη δημιουργία περιεχομένου και πώς να το γράφετε ή να το επαναχρησιμοποιείτε για την προσέλκυση ενός ευρύτερου κοινού.

Οπότε, βήμα προς βήμα.

1. Αναλύστε τους στόχους σας

Δεν θα μπορέσετε να δημιουργήσετε και να διανείμετε πολύτιμο και σχετικό περιεχόμενο αν δεν γνωρίζετε τους στόχους και τους σκοπούς της επιχείρησής σας:

• Γιατί χρειάζεστε αυτό το περιεχόμενο;
• Τι κοινό θέλετε να προσελκύσετε;
• Τι θέλετε να επιτύχετε με το περιεχόμενό σας;

Σε περίπτωση που σας φαίνεται ακόμα ελληνικό, το SEO και το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν έχουν να κάνουν με το περιεχόμενο. Πρόκειται για το τι θέλετε να πετύχετε με το περιεχόμενό σας, οπότε ο καθορισμός των επιχειρηματικών σας στόχων και η ανάλυση των στόχων μάρκετινγκ είναι απαραίτητη.

Πρώτα απ' όλα, ορίστε το κοινό-στόχο σας και δημιουργήστε μια προσωπικότητα αγοραστή (μάρκετινγκ), δηλαδή μια _αποτύπωση του ιδανικού πελάτη σας.

Μια από τις καλύτερες περιγραφές μιας προσωπικότητας μάρκετινγκ προέρχεται από τον Ardath Albee:

Οι ειδικοί συνιστούν τη δημιουργία τριών έως πέντε προσωπικοτήτων που αντιπροσωπεύουν το κοινό σας. Μπορεί να θέλετε να γνωρίζετε τις ακόλουθες πληροφορίες για τους στόχους σας:

(Πηγή: HubSpot)

Μόλις το κοινό σας προσδιοριστεί, θα γίνει η καλύτερη πηγή για ιδέες περιεχομένου. Για να σας διευκολύνουμε στην ανάλυση των επιχειρηματικών στόχων, δημιουργήστε επίσης μια ανάλυση SWOT περιεχομένου. Βοηθά στην κατανόηση των κύριων προκλήσεων και ευκαιριών της στρατηγικής μάρκετινγκ σας και, ως εκ τούτου, στην κατάρτιση ενός σχεδίου περιεχομένου που θα επηρεάσει την επιτυχία του.

Με τόσα πολλά πρότυπα διαθέσιμα στο διαδίκτυο για τη δημιουργία SWOT, δεν θα είναι πρόβλημα να επιλέξετε ένα. Έτσι, μπορείτε να δοκιμάσετε αυτό:

(Πηγή: Creately)

Ή αυτό:

(Πηγή: HubSpot)

Αφού καθορίσετε το κοινό-στόχο, τους στρατηγικούς στόχους και τους σκοπούς σας, το επόμενο βήμα είναι να δημιουργήσετε ένα σχέδιο που θα καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο θα χρησιμοποιήσετε το περιεχόμενο για την επίτευξή τους.

2. Δημιουργήστε ένα σχέδιο

Ως έμπορος, αναλαμβάνετε την ευθύνη για μια στρατηγική περιεχομένου- επομένως, θα ήταν καλή πρακτική να την προγραμματίσετε. Βοηθά να έχετε μια σαφή εικόνα των εταιρικών σας στόχων, να επανεξετάσετε την προσέγγισή σας στη δημιουργία περιεχομένου και να δημιουργήσετε ευθυγράμμιση μεταξύ όλων των μελών της ομάδας σας.

Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να χρησιμοποιήσετε ένα ημερολόγιο σύνταξης. Μπορεί να είναι δύσκολο να το γεμίσετε για τους επόμενους μήνες ή ακόμη και για ένα έτος, καθώς δεν πρόκειται για ένα απλό φύλλο για την παρακολούθηση των δημοσιεύσεων, αλλά για ένα έγγραφο για τη διαχείριση ολόκληρου του κύκλου ζωής της εκστρατείας μάρκετινγκ περιεχομένου σας.

ΟKevan Lee μοιράστηκε τολμηρές συμβουλές για τη δημιουργία του ημερολογίου σύνταξης, καθώς και δωρεάν πρότυπα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για αυτό. Στην πραγματικότητα, υπάρχουν πολλά πρότυπα συντακτικού ημερολογίου και είστε ελεύθεροι να επιλέξετε το καταλληλότερο για εσάς ή να δημιουργήσετε το δικό σας σε συμφωνία με τους στόχους και τους στόχους μάρκετινγκ που έχετε θέσει.

Η Curata δημοσίευσε τον απόλυτο κατάλογο των προτύπων που διατίθενται στην αγορά, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που είναι δωρεάν για λήψη. Όπως αυτό:

Μιλώντας για την Curata, επινόησε επίσης την αρχή της πυραμίδας περιεχομένου που βοηθά να χωρίσετε το περιεχόμενό σας σε επίπεδα και να το δομήσετε σύμφωνα με τους στόχους μάρκετινγκ. Δοκιμάστε το για να προγραμματίσετε το περιεχόμενό σας και να εξοικονομήσετε χρόνο για τη δημιουργία και την προώθησή του.

Μια πυραμίδα περιεχομένου έχει τρία επίπεδα:

1. Βασικό περιεχόμενο, ή αλλιώς η καρδιά της στρατηγικής σας: είναι το πρωτότυπο υλικό σας, καλά τεκμηριωμένο και διερευνημένο σε βάθος, το οποίο γίνεται πηγή για άλλα στοιχεία της πυραμίδας περιεχομένου σας.
2. Παράγωγο περιεχόμενο, με στόχο την υποστήριξη και την προώθηση του βασικού σας περιεχομένου. Μπορεί να είναι infographics, guest posts, long reads, διαφάνειες κ.λπ.
3. Μικροπεριεχόμενο, όπως οι αναρτήσεις σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το επιμελημένο περιεχόμενο για τη δημιουργία αναγνωρισιμότητας. Είναι το θεμέλιο της πυραμίδας του περιεχομένου σας.

(Πηγή: Curata)

Ένας άλλος τρόπος για να δημιουργήσετε το σχέδιο περιεχομένου σας είναι η χρήση ενός πίνακα περιεχομένου. Βοηθά να αποφύγετε τις τρικλοποδιές και να δημιουργήσετε γρήγορα ιδέες περιεχομένου, διατάσσοντάς τες ομοιόμορφα κατά μήκος του συντακτικού σας ημερολογίου.

Πώς λειτουργεί;

Ας πούμε ότι η θέση σας είναι τα έπιπλα. Κάποιος θα το αποκαλέσει βαρετό, αλλά μπορείτε να δημιουργήσετε τόνους σπουδαίων ιδεών περιεχομένου χρησιμοποιώντας τις τρεις μετρήσεις ενός πίνακα: γενίκευση, εξειδίκευση και ομοιότητα.

Έτσι θα μπορούσε να μοιάζει ο πίνακας σας:

(Πηγή: Παρέχεται από την Addys Mayers από το ιστολόγιο CopyCrafter)

Η κρίσιμη στιγμή που πρέπει να κατανοήσετε για το content matrix είναι η ισορροπία. Διατηρήστε την, παρακολουθώντας το ενδιαφέρον του κοινού σας για το θέμα: αν απομακρυνθείτε πολύ από τον πυρήνα(έπιπλα, όπως προτείνεται στο παράδειγμα), η μάρκα σας κινδυνεύει να χάσει την επικοινωνία με το κοινό-στόχο, ενώ η συνεχής έμφαση στον πυρήνα μπορεί να οδηγήσει σε κυριαρχία της μάρκας σας και, ως εκ τούτου, να ενοχλήσει τους αναγνώστες.

Όταν το σχέδιο περιεχομένου σας είναι έτοιμο, ήρθε η ώρα να κάνετε κάθε μέρος του ελκυστικό για το κοινό. Για να μην σκοντάψετε εδώ, χρειάζεστε πηγές για τη δημιουργία ιδεών.

3. Πάρτε ιδέες

Αυτό είναι το πιο δύσκολο.

Αυτός είναι ο λόγος για τις τρικλοποδιές σας: για να εργαστείτε αποτελεσματικά, πρέπει να βρίσκετε συνεχώς νέες ιδέες για περιεχόμενο SEO. Περισσότερο από αυτό, θα πρέπει να παράγετε ιδέες για πολύτιμο, σχετικό και ελκυστικό περιεχόμενο.

Δεν είναι εύκολο. Είναι ψυχικά εξαντλητικό.

Και είναι απογοητευτικό!

Ξοδεύετε ώρες για να σκεφτείτε τίποτα άλλο παρά ιδέες του τύπου και αυτό σας σκοτώνει. Ως αποτέλεσμα, παλεύετε περισσότερο με την ιδέα παρά με την πραγματική δημιουργία περιεχομένου.

Για να δημιουργήσετε ιδέες χωρίς να σκοντάψετε, δοκιμάστε αυτές τις πηγές.

"Κλέβω" από τους ανταγωνιστές

Πόσο συχνά συμβαίνει:

Μόλις σας έρθει μια λαμπρή ιδέα, εμφανίζεται δημοσιευμένη από κάποιον Jeff Bullas ή Jon Morrow. Ωραία, είναι γκουρού, οπότε μπορείτε να το χειριστείτε. Αλλά μερικές φορές οι ανταγωνιστές σας παίρνουν τη λαμπρή σας ιδέα, αλλά αποτυγχάνουν να την παρουσιάσουν όπως της αξίζει. Ξέρετε ότι μπορείτε να το κάνετε καλύτερα! Εδώ παύει να είναι λογοκλοπή- γίνεται βελτίωση.

Δείτε πώς μπορείτε να κλέψετε περιεχόμενο από άλλους:

• Βρείτε δυνητικά αξιόλογο περιεχόμενο (η αναζήτηση στο Google, το BuzzSumo, το Quora και το Backlink Checker μπορούν να σας βοηθήσουν).
• Βελτιώστε το (κάντε το μεγαλύτερο, παρουσιάστε το με διαφορετικό τρόπο ή αναπτύξτε το).

Ο στόχος σας είναι να πάρετε ένα καλό(ή και σπουδαίο) περιεχόμενο και να το βελτιώσετε, αναφέροντας όλες τις πηγές και χωρίς να παραβιάζετε τα πνευματικά δικαιώματα.

Βγείτε εκτός σύνδεσης

Οι εφημερίδες και τα περιοδικά που διαβάζετε μπορούν να αποτελέσουν εξαιρετικές πηγές ιδεών. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well και παρόμοιες εκδόσεις - όλα λειτουργούν για όσους βλέπουν. Μελετώντας τα εξώφυλλα και τις σελίδες τους, μπορείτε να δημιουργήσετε πολλές ιδέες για θέματα, τίτλους, ακόμη και για τη δομή και το ύφος του περιεχομένου σας.

Πώς;

Βήμα 1: Ελέγξτε τα για πρόσφατες δημοσιεύσεις.Βήμα 2: Μελετήστε τα εξώφυλλά τους για τίτλους.Βήμα 3: Ξεφυλλίστε τις σελίδες για θέματα.Βήμα 4: Μετατρέψτε τα σε θέματα που ταιριάζουν στο κοινό σας.

Άλλοι πόροι εκτός από το Διαδίκτυο αποτελούν χρυσωρυχείο ιδεών για το μελλοντικό περιεχόμενο SEO: βιβλία που διαβάζετε, συνέδρια που παρακολουθείτε ή ακόμη και οι συναντήσεις σας με φίλους.

Ρωτήστε το κοινό σας

Οι αναγνώστες είναι η #1 πηγή ιδεών περιεχομένου. Ποιος θα ξέρει τι θέλουν από εσάς, αν δεν το ξέρουν οι ίδιοι; Επομένως, μη διστάσετε να ρωτήσετε το κοινό-στόχο σας, καθώς είναι ο πιο αποτελεσματικός τρόπος όχι μόνο για να βρείτε ιδέες αλλά και για να δημιουργήσετε καλύτερο περιεχόμενο.

Πώς;

• Μιλήστε με έναν φίλο που ανήκει στο κοινό-στόχο σας.
• Πηγαίνετε σε μια τοπική ομάδα συνάντησης του κοινού σας.
• Εξετάστε προσεκτικά τα σχόλια στο δημοσιευμένο περιεχόμενό σας για να καταλάβετε τι άλλο θα ήθελαν οι άνθρωποι να διαβάσουν από εσάς.
• Επισκεφθείτε κοινότητες ερωτήσεων και απαντήσεων για να διαπιστώσετε τι ενδιαφέρει τους ανθρώπους στη θέση σας αυτή τη στιγμή.
• Ακούστε τι λένε οι άλλοι στον κλάδο σας.

Ελεύθερη γραφή

Αυτό είναι το αγαπημένο μου! Δεν θα το πιστέψετε, αλλά κάθε συνεδρία ελεύθερης γραφής μου δίνει 2-3 ιδέες περιεχομένου.

Δεν έχετε ακούσει ποτέ αυτή την τεχνική; Ας ρωτήσουμε το Urban Dictionary τότε:

Η Olesia F. από το WritingBreeze το προσδιορίζει ως "μια πρακτική αδιάκοπης γραφής, όταν ακολουθείτε τις παρορμήσεις του μυαλού σας και αφήνετε τις σκέψεις σας να εμφανιστούν στο χαρτί χωρίς προκαθορισμένη δομή, περιγράμματα ή διορθώσεις".

Στα αγγλικά, ελεύθερη γραφή είναι να παίρνετε το φορητό σας υπολογιστή και να γράφετε αρκετές σελίδες κειμένου γρήγορα, με χρονικά όρια και με τον τρόπο που σκέφτεστε. Με αυτόν τον τρόπο εκφράζετε υποσυνείδητες ιδέες, οι οποίες μπορεί να σας δώσουν αρκετά θέματα για το περιεχόμενό σας.

Η τεχνική της ελεύθερης γραφής είναι δημοφιλής μεταξύ των bloggers και των συγγραφέων. Αρχικά περιγράφηκε από την Julia Cameron και τον Mark Levy και είναι εύκολο να εξασκηθεί με εργαλεία όπως το 750 Words ή το Write or Die.

4. Γράψτε

Με τις ιδέες στο τσεπάκι σας, ξεκινάτε τη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου. Μπορεί να σκοντάφτετε κιόλας. (Έχετε ακούσει ποτέ για το μπλοκάρισμα του συγγραφέα;)

Για να αποφύγετε τα μπλοκαρίσματα, ίσως θελήσετε να αναπτύξετε χρήσιμες συνήθειες γραφής, όπως:

1. Διάβασμα (για έμπνευση, νέες γνώσεις και ευρύτερο λεξιλόγιο).
2. Διαχείριση χρόνου (για καλύτερη παραγωγικότητα και αποδοτικότητα της εργασίας).
3. Να κρατάτε σημειώσεις (να έχετε παντού μαζί σας ένα σημειωματάριο και ένα στυλό, ακόμη και όταν πηγαίνετε για ύπνο).
4. Πιείτε καφέ ή τσάι (η καφεΐνη διεγείρει τη μνήμη, ενώ η θεανίνη ενισχύει τη δημιουργικότητα και σας βοηθά να παραμείνετε συγκεντρωμένοι).
5. Γράψτε τα πρωινά (το κέντρο δημιουργικότητας του εγκεφάλου μας έχει τότε την κορύφωσή του).

Για να γράφετε χωρίς παραπατήματα, ίσως να θέλετε να δημιουργήσετε ένα λεξιλόγιο με λέξεις ισχύος που θα χρησιμοποιείτε στο περιεχόμενο. Υπάρχουν πολλές, και κορυφαίοι influencers όπως ο Jon Morrow ή ο Henneke Duistermaat έχουν ήδη αναπτύξει τις απόλυτες λίστες τέτοιων λέξεων για τους marketers.

5. Επαναχρησιμοποίηση

Μια καλή τακτική της στρατηγικής μάρκετινγκ σας μπορεί να είναι η προσαρμογή του περιεχομένου σας για άλλα κανάλια εκτός από τα ιστολόγια. Επαναχρησιμοποιήστε το υπάρχον περιεχόμενό σας για να παρατείνετε τη διάρκεια ζωής του και να αποκτήσετε ευρύτερο κοινό. Μπορεί να γίνει ένα infographic, ένα βίντεο, ένας ήχος, ένα webinar ή μια παρουσίαση στο SlideShare.

Επίσης, μπορείτε να ενημερώσετε παλιό περιεχόμενο από τα αρχεία σας. Κάντε τον έλεγχο του ιστοτόπου σας και ελέγξτε τα αναλυτικά σας στοιχεία για να δείτε ποιες δημοσιεύσεις εξακολουθούν να παράγουν επισκεψιμότητα και να αγαπιούνται από τους χρήστες, βεβαιωθείτε ότι εξακολουθούν να είναι σχετικές και αναδημοσιεύστε τις με ενημερώσεις για να παρατείνετε τη διάρκεια ζωής τους και να ελαχιστοποιήσετε τις επιπτώσεις της σκοντάφτοντας σε ιδέες περιεχομένου.

Γνωρίζατε ότι έως και το 76% των μηνιαίων προβολών της σελίδας σας μπορεί να προέρχεται από τις παλιές σας αναρτήσεις; Οπότε, γιατί να μην προσπαθήσετε τελικά;

Τελική σκέψη

Επαναδιατυπώνοντας τον Stephen King, ο δρόμος για να γίνεις ένας καλός ειδικός SEO και έμπορος περιεχομένου είναι στρωμένος με προκλήσεις. Αλλά ο άνθρωπος που δεν έκανε ποτέ λάθος δεν έκανε ποτέ τίποτα. Έτσι, είτε πρόκειται για συγγραφικό μπλοκάρισμα είτε για άλλο σκόντο, είστε οπλισμένοι με τακτικές και μέσα για να ξεπεράσετε όλες τις προκλήσεις στο δρόμο σας.

Ποιες είναι οι προσωπικές σας τακτικές για τη δημιουργία περιεχομένου SEO χωρίς παραπατήματα; Τι θα προτείνατε στους marketers που παλεύουν με το πρόβλημα σήμερα; Επικοινωνήστε μαζί μας για να μοιραστείτε τις ιδέες σας με το κοινό!