Γιατί πρέπει να ασχοληθείτε με τις λέξεις-κλειδιά με χαμηλό όγκο αναζήτησης

Εισαγωγή

Η εύρεση λέξεων-κλειδιών υψηλού όγκου με χαμηλό ανταγωνισμό και μεγάλα ποσοστά μετατροπής είναι το όνειρο ενός SEO. Ανεξάρτητα από την εκπαίδευση που κάνατε, επίσημη ή on-the-job, συχνά σας λένε σε κάποιο στάδιο της καριέρας σας να στοχεύετε σε λέξεις-κλειδιά υψηλού όγκου. Αλλά δεν είναι όλα σχετικά με αυτούς τους φανταχτερούς όρους όταν πρόκειται για την οικοδόμηση της συνολικής ορατότητας ή την ενίσχυση των μετατροπών εντός του ιστότοπου.

Η γνώση του τι πρέπει να κάνετε με τις λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου αναζήτησης μπορεί να είναι η διαφορά μεταξύ της δημιουργίας σελίδων που κατατάσσονται, προσελκύουν χρήστες και μετατρέπουν, και εκείνων που μένουν κολλημένες στις σελίδες 5,6 ή 7 των SERPs.

Υπάρχει ένας "ιδανικός" όγκος αναζήτησης;

Δεν υπάρχει πάντα ένας ιδανικός όγκος αναζήτησης. Μια από τις καλύτερες πρακτικές για την έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι να μην αναλώνεστε στους αριθμούς. Ο αριθμός των μηνιαίων αναζητήσεων μιας αξιόλογης λέξης-κλειδί σε έναν κλάδο μπορεί να είναι πάνω από 10.000, αλλά για έναν άλλο, μικρότερο, μπορεί να είναι κάτω από 100.

Δεν είναι μυστικό ότι ο όγκος αναζήτησης είναι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες για την επιλογή της λέξης-κλειδί που στοχεύετε. Εξάλλου, εκτός από το να βελτιώσετε τις συγγραφικές σας ικανότητες, δεν έχει νόημα να δημοσιεύετε περιεχόμενο για όρους που δεν αναζητά κανείς. Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι ο μεγάλος όγκος πάντα υπερισχύει των λέξεων-κλειδιών χαμηλού όγκου.

Η χρήση λέξεων-κλειδιών υψηλού όγκου μπορεί να αυξήσει την επισκεψιμότητα στο περιεχόμενό σας, αλλά μπορεί να μην είναι πάντα η καλύτερη επιλογή. Συχνά είναι πολύ ευρείες, δεν είναι βελτιστοποιημένες για την πρόθεση και μπορεί να παρεξηγηθούν από το άτομο που γράφει το περιεχόμενο - με αποτέλεσμα να δημιουργούνται σελίδες που δεν ικανοποιούν τον χρήστη.

Ο στόχος σας θα πρέπει να είναι να έχετε ένα καλό μείγμα λέξεων-κλειδιών χαμηλού και μεσαίου όγκου. Με αυτόν τον τρόπο θα μπορείτε να ανταγωνίζεστε στις SERPs με λέξεις-κλειδιά που έχουν μόνο μέτριο ανταγωνισμό, ενώ παράλληλα θα έχετε τη δυνατότητα να οδηγείτε στοχευμένη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Πόσο χαμηλά μπορείς να πέσεις;

Η απάντηση σε αυτό εξαρτάται και πάλι απόλυτα από τον κλάδο σας. Εάν οι υπηρεσίες σας ή οι συμβουλές σας είναι αρκετά εξειδικευμένες, τότε μπορείτε να αντέξετε οικονομικά να παλέψετε στις SERPs με λέξεις-κλειδιά υψηλού όγκου.

Ωστόσο, πιθανόν να διαπιστώσετε ότι δεν υπάρχουν πολλοί από αυτούς τους όρους που αναζητούνται ευρέως (σε σύγκριση με μεγαλύτερα πεδία). Αν δεν είστε σίγουροι, ένα καλό γραφείο SEO θα είναι σε θέση να αποκρυπτογραφήσει τις αξιόλογες λέξεις-κλειδιά από αυτές που απλώς θα σπαταλήσουν τον χρόνο σας.

Εάν δραστηριοποιείστε σε μια κορεσμένη αγορά, τότε μη φοβάστε να πάτε σε χαμηλά επίπεδα με τους όγκους αναζήτησης. Ακόμα και αν υπάρχουν μόνο 40 άτομα που αναζητούν αυτές τις λέξεις-κλειδιά, οι πιθανότητες είναι ότι θα έχετε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα από το να προσπαθείτε να παλέψετε με τις μεγαλύτερες εταιρείες του κλάδου σας για θέσεις κατάταξης σε όρους υψηλού όγκου.

Θα πρέπει να χρησιμοποιήσω λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς με χαμηλό όγκο αναζήτησης ή μικρής ουράς με υψηλό όγκο αναζήτησης;

Η φύση των λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς σημαίνει ότι συχνά έχουν χαμηλό όγκο αναζήτησης σε σύγκριση με τις λέξεις-κλειδιά μικρής ουράς. Εξάλλου, η πιθανότητα να πληκτρολογήσει κάποιος "λευκά αθλητικά παπούτσια με κόκκινες λεπτομέρειες" είναι πολύ μικρότερη από το να επιλέξει απλώς "λευκά αθλητικά παπούτσια". Μην ξεγελιέστε όμως, αυτό δεν σημαίνει ότι οι λέξεις-κλειδιά μικρής ουράς είναι οι καλύτερες για την μάρκα σας - το να γνωρίζετε πώς να χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς έχει πολλά οφέλη.

Ας πούμε ότι ασχολείστε με την καθαριότητα. Θέλετε να προωθήσετε τις υπηρεσίες σας σε ένα ευρύτερο κοινό και να επωφεληθείτε από την εισροή ραντεβού καθαρισμού που θα φέρει αυτό. Αφού κάνατε μια μικρή έρευνα και ανάλυση λέξεων-κλειδιών, βλέπετε ότι η λέξη "καθαρισμός σπιτιού" έχει χιλιάδες αναζητήσεις το μήνα. Υπέροχα, σωστά;

Τώρα, ας σκεφτούμε την πρόθεση αυτής της αναζήτησης. Μπορεί να θέλουν πληροφορίες για προϊόντα καθαρισμού, για το πώς να καθαρίζουν καλύτερα το σπίτι τους ή πόσο συχνά πρέπει να το καθαρίζουν, όχι απαραίτητα να αναζητούν μια επαγγελματική υπηρεσία.

Αν θέλετε να αυξήσετε τις μετατροπές σας, δοκιμάστε τους μακροχρόνιους όρους με μικρότερο όγκο αναζήτησης - "επαγγελματική υπηρεσία καθαρισμού σπιτιών", "επαγγελματικός καθαρισμός επαγγελματικών χώρων" ή "επαγγελματικός καθαρισμός διαμερισμάτων".

Αν και δέχονται λιγότερες μηνιαίες αναζητήσεις, είναι ευκολότερο να καταταγούν και, κυρίως, θα οδηγήσουν τον σωστό τύπο επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Ξέρετε ότι ψάχνουν για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις επαγγελματικές υπηρεσίες καθαρισμού, ή ακόμη και ότι είναι έτοιμοι να κλείσουν μια καθαρίστρια εκεί και τότε.

Οφέλη από τη χρήση λέξεων-κλειδιών με χαμηλό όγκο αναζήτησης

Χαμηλός ανταγωνισμός

Ας ξεκινήσουμε με το προφανές (για κάποιους). Πολλοί από τους ανταγωνιστές σας δεν θα ασχοληθούν ή δεν θα ξέρουν τι να κάνουν με τις λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου αναζήτησης - πράγμα που σημαίνει ότι η αγορά δεν θα είναι τόσο κορεσμένη.

Αυτή η έλλειψη ανταγωνισμού σημαίνει ότι όταν κάποιος πληκτρολογήσει αυτό το ερώτημα (θυμηθείτε, ο χαμηλός όγκος αναζήτησης δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχει όγκος αναζήτησης - οι άνθρωποι εξακολουθούν να το αναζητούν!), δεν θα πρέπει να έχετε κανένα πρόβλημα να επιτύχετε επιτυχημένες θέσεις κατάταξης, εφόσον οι σελίδες σας είναι καλά βελτιστοποιημένες, χρήσιμες για τον αναγνώστη και απαντούν στα ερωτήματά του.

Χαμηλότερος όγκος αναζήτησης = μεγαλύτερη πιθανότητα βελτιστοποίησης της πρόθεσης;

Ο σκοπός της βελτιστοποίησης προθέσεων (επίσης γνωστή ως βελτιστοποίηση προθέσεων χρήστη ή αναζήτησης) είναι να προσαρμόσετε το περιεχόμενο του ιστότοπού σας ώστε να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες και τις ανάγκες των χρηστών που πραγματοποιούν αναζητήσεις. Διασφαλίζει ότι οι αναζητήσεις στη σελίδα σας θα εμφανίζουν πολύτιμες και χρήσιμες πληροφορίες που ικανοποιούν τις ανάγκες αναζήτησης.

Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς με χαμηλό όγκο αναζήτησης θα είναι συχνά πιο περιγραφικές. Σας δίνουν μια καλύτερη ιδέα της πρόθεσης. Εξαιτίας αυτού, μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που θα είναι πιο πολύτιμο για το κοινό-στόχο σας, εντοπίζοντας ποιες από αυτές τις προθέσεις είναι οι πιο σχετικές για όσους αναζητούν τις λέξεις-κλειδιά σας.

Στην ουσία, η δημιουργία σελίδων για λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς με χαμηλό όγκο αναζήτησης θα σας βοηθήσει να βελτιστοποιήσετε και για την πρόθεση. Είναι πιο συγκεκριμένες από τη φύση τους και έτσι θα σας δώσουν μια καλύτερη ιδέα για το τι ψάχνει ο χρήστης από ό,τι οι λέξεις-κλειδιά υψηλού όγκου, μικρής έκτασης.

Αξιοποίηση των αναδυόμενων τάσεων

Ένας λόγος για τον χαμηλό όγκο λέξεων-κλειδιών θα μπορούσε να είναι ότι το θέμα ή η τάση είναι ακόμη αρκετά νέα. Μπείτε γρήγορα εκεί, αφήστε το στίγμα σας και συνεχίστε να ενημερώνετε αυτές τις σελίδες με τη ροή της τάσης μόλις καταταγούν.

Σύντομες σειρές συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών με χαμηλό όγκο αναζήτησης μπορεί να είναι σημάδι των τελευταίων σκέψεων που εμφανίζονται, των νέων αναγκών των πελατών και των αναδυόμενων σημείων πόνου στον κλάδο σας.

Πάρτε για παράδειγμα τον όρο "bitcoin". Αν είχατε κάνει κάποια έρευνα λέξεων-κλειδιών για αυτόν στις αρχές του 2014, μπορεί να τον είχατε ξεγράψει, μόνο που η δημοτικότητά του (και οι αναζητήσεις) σημείωσαν έκρηξη το 2017.

Δείξτε το δρόμο

Εσείς και οι ανταγωνιστές σας έχετε όλοι μερίδιο στη φωνή του κλάδου σας. Το πόσο μεγάλο μερίδιο εξαρτάται αποκλειστικά από εσάς.

Όταν κατατάσσεστε για πολλούς όρους (τόσο για λέξεις-κλειδιά με υψηλό όσο και για χαμηλό όγκο αναζήτησης) σε μια εξειδικευμένη βιομηχανία, αρχίζετε να φαίνεστε ως ο ειδικός στον τομέα. Για παράδειγμα, αν οι σελίδες σας κατατάσσονται στην κορυφή για το "πόσο συχνά πρέπει να καθαρίζετε τα χαλιά σας", "τακτικά ραντεβού για τον καθαρισμό φούρνων", "καθαρισμός μετά την ενοικίαση" και άλλα, οι άνθρωποι θα σας βλέπουν ως την πρώτη πηγή για τον επαγγελματικό καθαρισμό.

Τι να κάνετε με λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου αναζήτησης

Περιγραφές προϊόντων

Εάν έχετε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου, οι περιγραφές προϊόντων είναι το ιδανικό μέρος για λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς και χαμηλού όγκου. Αν είστε σε θέση να παρουσιάσετε στον χρήστη το ακριβές προϊόν που αναζητά, αντί να χρειάζεται να περιηγηθεί σε όλες τις προτάσεις, η πιθανότητα αγοράς αυξάνεται αμέσως.

Δεν είναι μόνο καλό για εσάς, αλλά ωφελεί και τον πελάτη να γνωρίζει ακριβώς τι αγοράζει.

Σελίδες Συχνών Ερωτήσεων

Τοπεριεχόμενο-γωνιαίος λίθος, όπως οι σελίδες FAQ, είναι ιδανικός κόμβος λέξεων-κλειδιών χαμηλού όγκου. Αν και αυτές οι σελίδες δεν είναι πιθανό να μετατρέψουν, θα ενισχύσετε την προβολή της μάρκας σας, θα αναδείξετε την τεχνογνωσία σας στον κλάδο και θα οικοδομήσετε εμπιστοσύνη στον συγκεκριμένο χρήστη.

Σκεφτείτε το, ψάχνετε μανιωδώς για ένα συγκεκριμένο θέμα και συνεχίζετε να πέφτετε σε γενικές σελίδες που δεν απαντούν στο ερώτημά σας. Αποφασίζετε να περιγράψετε το πρόβλημα - τι έχετε να χάσετε; Γίνεστε πολύ συγκεκριμένοι.

Εμφανίζεται μια σελίδα που σας δίνει την απάντησή σας μέσα από μια σελίδα Συχνών Ερωτήσεων. Είστε ανακουφισμένοι και ευγνώμονες, παρόλο που δεν έχετε ακούσει για την εταιρεία, θα την έχετε σε μεγάλη εκτίμηση.

Δημοσιεύσεις στο ιστολόγιο

Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς και χαμηλού όγκου προσφέρονται για αναρτήσεις σε ιστολόγια. Κάνετε κάποια έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά και βρίσκετε έναν όρο χαμηλού όγκου που σχετίζεται άμεσα με τη θέση σας; Κάντε μια μικρή ανάλυση του ανταγωνισμού για να δείτε αν έχει καλυφθεί. Αν έχει, τότε δείτε αν τους έχει διαφύγει κάτι και κάντε την ανάρτησή σας ακόμη πιο πολύτιμη προσθέτοντας περισσότερες συμβουλές, σχόλια ειδικών ή ένα βίντεο που εξηγεί την έννοια.

Εάν ο ανταγωνιστής σας δεν έχει επωφεληθεί από αυτές τις λέξεις-κλειδιά με χαμηλό όγκο αναζήτησης, τότε μπορείτε να ετοιμάσετε μια γρήγορη ανάρτηση στο ιστολόγιο. Για τις πληροφοριακές λέξεις-κλειδιά, μπορείτε στη συνέχεια να τις κατευθύνετε σε σελίδες υψηλότερης αξίας στον ιστότοπό σας. Είτε σε σελίδες υπηρεσιών είτε στην αρχική σας σελίδα.

Η σκέψη της χρήσης λέξεων-κλειδιών χαμηλού όγκου μπορεί να μην είναι εντυπωσιακή ή συναρπαστική, αλλά μπορεί να προσθέσει έναν τόνο αξίας στον ιστότοπό σας. Δοκιμάστε το για το επόμενο κομμάτι του περιεχομένου σας - συχνά αξίζουν τον χρόνο, τα χρήματα και την προσπάθεια που καταβάλλετε.