Γιατί το βίντεο είναι απαραίτητο για τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου

Εισαγωγή

Όσον αφορά το περιεχόμενο, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το βίντεο γίνεται όλο και πιο σημαντικό μέρος του μείγματος. Τα τελευταία χρόνια, η ζήτηση για περιεχόμενο βίντεο έχει αυξηθεί σημαντικά, μάλιστα, η Cisco προβλέπει ότι μέχρι το 2022, το βίντεο θα αντιπροσωπεύει το 82% της συνολικής κίνησης στο διαδίκτυο για τους καταναλωτές. Αυτό οφείλεται εν μέρει στην αυξανόμενη χρήση υπηρεσιών ροής βίντεο, όπως το YouTube και το Netflix.

Ωστόσο, η αύξηση της δημοτικότητας των βίντεο οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στο γεγονός ότι τα βίντεο είναι ένας εξαιρετικά αποτελεσματικός τρόπος επικοινωνίας ενός μηνύματος. Όχι μόνο είναι πιο ελκυστικό από το κείμενο ή τις εικόνες, αλλά είναι επίσης ευκολότερο να το αφομοιώσει και να το μοιραστεί κανείς. Ως αποτέλεσμα, το βίντεο έχει γίνει βασικό εργαλείο για το μάρκετινγκ και το SEO, γι' αυτό και περισσότερες επιχειρήσεις επενδύουν σε περιεχόμενο βίντεο για να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό. Μια πρόσφατη μελέτη της Wyzowl αναφέρειότι το 86% των επιχειρήσεων χρησιμοποιούν βίντεο ως εργαλείο μάρκετινγκ. Ως εκ τούτου, η ζήτηση για περιεχόμενο βίντεο θα συνεχίσει να αυξάνεται τα επόμενα χρόνια.

Η σημασία του βίντεο στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου

Αυξάνει τη δέσμευση

Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για τους οποίους το βίντεο είναι τόσο σημαντικό μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου σας. Αρχικά, είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε τη δέσμευση με το κοινό σας. Σύμφωνα με την Hubspot, η συμπερίληψη ενός βίντεο σε μια σελίδα προορισμού μπορεί να αυξήσει τα ποσοστά μετατροπής κατά 86%.

Όσον αφορά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, έρευνες έχουν δείξει ότι το περιεχόμενο βίντεο έχει 60% περισσότερες πιθανότητες να κοινοποιηθεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από οποιοδήποτε άλλο είδος περιεχομένου και υπάρχουν σοβαροί λόγοι γι' αυτό. Τα βίντεο είναι ιδιαίτερα ελκυστικά και μπορούν να μεταφέρουν πολλές πληροφορίες σε σύντομο χρονικό διάστημα. Είναι επίσης εύκολο να μοιραστούν, γεγονός που τα καθιστά ιδανικά για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Επιπλέον, τα βίντεο είναι διαδραστικά, γεγονός που τα καθιστά πιο ελκυστικά από άλλους τύπους περιεχομένου, όπως το κείμενο ή οι εικόνες. Ως αποτέλεσμα, τα βίντεο μπορούν να αποτελέσουν έναν αποτελεσματικό τρόπο για την αύξηση της δέσμευσης του κοινού.

(Πηγή εικόνας: freepik.com)

Υψηλότερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης

Πέρα όμως από τη δέσμευση, τα βίντεο αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη σημασία για σκοπούς SEO. Η Google έχει δηλώσει ότι κατατάσσει πλέον τους ιστότοπους με βίντεο υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Σε γενικές γραμμές, τα βίντεο κατατάσσονται υψηλότερα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης σε σχέση με άλλους τύπους περιεχομένου. Αυτό συμβαίνει επειδή τα βίντεο είναι πιο ελκυστικά και οπτικά ελκυστικά από το περιεχόμενο που βασίζεται σε κείμενο. Ως αποτέλεσμα, οι θεατές είναι πιο πιθανό να κάνουν κλικ και να παρακολουθήσουν ένα βίντεο από ό,τι να διαβάσουν ένα άρθρο ή μια ανάρτηση ιστολογίου.

Επιπλέον, τα βίντεο είναι πιο πιθανό να κοινοποιηθούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, γεγονός που μπορεί να συμβάλει στην αύξηση της εμβέλειας και της προβολής τους. Τελικά, συμπεριλαμβάνοντας το βίντεο στη στρατηγική μάρκετινγκ, οι επιχειρήσεις μπορούν να έχουν περισσότερες πιθανότητες να επιτύχουν υψηλή κατάταξη στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Και είναι λογικό - άλλωστε, αν έχετε ένα βίντεο στον ιστότοπό σας, κάποιος είναι πιο πιθανό να παραμείνει στον ιστότοπό σας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, αν είναι ενδιαφέρον και ελκυστικό. Το περιεχόμενο που είναι δημιουργικό και κινείται είναι πιο πιθανό να κρατήσει την προσοχή κάποιου από ό,τι τα βαρετά, ακίνητα γραφικά.

Επηρεάζει τις αγοραστικές αποφάσεις και δημιουργεί εμπιστοσύνη στη μάρκα

Όταν πρόκειται για την επίδειξη προϊόντων, το βίντεο είναι ένα απίστευτα ισχυρό εργαλείο. Μια μελέτη της Invodo διαπίστωσε ότι το 74% των καταναλωτών δηλώνουν ότι η παρακολούθηση ενός βίντεο προϊόντος τους κάνει πιο σίγουρους για την απόφαση αγοράς τους. Και όταν πρόκειται για σύνθετα προϊόντα, ο αριθμός αυτός ανεβαίνει στο 85%. Αν πουλάτε κάτι που απαιτεί επεξήγηση ή επίδειξη, τότε ένα βίντεο είναι απολύτως απαραίτητο.

Όχι μόνο αυτό, αλλά το βίντεο μπορεί επίσης να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αναδείξετε την προσωπικότητα της μάρκας σας και να οικοδομήσετε εμπιστοσύνη με το κοινό σας. Όταν οι άνθρωποι βλέπουν τα προϊόντα σας σε δράση και ακούνε από τα μέλη της ομάδας σας, είναι πιο πιθανό να αναπτύξουν μια θετική σχέση με την εταιρεία σας. Έτσι, αν θέλετε να οικοδομήσετε μια ισχυρή σχέση με τους πελάτες σας, το βίντεο είναι ο σωστός τρόπος. Όταν χρησιμοποιούνται με σύνεση, μπορούν να βοηθήσουν στην οικοδόμηση μιας σχέσης με τους θεατές και να δημιουργήσουν πιστούς οπαδούς.

Ακόμα δεν έχετε πειστεί; Ρίξτε μια ματιά στους αριθμούς. Σύμφωνα με το Wyzowl, το 63% των επιχειρήσεων δηλώνουν ότι το βίντεο τους βοήθησε να δημιουργήσουν leads και το 81% των επιχειρήσεων δηλώνουν ότι το βίντεο τους βοήθησε να κλείσουν συμφωνίες. Αν δεν χρησιμοποιείτε βίντεο ως μέρος της στρατηγικής σας για το μάρκετινγκ περιεχομένου, χάνετε μια τεράστια ευκαιρία.

Βέλτιστες πρακτικές για ένα αποτελεσματικό και ελκυστικό βίντεο

Κρατήστε το σύντομο και γλυκό

Αν και η βέλτιστη διάρκεια βίντεο ποικίλλει ανάλογα με το πού το μοιράζεστε ή το ενσωματώνετε, οι έρευνες δείχνουν ότι τα μικρότερα βίντεο είναι συνήθως πιο επιτυχημένα. Για παράδειγμα, τα βίντεο που διαρκούν λιγότερο από δύο λεπτά τείνουν να αποδίδουν καλύτερα σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το Twitter και το Instagram.

Ωστόσο, τα βίντεο που προορίζονται για προβολή σε έναν ιστότοπο ή ένα ιστολόγιο μπορούν να διαρκούν λίγο περισσότερο από 2 λεπτά, αλλά μπορεί να είναι λίγο δύσκολο να κρατήσουν την προσοχή του θεατή γύρω στα 5 λεπτά. Τα δεδομένα από τη Wistia δείχνουν ότι το ποσοστό εμπλοκής βίντεο παραμένει υψηλό μεταξύ 40 και 53% για βίντεο έως 5 λεπτά. Για βίντεο μεταξύ 30 και 60 λεπτών, πέφτει στο 26% και στη συνέχεια στο 13% για βίντεο άνω της μίας ώρας. Σπάζοντας το περιεχόμενο του βίντεο σας σε μικρά, εύπεπτα κομμάτια θα διαπιστώσετε ότι είναι πιο εύκολο για τους ανθρώπους να κατανοήσουν και να διατηρήσουν αυτό που είδαν.

Βεβαιωθείτε ότι είναι στοχευμένες

Αν θέλετε να αξιοποιήσετε στο έπακρο το περιεχόμενο των βίντεο σας, είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι τα βίντεο σας είναι σχετικά με το κοινό-στόχο σας και ότι προσφέρουν κάποια αξία από την άποψη της πληροφόρησης ή της ψυχαγωγίας.

(Πηγή εικόνας: freepik.com)

Ευτυχώς, υπάρχουν μερικοί τρόποι για να διασφαλίσετε ότι τα βίντεό σας θα γίνουν αποδεκτά από το κοινό σας. Πρώτον, η γλώσσα, ο τόνος και τα θέματά σας θα πρέπει να ανταποκρίνονται σε αυτό που ταιριάζει στην επωνυμία σας και σε αυτό που έχει να προσφέρει η επιχείρησή σας. Επιπλέον, φροντίστε να προωθήσετε το περιεχόμενο των βίντεο σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σε άλλα κανάλια όπου το κοινό-στόχος σας είναι πιθανό να το δει. Και τέλος, μην ξεχνάτε να μετράτε τις μετρήσεις της εμπλοκής των βίντεο, ώστε να μπορείτε να συνεχίσετε να βελτιώνετε την ποιότητα των βίντεο και την εμβέλειά σας.

Βελτιστοποιήστε τα για SEO

Ακριβώς όπως και με κάθε άλλο είδος περιεχομένου, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι τα βίντεό σας είναι κατάλληλα βελτιστοποιημένα για σκοπούς SEO. Αυτό περιλαμβάνει την προσθήκη λέξεων-κλειδιών στον τίτλο και την περιγραφή, καθώς και τα αντίγραφα του ίδιου του βίντεο. Συμπεριλαμβάνοντας λέξεις-κλειδιά σε αυτά τα σημεία, είναι πιο πιθανό να εμφανιστείτε στα αποτελέσματα αναζήτησης και να έχετε περισσότερες προβολές.

Επιπλέον, θα πρέπει να διασφαλίσετε ότι το βίντεό σας είναι εύκολο να το βρείτε και να το μοιραστείτε, συμπεριλαμβάνοντας συνδέσμους προς αυτό στον ιστότοπό σας και στις σελίδες σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τέλος, θα πρέπει να επιβάλλετε ισχυρά CTAs, αυτό είναι ένα σημαντικό λάθος που κάνουν συχνά οι έμποροι όταν έχουν βίντεο για την επιχείρησή τους. Η ύπαρξη ισχυρών CTAs είναι σημαντική, καθώς βοηθά τους θεατές να γνωρίζουν τι πρέπει να κάνουν αφού παρακολουθήσουν το βίντεό σας.

Εργαλεία που σας βοηθούν να αξιοποιήσετε στο έπακρο το περιεχόμενό σας σε βίντεο

VEED.IO

Το VEED είναι μια δωρεάν εφαρμογή επεξεργασίας βίντεο που λειτουργεί απευθείας στο πρόγραμμα περιήγησής σας. Είτε προσθέτετε υπότιτλους σε ένα βίντεο στο YouTube, είτε μια μπάρα προόδου σε ένα Instagram Story, είτε κόβετε κάποιο υλικό για να χωρέσει σε μια ανάρτηση στο Twitter, μπορείτε να τα κάνετε όλα, με το VEED.

Το Veed προσφέρει επίσης έναν μετατροπέα βίντεο που μετατρέπει τα βίντεο σε διαφορετικές μορφές αρχείων, καθιστώντας τα βίντεό σας αναπαραγώγιμα σε οποιαδήποτε πλατφόρμα, μπορείτε ακόμη και να μετατρέψετε ένα 10λεπτο βίντεο σε GIF που μπορείτε να προσθέσετε στα άρθρα σας ή ακόμη και στα ενημερωτικά δελτία. Το VEED προσφέρει επίσης δωρεάν υλικό και κλιπ βίντεο από ταλαντούχους δημιουργούς από όλο τον κόσμο, ώστε να μπορείτε να αποκτήσετε την ποιότητα που χρειάζεστε χωρίς να χρειαστεί να ξοδέψετε χρήματα.

Έλεγχος Backlink του Ranktracker

Το Backlink Checker της Ranktracker σας βοηθά να αποκτήσετε πληροφορίες σχετικά με τους backlinks των ανταγωνιστών σας και να προσαρμόσετε τις στρατηγικές τους για το περιεχόμενο ώστε να βελτιώσετε τις δικές σας. Θα είστε σε θέση να δείτε γρήγορα και εύκολα ποιο περιεχόμενο δίνει στους ανταγωνιστές σας πλεονέκτημα στις μηχανές αναζήτησης. Με αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να δημιουργήσετε βίντεο και άρθρα με βάση τα δεδομένα των backlink του ανταγωνιστή σας, τα οποία θα δώσουν στην επιχείρησή σας ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Ανακεφαλαίωση

Το βίντεο αυξάνεται σε δημοτικότητα σε όλες τις πλατφόρμες. Όλο και περισσότεροι άνθρωποι καταναλώνουν περιεχόμενο βίντεο στο YouTube, το Facebook και το Instagram. Και οι επιχειρήσεις το προσέχουν. Το βίντεο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αυξήσετε την κατάταξή σας στο SEO και να βρεθείτε μπροστά στο κοινό-στόχο σας. Στην πραγματικότητα, τα βίντεο εμφανίζονται πλέον στο 70% των 100 κορυφαίων αποτελεσμάτων αναζήτησης στη Google. Και δεν εμφανίζονται μόνο σε ιστότοπους με μεγάλα ονόματα όπως το YouTube και το Vimeo.

Τα βίντεο χρησιμοποιούνται επίσης από μικρές επιχειρήσεις, bloggers, ακόμη και από ατομικές επιχειρήσεις για να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο κοινό και να αναπτύξουν τις μάρκες τους. Αν δεν χρησιμοποιείτε βίντεο, χάνετε ένα ισχυρό εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει να αυξήσετε την κατάταξη SEO, να προσεγγίσετε μεγαλύτερο κοινό και να αναπτύξετε την επιχείρησή σας. Με όλη την τεχνολογία, τους πόρους και τα εργαλεία που καθιστούν ευκολότερη από ποτέ τη δημιουργία και τη διανομή βίντεο, δεν υπάρχει καμία δικαιολογία για να μην ξεκινήσετε.