Γιατί οι υπότιτλοι έχουν σημασία: Τεχνολογία λεζάντες: Ενισχύοντας τα αποτελέσματα του μάρκετινγκ βίντεο με την τεχνολογία λεζάντες

Εισαγωγή

Καθώς ο διαδικτυακός ανταγωνισμός γίνεται όλο και πιο έντονος, η προσέλκυση και η διατήρηση της προσοχής του κοινού γίνεται όλο και πιο δύσκολη. Οι θεατές χρειάζονται πιο ελκυστικές μορφές, οπότε το βίντεο έχει γίνει γρήγορα ακρογωνιαίος λίθος των στρατηγικών ψηφιακού μάρκετινγκ. Όμως, η άνοδος της κατανάλωσης βίντεο έχει επίσης δείξει ότι η δημιουργία βίντεο δεν αφορά μόνο τα οπτικά στοιχεία και τον ήχο, αλλά και την εύκολη εμπλοκή με το περιεχόμενο. Οι υπότιτλοι παίζουν βασικό ρόλο σε αυτό, αυξάνοντας την προσβασιμότητα και ενισχύοντας την αλληλεπίδραση των θεατών. Ας εμβαθύνουμε στον τρόπο με τον οποίο η τεχνολογία υποτίτλων μπορεί να βελτιώσει σημαντικά την απόδοση της επένδυσής σας (ROI) από το μάρκετινγκ βίντεο.

Πώς (και γιατί) τα βίντεο μικρού μήκους κατακτούν την εξουσία

Το βίντεο είναι μακράν ένας από τους πιο δημοφιλείς τύπους περιεχομένου στο διαδίκτυο, με το 82% της συνολικής κίνησης το 2022 να αποδίδεται σε περιεχόμενο βίντεο - μια σημαντική αύξηση σε σχέση με την εποχή πριν από την πανδημία. Η παγκόσμια αλλαγή στην εργασία και τον τρόπο ζωής το 2020 βοήθησε τόσο τις επιχειρήσεις όσο και τους καταναλωτές να κατανοήσουν την αξία του σαφούς, συνοπτικού και προσιτού περιεχομένου.

Γιατί τότε τα μικρά βίντεο είναι τόσο ελκυστικά; Οι χρήστες εκτιμούν την προσβασιμότητα και τη **κλιμάκωση **του περιεχομένου τους, και τα βίντεο παρέχουν ακριβώς αυτό. Για παράδειγμα, το βίντεο επικοινωνεί τα χαρακτηριστικά του προϊόντος πιο αποτελεσματικά από το κείμενο και έχει τη δυνατότητα να αυξήσει τις πωλήσεις. Και τα δεδομένα το επιβεβαιώνουν αυτό - το 91% των ανθρώπων παρακολουθούν κριτικές ή επεξηγηματικά βίντεο πριν αγοράσουν ένα προϊόν στο διαδίκτυο.

Με πλατφόρμες όπως το TikTok να αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη δημοτικότητα, η προσοχή των χρηστών μειώνεται, γεγονός που καθιστά απαραίτητο το σύντομο και συναρπαστικό περιεχόμενο. Τα σύντομα βίντεο (από 2 έως 5 λεπτά) είναι ιδανικά για την προώθηση της δέσμευσης. Μια γρήγορη διαφήμιση ή ένα κλιπ μικροεκμάθησης μπορεί να καθηλώσει τους θεατές μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα, καθιστώντας πιο πιθανό να απορροφήσουν το περιεχόμενο και τελικά να σκεφτούν να κάνουν μια αγορά.

Οι προκλήσεις του μάρκετινγκ βίντεο

Με την αυξανόμενη ζήτηση για περιεχόμενο βίντεο έρχονται σημαντικές προκλήσεις. Χωρίς βίντεο, οι προσπάθειες μάρκετινγκ μπορεί να δυσκολευτούν να ανταγωνιστούν για την προσοχή, αλλά από την άλλη πλευρά, το να βασίζεστε σε αναρτήσεις βίντεο χωρίς βελτιστοποίησή τους είναι ένας σίγουρος τρόπος για να αποτύχετε στην απόκτηση χρηστών και στη μετατροπή. Ορισμένες από τις μεγαλύτερες δυσκολίες με το περιεχόμενο βίντεο είναι οι εξής:

• Χαμηλή δέσμευση: Σε πλατφόρμες όπως το TikTok, οι χρήστες αποφασίζουν αν θα συνεχίσουν να παρακολουθούν ένα βίντεο μέσα σε μόλις 1,5 δευτερόλεπτο. Η προσέλκυση της προσοχής σε αυτό το σύντομο παράθυρο μπορεί να είναι δύσκολη και πολλά βίντεο δεν καταφέρνουν να κρατήσουν τους θεατές μετά τις πρώτες στιγμές.
• Θέματα προσβασιμότητας: Είτε λόγω προσωπικής προτίμησης είτε λόγω περιβάλλοντος. Χωρίς υπότιτλους, η εμπλοκή τους με το περιεχόμενο δεν μπορεί να είναι πλήρης. Επιπλέον, οι θεατές με προβλήματα ακοής αποκλείονται εντελώς από την εμπειρία, εάν ένα βίντεο δεν διαθέτει υπότιτλους.
• Περιορισμένη εμβέλεια: Η παγκόσμια αγορά αποτελείται από περισσότερες από 7.000 γλώσσες. Για να προσεγγίσουν πραγματικά ένα παγκόσμιο κοινό, οι μάρκες πρέπει να σκέφτονται πέρα από μία μόνο γλώσσα.
• Κακή κατανόηση: Οι μη φυσικοί ομιλητές ή οι θεατές που παρακολουθούν σύνθετο, τεχνικό περιεχόμενο συχνά δυσκολεύονται να κατανοήσουν πλήρως ένα βίντεο χωρίς υπότιτλους. Αυτό μειώνει τη συνολική αποτελεσματικότητα του βίντεο.

Η αυξανόμενη δημοτικότητα των σύντομων βίντεο αναδιαμορφώνει τις στρατηγικές μάρκετινγκ και οι μάρκες πρέπει να προσαρμοστούν για να συμβαδίσουν με τις προσδοκίες του κοινού. Εδώ είναι που μπαίνουν στο παιχνίδι οι υπότιτλοι. Αποτελούν το βέλτιστο εργαλείο για την αντιμετώπιση αυτών των προκλήσεων, εξασφαλίζοντας ότι τα βίντεο είναι προσβάσιμα, κατανοητά και ελκυστικά σε διαφορετικά κοινά.

Τα όχι και τόσο κρυφά οφέλη των λεζάντων

Τα οφέλη των υποτίτλων υπερβαίνουν την απλή προβολή κειμένου στην οθόνη. Ακούστε πώς:

• Αυξημένη εμπλοκή και χρόνος παρακολούθησης: Έτσι, οι θεατές παραμένουν δεσμευμένοι και είναι πιο πιθανό να ενεργήσουν στις προσκλήσεις για δράση.
• Ενισχυμένη προσβασιμότητα: Οι υπότιτλοι καθιστούν το περιεχόμενο βίντεο διαθέσιμο σε ευρύτερο κοινό, συμπεριλαμβανομένων των χρηστών με προβλήματα ακοής (και υπάρχουν πάνω από 430 εκατομμύρια από αυτούς παγκοσμίως).
• Βελτιωμένη κατανόηση: και οι υπότιτλοι ενισχύουν περαιτέρω την κατανόηση. Αυτό είναι ιδιαίτερα επωφελές για βίντεο με πολύπλοκα θέματα ή για ακροατήρια μη φυσικών ομιλητών.
• Οφέλη SEO: αλλά μπορούν να ευρετηριάσουν το κείμενο μέσα σε αυτά. Οι υπότιτλοι δημιουργούν περιεχόμενο με δυνατότητα αναζήτησης, ενισχύοντας την προβολή του βίντεο και βοηθώντας το να κατατάσσεται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Πώς να προσθέσετε υπότιτλους σε βίντεο μάρκετινγκ

Οι λεζάντες μπορούν να προστεθούν ως επικάλυψη σε ένα πρόγραμμα επεξεργασίας βίντεο ή ως ξεχωριστό αρχείο .SRT για να εμφανίζονται κατά την αναπαραγωγή. Η δημιουργία ποιοτικών υποτίτλων είναι μάλλον απλή. Έτσι, αν θέλετε να δημιουργήσετε αριστουργηματικούς υπότιτλους, να το θυμάστε αυτό:

• Οι υπότιτλοι πρέπει να είναι ευανάγνωστοι και να ταιριάζουν με το ρυθμό του βίντεο.
• Οι υπότιτλοι θα πρέπει να εμφανίζονται αρκετά μακροσκελείς ώστε να μπορούν οι θεατές να τους διαβάσουν, αλλά όχι τόσο μακροσκελείς ώστε να αποσπούν την προσοχή από τα οπτικά στοιχεία.
• Οι υπότιτλοι απαιτούν μια ευανάγνωστη γραμματοσειρά που να λειτουργεί καλά σε όλες τις συσκευές και να ταιριάζει με το στυλ της επωνυμίας σας. Μια προηγμένη εφαρμογή για υποτίτλους και λεζάντες για βίντεο μπορεί να προσφέρει ποικίλες δυνατότητες επεξεργασίας που βοηθούν στην προσαρμογή των υποτίτλων.

Επιλέγοντας τη σωστή εφαρμογή υποτιτλισμού

Κατά την επιλογή μιας εφαρμογής για την προσθήκη υποτίτλων σε βίντεο, είναι σημαντικό να βρείτε μια εφαρμογή που να ευθυγραμμίζεται με τους στόχους του περιεχομένου. Οι υπότιτλοι μπορούν να λειτουργήσουν ως γραφική έμφαση, ως βοήθημα προσβασιμότητας, ως εργαλείο ανακεφαλαίωσης κ.λπ. Ιδανικά, μια εφαρμογή θα πρέπει να μπορεί να ενσωματώνει όλα αυτά τα χαρακτηριστικά. Η συμβουλή μας είναι να αναζητήσετε εφαρμογές που προσφέρουν:

• Αυτόματες λεζάντες. Αν και εξοικονομεί χρόνο, θυμηθείτε να ελέγχετε το αποτέλεσμα για την ακρίβεια.
• Υποστήριξη πολλαπλών γλωσσών. Αυτό είναι σημαντικό εάν το κοινό-στόχος σας περιλαμβάνει μη φυσικούς ομιλητές της αγγλικής γλώσσας. Ορισμένες εφαρμογές όπως το Captions προσφέρουν μετάφραση βίντεο και υπότιτλων με τεχνητή νοημοσύνη σε 20+ γλώσσες.
• Επιλογές προσαρμογής. Οι λεζάντες σας θα πρέπει να ταιριάζουν με την εμφάνιση της μάρκας σας για να διατηρείται η συνοχή σε όλο το περιεχόμενό σας.

Ελέγξτε τη λίστα με τις καλύτερες εφαρμογές λεζάντας που καταρτίσαμε για να αξιολογήσετε τις επιλογές και να βρείτε τη βέλτιστη λύση.

Το μέλλον έχει υπότιτλους;

Το περιεχόμενο βίντεο θα συνεχίσει να κυριαρχεί στο ψηφιακό τοπίο, καθιστώντας τους υπότιτλους όχι απλώς μια ωραία προσθήκη αλλά μια αναγκαιότητα. Με τεχνολογικές εξελίξεις όπως η τεχνητή νοημοσύνη, οι υπότιτλοι σε πραγματικό χρόνο και οι διαδραστικοί υπότιτλοι, οι μάρκες θα μπορέσουν να ενισχύσουν περαιτέρω τις στρατηγικές μάρκετινγκ βίντεο. Οι υπότιτλοι είναι το κλειδί για να κάνετε τα βίντεό σας πιο προσιτά, ελκυστικά και αποτελεσματικά, βοηθώντας την εταιρεία σας να παραμείνει ανταγωνιστική και να ενισχύσει την απόδοση της επένδυσης σε μια πολυπληθή αγορά.