Γιατί τα απλά λογότυπα είναι σημαντικά για το Social Media Marketing

Εισαγωγή

Οι πρώτες εντυπώσεις είναι οι καλύτερες εντυπώσεις, σωστά; 100%. Και οι περισσότεροι άνθρωποι μπορούν να συμφωνήσουν με αυτό. Ειδικά οι άνθρωποι που βρίσκονται πίσω από το μάρκετινγκ και το branding. Όταν πρόκειται για branding, τι πιστεύετε ότι είναι σημαντικό; Το μήνυμα που θέλετε να μεταδώσετε στους πιθανούς πελάτες σας. Το Forbes έκανε ένα καλό άρθρο σχετικά με τη σημασία του branding και λέει ότι το branding δεν έχει να κάνει μόνο με τα λογότυπα και τα χρώματα, αλλά με το τι αντιπροσωπεύει ως εταιρεία.

Ζούμε στον κόσμο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό σημαίνει ότι σχεδόν όλες οι εταιρείες βρίσκονται κάτω από το ραντάρ. Εσείς, ως εταιρεία, πρέπει να κάνετε καλή εντύπωση στους πιθανούς πελάτες σας. Έτσι, χρειάζεστε μια καλύτερη στρατηγική branding και για αυτό χρειάζεστε ένα λογότυπο που να αντιπροσωπεύει το σύνθημα της εταιρείας σας. Είναι σαν ένας κύκλος και κάθε στοιχείο εξαρτάται το ένα από το άλλο.

Είτε το πιστεύετε είτε όχι, ένα λογότυπο μπορεί να αλλάξει ολόκληρη τη δυναμική της επιχείρησής σας. Το Harvard Business Review πραγματοποίησε μια μελέτη σχετικά με την αποτελεσματικότητα των λογότυπων και είπε ότι οι καλά σχεδιασμένες αλλά απλές ιδέες λογότυπων μπορούν να κάνουν πολλά πράγματα, όπως να κεντρίσουν το ενδιαφέρον του πελάτη προς την επιχείρησή σας, να κάνουν την επιχείρησή σας μοναδική ανάμεσα στους ανταγωνιστές σας και ακόμη και να σας βοηθήσουν να αποκτήσετε αυτή την αναγνωρισιμότητα στο διαδίκτυο.

Όμως οι περισσότερες εταιρείες απέτυχαν να κατανοήσουν την πραγματική σημασία του λογότυπου. Και ο κύριος λόγος είναι ότι το λογότυπο πρέπει να είναι φανταχτερό ή να έχει πολλές πληροφορίες. Αυτό δεν είναι αλήθεια σε κάποιο βαθμό. Και εδώ είναι που μπαίνουν στο προσκήνιο τα απλά λογότυπα. Θα ρίξουμε μια ματιά στο πώς ένα απλό λογότυπο μπορεί να σας βοηθήσει να αλλάξετε την άποψή σας για το branding και γιατί είναι επιτυχημένο όταν πρόκειται για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Η δύναμη της ταυτότητας μέσω των λογότυπων

Πρώτα απ' όλα, τι είναι το λογότυπο;

Ένα λογότυπο αντιπροσωπεύει αυτό που αντιπροσωπεύει μια εταιρεία. Σκεφτείτε το ως μια εικόνα που βοηθάει τους ανθρώπους να αναγνωρίσουν γρήγορα το εμπορικό σήμα. Όταν οι άνθρωποι βλέπουν το δαγκωμένο λογότυπο της Apple, χωρίς να κουνήσουν το μάτι σκέφτονται την Apple και τα ωραία πράγματα που έχει, όπως οι νέες ιδέες, ο υπερσύγχρονος σχεδιασμός και η πρωτοφανής ποιότητά της. Είναι απλό και αποτελεσματικό, σωστά;

Τα χρώματα είναι επίσης εξαιρετικά σημαντικά για να δείξουν πώς είναι μια μάρκα. Σύμφωνα με το Website Planet, το χρώμα ενός λογότυπου μπορεί να διαμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βλέπουν μια μάρκα, ακόμη και σε ποσοστό 90% με την πρώτη προσπάθεια. Και πάλι η Apple υπερέχει σε αυτό το τμήμα. Ο βασιλιάς του μινιμαλιστικού χρώματος, το λευκό κάνει το branding της εταιρείας πολύ πιο εκλεπτυσμένο και αποπνέει ποιότητα.

Οι εταιρείες σκέφτονται πολύ για τα χρώματα που επιλέγουν για το λογότυπό τους. Αυτό γίνεται για να δείξουν σημαντικά μηνύματα και ιδέες.

Ένα άλλο παράδειγμα είναι το μπλε χρώμα του Facebook. Το χρώμα αυτό το κάνει να φαίνεται φιλικό, προσιτό και εύκολο να μιλήσει κανείς, ενώ το κόκκινο χρώμα του Target φέρνει ενθουσιασμό, ενέργεια και ακόμη και μια περιπετειώδη αίσθηση.

Ένα ισχυρό, εύκολο στην απομνημόνευση απλό λογότυπο λειτουργεί επίσης ως σήμα ιδιοκτησίας και ασφάλειας. Δείχνει στους πελάτες ότι έχουν να κάνουν με την πραγματική μάρκα. Και αν ένα λογότυπο είναι επίσημα καταχωρημένο, εμποδίζει τους άλλους να το αντιγράψουν. Τα καλά λογότυπα είναι εξαιρετικά σημαντικά για να λένε στους ανθρώπους περί τίνος πρόκειται μια μάρκα.

Προσέλκυση και δέσμευση νέων πελατών

Η δημιουργία μιας αναγνωρίσιμης ταυτότητας είναι ζωτικής σημασίας για τα εμπορικά σήματα, αλλά πρέπει επίσης να χρησιμοποιούν τα λογότυπά τους για να τραβήξουν την προσοχή των νέων πελατών. Μελέτες δείχνουν ότι το 40% των εταιρειών του Fortune 500 χρησιμοποίησαν το μπλε χρώμα στα λογότυπά τους. Η επιλογή αυτή αναδεικνύει πώς το μπλε μπορεί να κάνει τους ανθρώπους να σκέφτονται τη σταθερότητα, την εμπιστοσύνη και την αξιοπιστία.

Αλλά καταλάβετε το εξής, το να έχετε απλώς ένα μπλε λογότυπο δεν αρκεί για να κινήσετε το ενδιαφέρον των ανθρώπων. Οι μάρκες πρέπει να βεβαιωθούν ότι το λογότυπο και οι χρωματικές επιλογές τους απευθύνονται στη συγκεκριμένη ομάδα ανθρώπων στην οποία στοχεύουν.

Πάρτε για παράδειγμα το εστιατόριο The Forager's Table. Χρησιμοποιούν ένα φυσικό, χειροποίητο στυλ λογότυπου με γήινες πράσινες και καφέ αποχρώσεις. Αυτό προσελκύει ανθρώπους που ενδιαφέρονται για την υγεία τους και το περιβάλλον.

Τα λογότυπα που μένουν στο μυαλό σας κάνουν επίσης τους ανθρώπους περίεργους. Σε κάνουν να θέλεις να μάθεις περισσότερα για το εμπορικό σήμα. Τα απλά λογότυπα που εξακολουθούν να προκαλούν το ενδιαφέρον σας μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε πολλά διαφορετικά μέρη, όπως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή σε μεγάλες διαφημιστικές πινακίδες.

Ένα λογότυπο είναι σαν οπτικός μαγνήτης που τραβάει την προσοχή σας, ακόμη και όταν κοιτάτε μια γεμάτη οθόνη.

Για να προσελκύσουν ανθρώπους που δεν έχουν ακούσει για την επωνυμία τους στο παρελθόν, οι εταιρείες θα πρέπει να διασφαλίσουν ότι τα λογότυπά τους λειτουργούν καλά όταν οι άνθρωποι τα βρίσκουν στο διαδίκτυο και θέλουν να τα μοιραστούν. Για παράδειγμα, τα λογότυπα με ομαλές καμπύλες αντί για αιχμηρές άκρες φαίνονται πιο όμορφα και γίνονται περισσότερο αντιληπτά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Η χρήση μοντέρνας εμφάνισης, όπως τα απλά, μίνιμαλ σχέδια, κάνει επίσης τους νεότερους να το προτιμούν περισσότερο. Τέλος, τα λογότυπα που κινούνται μπορούν να κρατήσουν τους ανθρώπους να τα κοιτάζουν για αρκετό καιρό και μπορεί ακόμη και να γίνουν δημοφιλή και να διαδοθούν πολύ στο διαδίκτυο, προσεγγίζοντας ακόμη περισσότερους ανθρώπους.

Ξεχωρίζοντας σε ένα ανταγωνιστικό τοπίο

Σε αγορές γεμάτες επιλογές και μεγάλο ανταγωνισμό, το να έχετε ένα μοναδικό λογότυπο μπορεί να σας δώσει πλεονέκτημα. Τα δεδομένα αποδεικνύουν ότι το 75% των αγοραστών βλέπουν το λογότυπο ως αυτό που θυμούνται περισσότερο για μια μάρκα, περισσότερο από την εμφάνιση (60%) ή τα χρώματα (45%).

Τα λογότυπα είναι πραγματικά ισχυρά. Μπορούν να αλλάξουν τη γνώμη των ανθρώπων για μια μάρκα και να πάνε κόντρα σε ό,τι αναμένεται σε έναν κλάδο.

Ας πάρουμε ως παράδειγμα τις χρηματοπιστωτικές εταιρείες. Συνήθως έχουν πολύ σοβαρά, μονόχρωμα λογότυπα. Αλλά υπάρχει και η Bear Creek Capital. Το λογότυπό τους είναι ένα φωτεινό πράσινο που σε κάνει να σκέφτεσαι την ανάπτυξη και την ενέργεια. Δείχνει ότι ασχολούνται με τη βοήθεια νέων εταιρειών και τεχνολογιών.

Και κοιτάξτε την επιχείρηση πίτσας, η οποία έχει πολλούς παίκτες. Η Midnight Pizza ξεχωρίζει με ένα δροσερό λογότυπο νέον που αποτυπώνει τη διασκεδαστική, νυχτερινή ατμόσφαιρα που προσφέρει στους φοιτητές. Το να γίνετε αντιληπτοί και να έχετε μια έξυπνη στρατηγική μάρκας είναι και τα δύο σημαντικά σε αγορές όπου όλοι ανταγωνίζονται.

Παράδειγμα πραγματικής ζωής: Starbucks Vs. Café Coffee Bean and Tea Leaf

Μπορεί να σκεφτείτε ότι η ύπαρξη ενός φωτός νέον έρχεται σε αντίθεση με το γεγονός ενός απλού λογότυπου, σωστά; Όχι απαραίτητα. Είναι ασφαλές να πούμε ότι όλα τα μινιμαλιστικά λογότυπα είναι απλά λογότυπα, αλλά δεν είναι όλα τα απλά λογότυπα μινιμαλιστικά λογότυπα.

Και εδώ είναι που το "περιγραφικό λογότυπο" λάμπει σαν πραγματικό αστέρι. Για παράδειγμα, ρίξτε μια ματιά στο λογότυπο της Starbucks. Σε σύγκριση με το Café Coffee Bean and Tea Leaf, μια άλλη αλυσίδα καφέ, τα στοιχεία είναι απλούστερα στο Starbucks. Όπως μια σειρήνα στο λογότυπο με πράσινο χρώμα και τέλος με το όνομα. Παρόλο που και τα δύο είναι απλά λογότυπα και εντελώς διαφορετικά, το Starbucks μπορεί να θεωρηθεί "μινιμαλιστικό" σε σύγκριση με το Coffee Bean.

Αλλά, μην κάνετε λάθος, και τα δύο λογότυπα κάνουν ακριβώς αυτό που αναμενόταν να κάνουν. Περισσότερη εντύπωση της μάρκας και προσέλκυση νέων πελατών. Και κάτι ακόμη σχετικά με αυτά τα σχέδια λογότυπων, είναι σχεδόν τέλεια για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το οποίο είναι το κυριότερο πράγμα όταν πρόκειται για το σημερινό τοπίο σχεδιασμού λογότυπων.

Τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης:

Θυμηθείτε, για να γίνουν αντιληπτές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι μάρκες θα πρέπει να αποφεύγουν να αντιγράφουν αυτό που κάνουν οι ανταγωνιστές τους. Τα φωτεινά και εκπληκτικά χρώματα είναι ιδανικά για να τραβήξουν τα βλέμματα όταν όλοι ποστάρουν πολλά. Επίσης, δίνοντας μια διασκεδαστική τροπή σε πράγματα που όλοι γνωρίζουν, όπως η χρήση ενός σχήματος φρούτου για μια εταιρεία τεχνολογίας, δείχνει ότι η μάρκα είναι δημιουργική.

Το να φτιάχνετε τα σχέδιά σας αντί να χρησιμοποιείτε κανονικές εικόνες κάνει τα πράγματα πιο ξεχωριστά σε σύγκριση με τη χρήση κοινών εικόνων που χρησιμοποιούν όλοι οι άλλοι. Συνολικά, η πραγματοποίηση αλλαγών που ταιριάζουν με το στυλ της μάρκας την κάνει να ξεχωρίζει μέσα σε ένα πλήθος παρόμοιων ανταγωνιστών.

Καλλιέργεια πιστότητας στο εμπορικό σήμα μέσω της συνέπειας

Τα αποτελεσματικά λογότυπα όχι μόνο βοηθούν στην απόκτηση νέων πελατών, αλλά και κάνουν τους ανθρώπους να παραμένουν εδώ, καθώς αναγνωρίζονται αμέσως. Ο εγκέφαλός μας είναι καλωδιωμένος για να εντοπίζει μοτίβα. Τα λογότυπα που γνωρίζουμε είναι σαν συντομεύσεις που αρέσουν στον εγκέφαλό μας επειδή είναι εύκολα και μας κάνουν να σκεφτόμαστε καλά πράγματα.

Η Renderforest λέει ότι ακόμη και μια μικρή αλλαγή σε ένα λογότυπο που όλοι γνωρίζουν μπορεί να κάνει τους ανθρώπους να μην θυμούνται το ίδιο καλά το εμπορικό σήμα και να μπερδευτούν. Με την πάροδο του χρόνου, οι άνθρωποι προσκολλώνται στα λογότυπα σαν να είναι φίλοι. Οι μεγάλες αλλαγές μπορεί να κάνουν τους ανθρώπους να αισθάνονται ότι τους έχουν απογοητεύσει.

Έτσι, οι μάρκες πρέπει να είναι προσεκτικές όταν θέλουν να αλλάξουν ένα διάσημο λογότυπο, διότι μπορεί να χάσουν πιστούς πελάτες.

Όμως, δεν πειράζει να κάνετε μερικές φορές μια μικρή ανανέωση σε ένα λογότυπο. Αυτό μπορεί να το κάνει να φαίνεται πιο σύγχρονο, ενώ ταυτόχρονα να εξακολουθεί να μοιάζει με το λογότυπο που γνωρίζουν οι άνθρωποι. Το σημαντικό είναι να διατηρείτε την ίδια εμφάνιση παντού, όπως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό κάνει τους ανθρώπους να παραμένουν και να συνεχίζουν να συμπαθούν το εμπορικό σήμα.

Επίσης, να θυμάστε αυτό. Να διατηρείτε το ίδιο λογότυπο σε όλα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό βοηθάει τους ανθρώπους να αναγνωρίζουν και να εμπιστεύονται το εμπορικό σήμα. Όταν οι οπαδοί βλέπουν το λογότυπο που γνωρίζουν, το αισθάνονται οικείο. Χρησιμοποιώντας την ίδια εικόνα προφίλ, την ίδια εικόνα εξωφύλλου και τα ίδια σύμβολα διατηρείτε την ίδια εμφάνιση σε όλους τους διαφορετικούς ιστότοπους.

Η χρήση των ίδιων hashtags, λεζάντων και του ίδιου τρόπου ομιλίας ταιριάζει επίσης με την προσωπικότητα της μάρκας που δείχνει το λογότυπο. Όλα αυτά κάνουν τα πράγματα να ταιριάζουν όμορφα μεταξύ τους.

Η πανταχού παρουσία ενός απλού λογότυπου

Στον σημερινό κόσμο όπου τα εμπορικά σήματα εμφανίζονται σε πολλά μέρη, είναι σημαντικό το branding να είναι εύκολα αναγνωρίσιμο και να λειτουργεί καλά σε διάφορες καταστάσεις. Η απλότητα των πραγμάτων είναι ένα μεγάλο μέρος αυτού. Τα απλά λογότυπα μπορούν να χρησιμοποιηθούν με πολλούς διαφορετικούς τρόπους χωρίς να χάσουν τον αντίκτυπό τους.

Όταν ένα λογότυπο είναι βασικό και μπορεί να αλλάξει μέγεθος χωρίς προβλήματα, φαίνεται το ίδιο και στέλνει τα ίδια μηνύματα σε πράγματα όπως ρούχα, πινακίδες, ιστότοπους, εφαρμογές σε τηλέφωνα και ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης. Τα λογότυπα που είναι πολύ περίπλοκα, με πολλές μικρές λεπτομέρειες, μπορεί να είναι δύσκολο να τα δει κανείς σε μικρά μέρη, όπως οι εικόνες προφίλ στο Twitter. Από την άλλη πλευρά, τα απλά λογότυπα, όπως το "Swoosh" της Nike, λειτουργούν καλά παντού, online και offline.

Το ίδιο πράγμα μπορεί να ειπωθεί και για τα Pringles (αλλά με κάποιες αμφισβητήσεις). Η Kellogs, μια εταιρεία πολλών εκατομμυρίων δολαρίων, έκανε πρόσφατα (το 2020 για την ακρίβεια) μια αλλαγή στο λογότυπο των Pringles. Αρχικά, ο κύριος Pringles είχε μαλλιά και ένα γεμάτο στρογγυλό (όχι και τόσο) πρόσωπο. Αλλά το νέο λογότυπο είναι πολύ πιο απλό και καθαρό και τελικά μινιμαλιστικό.

Αυτό έχει σίγουρα διχάσει το διαδίκτυο. Κάποιοι είπαν ότι η εταιρεία έχασε τη νοσταλγική ατμόσφαιρα των Pringles και άλλαξε εντελώς την άποψή της για την εταιρεία. Κάποιοι αποδέχτηκαν την αλλαγή και θεωρούν ότι είναι απαραίτητο να προσαρμοστούν στη νέα τάση της οπτικής ταυτότητας. Όμως, τελικά το νέο λογότυπο έδειξε την παρουσία του φέρνοντας αύξηση 40% στις πωλήσεις.

Πολλές εταιρείες, όπως η Bandai Namco (ένας όμιλος παιχνιδιών), προσαρμόζονται στην απλή εμφάνιση του λογότυπου και αλλάζουν το υπάρχον λογότυπό τους σε ένα πιο μινιμαλιστικό απλό λογότυπο.

Τελικές σκέψεις

Έτσι, για να ολοκληρώσουμε, ένα καλά μελετημένο, απλό λογότυπο είναι απαίτηση και όχι προαιρετική προσέγγιση για να τα πάτε καλά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δείχνει περί τίνος πρόκειται η εταιρεία, φέρνει πελάτες, κάνει το εμπορικό σήμα να ξεχωρίζει, κρατά τους ανθρώπους να επιστρέφουν και κάνει τα πάντα να φαίνονται ίδια στο διαδίκτυο. Σε μια εποχή που η προσοχή των ανθρώπων κινείται γρήγορα, ένα λογότυπο είναι σαν μια σημαία που βοηθά τους ανθρώπους να θυμούνται μια μάρκα και να μένουν μαζί της.

Να θυμάστε αυτό: Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα απλά λογότυπα τραβούν την προσοχή ακόμη και σε πολυσύχναστες ροές και μικρές εικόνες προφίλ. Το καθαρό, συμπαγές στυλ τους σημαίνει ότι μπορούν να αντιγραφούν χωρίς να γίνουν θολά. Τα βασικά σχήματα και σύμβολα βοηθούν επίσης τους ανθρώπους να τα θυμούνται και διασφαλίζουν ότι φαίνονται ίδια σε μέρη όπως το Instagram, το Facebook, το Twitter και άλλα. Συνολικά, τα απλά λογότυπα ταιριάζουν καλά στον γρήγορο κόσμο του διαδικτύου.

Συχνές ερωτήσεις

1. Πόσο συχνά θα πρέπει μια εταιρεία να σκέφτεται να επανασχεδιάζει το λογότυπό της;

Ενώ οι μεγάλοι επανασχεδιασμοί είναι επικίνδυνοι, η μέτρια αναζωογόνηση κάθε 5-10 χρόνια μπορεί να εκσυγχρονίσει ένα λογότυπο. Η σταδιακή εξέλιξη εξισορροπεί την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας, αποτρέποντας παράλληλα τη στασιμότητα. Ο στόχος θα πρέπει να είναι η ανανέωση και όχι η επανάσταση του λογότυπου.

2. Πώς μπορεί μια μάρκα να διασφαλίσει ότι το λογότυπό της παραμένει επίκαιρο στο διαρκώς εξελισσόμενο ψηφιακό τοπίο;

Η τακτική αξιολόγηση της προσαρμοστικότητας και της ορατότητας ενός λογότυπου σε όλες τις πλατφόρμες είναι το κλειδί. Η χρήση κλιμακούμενων διανυσματικών αρχείων διευκολύνει την αναπαραγωγή σε οποιοδήποτε μέγεθος οθόνης. Η προτεραιότητα στην απλότητα και τον μινιμαλισμό δημιουργεί ευελιξία για την αποτελεσματική προβολή του λογότυπου σε διάφορα πλαίσια.

3. Ποια είναι τα βασικά στοιχεία που πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά το σχεδιασμό ενός λογότυπου για το μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;

Η απλότητα, η προσαρμοστικότητα και η αναγνωρισιμότητα έχουν προτεραιότητα. Το λογότυπο πρέπει να είναι ευανάγνωστο και εντυπωσιακό τόσο ως avatar όσο και ως εικόνα banner. Οι στρατηγικές επιλογές χρωμάτων προσελκύουν επίσης δημογραφικά ειδικά κοινά. Συνολικά, το λογότυπο θα πρέπει να αποτυπώνει την ταυτότητα μιας μάρκας σε μια μορφή βελτιστοποιημένη για τον ψηφιακό κόσμο.