Γιατί ο όγκος αναζήτησης δεν πρέπει να είναι πάντα η κύρια εστίασή σας

Εισαγωγή

Στην αναζήτηση, τόσο την πληρωμένη όσο και την οργανική, ο όγκος αναζήτησης ήταν πάντα μια από τις πιο σημαντικές μετρήσεις για να αποφασιστεί ποιες λέξεις-κλειδιά θα στοχεύσετε. Υπάρχουν όμως αρκετοί λόγοι για τους οποίους ο όγκος αναζήτησης δεν θα πρέπει να αποτελεί την κύρια εστίαση. Ή ακόμη και μια μέτρηση που πρέπει να λαμβάνεται υπόψη.

Ας εμβαθύνουμε στους λόγους για τους οποίους ο όγκος αναζήτησης λέξεων-κλειδιών δεν είναι η μόνη μέτρηση που πρέπει να εξετάσουμε και γιατί μπορεί να είναι πολύ νόμιμο να στοχεύουμε σε λέξεις-κλειδιά με χαμηλό ή και καθόλου όγκο αναζήτησης. Θα θίξουμε επίσης το θέμα γιατί ο χαμηλός όγκος αναζήτησης δεν σημαίνει απαραίτητα χαμηλό ανταγωνισμό.

Θα ανακαλύψετε γιατί σε ορισμένες περιπτώσεις ο χαμηλός όγκος αναζήτησης μπορεί να είναι εξαιρετικά σχετικός και κερδοφόρος, γιατί δεν πρέπει απαραίτητα κάθε σελίδα στον ιστότοπό σας να στοχεύει σε μια λέξη-κλειδί και γιατί ο χαμηλός όγκος αναζήτησης μπορεί να μετατραπεί σε υψηλότερο όγκο, καθώς και το αντίστροφο.

Ο όγκος αναζήτησης δεν είναι ποτέ πραγματικά ακριβής

Ας ξεκινήσουμε με το να είμαστε ρεαλιστές και να αναγνωρίσουμε ότι ο όγκος αναζήτησης δεν είναι ποτέ πραγματικά ακριβής. Όποιο εργαλείο και αν χρησιμοποιείτε, όλα έχουν τους δικούς τους τρόπους εξαγωγής και ερμηνείας των δεδομένων για την εξυπηρέτηση του όγκου των λέξεων-κλειδιών. Ορισμένα εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών τα αποκαλούν "εκτιμήσεις", που είναι ένας τέλειος τρόπος να παραδεχτείτε ότι πρόκειται τόσο για εικασίες όσο και για εκτιμήσεις.

Το οποίο είναι απολύτως εντάξει, παρεμπιπτόντως. Θα σας δώσουν τουλάχιστον κάποια εικόνα και γνωρίζοντας ότι δεν είναι ποτέ πραγματικά ακριβείς, υπάρχει τουλάχιστον κάποια διαφάνεια. Επίσης, αυτές οι εκτιμήσεις θα σας δώσουν τουλάχιστον κάτι για να εργαστείτε, ειδικά αν συγκρίνετε διαφορετικές λέξεις-κλειδιά, όπως παραλλαγές και συνώνυμα.

Χρησιμοποιήστε τον όγκο αναζήτησης ως δείκτη και χρησιμοποιήστε τον σε συνδυασμό με άλλες λέξεις-κλειδιά καθώς και άλλες μετρήσεις, ποτέ ως αυτόνομη μέτρηση.

Το Google Keyword Planner μπορεί να μην εμφανίζει όγκο

Παρόλο που μοιάζει με αξιόπιστη πηγή, το Google Keyword Planner μπορεί να είναι η λιγότερο αξιόπιστη πηγή για έρευνα λέξεων-κλειδιών όσον αφορά το SEO. Η Google εφαρμόζει κάποια μορφή λογοκρισίας, μη επιτρέποντας ορισμένες λέξεις. Θα το δείτε αυτό στην Αναζήτηση Google καθώς για ορισμένες λέξεις, η Google δεν θα σας δώσει προτάσεις με αυτόματη συμπλήρωση.

Για παράδειγμα, σε ορισμένες χώρες, η λέξη για τον καρκίνο δεν θα δώσει καμία πρόταση, καθώς η λέξη χρησιμοποιείται μόνο για την ασθένεια. Προφανώς, η ασθένεια είναι ένα ευαίσθητο θέμα, οπότε έχει λογοκριθεί στην αυτόματη συμπλήρωση και μπορεί επίσης να μην εμφανιστεί στο Keyword Planner.

Ή μια λέξη-κλειδί μπορεί να μην είναι επιλέξιμη για τις διαφημίσεις Google, οπότε δεν θα σας δώσει όγκο αναζήτησης για αυτήν. Εάν, για παράδειγμα, έχετε μια υπηρεσία συνοδών, η οποία είναι μια απολύτως νόμιμη επιχείρηση σε πολλές χώρες, δεν μπορείτε να διαφημιστείτε γι' αυτήν στη Google και έτσι δεν θα βρείτε κανένα όγκο αναζήτησης για τις όποιες σχετικές λέξεις-κλειδιά.

Το 2016, ο όγκος αναζήτησης στο Keyword Planner της Google έγινε ακόμη λιγότερο ακριβής.

Ο όγκος αναζήτησης μπορεί να αλλάξει με την πάροδο του χρόνου

Ορισμένες λέξεις-κλειδιά μπορεί να μην έχουν επαρκή όγκο τώρα, αν λάβετε υπόψη τον όγκο στην έρευνα λέξεων-κλειδιών σας. Αλλά αν δεν υπάρχει καθόλου ή πολύ χαμηλός όγκος αναζήτησης τώρα, μπορεί να αλλάξει με την πάροδο του χρόνου. Πριν από το 2022, οι άνθρωποι δεν θα αναζητούσαν για παράδειγμα το "ChatGPT", ενώ τα ερωτήματα για οτιδήποτε σχετικό με το ChatGPT εκτοξεύτηκαν σχεδόν ολοκληρωτικά μετά τον Νοέμβριο του 2022.

Τα ενδιαφέροντα των ανθρώπων αλλάζουν, οι τάσεις έρχονται και παρέρχονται, οπότε ο όγκος αναζήτησης μπορεί να αλλάξει με την πάροδο του χρόνου. Αυτό σημαίνει επίσης ότι οι λέξεις-κλειδιά με υψηλό όγκο αναζήτησης μπορούν να γίνουν λέξεις-κλειδιά με χαμηλό όγκο.

Επίσης, η Google λέει εδώ και χρόνια ότι περίπου το 15% των μηνιαίων ερωτημάτων είναι εντελώς νέα για τη μηχανή αναζήτησης. Πάντα θα υπάρχουν εξελίξεις που θα επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αναζητούν και τι αναζητούν, με αποτέλεσμα να αλλάζει ο όγκος αναζήτησης.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ως SEO ή έμπορος, θα πρέπει να ενημερώνετε τις λίστες λέξεων-κλειδιών σας τουλάχιστον σε ετήσια βάση. Ακόμα και αν πρόκειται απλώς για τον έλεγχο και την ενημέρωση του όγκου αναζήτησης των λέξεων-κλειδιών.

Επικεντρωθείτε στην πρόθεση του αναζητητή πριν από τον όγκο αναζήτησης

Ο όγκος αναζήτησης δεν σας δίνει όλες τις σχετικές πληροφορίες που χρειάζεστε για μια λέξη-κλειδί. Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη που βιώνω είναι ότι οι άνθρωποι θέλουν να γράψουν άρθρα για λέξεις-κλειδιά που έχουμε συζητήσει. Αλλά είναι άχρηστο να δημοσιεύσετε ένα άρθρο για τα τρέχοντα μοντέλα iPhone, αν το SERP δείχνει μόνο σελίδες όπου οι άνθρωποι μπορούν να αγοράσουν το συγκεκριμένο iPhone.

Αυτό το SERP είναι ένα μήνυμα ότι οι άνθρωποι που αναζητούν αυτή τη λέξη-κλειδί δεν αναζητούν πληροφορίες σχετικά με αυτό το μοντέλο smartphone, αλλά είναι έτοιμοι να αγοράσουν. Και δεν θα καταταγείτε ποτέ για αυτή τη λέξη-κλειδί με μια ενημερωτική σελίδα, αν οι μηχανές αναζήτησης έχουν διαπιστώσει ότι η πρόθεση του αναζητητή είναι εμπορική αντί για ενημερωτική.

Όπως και ο όγκος των λέξεων-κλειδιών, έτσι και η πρόθεση των αναζητητών μπορεί να αλλάξει με την πάροδο του χρόνου. Αυτό σημαίνει ότι η τακτική ενημέρωση των λιστών λέξεων-κλειδιών σας δεν αφορά μόνο τις πιθανές αλλαγές στον όγκο αναζήτησης, αλλά και τις αλλαγές στην πρόθεση των αναζητητών.

Όλες οι παραλλαγές μακράς ουράς μπορούν επίσης να αθροιστούν

Εκτός από την αλλαγή του όγκου αναζήτησης με την πάροδο του χρόνου, οι λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου μπορούν επίσης να εξακολουθούν να είναι ενδιαφέρουσες, καθώς οι όγκοι θα αθροίζονται για διάφορες παραλλαγές αυτών των λέξεων-κλειδιών. Αυτές οι λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου ονομάζονται επίσης λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς.

Αυτές οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς μπορεί να είναι κάτι σαν:

• τι είναι το seo στο ψηφιακό μάρκετινγκ
• τι είναι το ψηφιακό μάρκετινγκ seo
• τι είναι το ψηφιακό μάρκετινγκ seo

Σε ορισμένες περιπτώσεις μπορεί να υπάρχουν ακόμη και δεκάδες παραλλαγές, συμπεριλαμβανομένων παραλλαγών με συνώνυμα. Μια ιστοσελίδα μπορεί να καταταγεί για όλες αυτές τις λέξεις-κλειδιά, πράγμα που σημαίνει ότι ο όγκος αναζήτησης για όλες αυτές τις λέξεις-κλειδιά μαζί μπορεί να σας προσφέρει περισσότερους επισκέπτες του ιστότοπου από ό,τι μια μόνο λέξη-κλειδί.

Μην μπαίνετε εντελώς στην τρύπα του κουνελιού, η γνώση των λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς που υπάρχουν και είναι σχετικές θα πρέπει να είναι αρκετή. Μόλις καταταγείτε σε κάποιες από αυτές, είναι πιθανό να καταταγείτε σε πολλές από αυτές.

Τα webshops χρειάζονται συνήθως μεγαλύτερους αριθμούς από τους παρόχους υπηρεσιών

Τα προϊόντα στα διαδικτυακά καταστήματα έχουν συνήθως σχετικά χαμηλή τιμή και τα περιθώρια κέρδους μπορεί επίσης να είναι αρκετά χαμηλά. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να πουλήσετε σοβαρούς αριθμούς για να κερδίσετε από όλες τις προσπάθειες και τις επενδύσεις σας, ενώ οι πάροχοι υπηρεσιών μπορούν εύκολα να έχουν υψηλότερη απόδοση της επένδυσης.

Επιτρέψτε μου να σας δώσω ένα παράδειγμα. Ένας πελάτης μου πουλάει λογισμικό, το οποίο από μόνο του δεν είναι φθηνό λόγω της φύσης του λογισμικού. Προσφέρει επίσης υπηρεσίες υλοποίησης και συμβουλευτικές υπηρεσίες. Ένας νέος πελάτης αξίζει εύκολα 175.000 δολάρια ετησίως.

Για επιχειρήσεις υπηρεσιών όπως αυτές, κάθε νέος πελάτης αξίζει πολλά χρήματα, οπότε οι λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου είναι απολύτως εντάξει. Αν κερδίσουν έναν νέο πελάτη ανά έτος επιπλέον, εστιάζοντας στις καλύτερες λέξεις-κλειδιά και κατατάσσοντας υψηλότερα τις λέξεις-κλειδιά, η επένδυση μερικών χιλιάδων δολαρίων σε αυτές τις λέξεις-κλειδιά είναι απολύτως λογικό.

Έτσι, αν έχετε πελάτες που πιστεύουν ότι πρέπει να επικεντρωθούν στον όγκο αναζήτησης, μπορείτε τώρα να τους πείσετε ότι το θέμα δεν είναι ο όγκος, αλλά η συνάφεια και ο δυνητικός κύκλος εργασιών.

Τα ενημερωτικά άρθρα δεν πρέπει απαραίτητα να εξυπηρετούν σκοπούς SEO

Οι σπουδαίοι ιστότοποι έχουν συνήθως και σπουδαία ενημερωτικά άρθρα. Η συγγραφή άρθρων δεν είναι κάτι που πρέπει να κάνετε μόνο και μόνο για να κατατάξετε κάθε άρθρο στις μηχανές αναζήτησης. Μερικές φορές, τα πράγματα πρέπει απλώς να γραφτούν για να βοηθήσετε το κοινό-στόχο σας, για να μοιραστείτε κάτι που πρέπει να μοιραστείτε για οποιονδήποτε λόγο ή για να εκφέρετε μια γνώμη.

Επομένως, τα ενημερωτικά άρθρα δεν πρέπει πάντα να εξυπηρετούν σκοπούς SEO. Αν και μπορούν να επηρεάσουν έμμεσα το SEO σας φυσικά. Σκεφτείτε τις ευκαιρίες εσωτερικής σύνδεσης και backlink. Αυτά τα backlinks μπορεί να μην επηρεάζουν καμία κατάταξη για το ίδιο το άρθρο, αλλά προσθέτουν στο προφίλ backlink του ιστότοπου στο σύνολό του.

Το ίδιο ισχύει και για τις σελίδες προϊόντων

Αυτό δεν ισχύει μόνο για τα άρθρα, αλλά και για τις σελίδες προϊόντων. Μπορεί να προσφέρετε προϊόντα ή υπηρεσίες για τα οποία δεν μπορείτε να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οι άνθρωποι δεν ενδιαφέρονται για αυτά τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες. Σημαίνει απλώς ότι μπορεί να μην τα γνωρίζουν ή να μην ξέρουν ότι τα χρειάζονται.

Δεν είναι κάθε σελίδα στον ιστότοπό σας κάτι στο οποίο οι χρήστες θα πρέπει να καταλήγουν μέσω μιας μηχανής αναζήτησης. Θα έχετε σελίδες στις οποίες θα οδηγείτε τους επισκέπτες του ιστότοπου, ώστε να μπορούν να λάβουν περισσότερες πληροφορίες. Αυτές οι σελίδες είναι σχετικές, ανεξάρτητα από τις λέξεις-κλειδιά ή τον όγκο των λέξεων-κλειδιών.

Έτσι, όποια σελίδα ή άρθρο θέλετε να δημοσιεύσετε, απλά κάντε το.

Ο χαμηλός όγκος αναζήτησης λέξεων-κλειδιών δεν ισοδυναμεί με χαμηλό ανταγωνισμό

Ίσως έχετε ακούσει να δηλώνουν ότι οι λέξεις-κλειδιά με χαμηλό όγκο αναζήτησης έχουν επίσης χαμηλό ανταγωνισμό. Αυτό δεν ισχύει απαραίτητα. Οι ανταγωνιστές σας μπορεί να μην στοχεύουν συνειδητά σε αυτές τις λέξεις-κλειδιά, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οι ανταγωνιστές σας δεν κατατάσσονται σε αυτές. Οι μηχανές αναζήτησης θα βρίσκουν πάντα ιστοσελίδες που θα κατατάσσονται για μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί, ακόμη και αν πρόκειται για μια νέα λέξη-κλειδί ή για μια λέξη-κλειδί με χαμηλό όγκο αναζήτησης.

Έτσι, ακόμη και για αυτές τις λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου ο ανταγωνισμός μπορεί να είναι μεγαλύτερος από ό,τι νομίζετε. Εάν ορισμένοι ιστότοποι κυριαρχούν σε μια συγκεκριμένη θέση, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να κατατάσσονται σχεδόν για κάθε λέξη-κλειδί σε αυτή τη θέση. Ο χαμηλός όγκος αναζήτησης για μια λέξη-κλειδί δεν σημαίνει απαραίτητα ότι ο ανταγωνισμός είναι επίσης χαμηλός.

Έμφαση στη συνάφεια και την ποιότητα του περιεχομένου

Πιθανώς καταλαβαίνετε πλέον ότι η εστίαση των ιστοσελίδων σας θα πρέπει να είναι η συνάφεια με το κοινό-στόχο σας και το ποιοτικό περιεχόμενο για την καλύτερη εξυπηρέτησή του. Αξίζει σίγουρα να κάνετε εκ των προτέρων έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά, ώστε να γνωρίζετε τι αναζητούν οι άνθρωποι στο διαδίκτυο.

Συνοψίζοντας:

• Ο όγκος αναζήτησης δεν είναι ποτέ πραγματικά ακριβής και θα πρέπει να χρησιμοποιείται ως δείκτης, στο πλαίσιο και σε συνδυασμό με άλλες μετρήσεις,
• Λάβετε υπόψη σας τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί ο όγκος αναζήτησης στο Google Keyword Planner, αν το χρησιμοποιείτε για να λάβετε τον όγκο αναζήτησης,
• Λάβετε υπόψη την πρόθεση των αναζητητών για κάθε λέξη-κλειδί που ερευνάτε,
• Ερευνήστε τις παραλλαγές μακράς ουράς,
• Υψηλά κέρδη ή/και περιθώρια κέρδους; Πιθανόν να είστε καλά με λέξεις-κλειδιά χαμηλού όγκου αναζήτησης,
• Δεν χρειάζεται όλες οι σελίδες να κατατάσσονται στις μηχανές αναζήτησης, επομένως δεν χρειάζονται όλες οι σελίδες λέξεις-κλειδιά εστίασης,
• Ακόμη και λέξεις-κλειδιά με χαμηλό όγκο αναζήτησης μπορεί να είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικές.