Γιατί η πρόθεση αναζήτησης είναι το πιο σημαντικό στοιχείο του On-Page SEO

Εισαγωγή

Γνωρίζετε ποιοι είναι οι στόχοι του κοινού σας όταν επισκέπτεται τον ιστότοπό σας;

Αν δεν το κάνετε, έχετε πρόβλημα.

Γιατί; Γιατί αν δεν καταλάβετε την πρόθεσή τους για αναζήτηση, δεν μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο που να ανταποκρίνεται στις ανάγκες τους. Και αν δεν μπορείτε να ικανοποιήσετε τις ανάγκες τους, θα εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας και δεν θα επιστρέψουν ποτέ.

Σε αυτή την ανάρτηση ιστολογίου, συζητάμε για την πρόθεση αναζήτησης και γιατί είναι το πιο σημαντικό στοιχείο του on-page SEO. Σας δείχνουμε επίσης πώς να χρησιμοποιήσετε την πρόθεση αναζήτησης για να αναπτύξετε μια στρατηγική SEO on-page που θα βοηθήσει την επιχείρησή σας να επιτύχει στο διαδίκτυο.

Τι είναι η πρόθεση αναζήτησης στο SEO;

Κατ' αρχάς, ας κατανοήσουμε τι είναι η πρόθεση αναζήτησης στο SEO.

Η πρόθεση αναζήτησης, γνωστή και ως πρόθεση του χρήστη, είναι ο λόγος για τον οποίο κάποιος εκτελεί ένα ερώτημα αναζήτησης σε μια μηχανή αναζήτησης όπως η Google.

Υπάρχουν τέσσερις κύριοι τύποι πρόθεσης αναζήτησης:

Πλοήγηση: Ο χρήστης αναζητά μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα ή σελίδα. Για παράδειγμα, μπορεί να πληκτρολογήσει "ranktracker pricing" στο Google επειδή θέλει να μεταβεί στη σελίδα τιμών του Ranktracker.
Ενημερωτικό: Ο χρήστης αναζητά πληροφορίες για ένα θέμα. Για παράδειγμα, μπορεί να πληκτρολογήσει "τι είναι πρόθεση αναζήτησης" στο Google για να μάθει περισσότερα για το θέμα.
Συναλλακτική: Ο χρήστης θέλει να αγοράσει κάτι. Για παράδειγμα, μπορεί να πληκτρολογήσει "αγοράζω παπούτσια" στο Google επειδή θέλει να αγοράσει παπούτσια.
Εμπορική έρευνα: Ο χρήστης σκέφτεται να προβεί σε μια αγορά, αλλά θέλει πρώτα να κάνει περισσότερη έρευνα. Για παράδειγμα, μπορεί να πληκτρολογήσει "Nike vs Adidas" στο Google επειδή προσπαθεί να αποφασίσει από ποια μάρκα να αγοράσει.

Γιατί είναι σημαντική η πρόθεση αναζήτησης στο SEO της σελίδας;

Όταν γράφετε περιεχόμενο SEO, απευθύνεστε τόσο στους ανθρώπους όσο και στις μηχανές αναζήτησης.

Όταν κατανοείτε την πρόθεση αναζήτησης των ιδανικών αναγνωστών σας, μπορείτε να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας στις ανάγκες τους. Αυτό τους κάνει να αισθάνονται ότι τους βλέπουν και τους καταλαβαίνουν και τους ενθαρρύνει να ασχοληθούν με το περιεχόμενό σας, να μάθουν περισσότερα για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας και τελικά να γίνουν πελάτες σας.

Από την άλλη πλευρά, αν το περιεχόμενό σας δεν είναι σχετικό με τις ανάγκες τους, δεν πρόκειται να παραμείνουν εδώ. Θα εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας και θα πάνε σε έναν από τους ανταγωνιστές σας που έχει γράψει περιεχόμενο σχετικό με τις ανάγκες τους.

Είναι επίσης σημαντικό να κατανοήσετε την πρόθεση αναζήτησης από την άποψη των μηχανών αναζήτησης. Η νούμερο ένα προτεραιότητα της Google είναι να παρέχει στους χρήστες της την καλύτερη δυνατή εμπειρία. Αυτό σημαίνει να τους παρέχει τα πιο σχετικά και χρήσιμα αποτελέσματα για τα ερωτήματά τους.

Οι ενημερώσεις της Google εστιάζουν όλο και περισσότερο στην πρόθεση αναζήτησης, καθιστώντας πιο κρίσιμη από ποτέ τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου σας για αυτόν τον σκοπό. Η συμπερίληψη λέξεων-κλειδιών που σχετίζονται με την πρόθεση αναζήτησης στον τίτλο σας και σε όλη τη δημοσίευση του ιστολογίου σας βοηθά να διασφαλιστεί ότι το περιεχόμενό σας θα βρεθεί από ανθρώπους που ενδιαφέρονται για αυτά που έχετε να πείτε.

Εάν το περιεχόμενό σας δεν είναι σχετικό με την πρόθεση αναζήτησης ενός χρήστη, η Google δεν θα το κατατάξει ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Στην πραγματικότητα, το περιεχόμενό σας μπορεί να μην εμφανίζεται καθόλου στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι τόσο σημαντικό να κατανοείτε την πρόθεση αναζήτησης όταν γράφετε περιεχόμενο SEO. Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι σχετικό με αυτό που αναζητά το κοινό σας και ότι πληροί τα πρότυπα ποιότητας που έχει θέσει η Google.

Πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την πρόθεση αναζήτησης για να αναπτύξετε μια στρατηγική SEO εντός της σελίδας;

Τώρα που καταλάβατε τι είναι η πρόθεση αναζήτησης και γιατί είναι σημαντική, ας δούμε πώς μπορείτε να τη χρησιμοποιήσετε για να βελτιώσετε το SEO της σελίδας σας.

Υπάρχουν τέσσερα βασικά βήματα:

Κατανοήστε το κοινό σας, το ταξίδι του αγοραστή και την πρόθεσή του για αναζήτηση.
Κάντε έρευνα λέξεων-κλειδιών και ομαδοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά σας σύμφωνα με την πρόθεση αναζήτησης
Δημιουργήστε έναν χάρτη λέξεων-κλειδιών και οργανώστε τις ομάδες λέξεων-κλειδιών σας σύμφωνα με την πρόθεση αναζήτησης
Δημιουργία περιεχομένου SEO, έχοντας παράλληλα στο μυαλό σας την πρόθεση αναζήτησης

Ας βουτήξουμε.

Κατανοήστε το κοινό σας

Το πρώτο βήμα για την ανάπτυξη μιας αποτελεσματικής στρατηγικής SEO εντός της σελίδας είναι να κατανοήσετε το κοινό σας και τι χρειάζεται από εσάς σε κάθε βήμα του ταξιδιού του αγοραστή.

Η δημιουργία προσωπικοτήτων αγοραστή, η χαρτογράφηση της διαδρομής των πελατών τους και η κατανόηση των παραγόντων που επηρεάζουν τις σκέψεις, τις αποφάσεις και τις ενέργειές τους είναι πολύτιμες για να μπείτε στο μυαλό των ιδανικών πελατών σας και να δημιουργήσετε περιεχόμενο που να ανταποκρίνεται στις ανάγκες τους.

Για παράδειγμα, μια από τις προσωπικότητες αγοραστών σας μπορεί να είναι μια μητέρα που μένει στο σπίτι και αναζητά τρόπους εξοικονόμησης χρημάτων. Μπορεί να ενδιαφέρεται για περιεχόμενο σχετικά με κουπόνια ή για συμβουλές λιτής διαβίωσης. Αν δημιουργείτε περιεχόμενο γι' αυτήν, ίσως θελήσετε να στοχεύσετε σε λέξεις-κλειδιά όπως "λιτή διαβίωση " , "τα καλύτερα εργαλεία για τον προϋπολογισμό" ή "groupon vs rakuten".

Κάθε μία από αυτές τις λέξεις-κλειδιά έχει διαφορετική πρόθεση αναζήτησης και η κατανόηση της προσωπικότητας της μητέρας που μένει στο σπίτι είναι το πρώτο βήμα για να καταλάβετε πώς να δημιουργήσετε περιεχόμενο SEO που της δίνει αυτό που χρειάζεται, όταν το χρειάζεται.

Κάντε έρευνα λέξεων-κλειδιών και ομαδοποίηση σύμφωνα με την πρόθεση αναζήτησης

Αφού έχετε μια ιδέα για τις ανάγκες, τους στόχους και τα σημεία πόνου της προσωπικότητας αγοραστή σας, το επόμενο βήμα είναι η έρευνα λέξεων-κλειδιών.

Υπάρχουν διάφορα εργαλεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για την έρευνα λέξεων-κλειδιών, όπως το Ranktracker's keyword finder.

Όταν πληκτρολογείτε μια λέξη-κλειδί σχετική με την προσωπικότητα αγοραστή σας, το εργαλείο επιστρέφει έναν κατάλογο σχετικών λέξεων-κλειδιών.

Για παράδειγμα, αν εισαγάγετε τη λέξη-κλειδί "λιτή διαβίωση", η αναζήτηση λέξεων-κλειδιών επιστρέφει έναν κατάλογο σχετικών λέξεων-κλειδιών, όπως:

πώς να εξοικονομήσετε χρήματα
συμβουλές εξοικονόμησης χρημάτων
φειδωλή διαβίωση hacks

Στη συνέχεια, μπορείτε να ομαδοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά σας ανάλογα με την πρόθεση αναζήτησης. Σε αυτό το παράδειγμα, όλες οι λέξεις-κλειδιά έχουν "πληροφοριακή" πρόθεση αναζήτησης.

Όταν ομαδοποιείτε τις λέξεις-κλειδιά σας σύμφωνα με την πρόθεση αναζήτησης, κάνετε δύο πράγματα:

Αυξάνετε τις πιθανότητες να κατατάσσεται η σελίδα σας για πολλαπλές λέξεις-κλειδιά με την ίδια πρόθεση αναζήτησης.
Προσαρμόζετε το περιεχόμενό σας στις ανάγκες του κοινού σας.

Εξάγετε τις λέξεις-κλειδιά σε ένα υπολογιστικό φύλλο και επισημάνετε κάθε ομάδα λέξεων-κλειδιών με την αντίστοιχη πρόθεση αναζήτησης. Αυτό σας βοηθά να παρακολουθείτε τις λέξεις-κλειδιά σας καθώς προχωράτε στο επόμενο βήμα.

Δημιουργήστε έναν χάρτη λέξεων-κλειδιών που οργανώνει ομάδες λέξεων-κλειδιών σύμφωνα με την πρόθεση αναζήτησης

Αφού έχετε τις ομάδες λέξεων-κλειδιών σας, ήρθε η ώρα να τις χαρτογραφήσετε σύμφωνα με την πρόθεση αναζήτησης.

Ένας χάρτης λέξεων-κλειδιών έχει ως στόχο να σας βοηθήσει να δείτε τη μεγάλη εικόνα. Σας επιτρέπει να δείτε πώς οι λέξεις-κλειδιά σας σχετίζονται μεταξύ τους και πώς εντάσσονται στο ταξίδι των πελατών του κοινού σας και στην αρχιτεκτονική του ιστοτόπου σας.

Ένας χάρτης λέξεων-κλειδιών σας βοηθά επίσης να εντοπίσετε νέες ευκαιρίες λέξεων-κλειδιών. Όταν βλέπετε πώς σχετίζονται οι λέξεις-κλειδιά σας, βρίσκετε νέους τρόπους για να τις στοχεύσετε που δεν είχατε σκεφτεί πριν. Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να βασιστείτε στη στρατηγική SEO της σελίδας σας και στο σχέδιο περιεχομένου και να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας με περισσότερους τρόπους.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα ενός απλού χάρτη λέξεων-κλειδιών:

(Ένας απλός χάρτης λέξεων-κλειδιών που ομαδοποιεί τις λέξεις-κλειδιά σύμφωνα με την πρόθεση αναζήτησης. Η ομαδοποίηση και η χαρτογράφηση λέξεων-κλειδιών σας βοηθούν να βασιστείτε στη στρατηγική SEO της σελίδας σας και να δημιουργήσετε σχετικό περιεχόμενο για το κοινό σας στα διάφορα στάδια του ταξιδιού του αγοραστή.)

Όπως μπορείτε να δείτε, αυτός ο χάρτης λέξεων-κλειδιών ομαδοποιεί τις λέξεις-κλειδιά σύμφωνα με τους διαφορετικούς τύπους πρόθεσης αναζήτησης.

Κάθε τύπος πρόθεσης αναζήτησης απαιτεί διαφορετική προσέγγιση στο SEO της σελίδας σας.

Για να καταταγείτε στις λέξεις-κλειδιά πλοήγησης, βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι εύκολος στην πλοήγηση και ότι οι σελίδες σας είναι βελτιστοποιημένες για τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι χρήστες για να τις βρουν.
Για να καταταγείτε για πληροφοριακές λέξεις-κλειδιά, δημιουργήστε πληροφοριακό περιεχόμενο σχετικό με τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι χρήστες.
Για να καταταγείτε στις λέξεις-κλειδιά για συναλλαγές, βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες σας είναι βελτιστοποιημένες για μετατροπή και ότι ο ιστότοπός σας είναι ρυθμισμένος για να χειρίζεται συναλλαγές και να παρέχει καλή εμπειρία χρήσης.

Με την κατανόηση και τη χαρτογράφηση των διαφόρων τύπων πρόθεσης αναζήτησης, μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι καλύπτετε όλες τις βάσεις στη στρατηγική SEO της σελίδας σας.

Μόλις χαρτογραφήσετε τις λέξεις-κλειδιά σας, είναι καιρός να αρχίσετε να δημιουργείτε στοχευμένο περιεχόμενο για κάθε ομάδα.

Δημιουργήστε περιεχόμενο που ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης

Βεβαιωθείτε ότι η πρόθεση αναζήτησης των λέξεων-κλειδιών σας ταιριάζει με το περιεχόμενο που δημιουργείτε.

Για παράδειγμα, αν κάποιος αναζητά "βέλτιστες πρακτικές SEO", πιθανότατα αναζητά συμβουλές και κόλπα για το πώς να βελτιώσει την κατάταξη του ιστοτόπου του στις μηχανές αναζήτησης. Η πρόθεσή τους για αναζήτηση είναι να αναζητήσουν πληροφορίες, όχι να πληρώσουν για υπηρεσίες. Αν προσπαθήσετε να τους πουλήσετε τις υπηρεσίες σας σε αυτό το στάδιο, το πιθανότερο είναι ότι θα κάνουν κλικ μακριά και θα βρουν μια πιο χρήσιμη σελίδα. Όταν συμβαίνει αυτό, χάνετε τη δέσμευση και βλάπτετε την κατάταξη του ιστότοπού σας.

Καθώς προετοιμάζετε το περιεχόμενό σας για δημοσίευση, ελέγξτε αν ο τίτλος του ιστολογίου σας, η μετα-περιγραφή και οι υπότιτλοι αντικατοπτρίζουν την πρόθεση του περιεχομένου σας. Δεν θέλετε να κατατάσσεστε για φράσεις με διαφορετική πρόθεση αναζήτησης από αυτή που αποδίδει το περιεχόμενό σας. Εάν δεν αφιερώσετε χρόνο για να βελτιστοποιήσετε αυτά τα στοιχεία SEO για την πρόθεση αναζήτησης, ένας χρήστης μπορεί να κάνει κλικ και στη συνέχεια να φύγει όταν διαπιστώσει ότι το υλικό σας δεν ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις του.

Τελικές σκέψεις

Η κατανόηση της πρόθεσης αναζήτησης είναι απαραίτητη για την ανάπτυξη και κλιμάκωση μιας αποτελεσματικής στρατηγικής SEO εντός της σελίδας. Γνωρίζοντας τι ψάχνει το κοινό-στόχος σας, μπορείτε να του παρέχετε τις πληροφορίες που χρειάζεται, ενώ παράλληλα να στοχεύετε σε χρήστες με μεγαλύτερη πρόθεση αγοράς.

Αυτό σας βοηθά να βελτιώσετε την κατάταξη του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης και να αυξήσετε την εμπλοκή με τον ιστότοπό σας. Χαρτογραφώντας τις ομάδες λέξεων-κλειδιών και διασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενό σας αντικατοπτρίζει τη σωστή πρόθεση αναζήτησης, δημιουργείτε μια ισχυρή στρατηγική SEO εντός της σελίδας που σας βοηθά να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο προσδιορισμού της πρόθεσης αναζήτησης και την ανάπτυξη μιας στρατηγικής περιεχομένου; Επικοινωνήστε με την ομάδα μας. Εν τω μεταξύ, εφαρμόστε τις νέες σας γνώσεις σε δράση!

Σχετικά με τον συγγραφέα

ΗAdriana Stein είναι η ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος της AS Marketing, μιας εταιρείας που ειδικεύεται στη δημιουργία ολιστικών στρατηγικών διαδικτυακού μάρκετινγκ για εταιρείες B2B και B2C σε όλο τον κόσμο. Η Adriana και η πολύγλωσση και πολυπολιτισμική ομάδα της ειδικεύονται στην ανάπτυξη στρατηγικών που ενσωματώνουν διάφορες τεχνικές, όπως SEO σε επίπεδο μητρικής γλώσσας, μάρκετινγκ περιεχομένου LinkedIn και αυτοματοποίηση μάρκετινγκ. Έχει επίσης μοιραστεί οδηγούς μάρκετινγκ περιεχομένου SEO στις ιστοσελίδες Moz και Hubspot. Ακολουθήστε την στο LinkedIn για περισσότερες συμβουλές σχετικά με το πώς να ανεβάσετε την online παρουσία σας στο επόμενο επίπεδο.