Γιατί η πρόθεση αναζήτησης είναι τόσο σημαντική το 2022

Εισαγωγή

Αγωνίζεστε να κατατάξετε το περιεχόμενό σας στην κατάταξη; Είχατε προηγουμένως σελίδες που είχαν κατάταξη και τώρα δεν έχουν; Η επισκεψιμότητά σας μειώνεται αργά και αμήχανα έως και στο μηδέν;

Η Google δίνει πλέον πολύ μεγαλύτερη έμφαση στην πρόθεση αναζήτησης. Ακόμα και αν το περιεχόμενό σας έχει εξαιρετικούς συνδέσμους και εξαιρετικές πληροφορίες, αν δεν ελέγχει όλα τα πεδία, τότε η κατάταξή σας μπορεί και θα υποφέρει. Οι αναρτήσεις στο ιστολόγιο και το περιεχόμενο του ιστότοπού σας πρέπει να απαντούν στην πρόθεση ενός χρήστη, αν θέλετε να είστε επιτυχημένοι.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η πρόθεση αναζήτησης είναι τόσο σημαντική το 2022 και θα συνεχίσει να αποτελεί παράγοντα κατάταξης στο μέλλον.

Μην φρικάρεις. Μπορείτε να διορθώσετε αυτό το πρόβλημα. Σήμερα, κάνουμε μια βαθιά βουτιά στην πρόθεση των χρηστών και πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτή τη γνώση για να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας, να αυξήσετε τις πωλήσεις και την επισκεψιμότητα και να επαναφέρετε τον ιστότοπό σας σε υγιή κατάσταση.

Τι είναι η πρόθεση αναζήτησης;

Η πρόθεση αναζήτησης είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται εναλλακτικά με τον όρο πρόθεση του χρήστη. Είναι ο στόχος της αναζήτησης ενός χρήστη που έχει πληκτρολογήσει σε μια μηχανή αναζήτησης.

Καθώς η Τεχνητή Νοημοσύνη της Google έχει εξελιχθεί με την πάροδο των ετών, έχει γίνει καλύτερη στο να αντιλαμβάνεται ποια είναι αυτή η πρόθεση και στη συνέχεια να παρέχει τις καλύτερες δυνατές απαντήσεις στο ερώτημά τους με τη μορφή των σελίδων αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης, γνωστές και ως SERPs.

Ας δούμε ένα παράδειγμα. Αν κάποιος αναζητήσει τον όρο "κοτόπουλο General Tso's", τότε πιθανότατα θέλει μια συνταγή. Αν ήθελε να πάρει φαγητό, τότε πιθανότατα θα έψαχνε για κάτι σαν "παράδοση κινέζικου φαγητού κοντά μου".

Οι 4 κύριοι τύποι πρόθεσης αναζήτησης

Το παράδειγμα που χρησιμοποιήσαμε παραπάνω είναι μια λίγο απλοϊκή εξήγηση, οπότε ας κάνουμε μια βαθύτερη βουτιά στους τύπους πρόθεσης αναζήτησης και πώς μπορείτε να τους χρησιμοποιήσετε για να κατατάξετε το περιεχόμενό σας.

Πρόθεση πλοήγησης

Η πρόθεση πλοήγησης είναι μακράν ο ευκολότερος τύπος ερωτήματος αναζήτησης που μπορεί να εξηγηθεί. Πρόκειται για κάποιον που αναζητά μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα ή μάρκα.

Αν κάποιος πληκτρολογήσει "Nike " στο Google, τότε η μηχανή αναζήτησης ξέρει να τοποθετήσει τον κεντρικό ιστότοπο της Nike στην κορυφή των SERPs. Κάποιος θέλει να πάει απευθείας στην πηγή. Ίσως κάνει έρευνα για τις τελευταίες κυκλοφορίες αθλητικών παπουτσιών. Ίσως η Nike έχει ένα φοβερό blog.

Δεν έχει σημασία. Θέλουν τη Nike και αυτό τους δίνει η Google.

Πώς να χρησιμοποιήσετε την πρόθεση πλοήγησης

Θέλετε να χρησιμοποιήσετε την πρόθεση πλοήγησης για να κατατάξετε τον ιστότοπό σας. Εάν η εταιρεία σας ονομάζεται XYZ, τότε προφανώς θέλετε να καταταγείτε στο #1 για XYZ όταν κάποιος το πληκτρολογεί σε μια μηχανή αναζήτησης.

Είτε το πιστεύετε είτε όχι, ορισμένες επιχειρήσεις δυσκολεύονται με αυτό, ειδικά όταν έχουν ένα κοινό όνομα. Η οικοδόμηση ποιοτικών συνδέσμων, η εξάσκηση του SEO εντός της σελίδας, η δημιουργία περιεχομένου σε τακτική βάση και η ενεργή παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πολύ καλοί τρόποι για να καταταγεί γρήγορα η νέα σας επιχείρηση για το όνομά της.

Ενημερωτική πρόθεση

Ως ιδιοκτήτης ιστότοπου, η γνώση και η κατανόηση της αξίας της πληροφοριακής πρόθεσης είναι μια τεράστια υπόθεση. Αυτό περιλαμβάνει περιεχόμενο "πώς να", ίσως οδηγίες από μια πόλη σε μια άλλη, εκπαιδευτικό περιεχόμενο κ.λπ...

Οι άνθρωποι θέλουν πληροφορίες. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν πρόκειται για προϊόντα και υπηρεσίες. Οι καταναλωτές επιθυμούν να ερευνούν τις πιθανές αγορές πριν αγοράσουν. Στην πραγματικότητα, το 87% των αγοραστών αρχίζουν πλέον τις αναζητήσεις προϊόντων στο διαδίκτυο.

Αυτό σημαίνει ότι η πληροφοριακή πρόθεση είναι πιο σημαντική από ποτέ. Δυστυχώς, πολλοί άνθρωποι που προσπαθούν να βγάλουν χρήματα στο διαδίκτυο είναι υπερβολικά πιεστικοί όταν πρόκειται για πωλήσεις και δεν κατανοούν την πρόθεση του κοινού τους.

Πώς να χρησιμοποιήσετε την πληροφοριακή πρόθεση

Πώς λοιπόν μπορεί κανείς να χρησιμοποιήσει αυτό το είδος πρόθεσης αναζήτησης; Ας πούμε ότι αγαπάτε το gaming και έχετε δημιουργήσει ένα επιτυχημένο κοινό ως streamer. Στη συνέχεια, αποφασίζετε να αξιοποιήσετε αυτό το κοινό για να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο και να κερδίσετε χρήματα μέσω προγραμμάτων θυγατρικών παιχνιδιών.

Δημιουργήστε περιεχόμενο γύρω από την πληροφοριακή πρόθεση με ιδέες όπως:

• Πώς να ρυθμίσετε μια ροή Twitch σε 5 βήματα
• Twitch Vs. YouTube: Ποια είναι η καλύτερη πλατφόρμα ροής για εσάς;
• 10 λόγοι για τους οποίους πρέπει να ξεκινήσετε το Streaming

Λάβετε υπόψη ότι το κοινό που διαβάζει αυτό το κείμενο βρίσκεται στην αρχή της χοάνης πωλήσεων. Θέλουν πληροφορίες και βοήθεια. Γι' αυτό να είστε χρήσιμοι.

Ωστόσο, θα πρέπει να είστε ελεύθεροι να προσθέσετε εσωτερικούς συνδέσμους σε αυτό το περιεχόμενο που οδηγούν σε κριτικές προϊόντων ή σε άλλους τύπους περιεχομένου που περιέχουν συνδέσμους θυγατρικών ή άλλους τύπους σελίδων πωλήσεων.

Εμπορική έρευνα

Η εμπορική έρευνα είναι το σημείο όπου ο αναζητητής γίνεται λίγο πιο σοβαρός για την πραγματοποίηση μιας αγοράς. Ο καταναλωτής βρίσκεται κατά κάποιο τρόπο μεταξύ του σταδίου της πληροφοριακής πρόθεσης και του σταδίου της συναλλακτικής πρόθεσης. Ουσιαστικά, βρίσκεται στη μέση της χοάνης πωλήσεων.

Αυτή τη στιγμή, αυτός ο καταναλωτής αναζητά λίγο περισσότερες πληροφορίες, αλλά έχει μια πολύ πιο ξεκάθαρη ιδέα για το τι θέλει και πώς το θέλει.

Θέλουν να βλέπουν περιεχόμενο όπως κριτικές, ιδίως συγκρίσεις. Θέλουν να βλέπουν περιεχόμενο τύπου VS.-μάχης για να δουν πώς ορισμένα προϊόντα αντέχουν έναντι των ανταγωνιστών τους. Τα Round-ups είναι ένας άλλος πολύ καλός τρόπος για την παροχή περιεχομένου εμπορικής έρευνας.

Πώς να χρησιμοποιήσετε την εμπορική έρευνα

Σε αυτό το στάδιο της χοάνης πωλήσεων, οι άνθρωποι εξακολουθούν να διερευνούν τις επιλογές τους. Χρησιμοποιώντας το παράδειγμα των παιχνιδιών, οι άνθρωποι γνωρίζουν τώρα ότι θέλουν να κάνουν streaming.

Θα το κάνουν 100% και τώρα θέλουν να μάθουν ποια προϊόντα και υπηρεσίες χρειάζονται. Ποια είναι τα καλύτερα και πώς θα βοηθήσουν αυτό το σύντομα-να-γίνει-ομιλητής να γίνει το επόμενο μεγάλο πράγμα;

Το περιεχόμενο της εμπορικής σας έρευνας μπορεί να περιλαμβάνει θέσεις όπως αυτές:

• Οι 10 καλύτεροι προ-κατασκευασμένοι υπολογιστές gaming για το 2022
• 5 GPUs τόσο γρήγορες που θα σας ξετρελάνουν
• Τα 7 κορυφαία προϊόντα που πρέπει να έχει κάθε Streamer το 2022

Αυτό είναι το σημείο όπου μπορείτε να βρείτε επιτυχία με την παρεμβολή συνδέσμων θυγατρικών. Αλλά υπάρχει μια παγίδα. Γιατί δεν υπάρχει πάντα;

Χάρη στην ενημέρωση αναθεώρησης της Google, τώρα ανταμείβει τους κριτικούς που κάνουν καλή δουλειά και τιμωρεί τους ιστότοπους που δημοσιεύουν κακές κριτικές.

Πώς καταλαβαίνετε τη διαφορά; Υπάρχουν δύο σημαντικές πτυχές του θέματος. Η πρώτη είναι να κάνετε την αναθεώρηση μόνοι σας. Δημοσιεύστε φωτογραφίες ή βίντεο όπου χειρίζεστε και χρησιμοποιείτε το προϊόν. Η δεύτερη είναι να παρέχετε πολλαπλούς συνδέσμους προς τα προϊόντα που αξιολογούνται.

Για έναν ιστότοπο παιχνιδιών, αυτό θα περιλάμβανε συνδέσμους προς ιστότοπους όπως το Amazon, το Walmart, το Best Buy και το Newegg.

Συναλλακτική πρόθεση

Το να κάνεις μια πώληση είναι ένα όμορφο πράγμα. Κάνει και τα δύο μέρη να αισθάνονται ζεστά και χνουδωτά μέσα τους. Εξαιτίας αυτού, οι λέξεις-κλειδιά συναλλακτικής πρόθεσης είναι οι πιο ανταγωνιστικές.

Αυτό είναι το κατώτατο σημείο της χοάνης πωλήσεων, κυρίες και κύριοι. Τα χαρακώματα. Εκεί όπου οι άνθρωποι στο παιχνίδι των πωλήσεων είναι πρόθυμοι να παλέψουν βρώμικα και να πάρουν όλη τη δόξα.

Για να έχετε επιτυχία στις αναζητήσεις με πρόθεση συναλλαγής, βοηθά η χρήση λέξεων-κλειδιών όπως "buy", "sale", "shop" και άλλα παρόμοια. Οι πελάτες είναι έτοιμοι να πραγματοποιήσουν μια αγορά. Αν θέλετε αυτή η αγορά να γίνει από εσάς, τότε θα πρέπει να ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό στο χώρο σας.

Πώς να χρησιμοποιήσετε τη συναλλακτική πρόθεση

Για τους affiliate marketers και για οποιονδήποτε προσπαθεί να βγάλει χρήματα στο διαδίκτυο, όπως οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, μπορεί να καταβάλλετε υπερβολική προσπάθεια στη συναλλακτική πρόθεση ή όχι αρκετή. Αυτός ο τύπος πρόθεσης αναζήτησης πρέπει να ακονίζεται σαν σπαθί νίντζα.

Επιστρέφοντας στο παράδειγμα του παιχνιδιού μας, ας κάνουμε έναν καταιγισμό ιδεών. Πετυχαίνετε τους στόχους σας. Ο ιστότοπος καταχωρείται ενεργά στο Google λόγω του ποιοτικού περιεχομένου.

Οι ενημερωτικές σας αναρτήσεις βοηθούν τους ανθρώπους. Το περιεχόμενο της εμπορικής έρευνας βελτιώνει τις πληροφορίες σε μερικά προϊόντα που αξίζουν το χρόνο του αναγνωστικού σας κοινού.

Ίσως έχετε μερικές πωλήσεις εδώ και εκεί. Αλλά τώρα ήρθε η ώρα να τα συνδυάσετε όλα με τις αναρτήσεις σας με πρόθεση συναλλαγής. Τι θα κάνει το κοινό σας να πατήσει το κουμπί " Αγοράστε τώρα ";

Το ζητούμενο είναι να φέρνετε τους ανθρώπους στον ιστότοπό σας και να δίνετε στις μηχανές αναζήτησης τα εργαλεία που χρειάζονται για να σας βοηθήσουν να καταταγείτε καλά. Αυτό το είδος περιεχομένου θα μπορούσε να μοιάζει κάπως έτσι για την ιδέα μας για τον ιστότοπο παιχνιδιών:

• Έφτιαξα τον καλύτερο υπολογιστή gaming στον κόσμο - Δείτε πώς το έκανα
• Αυτή είναι η καλύτερη GPU στο παιχνίδι για το 2022
• Αποκαλύπτοντας το νούμερο ένα προϊόν που με κάνει επιτυχημένο Streamer

Σε αυτό το σημείο του παιχνιδιού δεν πρόκειται πλέον για κριτικές και επιλογές. Τώρα το θέμα είναι να πείτε στο κοινό σας ποιο είναι το καλύτερο προϊόν ή υπηρεσία. Γιατί είναι καταπληκτικό; Μιλήστε για το πώς σας βοήθησε να κάνετε κάτι φοβερό.

Κρατήστε αυτό το περιεχόμενο υπερ-εστιασμένο στο προϊόν ή την υπηρεσία για την οποία σκοπεύετε να γράψετε. Γιατί αυτό είναι που αναζητούν οι άνθρωποι. Αυτό είναι το προϊόν που οι άνθρωποι είναι έτοιμοι να αγοράσουν. Το μόνο που χρειάζονται είναι μια μικρή ώθηση για να φτάσουν εκεί.

Ορισμένες τελικές σκέψεις σχετικά με το γιατί η πρόθεση αναζήτησης είναι τόσο σημαντική το 2022

Κάναμε πολύ καλή δουλειά στο να τα κάνουμε όλα αυτά να ακούγονται εύκολα. Δυστυχώς, τίποτα δεν είναι ποτέ τόσο εύκολο όσο φαίνεται σε μια δημοσίευση στο blog.

Ο κοινός παρονομαστής είναι το εξαιρετικό περιεχόμενο. Όταν ξεκινάτε για πρώτη φορά, αυτό θα πρέπει να είναι η εστίασή σας. Καθώς οι δεξιότητές σας βελτιώνονται με την πάροδο του χρόνου, τότε θα πρέπει να αφιερώσετε περισσότερο χρόνο και προσπάθεια σε συγκεκριμένες προθέσεις.

Παρακολουθήστε την κατάταξη και την επισκεψιμότητά σας για να δείτε ποιες αναρτήσεις λειτουργούν καλά και αυτό θα σας βοηθήσει επίσης να καταλάβετε πώς να βελτιώσετε το περιεχόμενο που δεν αποδίδει.

Σας ευχαριστώ που μείνατε μέχρι το τέλος της ανάρτησης. Αν το βρήκατε χρήσιμο, πιθανόν να σας αρέσει και αυτό για τα βασικά του τοπικού SEO.