Γιατί το τοπικό SEO είναι πιο σημαντικό από ποτέ για τις μικρές επιχειρήσεις

Εισαγωγή

Η τοπική αναζήτηση είναι απαραίτητο στοιχείο για τις μικρές επιχειρήσεις σε έναν κόσμο ψηφιακής τεχνολογίας. Γνωρίζατε ότι το 76% των ανθρώπων που αναζητούν κάτι κοντά τους στο τηλέφωνό τους επισκέπτονται μια σχετική επιχείρηση μέσα σε μια μέρα; Αυτή είναι η δύναμη του να βρίσκεστε σε τοπικό επίπεδο.

Εάν είστε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης, η αξιοποίηση της τοπικής κίνησης αναζήτησης δεν είναι κάτι που πρέπει να έχετε, αλλά κάτι που πρέπει να έχετε για να παραμείνετε ανταγωνιστικοί. Αυτή η δημοσίευση θα σας δείξει γιατί το τοπικό SEO έχει σημασία και πώς να κάνετε την επιχείρησή σας να ξεχωρίζει στην τοπική αναζήτηση.

Τι είναι το τοπικό SEO;

Το τοπικό SEO (Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) είναι η πρακτική της βελτιστοποίησης της διαδικτυακής παρουσίας της επιχείρησής σας, ώστε να βρίσκεται στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτά είναι τα αποτελέσματα που βλέπετε όταν κάποιος αναζητά κάτι όπως "καφετέριες κοντά μου" ή "υδραυλικοί στο Λονδίνο".

Αυτό που διαφέρει στο τοπικό SEO είναι η γεωγραφική εστίαση. Σε αντίθεση με το γενικό SEO που στοχεύει στην ευρεία κατάταξη με λέξεις-κλειδιά, το τοπικό SEO στοχεύει σε άτομα που αναζητούν προϊόντα ή υπηρεσίες σε μια συγκεκριμένη περιοχή. Έτσι, ανταγωνίζεστε λιγότερο σε παγκόσμια ή εθνική κλίμακα και περισσότερο στην τοπική σας κοινότητα. Στους παράγοντες κατάταξης του τοπικού SEO περιλαμβάνονται η βελτιστοποίηση του Google My Business, οι λέξεις-κλειδιά για συγκεκριμένη τοποθεσία και οι διαδικτυακές κριτικές. Οι επιχειρήσεις μπορούν να διαχειριστούν τις δικές τους στρατηγικές τοπικού SEO ή να συνεργαστούν με ένα εξειδικευμένο γραφείο SEO, αλλά όποια και αν είναι η προσέγγιση, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το τοπικό SEO είναι ζωτικής σημασίας για τις περισσότερες μικρές επιχειρήσεις.

Γιατί οι μικρές επιχειρήσεις χρειάζονται τοπικό SEO

Περισσότερη ορατότητα στην τοπική αναζήτηση

Είτε οι επιχειρήσεις το διαχειρίζονται μόνες τους είτε χρησιμοποιούν υπηρεσίες SEO για τοπικές επιχειρήσεις, όταν γίνεται σωστά το τοπικό SEO τοποθετεί την επιχείρησή σας στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Η παρουσία σας στο τοπικό πακέτο της Google (οι 3 πρώτες καταχωρίσεις κάτω από τον χάρτη) αυξάνει τις πιθανότητες να αποκτήσετε πελάτες. Περισσότερη ορατότητα σημαίνει περισσότερη επισκεψιμότητα, κλήσεις και ερωτήματα.

Στοχευμένη και υψηλής πρόθεσης κυκλοφορία

Το τοπικό SEO φέρνει την επιχείρησή σας μπροστά σε ανθρώπους που χρειάζονται τις υπηρεσίες σας τώρα. Η στόχευση σε τοπικές λέξεις-κλειδιά φέρνει την επιχείρησή σας μπροστά σε ανθρώπους που χρειάζονται τις υπηρεσίες σας τώρα. Αυτοί οι καταναλωτές ψάχνουν ήδη για το προϊόν ή την υπηρεσία σας σε κοντινή απόσταση, είναι πιο πιθανό να μετατραπούν σε πελάτες που πληρώνουν.

Κοινοτική δέσμευση

Το να είστε ορατοί στην τοπική αναζήτηση βοηθά στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης και κοινότητας. Όταν οι πελάτες βλέπουν τακτικά την επιχείρησή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης, αισθάνονται πιο συνδεδεμένοι με την επωνυμία σας. Η συμμετοχή σε τοπικές εκδηλώσεις συμβάλλει στη δημιουργία δέσμευσης και εμπιστοσύνης.

Ανταγωνιστείτε με μεγάλα εμπορικά σήματα

Οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν το τοπικό SEO για να ισοφαρίσουν τους όρους ανταγωνισμού με τα μεγάλα εμπορικά σήματα. Με τη στόχευση σε ένα εξειδικευμένο κοινό και τη χρήση στρατηγικών για συγκεκριμένες τοποθεσίες έχετε ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που οι μεγάλες μάρκες δεν μπορούν να αναπαράγουν σε τοπικό επίπεδο.

Τοπικά στοιχεία SEO

Επαγγελματικό προφίλ Google

Η βελτιστοποίηση του επιχειρηματικού προφίλ σας στο Google είναι το πιο σημαντικό μέρος του τοπικού SEO.

• Διεκδικήστε και επαληθεύστε τη λίστα σας: Επαληθεύστε την επιχείρησή σας στο Google για να αποκτήσετε τον έλεγχο της καταχώρησής σας. Αυτό θα επιτρέψει στην επιχείρησή σας να εμφανίζεται στους Χάρτες Google και στα αποτελέσματα της τοπικής αναζήτησης.
• Συνέπεια NAP: Η συνέπεια είναι το κλειδί. Βεβαιωθείτε ότι το όνομα, η διεύθυνση και ο αριθμός τηλεφώνου σας (NAP) είναι τα ίδια σε όλες τις πλατφόρμες.
• Προσθέστε φωτογραφίες και περιγραφή της επιχείρησης: Οι υψηλής ποιότητας φωτογραφίες της τοποθεσίας, των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας δημιουργούν εμπιστοσύνη και κάνουν το προφίλ σας πιο ελκυστικό οπτικά. Προσθέστε μια καλογραμμένη περιγραφή που εξηγεί τι κάνει την επιχείρησή σας μοναδική.

Βελτιστοποίηση τοπικών λέξεων-κλειδιών

• Τοπική έρευνα λέξεων-κλειδιών: Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Google Keyword Planner ή το Ranktracker για να βρείτε λέξεις-κλειδιά που περιλαμβάνουν την τοποθεσία σας, όπως "Shoreditch bakeries" ή "best hairstylist in South London".
• Συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά φυσικά: Προσθέστε αυτές τις λέξεις-κλειδιά στις επικεφαλίδες, τις μετα-περιγραφές και τα κείμενα της ιστοσελίδας σας. Βεβαιωθείτε ότι η γλώσσα ρέει φυσικά και δεν ακούγεται αναγκαστικά. Μια στρατηγική τοπικού SEO περιλαμβάνει τόσο θεμελιώδεις βελτιστοποιήσεις όσο και συνεχείς πρακτικές για να γίνετε ορατοί στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Τοπικές παραπομπές και Backlinks

• Καταχωρήστε την επιχείρησή σας σε καταλόγους: Καταχωρήστε την επιχείρησή σας σε πλατφόρμες όπως το Yelp, το Central Index και τοπικούς επαγγελματικούς καταλόγους για να χτίσετε αξιοπιστία και να ενισχύσετε την κατάταξη αναζήτησης.
• Αποκτήστε Backlinks από τοπικές τοποθεσίες: Συνεργάζεστε με άλλες τοπικές επιχειρήσεις ή χορηγείτε τοπικές εκδηλώσεις για να αποκτήσετε ποιοτικούς backlinks στον ιστότοπό σας.

Ζητήστε και διαχειριστείτε κριτικές

• Ζητήστε κριτικές: Ζητήστε από τους πελάτες σας να αφήσουν μια κριτική - ειδικά στο Google. Μια σταθερή ροή κριτικών διατηρεί την επιχείρησή σας αξιόπιστη και σχετική και ενισχύει επίσης την τοπική σας κατάταξη.
• Απάντηση σε όλες τις κριτικές: Να είστε επαγγελματίες τόσο με τις θετικές όσο και με τις αρνητικές κριτικές. Αυτό δημιουργεί εμπιστοσύνη και δείχνει στους πιθανούς πελάτες ότι ενδιαφέρεστε για τα σχόλιά τους.

Βελτιστοποίηση κινητών τηλεφώνων

Στην εποχή μας, είναι σχεδόν αυτονόητο ότι ο δικτυακός τόπος της επιχείρησής σας πρέπει να λειτουργεί καλά σε κινητές συσκευές. Δεδομένου ότι οι περισσότερες τοπικές αναζητήσεις πραγματοποιούνται σε κινητές συσκευές, η βελτιστοποίηση των κινητών συσκευών είναι ακόμη πιο σημαντική για τις επιχειρήσεις που θέλουν να κατατάσσονται καλά στις τοπικές αναζητήσεις.

• Σχεδιασμός φιλικός προς τα κινητά: Ο ιστότοπός σας πρέπει να προσαρμόζεται σε διαφορετικές συσκευές και μεγέθη οθόνης.
• Ταχύτητα φόρτωσης σελίδας: Τα υψηλά ποσοστά αναπήδησης από ιστότοπους με αργή φόρτωση μπορούν να βλάψουν την κατάταξη. Συμπιέστε τις εικόνες και αφαιρέστε τα περιττά σενάρια για να επιταχύνετε.

Η προσθήκη ενός χάρτη Google Map στη σελίδα επικοινωνίας σας βοηθά στο τοπικό SEO και διευκολύνει τους χρήστες να βρίσκουν οδηγίες.

Πρόσφατες τάσεις που αποδεικνύουν ότι το τοπικό SEO είναι σημαντικό

Αναζητήσεις "Κοντά μου"

Σύμφωνα με τη Google, οι αναζητήσεις με φράσεις όπως "κοντά μου" έχουν αυξηθεί κατά 500% τα τελευταία 2 χρόνια. Η βελτιστοποίηση για αυτές τις λέξεις-κλειδιά θα συλλάβει αυτό το αυξανόμενο κοινό. Η βελτιστοποίηση για τις αναζητήσεις "κοντά μου" θα ενισχύσει επίσης την ορατότητα της τοπικής σας αναζήτησης.

Φωνητική αναζήτηση

Με την άνοδο των φωνητικών βοηθών, όπως η Alexa και η Siri, οι χρήστες κάνουν ερωτήσεις συνομιλίας όπως "Πού είναι το πλησιέστερο μεξικάνικο εστιατόριο;". Η βελτιστοποίηση για μακροσκελείς λέξεις-κλειδιά συνομιλίας θα ανταποκριθεί σε αυτή την τάση.

Ενημερώσεις AI της Google

Η Google βελτιώνει συνεχώς την τεχνητή νοημοσύνη της, η οποία επηρεάζει τον τρόπο εμφάνισης των αποτελεσμάτων της τοπικής αναζήτησης. Γνωστή για χαρακτηριστικά όπως οι περιλήψεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη, η μηχανή αναζήτησης ευνοεί τις επιχειρήσεις με επαληθευμένες καταχωρήσεις GMB και καλά βελτιστοποιημένο περιεχόμενο.

Η βελτιστοποίηση για την Αναζήτηση Google θα σας κάνει ορατούς στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Λάθη τοπικού SEO που πρέπει να αποφύγετε

• Διαφορές NAP: Βεβαιωθείτε ότι οι πληροφορίες επικοινωνίας σας είναι συνεπείς σε όλες τις πλατφόρμες για να αποφύγετε τη σύγχυση και τις κυρώσεις.
• Αγνοώντας τις αρνητικές κριτικές: Η μη ανταπόκριση στα σχόλια μπορεί να βλάψει την αξιοπιστία σας. Απαντήστε στα παράπονα με επαγγελματισμό και δείξτε ότι εκτιμάτε τα σχόλια των πελατών.
• Αγνοώντας το εντοπισμένο περιεχόμενο: Θα αυξήσει τη δέσμευση και θα βελτιώσει τη βελτιστοποίησή σας για σχετικές τοπικές αναζητήσεις.

Πώς να μετρήσετε το τοπικό SEO σας

• Παρακολουθήστε τις κατατάξεις τοπικής αναζήτησης: Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το BrightLocal για να παρακολουθείτε την κατάταξή σας για λέξεις-κλειδιά. Χρησιμοποιήστε τοπικά εργαλεία SEO για να παρακολουθείτε την κατάταξή σας για λέξεις-κλειδιά.
• Τοπική επισκεψιμότητα ιστοσελίδων: Χρησιμοποιήστε το Google Analytics για να δείτε πόση επισκεψιμότητα προέρχεται από την τοπική αναζήτηση.
• Ποσοστά μετατροπής: Παρακολουθήστε τους οδηγούς που δημιουργούνται από το τοπικό SEO και βελτιστοποιήστε με βάση τις επιδόσεις.

Ξεκινήστε με το τοπικό SEO σήμερα

Το τοπικό SEO δεν είναι απλώς μια τακτική - είναι το θεμέλιο για τις μικρές επιχειρήσεις σε έναν πολυπληθή ψηφιακό κόσμο. Ακολουθήστε αυτόν τον οδηγό και θα γίνετε ορατοί, θα αποκτήσετε περισσότερους πελάτες και θα οικοδομήσετε σχέσεις με το τοπικό σας κοινό.