Γιατί η Google δεν μπορεί να σας πει για κάθε πτώση κατάταξης

Εισαγωγή

Σε μια πρόσφατη ανταλλαγή απόψεων στο Twitter, ο Danny Sullivan, Search Liaison της Google, έριξε φως στις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η Google όσον αφορά την παροχή διαφάνειας σχετικά με τις αλγοριθμικές αλλαγές κατάταξης και τις χειροκίνητες αναθεωρήσεις. Η συζήτηση ξεκίνησε όταν ένας ιδιοκτήτης ιστότοπου παραπονέθηκε για σημαντική απώλεια επισκεψιμότητας και την αδυναμία να ζητήσει χειροκίνητη αναθεώρηση.

Ο Sullivan εξήγησε ότι ένας ιστότοπος μπορεί να επηρεάζεται από μια αλγοριθμική ενέργεια spam ή απλώς να μην κατατάσσεται καλά λόγω άλλων παραγόντων. Σημείωσε ότι πολλοί ιδιοκτήτες ιστοτόπων αποδίδουν λανθασμένα την πτώση της κατάταξης σε αλγοριθμικές ενέργειες spam, ενώ μπορεί να παίζουν ρόλο άλλοι λόγοι.

"Έχω κοιτάξει πολλούς ιστότοπους στους οποίους οι χρήστες παραπονέθηκαν ότι έχασαν θέσεις κατάταξης και αποφάσισαν ότι έχουν μια αλγοριθμική δράση spam εναντίον τους, αλλά δεν έχουν".

Προκλήσεις όσον αφορά τη διαφάνεια και τη χειροκίνητη παρέμβαση

Ο Sullivan αναγνώρισε τα πιθανά οφέλη από τη μεγαλύτερη διαφάνεια στην Google Search Console, παρόμοια με τις ειδοποιήσεις για χειροκίνητες ενέργειες. Ωστόσο, υπογράμμισε δύο κύριες προκλήσεις:

1. Αποκάλυψη αλγοριθμικών δεικτών spam Αυτό θα μπορούσε να επιτρέψει σε κακούς παράγοντες να παίξουν με το σύστημα.

2. Μη ειδικές αλγοριθμικές ενέργειες Οι αλγοριθμικές ενέργειες δεν αφορούν συγκεκριμένο χώρο και δεν μπορούν να καταργηθούν χειροκίνητα.

Ο Sullivan εξέφρασε τη συμπάθειά του για την απογοήτευση των ιδιοκτητών ιστοτόπων όταν δεν μπορούν να προσδιορίσουν την αιτία της πτώσης της επισκεψιμότητας ή να επικοινωνήσουν με κάποιον γι' αυτήν. Προειδοποίησε επίσης κατά της επιθυμίας για χειροκίνητη παρέμβαση για την παράκαμψη των αυτοματοποιημένων κατατάξεων, καθώς μπορεί να μην είναι τόσο επωφελής όσο φαίνεται.

"Δεν θέλετε πραγματικά να σκέφτεστε: "Μακάρι να είχα μια χειροκίνητη ενέργεια, θα ήταν πολύ πιο εύκολο". Πραγματικά δεν θέλετε να πέσει η προσοχή των αναλυτών μας για τα ανεπιθύμητα μηνύματα στον ιστότοπό σας. Πρώτον, δεν είναι ότι οι χειροκίνητες ενέργειες επεξεργάζονται με κάποιο τρόπο αμέσως. Δεύτερον, είναι απλώς κάτι που γνωρίζουμε για έναν ιστότοπο που προχωράει, ειδικά αν λέει ότι έχει αλλάξει, αλλά δεν έχει αλλάξει στην πραγματικότητα".

Καθορισμός της χρησιμότητας και της αξιοπιστίας του περιεχομένου

Ο Sullivan συζήτησε διάφορα συστήματα που αξιολογούν τη χρησιμότητα, τη χρησιμότητα και την αξιοπιστία του περιεχομένου και των ιστότοπων. Αναγνώρισε ότι τα συστήματα αυτά είναι ατελή και ότι ορισμένοι ιστότοποι υψηλής ποιότητας μπορεί να μην αναγνωρίζονται όπως θα έπρεπε.

"Κάποιοι από αυτούς κατατάσσονται πολύ καλά. Αλλά έχουν μετακινηθεί λίγο προς τα κάτω σε μικρές θέσεις αρκετά ώστε η πτώση της επισκεψιμότητας να είναι αξιοσημείωτη. Υποθέτουν ότι έχουν θεμελιώδη προβλήματα, αλλά στην πραγματικότητα δεν έχουν - γι' αυτό και προσθέσαμε μια ολόκληρη ενότητα σχετικά με αυτό στη σελίδα μας για την αποσφαλμάτωση της πτώσης της επισκεψιμότητας".

Ανέφερε επίσης τις τρέχουσες συζητήσεις σχετικά με την παροχή περισσότερων δεικτών στο Search Console για να βοηθήσει τους δημιουργούς να κατανοήσουν την απόδοση του περιεχομένου τους. Ωστόσο, σημείωσε τις προκλήσεις στην ανταλλαγή αυτών των πληροφοριών χωρίς να επιτρέπεται η εκμετάλλευση των συστημάτων.

Προάσπιση των μικρών εκδοτών και θετική πρόοδος

Απαντώντας σε μια πρόταση του Brandon Saltalamacchia, ιδρυτή της RetroDodo, σχετικά με τη χειροκίνητη αναθεώρηση "καλών" ιστότοπων και την παροχή καθοδήγησης, ο Sullivan μοιράστηκε τις σκέψεις του σχετικά με πιθανές λύσεις. Ανέφερε τη διερεύνηση ιδεών όπως η αυτο-δήλωση μέσω δομημένων δεδομένων για μικρούς εκδότες και η εκμάθηση από αυτές τις πληροφορίες για να γίνουν θετικές αλλαγές.

"Έχω κάποιες σκέψεις που εξερευνώ και προτείνω σχετικά με το τι θα μπορούσαμε να κάνουμε με τους μικρούς εκδότες και την αυτο-δήλωση με δομημένα δεδομένα και πώς θα μπορούσαμε να μάθουμε από αυτά και να τα χρησιμοποιήσουμε με διάφορους τρόπους. Κάτι που προτρέχει πολύ και το συνηθισμένο δεν υπόσχομαι τίποτα, αλλά ναι, σκέφτομαι και ελπίζω για τρόπους να προχωρήσουμε πιο θετικά".

Ο Sullivan κατέληξε εκφράζοντας την ελπίδα ότι θα βρεθούν τρόποι να προχωρήσουμε θετικά, παρόλο που δεν μπορεί να δώσει υποσχέσεις ή να εφαρμόσει αλλαγές από τη μια μέρα στην άλλη.