Ποιος δείκτης αναφοράς SEO είναι πιο χρήσιμος;

Εισαγωγή

Με την εξέλιξη του διαδικτύου, οι επιχειρήσεις και οι νεοσύστατες επιχειρήσεις χρησιμοποιούν τη δύναμη του διαδικτύου για να τραβήξουν την προσοχή των ανθρώπων και να προσφέρουν μια προσαρμοσμένη εμπειρία. Λαμβάνοντας υπόψη τα ενδιαφέροντα των ανθρώπων, η Google έχει επιλέξει το SEO.

Σήμερα, οι νεοσύστατες και οι καθιερωμένες επιχειρήσεις δημιουργούν βελτιστοποιημένο περιεχόμενο για SEO για να κερδίσουν οργανική κυκλοφορία. Αυτό όμως είναι εφικτό μόνο αν ακολουθηθεί σωστά το σημείο αναφοράς του SEO. Όμως, υπάρχουν πολλαπλές πτυχές στη συγκριτική αξιολόγηση SEO και η παρακολούθηση όλων αυτών μπορεί να είναι δύσκολη.

Έτσι, διαβάστε αυτόν τον οδηγό για να μάθετε σε βάθος για το SEO benchmarking!

II. Οργανική αύξηση της κυκλοφορίας

Ο κύριος σκοπός οποιουδήποτε περιεχομένου βελτιστοποιημένου με SEO είναι να αποκτήσει όσο το δυνατόν περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα (ο αριθμός των επισκεπτών που ελέγχουν τον ιστότοπο και προέρχονται από μη αμειβόμενα αποτελέσματα μηχανών αναζήτησης). Μπορείτε να αυξήσετε την οργανική επισκεψιμότητα οποιουδήποτε ιστοτόπου αποκτώντας υψηλή οργανική κατάταξη σε αναγνωρισμένους ιστότοπους μηχανών αναζήτησης όπως το Yahoo, το Google κ.λπ. Μπορείτε να ακολουθήσετε ορισμένες καλά αναγνωρισμένες μετρήσεις για την αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας:

• Βελτιστοποιώντας τις τεχνικές πτυχές του περιεχομένου SEO, για παράδειγμα, επιφέροντας τις απαιτούμενες αλλαγές στις μετα-ετικέτες, τις περιγραφές, τον τίτλο, τη διεύθυνση URL κ.λπ., μπορεί να αυξηθεί η οργανική κατάταξη.
• Παρόλο που η Google το αρνείται, η έρευνα λέξεων-κλειδιών θεωρείται μία από τις πιο κρίσιμες πτυχές για την επίτευξη υψηλής κατάταξης. Το πιο σημαντικό είναι ότι η σωστή ανάλυση λέξεων-κλειδιών μπορεί να βοηθήσει έναν ιστότοπο να αποκτήσει μεγαλύτερη επισκεψιμότητα.
• Η οικοδόμηση συνδέσμων είναι μια άλλη βασική πτυχή της αύξησης της οργανικής επισκεψιμότητας. Έτσι, επικεντρωθείτε στη δημιουργία backlink για να βελτιώσετε το κύρος και την ορατότητα του ιστότοπού σας μεταξύ άλλων ιστότοπων.

III. Κατάταξη και ορατότητα λέξεων-κλειδιών

Η λέξη-κλειδί αναφέρεται στη λέξη ή την πρόταση που εισάγουν οι χρήστες για να βρουν περιεχόμενο σχετικό με τα ερωτήματά τους. Παρόλο που η Google δεν θεωρεί τις λέξεις-κλειδιά ως ένα από τα αξιοσημείωτα σημεία αναφοράς του SEO, σύμφωνα με μια έκθεση, το 14,1% της αναζήτησης με λέξεις-κλειδιά συνδέεται άμεσα με την υποβολή ερωτήσεων, καθιστώντας την εξίσου σημαντική πτυχή με οτιδήποτε άλλο.

• Ανάλογα με τις υπηρεσίες και τις απαιτήσεις του κοινού, μπορείτε να αναζητήσετε ιδέες περιεχομένου.
• Μόλις ολοκληρωθεί η έρευνα θεμάτων, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε το Ubersuggest, ένα εργαλείο που παρέχει τις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά για τα θέματα που ερευνήσατε.
• Μπορείτε τώρα να μάθετε τον όγκο, τη δυσκολία, το CPC κ.λπ. των επιλεγμένων λέξεων-κλειδιών. Με βάση αυτό, μπορείτε να επιλέξετε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά.

Όσον αφορά όμως την κατάταξη και την ορατότητα, τα featured snippets έχουν γίνει κοινά για κάθε λέξη-κλειδί που εξαρτάται από την ερώτηση. Επομένως, επιλέξτε τουλάχιστον μία λέξη-κλειδί μακράς ουράς για το ερώτημα.

Επίσης, η βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών είναι χρήσιμη μόνο όταν η χρήση λέξεων-κλειδιών γίνεται με στρατηγικό τρόπο. Σας προτείνουμε να χρησιμοποιείτε την κύρια λέξη-κλειδί στον τίτλο της σελίδας, ώστε η Google να φέρνει το περιεχόμενο στη λίστα αναζήτησης όποτε απαιτείται.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά που αναζητήσατε στις ετικέτες επικεφαλίδων για να βοηθήσετε τη Google να κάνει τις λέξεις-κλειδιά ορατές όταν ένας χρήστης αναζητά περιεχόμενο.

IV. Ποσοστά κλικ (CTR)

Το Click-through rate ή CTR αναφέρεται στο ποσοστό που μπορεί να βρεθεί διαιρώντας τον αριθμό των κλικ σε μια διαφήμιση με τον αριθμό των φορών που έχει εμφανιστεί μια διαφήμιση. Για παράδειγμα, εάν μια διαφήμιση έχει 7 κλικ και 100 εμφανίσεις, το ποσοστό CTR θα είναι 7%. Πώς μπορούμε όμως να αυξήσουμε το ποσοστό CTR;

Φυσικά, το πρώτο και κυριότερο πράγμα είναι να παρέχετε τους καλύτερα γραμμένους τίτλους που φαίνονται σχετικοί με το κοινό. Πρέπει επίσης να γράψετε μια καλή περιγραφή, να προσφέρετε μια σαφή και ευκρινή διεύθυνση URL (μέρος του τεχνικού SEO), να βελτιώσετε το χρόνο φόρτωσης της σελίδας, να ξέρετε πώς να χρησιμοποιείτε την περίπτωση του τίτλου κ.λπ.

V. Βελτιστοποίηση ποσοστού μετατροπής (CRO)

Το CRO, ή Βελτιστοποίηση Ποσοστού Μετατροπής, είναι η πρακτική που αποσκοπεί στην αύξηση του ποσοστού των χρηστών που πραγματοποιούν πολλαπλές επιθυμητές δραστηριότητες σε έναν ιστότοπο. Μπορεί να είναι οτιδήποτε, από την προσθήκη ενός προϊόντος σε μια λίστα επιθυμιών ή την αγορά ενός συγκεκριμένου προϊόντος.

Το CRO έχει επίσης έναν ορισμό φιλικό προς τον χρήστη, ο οποίος σημαίνει ότι αναφέρεται στα μέτρα που λαμβάνονται για να κάνουν περισσότερους χρήστες να επιλέξουν τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα σας. Με απλά λόγια, η παροχή καλύτερης εμπειρίας χρήστη συνδέεται άμεσα με το CRO. Πρόκειται για μια άλλη συγκριτική αξιολόγηση SEO που μπορεί να ενισχύσει τις πωλήσεις.

VI. Ρυθμός αναπήδησης και χρόνος παραμονής

Σύμφωνα με τη Google, η αναπήδηση αναφέρεται σε μια συνεδρία μίας μόνο σελίδας ενός ιστότοπου. Το ποσοστό αναπήδησης αναφέρεται στο ποσοστό των επισκεπτών που εγκαταλείπουν έναν ιστότοπο μετά την προβολή μιας σελίδας. Όσο μικρότερο είναι το ποσοστό αναπήδησης, τόσο το καλύτερο. Ενώ ένα ποσοστό αναπήδησης 70% θεωρείται κακό, το 26% έως 40% είναι το βέλτιστο.

Το υψηλό ποσοστό αναπήδησης εξαρτάται από διάφορες πτυχές. Για παράδειγμα, εάν ο χρόνος φόρτωσης του ιστότοπού σας είναι αργός, μπορεί να επηρεάσει άμεσα την κατάταξη, καθώς η ταχύτητα του ιστότοπου συνδέεται με τον αλγόριθμο κατάταξης της Google.

Ενώ η επίτευξη χαμηλού ποσοστού αναπήδησης είναι ένα από τα σημεία αναφοράς του SEO, η εστίαση στο χρόνο παραμονής είναι επίσης εξίσου σημαντική. Συνδέεται χαλαρά με το ποσοστό αναπήδησης.

Ο χρόνος παραμονής σημαίνει όταν οι χρήστες κάνουν κλικ σε μια σελίδα από το SERP, παραμένουν ή πλοηγούνται για λίγο και στη συνέχεια εξέρχονται ή επιστρέφουν στο SERP. Μπορείτε να υπολογίσετε το χρόνο παραμονής παρατηρώντας τη μέση διάρκεια της συνεδρίας, που δείχνει το χρόνο παραμονής των επισκεπτών κατά μέσο όρο.

VII. Μετρικές φιλικότητας προς τα κινητά και ταχύτητας σελίδας

Η τάση των ανθρώπων να χρησιμοποιούν τα κινητά τηλέφωνα για την αναζήτηση προϊόντων και την αγορά τους έχει αυξηθεί τα τελευταία χρόνια. Αυτό είναι εφικτό μόνο όταν κατασκευάζεται ένας δικτυακός τόπος φιλικός προς τα κινητά. Ως αποτέλεσμα, η διαδικασία πλοήγησης γίνεται απλή, κάνοντας τους ανθρώπους να επιστρέφουν επανειλημμένα στον ιστότοπο.

Παρά το γεγονός ότι δεν είναι ένα θέμα που συζητείται ευρέως, η ταχύτητα της σελίδας θεωρείται θεμελιώδες στοιχείο των υπηρεσιών SEO που προσφέρονται στο κοινό των Ηνωμένων Πολιτειών και παντού αλλού. Η ταχύτητα της σελίδας μπορεί να κάνει θαύματα για τον ιστότοπό σας. Η χρήση ενός ευρετηρίου για τη βελτιστοποίηση μιας βάσης δεδομένων τη βοηθά να αναζητά πληροφορίες γρήγορα, επηρεάζοντας άμεσα την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας.

Επίσης, οι κώδικες παρακολούθησης για την ανάλυση της συμπεριφοράς των χρηστών είναι μια άλλη μετρική ταχύτητας σελίδας. Ωστόσο, σας προτείνουμε να επανεξετάζετε κάθε πρόγραμμα analytics όταν παρακολουθείτε κωδικούς. Θα βοηθούσε αν μειώνατε επίσης την τάση να χρησιμοποιείτε ενσωματωμένα βίντεο, καθώς χρησιμοποιούν iFrames για την προβολή τους.

VIII. Μετρικές τοπικού SEO

Οι μετρήσεις SEO είναι διαφορετικές πτυχές της δημιουργίας του καλύτερου βελτιστοποιημένου για SEO περιεχομένου. Ενώ υπάρχουν αρκετές τοπικές μετρήσεις SEO, με την αλλαγή του αλγορίθμου της Google και την εμφάνιση του ανταγωνισμού στην αγορά, η εστίαση μόνο στις πιο ζωτικές μετρήσεις SEO είναι το πιο έξυπνο πράγμα που πρέπει να κάνετε.

• Οι backlinks θεωρούνται ένα από τα πιο κρίσιμα μέρη του SEO. Ενώ αυτό μπορεί να προσδώσει κύρος σε έναν ιστότοπο, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε κάθε νέο backlink που δημιουργείται. Η απαίτηση της δημιουργίας backlink μπορεί να γίνει κατανοητή από το γεγονός ότι η Google επιβεβαιώνει ότι το καλό περιεχόμενο και τα backlinks είναι δύο βασικές πτυχές της βελτίωσης της θέσης ενός ιστότοπου.
• Τα leads αναφέρονται στα κλικ, τις θέσεις, τις εμφανίσεις κ.λπ. Παρόλο που δεν συνδέονται άμεσα με τη δημιουργία περιεχομένου φιλικού προς το SEO, μια μικρή αλλαγή στα leads μπορεί να επιφέρει τεράστια διαφορά στη στρατηγική SEO, καθιστώντας τα ένα κρίσιμο σημείο αναφοράς για το SEO.

IX. Ανάλυση ανταγωνιστών

Ηανάλυση των ανταγωνιστών δεν συνδέεται με τη δημιουργία περιεχομένου. Ωστόσο, επηρεάζει το είδος του περιεχομένου που βασίζεται στο SEO που θα μοιραστείτε. Έτσι, εντοπίστε τους ανταγωνιστές σας με βάση τη θέση σας, την κοινότητά σας, την οργανική και την πληρωμένη αναζήτηση.

Μια από τις καλύτερες πρακτικές ανάλυσης ανταγωνιστών είναι η αναζήτηση τοπικών λέξεων-κλειδιών για να συγκρίνετε πόσο ταιριάζει η επιχείρησή σας με την κατάταξη άλλων ιστότοπων για τη χρήση των λέξεων-κλειδιών. Μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας ανάλογα με αυτό.

Μπορείτε επίσης να αναλύσετε τον τρόπο με τον οποίο οι ανταγωνιστές σας πωλούν τα προϊόντα στους πελάτες, τι τιμή προσφέρουν, ποια είναι τα καλύτερα μέρη για την παροχή των υπηρεσιών και των προϊόντων και, φυσικά, τη μέθοδο μάρκετινγκ ή προώθησης.

X. ROI και αύξηση εσόδων

ROI ή απόδοση της επένδυσης σημαίνει τον δείκτη αποδοτικότητας που υποδηλώνει το επίπεδο απόδοσης της επένδυσης. Επιβεβαιώνει αν τα επενδυμένα χρήματα επιστρέφουν στην ενίσχυση σας ως έσοδα.

Τόσο ο ROI όσο και τα έσοδα είναι δύο σημαντικά μέρη μιας επιχείρησης, και το περιεχόμενο SEO είναι ένας αποφασιστικός παράγοντας που καθορίζει σε κάποιο βαθμό τα έσοδα μιας επιχείρησης.

XI. Προσαρμοσμένοι δείκτες αναφοράς

Το SEO θεωρείται η πιο κρίσιμη πτυχή του μάρκετινγκ προϊόντων και υπηρεσιών. Δεδομένου ότι τα προσαρμοσμένα σημεία αναφοράς σχεδιάζονται για να ικανοποιούν τις απαιτήσεις και τους στόχους των πελατών, το φιλικό προς το SEO περιεχόμενο θα πρέπει επίσης να ανταποκρίνεται στις ανάγκες των ίδιων. Γι' αυτό θα πρέπει να σχεδιάζονται έχοντας κατά νου τις ζωτικής σημασίας μετρήσεις SEO, καθιστώντας τα σημείο αναφοράς του SEO σας.

XII. Συμπέρασμα

Το περιεχόμενο SEO μπορεί να είναι γόνιμο μόνο εάν ακολουθεί το ειδικά σχεδιασμένο και βαθμονομημένο σημείο αναφοράς. Ενώ υπάρχουν ήδη πολλά σημεία αναφοράς SEO και θα υπάρξουν κι άλλα στο μέλλον, η εύρεση των καλύτερων και η εργασία πάνω σε αυτά είναι το μόνο δυνατό πράγμα που πρέπει να κάνετε.