Τι πρέπει να γνωρίζετε για το SEO

Εισαγωγή

Αν μόλις αρχίζετε να εργάζεστε στο SEO, τότε υπάρχουν μερικά βασικά στοιχεία που η εμπειρία τείνει να σας διδάξει αμέσως. Ωστόσο, αν προσπαθείτε να αποφύγετε να κάνετε αυτά τα λάθη από νωρίς, συγκεντρώσαμε αυτόν τον οδηγό για μερικές από τις καλύτερες πρακτικές στον κλάδο του SEO, ώστε να μπορέσετε να ξεκινήσετε γρήγορα.

Επικεντρωθείτε πάντα στο περιεχόμενό σας

Πιθανότατα έχετε ήδη ακούσει να λένε ότι το περιεχόμενο είναι ο βασιλιάς όταν πρόκειται για τη διαχείριση του SEO του ιστότοπού σας, αλλά πρέπει να είναι καλό περιεχόμενο. Υπάρχουν πάρα πολλοί ιστότοποι που είναι κορεσμένοι με κακής ποιότητας περιεχόμενο και οι άνθρωποι που διαχειρίζονται αυτούς τους ιστότοπους συχνά περνούν τον χρόνο τους αναρωτώμενοι γιατί δεν έχουν τα αποτελέσματα που θέλουν.

Αν νομίζετε ότι το να γεμίζετε το περιεχόμενό σας με λέξεις-κλειδιά και να πετάτε τη συνάφεια στον άνεμο είναι μια καλή στρατηγική SEO, τότε λυπάμαι που σας ενημερώνω ότι ακολουθείτε μια ξεπερασμένη προσέγγιση στο SEO. Ο αλγόριθμος της Google έχει γίνει πιο έξυπνος και γίνεται ακόμα πιο έξυπνος μέρα με τη μέρα, ειδικά όταν πρόκειται να καθορίσει αν το περιεχόμενο είναι σχετικό ή όχι.

Πρέπει να κάνετε αρκετή έρευνα για να προσδιορίσετε τι ψάχνουν οι άνθρωποι όταν αναζητούν περιεχόμενο στη θέση σας. Πρέπει να σκέφτεστε σαν πελάτης. Καθορίστε τι θέλουν να διαβάσουν μέσω έρευνας και ακούραστης προσπάθειας και η στρατηγική SEO σας θα μετατραπεί σύντομα σε έναν αυτοσυντηρούμενο κύκλο.

Κατασκευάστε νόμιμους συνδέσμους

Οι backlinking είναι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες που επηρεάζουν την αξία SEO ενός ιστότοπου και η Google γνωρίζει τη βαρύτητα που έχουν αυτοί οι σύνδεσμοι. Δυστυχώς, πάρα πολλοί ιστότοποι βασίζονται σε συνδέσμους χαμηλής ποιότητας που μερικές φορές μπορεί να αγγίζουν τα όρια της ανεπιθύμητης χρήσης, και ακόμη και αν έχετε ποιοτικούς backlinks, η Google εξετάζει τώρα πώς αποκτήσατε αυτούς τους συνδέσμους.

Εάν οι σύνδεσμοι σας είναι πληρωμένοι, τότε πιθανότατα δεν θα υπολογίζονται στην κατάταξη SEO σας, εκτός εάν έχετε βρει πληρωμένους συνδέσμους που η Google δεν έχει ακόμη ανακαλύψει. Αν σκεφτείτε ότι είναι δουλειά κάποιων ανθρώπων να ανακαλύψουν αν οι σύνδεσμοι σας είναι πληρωμένοι ή όχι, είναι πολύ απίθανο να τη γλιτώσετε.

Το να βασίζεστε σε πληρωμένα δελτία τύπου που είναι γεμάτα με λέξεις-κλειδιά ως κείμενο άγκυρας γίνεται γρήγορα μια στρατηγική του παρελθόντος. Αυτά ορίζονται πλέον ως οι πληρωμένοι σύνδεσμοι που αναφέραμε παραπάνω, και δεν θα έχουν πλέον θετικό αντίκτυπο στην κατάταξη SEO του ιστότοπού σας, διασφαλίζοντας ότι οι νόμιμοι σύνδεσμοι δεν θα αποδυναμώσουν την αξία τους.

Λάβετε υπόψη ότι η Google δεν έχει τίποτα κακό με την προώθηση μέσω δελτίων τύπου, αλλά έχει τονίσει ότι δεν θέλει αυτού του είδους η προώθηση να επηρεάζει τις τιμές SEO ενός ιστότοπου. Όσο αισιόδοξοι και αν είναι κάποιοι δρομείς ιστότοπων, δεν φαίνεται ότι η Google πρόκειται να κάνει πίσω σε αυτόν τον τομέα σύντομα.

Τούτου λεχθέντος, τα δελτία τύπου δεν είναι άχρηστα, αφού μπορούν ακόμα να τραβήξουν την προσοχή της μάρκας σας από διαδικτυακά ειδησεογραφικά πρακτορεία, bloggers και δημοσιογράφους. Ωστόσο, αν θέλετε να ενισχύσετε την κατάταξή σας στο SEO, θα πρέπει οι άνθρωποι να ανακαλύψουν με φυσικό τρόπο την επιχείρησή σας και να γράψουν γι' αυτήν με δική τους πρωτοβουλία.

Απαλλάξτε τον ιστότοπό σας από τεχνικά προβλήματα

Η Google γνωρίζει ότι οι επισκέπτες του ιστότοπου δεν θέλουν να έχουν να αντιμετωπίσουν ένα προβληματικό χάος όταν κάνουν κλικ σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης, και αυτό είναι ένα τεράστιο μέρος του γιατί τα τεχνικά ζητήματα μπορούν να καταστρέψουν την κατάταξή σας στο SEO. Για παράδειγμα, η διασφάλιση ότι ο ιστότοπός σας φορτώνει όσο το δυνατόν γρηγορότερα παίζει μεγαλύτερο ρόλο στο SEO απ' ό,τι θα περιμένατε.

Εάν η Google παρατηρήσει ότι οι χρήστες δεν παραμένουν στον ιστότοπό σας επειδή αργεί πολύ να φορτώσει, αυτό θα επηρεάσει τις τιμές SEO του ιστότοπού σας. Ωστόσο, οι χρόνοι φόρτωσης δεν είναι τα μόνα τεχνικά προβλήματα που μπορούν να αποτελέσουν αγκάθι για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους διαχειριστές ιστότοπων που επιθυμούν να ανεβάσουν το παιχνίδι SEO τους στο επόμενο επίπεδο.

Για παράδειγμα, αν ο ιστότοπός σας έχει σπασμένους συνδέσμους ή ένα κακό σύστημα διαχείρισης περιεχομένου, τότε είναι πιθανό να πέσετε στις θέσεις σας όσον αφορά το SEO. Επίσης, να θυμάστε ότι η Google αναζητά πάντα νέα τεχνικά ζητήματα που μπορεί να επηρεάσουν το SEO ενός ιστότοπου, οπότε αν τα τρέχοντα προβλήματά σας δεν ρίχνουν την κατάταξή σας, μπορεί να το κάνουν στο μέλλον.

Να είστε έτοιμοι για τεράστιες αλλαγές στον αλγόριθμο

Υπήρξε μια εποχή που η αλλαγή των αλγορίθμων αναζήτησης ήταν σχετικά απροσδόκητη, και με την πάροδο του χρόνου, φαίνεται ότι ένας συνεχώς μεταβαλλόμενος αλγόριθμος έχει γίνει το νέο φυσιολογικό. Αυτό είναι ένα μεγάλο μέρος του λόγου για τον οποίο οι ειδικοί του SEO που βρίσκονται στον κλάδο για τόσο μεγάλο χρονικό διάστημα δυσκολεύτηκαν να προσαρμοστούν σε αυτόν τον νέο τρόπο λειτουργίας των πραγμάτων.

Ορισμένοι εμπειρογνώμονες υποστηρίζουν ότι αυτός ο διαρκώς μεταβαλλόμενος τρόπος προσέγγισης των αλγορίθμων αναζήτησης έχει υποκινηθεί από τον μεγαλύτερο αριθμό χρηστών σε μια σειρά διαφορετικών συσκευών. Αντί για αναζητήσεις κυρίως σε επιτραπέζιους υπολογιστές και φορητούς υπολογιστές, οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν μια τεράστια εισροή χρηστών σε κινητές συσκευές.

Αυτό σημαίνει ότι η ρευστότητα και η ικανότητα πρόβλεψης των αλλαγών στους αλγορίθμους αναζήτησης είναι πλέον ένα τεράστιο μέρος του να είσαι ένας αποτελεσματικός εμπειρογνώμονας SEO. Δυστυχώς, δεν υπάρχει κανένας απλός τρόπος για να το μάθετε αυτό εκτός από την απλή διαίσθηση και την εμπειρία στον τομέα.

Διαφοροποιήστε τις Λέξεις-Κλειδιά σας και μην τις γεμίζετε

Η εστίαση αποκλειστικά στη βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών μπορεί να φαίνεται σαν μια χρυσή στρατηγική. Εξάλλου, αν οι λέξεις-κλειδιά είναι η ραχοκοκαλιά μιας μηχανής αναζήτησης, τότε γιατί να μην προσπαθήσετε να τις αξιοποιήσετε στο έπακρο; Ωστόσο, πολλές πρόσφατες αλλαγές στους αλγόριθμους αναζήτησης είναι λίγο λιγότερο λογικές από ό,τι θα περιμένατε.

Αυτό συμβαίνει επειδή ο αλγόριθμος μπορεί να καταλάβει πότε κάνετε υπερβολική χρήση μιας συγκεκριμένης λέξης-κλειδί και οι νεότεροι αλγόριθμοι αναζήτησης ενδιαφέρονται λιγότερο για έναν συγκεκριμένο όρο που εμφανίζεται ξανά και ξανά. Μια καλύτερη προσέγγιση για τη βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών είναι πλέον η χρήση μεγαλύτερου αριθμού αλληλένδετων λέξεων-κλειδιών με φυσικό και ρευστό τρόπο.

Οι ειδικοί του SEO έχουν αποκαλέσει αυτή την προσέγγιση ως "λιγότερο είναι περισσότερο" για τη βελτιστοποίηση των λέξεων-κλειδιών και μπορείτε να δείτε πώς λειτουργεί αυτό για τον εαυτό σας χρησιμοποιώντας ένα εργαλείο όπως το Clearscope. Καθώς βάζετε όλο και περισσότερες από τις ίδιες λέξεις-κλειδιά σε ένα κομμάτι περιεχομένου (πέρα από ένα ορισμένο σημείο), η κατάταξή σας θα αρχίσει να πέφτει.