Τι μπορεί να διδάξει το TikTok στους επαγγελματίες του SEO σχετικά με την οικοδόμηση viral ορμής

Εισαγωγή

Πέρυσι, μια μικρή καφετέρια στο Ώστιν δημοσίευσε ένα αφιλτράριστο, κουνημένο βίντεο TikTok 10 δευτερολέπτων με έναν barista να τα κάνει θάλασσα σε μια απόπειρα latte art. Ούτε φανταχτερός φωτισμός, ούτε επική μουσική - απλώς ένα ταλαντευόμενο βίντεο που φωνάζει "πράγματα της πραγματικής ζωής". Μέσα σε λίγες ώρες, έχει 1,2 εκατομμύρια προβολές και η ενότητα σχολίων είναι σαν ένα όνειρο start-up που γίνεται πραγματικότητα, γεμάτη με "αυτός είμαι εγώ" και "είμαι στο δρόμο μου". Μέχρι το πρωί, η ουρά απλώνεται έξω από την πόρτα και οι baristas χαλάνε τα lates πιο γρήγορα από ποτέ. Δεν υπάρχουν πληρωμένες καμπάνιες - μόνο αγνές, αυθεντικές συνδέσεις. Περιττό να πούμε ότι κατέληξαν στις τοπικές ειδήσεις και οι υπόλοιποι αγώνες τους αποτέλεσαν παρελθόν.

Τώρα, σκεφτείτε τη στρατηγική SEO σας. Δημιουργείτε στιγμές που έχουν βαθιά απήχηση; Το TikTok μοιάζει πολύ με την πιο χρησιμοποιημένη μηχανή αναζήτησης του Διαδικτύου με τον τρόπο που διδάσκει στις επιχειρήσεις πώς να χειρίζονται ένα διαδικτυακό οικοσύστημα που βάζει τη σύνδεση πάνω από την τελειότητα. Για τους επαγγελματίες του SEO, ο viral μηχανισμός του TikTok προσφέρει μια νέα προοπτική για την οικοδόμηση περιεχομένου που συναγωνίζεται. Ας ξετυλίξουμε αυτά τα μαθήματα που μεταφράζονται σε κατατάξεις αναζήτησης.

Ο αλγόριθμος του TikTok είναι σαν τον "Ψιθυριστή της δέσμευσης

Ο αλγόριθμος του TikTok είναι ένα αριστούργημα στην κατανόηση της ανθρώπινης συμπεριφοράς. Έχει τόση επιρροή που οι νεότερες γενιές αναπτύσσουν ήδη μια κατάσταση που ονομάζεται σύνδρομο μικρής διάρκειας προσοχής, το οποίο προκαλείται από τίποτα άλλο εκτός από τα 15 δευτερολέπτων σαγηνευτικά βίντεο! Πώς, λοιπόν, θα τους κάνετε να σταματήσουν έστω και για ένα δευτερόλεπτο και να κάνουν κλικ στο αποθήκευση, το like ή ακόμα και να δεσμευτούν με ένα σχόλιο; Η δέσμευση οδηγεί τα πάντα: χρόνος παρακολούθησης, κοινοποιήσεις, σχόλια και επαναλήψεις. Όσο περισσότερο το βίντεο κολλάει στο κοινό, τόσο περισσότερο εξαπλώνεται. Το SEO λειτουργεί με παρόμοιο τρόπο, ανταμείβοντας μετρήσεις όπως ο χρόνος παραμονής, τα ποσοστά κλικ και τα ποσοστά αναπήδησης. Και οι δύο πλατφόρμες ενδιαφέρονται για το ίδιο πράγμα: την προσοχή.

Μια μελέτη από το Backlinko διαπίστωσε ότι οι σελίδες με υψηλή μέση διάρκεια συνεδρίας έχουν 32% περισσότερες πιθανότητες να καταταγούν στην πρώτη σελίδα της Google. Έτσι, το περιεχόμενο που κρατάει την προσοχή δεν είναι απλώς φιλικό προς τον αλγόριθμο - είναι εγκεκριμένο από το κοινό, το οποίο είναι ο απόλυτος στόχος.

Όπως το παράδειγμα της καφετέριας. Το ιογενές βίντεο δεν απέκτησε απλώς προβολές, αλλά ένωσε συζητήσεις, μιμίδια που δημιουργήθηκαν από χρήστες και ακόμη και την τάση "μια καθυστερημένη αποτυχία". Για το SEO, ο παραλληλισμός είναι η δημιουργία διασυνδεδεμένων αναρτήσεων ιστολογίου, βίντεο ή οδηγών που κρατούν τους χρήστες στον ιστότοπό σας, εξερευνώντας τι έχετε να προσφέρετε.

Τα πρώτα δευτερόλεπτα είναι τα πάντα

Το TikTok έχει τρία δευτερόλεπτα για να τραβήξει την προσοχή πριν ο χρήστης κάνει κύλιση. Τρία δευτερόλεπτα. Το SEO αντιμετωπίζει παρόμοια πίεση: ο τίτλος, η περιγραφή μετα-στοιχείων ή η πρώτη πρόταση πρέπει να αποδίδουν - αλλιώς θα απογειωθεί το ποσοστό αναπήδησής σας.

Το κλειδί είναι να είστε συγκεκριμένοι και ενδιαφέροντες - ή, με άλλα λόγια, να δώσετε στους χρήστες το αγκίστρι. Το TikTok το πετυχαίνει αυτό με άγκιστρα που προκαλούν, διασκεδάζουν ή υπόσχονται αξία: Το "Πώς να ΜΗΝ ρίχνετε Latte Art" θα τα πάει πάντα καλύτερα από το "Συμβουλές για καφέ 101". Για το SEO, οι τίτλοι με ενεργές συμβουλές, εκπληκτικά στατιστικά στοιχεία ή συναρπαστικές ερωτήσεις οδηγούν σε 36% περισσότερα κλικ από τους γενικούς τίτλους, σύμφωνα με την HubSpot.

Ο βρόχος δέσμευσης: Κρατώντας το κοινό καθηλωμένο

Ένα από τα μεγαλύτερα κόλπα του TikTok είναι ο βρόχος εμπλοκής. Προσκαλεί τους χρήστες να δημιουργήσουν τη δική τους εκδοχή για τον ήχο ή τις προκλήσεις της τάσης σας, γεγονός που δημιουργεί ένα κυματιστό αποτέλεσμα στους αλγορίθμους και στην κοινότητά σας, σε μεγάλο βαθμό.

Στο SEO, πρόκειται για συστάδες περιεχομένου - άρθρα, βίντεο και εικόνες που συνδέονται μεταξύ τους, σχηματίζοντας μια λαγότρυπα αξίας για το κοινό σας. Ένα καλό παράδειγμα είναι το "Poppy's Crafts", μια επιχείρηση τέχνης ρητίνης. Τα σεμινάριά τους σχετικά με τη χειροτεχνία συνδέονται απευθείας με λεπτομερείς οδηγούς για τον τρόπο χρήσης στον ιστότοπό τους. Ως αποτέλεσμα; Αύξηση κατά 40% των προβολών της ιστοσελίδας σε μόλις τρεις μήνες.

Έτσι, διατηρώντας τους χρήστες απασχολημένους, είτε στο TikTok είτε σε ένα ιστολόγιο, δημιουργείτε μια δυναμική που αρέσει στις μηχανές αναζήτησης.

Τι μπορούν να κάνουν οι τάσεις για το SEO

Οι τάσεις του TikTok επεκτείνονται πολύ πέρα από την πλατφόρμα. Ένα trending hashtag σήμερα μπορεί να προκαλέσει αιχμές στην αναζήτηση Google αύριο. Οι μάρκες που καβαλικεύουν αυτά τα κύματα είναι αυτές που κυριαρχούν στις κατατάξεις αναζήτησης.

Όπως το "Cottagecore", η αισθητική του οποίου έγινε το αγαπημένο του TikTok, μια vintage μπουτίκ στο Σικάγο δημιούργησε αναρτήσεις στο blog και περιεχόμενο στο TikTok για τα "cottagecore wardrobe essentials". Δεν έχετε ακούσει γι' αυτό; Google - προσθέστε το στις κατατάξεις αναζήτησης... Παράλληλα έμαθε ότι προκάλεσε 60% αύξηση της επισκεψιμότητας στο διαδίκτυο και εισροή νέων πελατών, πολλοί από τους οποίους τους βρήκαν μέσω της Google.

Οι τάσεις που ξεκινούν στο TikTok μεταναστεύουν γρήγορα στο Google. Ένας ιογενής ήχος, ένα hashtag ή μια κριτική προϊόντος μπορεί να προκαλέσει μια φρενίτιδα αναζήτησης. Εργαλεία όπως το Google Trends σας επιτρέπουν να εκμεταλλευτείτε αυτό το κύμα, ευθυγραμμίζοντας το περιεχόμενο του ιστολογίου σας με τις δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά για να κατακτήσετε αυτή την επιπλέον επισκεψιμότητα. Πρόκειται για μια απρόσκοπτη ενσωμάτωση της virality του TikTok με τη μακροβιότητα του SEO.

Δεν είναι μόνο τα κλικ και οι προβολές - είναι η δημιουργία δυναμικής. Ο αλγόριθμος του TikTok ευδοκιμεί στη συνεχή αλληλεπίδραση, το ίδιο και οι μηχανές αναζήτησης. Οι επαγγελματίες του SEO μπορούν να πάρουν μια σελίδα από το εγχειρίδιο του TikTok, εστιάζοντας στη δημιουργία περιεχομένου που κρατά τους χρήστες δεσμευμένους, περίεργους και να επιστρέφουν για περισσότερα.

Ο David Lee, ψηφιακός στρατηγικός, το θέτει ως εξής: "Ο αλγόριθμος του TikTok είναι ένα αριστούργημα στην εμπλοκή. Μας μαθαίνει να δίνουμε προτεραιότητα στην εμπειρία του κοινού πάνω απ' όλα, κάτι προς το οποίο ακριβώς κινείται η Google. Το SEO δεν έχει να κάνει πια με το γέμισμα λέξεων-κλειδιών- έχει να κάνει με τη δημιουργία ενός ταξιδιού που οι χρήστες πραγματικά απολαμβάνουν".

Οι αριθμοί το επιβεβαιώνουν αυτό. Σύμφωνα με το Statista, η μέση συνεδρία του TikTok διαρκεί 10,85 λεπτά, καθιστώντας το μια από τις πιο ενδιαφέρουσες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Συγκρίνετε αυτό με τον μέσο χρόνο που αφιερώνεται σε μια ιστοσελίδα - μόλις 54 δευτερόλεπτα - και το χάσμα γίνεται σαφές. Το περιεχόμενο που δεσμεύει βαθιά κερδίζει, είτε πρόκειται για ένα βίντεο 15 δευτερολέπτων είτε για ένα ιστολόγιο 1.500 λέξεων.

Το συμπέρασμα λοιπόν είναι ότι οι τάσεις είναι κίνηση. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Google Trends ή τη σελίδα Explore του TikTok για να βρείτε αναδυόμενες συζητήσεις που ευθυγραμμίζονται με το περιεχόμενό σας και χρησιμοποιήστε αυτή τη μαγεία για τη δική σας κυκλοφορία!

Αγοράζοντας TikTok Views

Για τις μάρκες που επιθυμούν να ενισχύσουν την παρουσία τους στο TikTok, η ενίσχυση της εμπλοκής από την αρχή είναι το κλειδί. Ο συνδυασμός οργανικών στρατηγικών με έξυπνα εργαλεία, όπως η αγορά πραγματικών υπηρεσιών προβολής στο TikTok μέσω του PopularityBazaar, ενός αξιόπιστου οργανισμού μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων, μπορεί να δώσει στα βίντεο σας την προβολή που χρειάζονται για να αποκτήσουν δυναμική. Περισσότερες προβολές σημαίνουν καλύτερες πιθανότητες να βρεθούν στο αλγοριθμικό ραντάρ του TikTok, το οποίο με τη σειρά του μπορεί να οδηγήσει περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας.

Οι μετρήσεις που κάνουν τη διαφορά

Θεωρήστε τα likes του TikTok ως το κερασάκι στην τούρτα, ενώ οι αποθηκεύσεις, οι κοινοποιήσεις και ο χρόνος παρακολούθησης είναι τα στρώματα που πραγματικά το φτιάχνουν. Το SEO λειτουργεί με παρόμοιο τρόπο, αξιολογώντας σήματα όπως ο χρόνος παραμονής, το βάθος κύλισης και ο χρόνος παραμονής στη σελίδα.

Εδώ είναι που τα ενσωματωμένα αναλυτικά στοιχεία του TikTok και του Google Search Console υπολείπονται: είναι καλά για επιφανειακές πληροφορίες, αλλά όχι για εφαρμόσιμες, μετασχηματιστικές στρατηγικές.

Για μια πιο εμπεριστατωμένη ανάλυση που σίγουρα χρειάζεστε, ανακαλύψτε εργαλεία όπως:

• Hotjar: Heatmaps αποκαλύπτουν πού οι χρήστες κάνουν κλικ, παραμένουν ή αναπηδούν. Ιδανικό για τη βελτιστοποίηση της ροής του περιεχομένου του ιστότοπού σας.
• Chartmetric: Παρακολούθηση του τρόπου με τον οποίο η δραστηριότητα του TikTok επηρεάζει τη δέσμευση στο Spotify, το YouTube και όχι μόνο.
• Similarweb: Αποκαλύπτοντας τα σημεία στα οποία οι καμπάνιες σας υπερέχουν - ή πέφτουν στο κενό.
• Oribi: TikTok έως την ολοκλήρωση της πληρωμής, αποκαλύπτοντας τα σημεία συμφόρησης στη χοάνη των πωλήσεών σας.

Ευχαριστήστε μας αργότερα!

Συνεργασία και δημιουργικότητα: TikTok για ομάδες περιεχομένου

Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα του TikTok είναι ο συνεργατικός του χαρακτήρας. Τα ντουέτα, οι προκλήσεις και οι κοινές τάσεις τροφοδοτούν τη δημιουργικότητα και τη δέσμευση όχι μόνο εντός του TikTok αλλά και σε πολλές πλατφόρμες. Για το SEO, αυτό μεταφράζεται σε ομαδικές προσπάθειες που οδηγούν σε στρατηγικές περιεχομένου παντός καναλιού: μια ανάρτηση στο blog μπορεί να οδηγήσει την επισκεψιμότητα σε μια καμπάνια TikTok, ενώ ένα viral TikTok μπορεί να εμπνεύσει ένα άρθρο μεγάλης διάρκειας ή μια σειρά email.

Έτσι, οι στρατηγικές σας στο TikTok και στο SEO δεν πρέπει να υπάρχουν σαν μοναχικά νησιά, αλλά μάλλον σαν αρχιπέλαγος. Για τους ειδικούς του SEO, σκεφτείτε σαν δημιουργός του TikTok. Αγκιστρώστε γρήγορα το κοινό σας, δώστε του έναν λόγο να παραμείνει και χτίστε μια δυναμική που εκτείνεται πέρα από μια και μόνο αλληλεπίδραση. Είτε δημιουργείτε αναρτήσεις σε ιστολόγια είτε ξεκινάτε καμπάνιες TikTok, οι αρχές παραμένουν οι ίδιες: κρατήστε το ελκυστικό, κρατήστε το σχετικό και συνεχίστε να πειραματίζεστε.