Τι είναι το οπτικό μάρκετινγκ περιεχομένου (συμπεριλαμβανομένων των πλεονεκτημάτων)

Εισαγωγή

Πάνε οι εποχές που τα άρθρα κειμένου ήταν ο μόνος τρόπος επικοινωνίας με τους υποψήφιους πελάτες. Σήμερα, τα οπτικά στοιχεία αποτελούν βασικό στοιχείο κάθε στρατηγικής περιεχομένου. Ο ανθρώπινος εγκέφαλος είναι προγραμματισμένος με τρόπο που δίνει μεγαλύτερη προσοχή στις ζωντανές εικόνες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι έμποροι προσπαθούν να αξιοποιήσουν το περιεχόμενό τους με δελεαστικά οπτικά στοιχεία.

Εκτός από την ενίσχυση της εμπλοκής, τα οπτικά στοιχεία είναι ιδανικά για τη βελτίωση της κατάταξης στο SEO. Πώς το οπτικό περιεχόμενο επηρεάζει την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης και ποια είναι τα άλλα οφέλη; Θα τα συζητήσουμε όλα αυτά και πολλά άλλα.

Αλλά, ας κατανοήσουμε πρώτα την έννοια του οπτικού μάρκετινγκ περιεχομένου.

Τι είναι το οπτικό μάρκετινγκ περιεχομένου;

Με απλά λόγια, αναφέρεται στη χρήση οπτικών μέσων για την εκπαίδευση και την ψυχαγωγία των δυνητικών πελατών. Αυτά τα οπτικά μέσα μπορούν να έχουν οποιαδήποτε μορφή. Οι έμποροι δεν στερούνται επιλογών, από βίντεο και εικόνες μέχρι στιγμιότυπα οθόνης και GIF. Επιπλέον, καθιστούν το περιεχόμενο εύκολα αφομοιώσιμο, το οποίο διαφορετικά είναι δύσκολο να κατανοηθεί.

Η δύναμη των εικόνων είναι αδιαμφισβήτητη. Αφήνουν μόνιμη εντύπωση, δημιουργούν καλύτερη δέσμευση και αναπτύσσουν συναισθηματική προσκόλληση.

Τα οφέλη είναι πολύ περισσότερα. Αλλά, πριν προχωρήσουμε περαιτέρω, ας ρίξουμε φως στις διάφορες μορφές οπτικού περιεχομένου:

Εικόνες

Οι εικόνες μπορούν να ενισχύσουν την οπτική εμφάνιση του γραπτού περιεχομένου σας και να βοηθήσουν στην αύξηση του ποσοστού μετατροπής σας. Οι άνθρωποι δεν διαβάζουν το περιεχόμενο σαν βιβλίο. Μερικές φορές, κοιτάζουν μόνο τις εικόνες για να πάρουν μια ιδέα για το τι θέλει να προσφέρει το περιεχόμενο.

Ρίξτε μια ματιά σε αυτή την εικόνα στην ιστοσελίδα της McDonald's:

Πριν κάνετε κλικ στο κουμπί Μάθετε περισσότερα, η εικόνα θα δώσει στους επισκέπτες μια ιδέα ότι το επιλεγμένο γεύμα περιέχει διάφορες γεύσεις wrap.

Πηγή εικόνων

Οι επαγγελματίες φωτογράφοι μπορούν να αποτυπώσουν τα καλύτερα πλάνα για εμάς. Ωστόσο, επιβαρύνουν την τσέπη μας. Αν ο προϋπολογισμός σας είναι αρκετά καλός, δεν υπάρχει καλύτερη επιλογή από τη χρήση πραγματικών εικόνων.

Εναλλακτικά, μπορείτε να αγοράσετε εικόνες από διάφορους ιστότοπους φωτογραφιών. Στις γνωστές πλατφόρμες περιλαμβάνονται οι Stock Photo Secrets, Shutterstock, istock και Adobe.

Τοποθέτηση εικόνων

Οι ειδικοί προτείνουν την τοποθέτηση εικόνων στο μοτίβο Z ή F για να τραβήξετε την άμεση προσοχή του επισκέπτη. Οι περισσότεροι επισκέπτες διατρέχουν το περιεχόμενο από αριστερά προς τα δεξιά. Στη συνέχεια, μετακινούνται προς τα κάτω διαγώνια ή οριζόντια. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο σχεδόν όλα τα λογότυπα υπάρχουν στην επάνω αριστερή γωνία της σελίδας.

Βίντεο

Τα βίντεο έχουν τη δύναμη να εξηγούν πολύπλοκα πράγματα μέσα σε λίγα λεπτά. Μπορούμε να αποδείξουμε τα πάντα μέσω αυτών. Έτσι, εξαλείφουν τις απορίες των καταναλωτών και αυξάνουν την ικανοποίηση.

Ακολουθεί ένα εξαιρετικό παράδειγμα βίντεο κλιπ της Vtech, ενός γνωστού ονόματος στα παιδικά παιχνίδια.

Το κλιπ δείχνει πώς το παιχνίδι μπορεί να μεταμορφωθεί από αυτοκίνητο σε ντίνο. Δείχνει επίσης το φως που μπορεί να εμφανιστεί από το πίσω μέρος του αυτοκινήτου. Στο τέλος, παρουσιάζονται όλα τα άλλα αυτοκινητάκια της σειράς, τα οποία τα παιδιά μπορούν να συλλέξουν για να ολοκληρώσουν τον κόσμο των ντίνο τους.

Infographics

Η γραφική παρουσίαση του κειμένου είναι συνηθισμένη στις μέρες μας. Αυτό είναι το νόημα των infographics. Περιλαμβάνει ραβδογράμματα, κυκλικά διαγράμματα, διαγράμματα ροής κ.λπ. Αυτά τα γραφικά καθιστούν το κείμενο εύκολα κατανοητό.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα:

Στιγμιότυπα οθόνης

Τα στιγμιότυπα οθόνης είναι ένας ιδανικός τρόπος για να κερδίσετε την αξιοπιστία των αναγνωστών. Μπορείτε να τα χρησιμοποιήσετε για να εξηγήσετε με μεγαλύτερη σαφήνεια ένα hack ή μια συντόμευση. Μέσω των στιγμιότυπων οθόνης, οι αναγνώστες θα γνωρίζουν πώς κάνατε κάθε βήμα. Έτσι, θα αποκτήσουν την αυτοπεποίθηση να το δοκιμάσουν.

Ρίξτε μια ματιά στο στιγμιότυπο από το Green Geeks, το οποίο εξηγεί επίσης τη λήψη στιγμιότυπων οθόνης για αναρτήσεις WordPress:

Οφέλη οπτικού περιεχομένου και SEO

Όταν ενσωματώνουμε οτιδήποτε στις τακτικές μας διαδικτυακού μάρκετινγκ, ο αντίκτυπος στο SEO είναι το πρωταρχικό μας μέλημα. Ευτυχώς, το οπτικό περιεχόμενο είναι ιδανικό για την ενίσχυση των αποτελεσμάτων SEO. Ας κατανοήσουμε τη σχέση μεταξύ του SEO και του μάρκετινγκ οπτικού περιεχομένου:

Αυξάνει τον μέσο χρόνο παραμονής στον ιστότοπο

Σκεφτείτε ένα σενάριο στο οποίο έχετε δύο ιστότοπους για τη λήψη πληροφοριών. Ο ένας παρουσιάζει ένα τέλειο μείγμα οπτικών και κειμένου, ενώ ο άλλος παρουσιάζει μόνο κείμενο - ογκώδεις παραγράφους. Ποια από τις δύο θα προτιμήσετε;

Προφανώς, το πρώτο!

Δεδομένου ότι φαίνεται πιο ενδιαφέρον, θα σας είναι πιο εύκολο να πάρετε τις μέγιστες δυνατές πληροφορίες. Το ίδιο ισχύει και για τους θεατές σας. Όταν προσθέτετε οπτικό υλικό, η εμφάνιση του ιστότοπού σας θα βελτιωθεί αυτόματα. Έτσι, οι άνθρωποι θα αφιερώνουν περισσότερο χρόνο από ό,τι πριν.

Δεδομένου ότι η Google το παρακολουθεί, η κατάταξή σας στο SEO θα αυξηθεί αυτόματα.

Δημιουργεί συνδέσμους ποιότητας

Οι έμποροι προσπαθούν πάντα σκληρά να αποκτούν συνδέσμους από έγκυρους ιστότοπους. Οι ιστότοποι που έχουν backlinks από αξιόπιστες πηγές έχουν πάντα μια καλή κατάταξη SEO. Τα οπτικά στοιχεία μπορούν να δημιουργήσουν αυτούς τους συνδέσμους σε χρόνο μηδέν.

Το μόνο που χρειάζεται είναι να δημιουργήσετε ένα οπτικό υλικό που θα κάνει το εμπορικό σήμα να ξεχωρίζει. Μπορεί να είναι ένα χιουμοριστικό GIF, ένα φανταστικό βίντεο ή μια μοναδική εικόνα. Μόλις γίνει viral, περισσότεροι ιστότοποι θα προτιμούν να συνδέονται με αυτό.

Δημιουργήστε μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου και σχεδιάστε τρόπους για να κάνετε αυτές τις εικόνες viral. Επίσης, μάθετε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας. Από πού παίρνουν τους συνδέσμους και πόσοι είναι αυτοί;

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο ελέγχου backlink για να αναλύσετε τους ιστότοπους των ανταγωνιστών σας.

Αυξάνει την επισκεψιμότητα του ιστότοπου

Αν είστε tech-geek, θα πρέπει να έχετε ακούσει για το Google Lens. Αυτή η τεχνολογία βασισμένη στην τεχνητή νοημοσύνη μας βοηθάει να αναζητούμε εικόνες. Μπορούμε να τη χρησιμοποιήσουμε τόσο σε smartphones όσο και σε υπολογιστές. Εάν ο ιστότοπός σας έχει παρόμοιες εικόνες, είναι πιθανό να εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ακόμα και αν μια μεμονωμένη εικόνα αποκτήσει δημοτικότητα, όλο και περισσότεροι άνθρωποι θα την αναζητούν. Το αποτέλεσμα θα εκτρέψει τους χρήστες στον ιστότοπό σας.

Άλλα οφέλη

Το οπτικό περιεχόμενο προσφέρει τεράστια άλλα οφέλη. Εκτός από αυτά που αναφέρθηκαν παραπάνω, συμβάλλει στην προβολή της μάρκας με πολλαπλούς τρόπους. Συνεχίστε να διαβάζετε για να ανακαλύψετε όλα αυτά τα οφέλη!

Εύκολο στο μοίρασμα

Ρίξτε μια ματιά σε διάφορες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και θα διαπιστώσετε ότι ανθίζουν με οπτικό υλικό. Δεδομένου ότι τα οπτικά είναι εύκολα κατανοητά και εμπλέκουν τους αναγνώστες, οι άνθρωποι προτιμούν να τα μοιράζονται με τους φίλους τους.

Με ένα μόνο κλικ, οι χρήστες μπορούν να μοιραστούν μια ενημερωτική απεικόνιση. Ή, μερικές φορές, ένα αστείο GIF είναι αρκετό για να κάνουν τους φίλους τους να γελάσουν.

Τα viral βίντεο είναι ένα άλλο εξαιρετικό παράδειγμα εδώ. Είναι ο λόγος για τον οποίο οι μάρκες δημιουργούν βίντεο για θέματα και γεγονότα που βρίσκονται σε εξέλιξη. Είτε πρόκειται για ένα βίντεο ενσυναίσθησης κατά τη διάρκεια του COVID-19 είτε για μια ευχή για το νέο έτος. Γνωστές μάρκες όπως η Coca-Cola, η Starbucks, η Nike και πολλές άλλες δεν υστερούν ποτέ στην προώθηση των υπηρεσιών τους μέσω διαδραστικού περιεχομένου βίντεο.

Δημιουργεί συναισθηματικό δεσμό

Οι εικόνες έχουν τη δύναμη να προκαλούν συναισθήματα. Αφού κοιτάξουν μια εικόνα ή ένα βίντεο, οι δυνητικοί πελάτες μπορούν γρήγορα να αναπτύξουν συναισθηματικό δεσμό με το εμπορικό σήμα. Είναι κάτι που οι λέξεις αδυνατούν να κάνουν.

Πρέπει να έχετε δει φωτογραφίες των τραγανών μπιφτεκιών με τηγανητό κοτόπουλο και ένα ποτήρι αναψυκτικό με παγάκια. Τέτοιες λήψεις είναι αρκετές για να μας κάνουν να πεινάσουμε. Παρομοίως, πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν βίντεο για να αναπτύξουν συναισθήματα ενσυναίσθησης. Βίντεο από φιλανθρωπικά κέντρα παρουσιάζουν οικογένειες με χαμηλό εισόδημα που προσπαθούν σκληρά να καλύψουν τις βασικές τους ανάγκες.

Δημιουργεί θετική εικόνα της μάρκας

Αναμφίβολα, ο ανταγωνισμός στον διαδικτυακό κόσμο βρίσκεται στο απόγειό του. Ως εκ τούτου, οι μάρκες εργάζονται σκληρά για να αναπτύξουν και να διατηρήσουν τη θετική εικόνα της μάρκας τους.

Ευτυχώς, οι εικόνες παίζουν αξιέπαινο ρόλο στη δημιουργία της υπεραξίας μιας μάρκας. Μέσω εικόνων και βίντεο, οι εταιρείες μπορούν να προβάλλουν την επιχειρηματική τους κουλτούρα. Οι υποψήφιοι θα εμπιστευτούν πιθανότατα τις μάρκες που εστιάζουν στην εκπαίδευση των εργαζομένων, τα εργαστήρια και τα σεμινάρια.

Το πιο σημαντικό είναι ότι μπορούν να μοιραστούν τα πλάνα BTS για να δείξουν πόσο σκληρά εργάζεται μια ομάδα για τη δημιουργία ενός προϊόντος υψηλής ποιότητας. Εκτός από αυτό, πολλές μάρκες συμμετέχουν ενεργά σε δραστηριότητες της κοινότητας και λαμβάνουν φιλικά προς το περιβάλλον μέτρα. Σύντομα βίντεο και εικόνες από αυτές τις δραστηριότητες μπορούν να κάνουν τους υποψήφιους πελάτες να συνειδητοποιήσουν πώς η μάρκα επιστρέφει στην κοινότητα.

Εξοικονομεί χρόνο και προσπάθεια

Η ζωή είναι πολυάσχολη και οι άνθρωποι δεν έχουν χρόνο να διαβάζουν μακροσκελείς περιγραφές. Προτιμούν να παρακολουθούν βίντεο εν κινήσει, να μελετούν γραφήματα για να κατανοήσουν την έρευνα και να κοιτάζουν τις εικόνες για να πάρουν μια ιδέα για τη μάρκα.

Με αυτόν τον τρόπο τα οπτικά στοιχεία είναι ευεργετικά. Σε λιγότερο χρόνο, οι άνθρωποι μπορούν να κατανοήσουν την ίδια έννοια μέσω βίντεο. Και, δεν χρειάζεται να κάνουν δοκιμές και λάθη για να δοκιμάσουν νέα κόλπα όταν υπάρχουν στιγμιότυπα οθόνης.

Ανακεφαλαιώνοντας

Συνολικά, τα οπτικά στοιχεία επηρεάζουν τους δυνητικούς πελάτες σε αυτό το ανταγωνιστικό τοπίο. Ωστόσο, η προσθήκη οπτικών μέσων χωρίς συνεκτική στρατηγική δεν μπορεί ποτέ να φέρει τα επιθυμητά αποτελέσματα.

Προσπαθήστε να κατανοήσετε τον σκοπό του μάρκετινγκ οπτικού περιεχομένου και, στη συνέχεια, δημιουργήστε μια καλά καθορισμένη στρατηγική. Επίσης, πειραματιστείτε με διάφορα οπτικά μέσα σε διαφορετικά κανάλια. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία SEO για να παρατηρήσετε τον αντίκτυπο στην κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.

Δεν είναι δύσκολο να αποκομίσετε όλα τα οφέλη του οπτικού μάρκετινγκ περιεχομένου. Κοιτάξτε τα παραδείγματα που αναλύονται σε αυτόν τον οδηγό και δείτε πώς άλλες μάρκες επιτυγχάνουν τους στόχους τους στο μάρκετινγκ.

Ξεκινήστε να ασχολείστε με το οπτικό μάρκετινγκ από σήμερα και σύντομα θα μπορέσετε να κάνετε τα όνειρά σας πραγματικότητα!