Τι είναι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης;

Εισαγωγή

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι μια τακτική μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται για τη βελτίωση της συχνότητας με την οποία ο ιστότοπος μιας εταιρείας θα εμφανίζεται οργανικά στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs). Τα αποτελέσματα επιτυγχάνονται με την προσαρμογή ή την προσθήκη ευαίσθητων για τις μηχανές αναζήτησης στοιχείων σε έναν ιστότοπο. Ουσιαστικά, το SEO είναι η ανάπτυξη ειδικού περιεχομένου για την αύξηση και τη βελτίωση της ποιότητας των επισκεπτών ενός ιστότοπου. Το SEO είναι ουσιαστικά μια συλλογή στρατηγικών και τεχνικών που αυξάνουν τους επισκέπτες του ιστότοπου προσαρμόζοντας έναν ιστότοπο ώστε να κερδίσει υψηλή κατάταξη στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERP).

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι η συλλογή ενεργειών που διασφαλίζουν ότι ένας ιστότοπος είναι φιλικός προς τα bots και τα crawlers των μηχανών αναζήτησης που εξετάζουν και ευρετηριάζουν τις σελίδες για τους ιστότοπούς τους. Αυτή η συλλογή βέλτιστων πρακτικών ονομάζεται επίσης white hat SEO. Θεωρείται η μεθοδολογία για την πρόοδο της κατάταξης. Μία από τις σημαντικότερες επιπτώσεις σε μια ιστοσελίδα είναι η συγγραφή περιεχομένου που απευθύνεται στους αναγνώστες στο διαδίκτυο. Αυτό δημιουργεί τη δυναμική της προσφοράς και της ζήτησης για το ψηφιακό περιεχόμενο.

Το μείγμα SEO

Οι επιτυχημένες εκστρατείες που θα επιδιώξουν να επηρεάσουν τις βελτιώσεις SEO θα πρέπει να ενσωματώσουν προσεκτικά επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενο του ιστότοπού τους για τους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης. Οι λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να είναι διασκορπισμένες με σχετικό τρόπο σε όλο τον ιστότοπο για την πιο επιτυχημένη καμπάνια SEO. Τα κομμάτια μιας εκστρατείας SEO έχουν περισσότερο νόημα όταν εξετάζονται μεμονωμένα. Η κατανόηση των επιμέρους τμημάτων που καθιστούν το SEO μια ισχυρή τακτική μάρκετινγκ ξεκινά με την ανάλυση μιας εκστρατείας.

Οι χρήστες του Διαδικτύου είναι απρόθυμοι να κάνουν κλικ σε πολλές σελίδες του SERP, οπότε η θέση που καταλαμβάνει μια σελίδα στη σελίδα αποτελεσμάτων είναι εξαιρετικά σημαντική για την επιτυχία της σελίδας και την επισκεψιμότητα που έρχεται σε αυτόν τον ιστότοπο. Οι διαχειριστές ιστοσελίδων εργάζονται για να αυξήσουν οργανικά την κατάταξή τους στις λίστες SERP. Όσο μεγαλύτερη είναι η βελτίωση της κατάταξης της καταχώρισης, τόσο περισσότερες πιθανότητες έχει η σελίδα να κάνει κλικ σε αυτήν ένας χρήστης. Το οργανικό SEO προσπαθεί να χρησιμοποιήσει τους παράγοντες της σελίδας για να επιτύχει υψηλότερη τοποθέτηση στο SERP με φυσικό τρόπο, χωρίς να πληρώσει για την πρωταρχική τοποθέτηση.

Βελτιώσεις κυκλοφορίας: Θα βοηθήσει να διαφοροποιήσετε τον ιστότοπό σας από άλλους ιστότοπους που έχουν παρόμοιο όνομα αλλά προσφέρουν άσχετες υπηρεσίες. Πρέπει να προσελκύσετε επισκέπτες στον ιστότοπό σας που κατανοούν το εμπορικό σήμα και τις υπηρεσίες σας.

Αυξημένη κυκλοφορία: Η ορατότητα στις πρώτες θέσεις των SERPs θα έχει ως αποτέλεσμα καλύτερη και συχνότερη επισκεψιμότητα. Οι χρήστες είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με τα αποτελέσματα στις πρώτες 10 έως 20 θέσεις, οπότε η βελτίωση της κατάταξής σας σε αυτές τις σελίδες αποτελεσμάτων θα συμβάλει στην αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης: Υπάρχουν τόσο πληρωμένα, όσο και οργανικά αποτελέσματα σε μια σελίδα αποτελεσμάτων μιας μηχανής αναζήτησης. Τα οργανικά αποτελέσματα είναι μη αμειβόμενα και υπόκεινται σε μάρκετινγκ SEO.

Πώς λειτουργεί το SEO

Οι μηχανές αναζήτησης, όπως οι Bing, Google και Yahoo, παράγουν σελίδες απαντήσεων με βάση ερωτήσεις που εισάγονται σε ένα πλαίσιο ερωτήσεων. Αν σκεφτείτε πώς λειτουργεί μια μηχανή αναζήτησης, είναι εύκολο να καταλάβετε πώς η μηχανή αναζήτησης είναι κάτι περισσότερο από ένα τζίνι απαντήσεων. Ο καλύτερος τρόπος για να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη εκστρατεία SEO είναι να ξεκινήσετε κατανοώντας πώς λειτουργούν ουσιαστικά οι μηχανές αναζήτησης όταν δημιουργούν σελίδες αποτελεσμάτων. Για να αναλύσετε τη λειτουργία μιας μηχανής αναζήτησης, ξεκινάτε με τη συλλογή πληροφοριών. Οι μηχανές αναζήτησης σαρώνουν το Διαδίκτυο για πληροφορίες σχετικά με μια ποικιλία θεμάτων. Μόλις συγκεντρωθεί το περιεχόμενο, ευρετηριάζεται και τροφοδοτείται σε έναν αλγόριθμο που έχει την απίστευτη δουλειά να αντιστοιχίσει τα ερωτήματα αναζήτησης με τα ευρετηριασμένα δεδομένα. Από όλους τους παράγοντες που επηρεάζουν την προγραμματισμένη λειτουργικότητα και τον αλγόριθμο μιας μηχανής αναζήτησης, πολλοί ειδικοί συμφωνούν ότι τρεις παράγοντες είναι οι πιο σημαντικοί.

20.9% Επίπεδο τομέα, χαρακτηριστικά αρχής συνδέσμου: Ποσότητα των συνδέσμων προς τον τομέα, εμπιστοσύνη και ποιότητα των συνδέσμων προς τον τομέα και κατάταξη σελίδας σε επίπεδο τομέα.

19.2% Χαρακτηριστικά συνδέσμου σε επίπεδο σελίδας: Αυτό το ποσοστό υποδηλώνει την ποιότητα των συνδέσμων που είναι αγκυροβολημένοι στη σελίδα σας. Οι βαθμολογίες κατάταξης και εμπιστοσύνης σχετίζονται με την ποιότητα, την ποσότητα, τη διανομή και την προέλευση των συνδέσμων.

14,9% Χαρακτηριστικά KW και περιεχομένου σε επίπεδο σελίδας: Το σκορ θεματικής συνάφειας θα καθορίσει αν το περιεχόμενο μιας σελίδας είναι σχετικό με το σκοπό του τομέα και το υπόλοιπο περιεχόμενο.

Στον όρο Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, υπάρχουν δύο λειτουργίες: Μηχανή αναζήτησης και Βελτιστοποίηση. Τα κομμάτια της μηχανής αναζήτησης της καμπάνιας μπορούν να ελεγχθούν, και η λειτουργία βελτιστοποίησης είναι το σημείο όπου θα το κάνετε αυτό να συμβεί. Πάνω από το πενήντα τοις εκατό όλων των παραγόντων που επηρεάζουν την κατάταξη ενός ιστότοπου σε μια μηχανή αναζήτησης είναι ελεγχόμενοι. Η βελτιστοποίηση μπορεί να συμβεί σε οποιαδήποτε από αυτές τις λειτουργίες. Η εργασία για τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας μπορεί να κυμαίνεται από τη διαχείριση ετικετών έως την κατασκευή κατατοπιστικών μεταδεδομένων. Άλλοι παράγοντες όπως η βελτιστοποίηση εντός της σελίδας, η οποία περιλαμβάνει τις πεπερασμένες λεπτομέρειες μιας ιστοσελίδας. Στοιχεία όπως η κωδικοποίηση, οι εικόνες και το περιεχόμενο θα έχουν αντίκτυπο στην κατάταξη της σελίδας στα αποτελέσματα. Ένας άλλος τομέας που μπορεί σίγουρα να επηρεάσει την κατάταξη, αλλά δεν είναι τόσο ελεγχόμενος, είναι η βελτιστοποίηση εκτός σελίδας. Ο καλύτερος τρόπος για να επηρεάσετε αυτόν τον παράγοντα είναι να παρέχετε ελκυστικό και σχετικό περιεχόμενο το οποίο μπορεί να αντληθεί από άλλες σελίδες. Η προσθήκη περιεχομένου στις ιστοσελίδες σας που παραπέμπει σε άλλους ιστότοπους μπορεί να προσδώσει αξιοπιστία σε έναν τομέα μέσω της παρακολούθησης από τις μηχανές αναζήτησης.

Εφαρμογή των αρχών SEO

Ξεκινήσαμε με την εξήγηση του τι θεωρείται SEO. Αναφερθήκαμε επίσης στο τι ακριβώς σημαίνει το ακρωνύμιο για τους κατασκευαστές ιστοτόπων και τις επιχειρήσεις. Αν είστε αρχάριος στο μάρκετινγκ SEO, τότε βεβαιωθείτε ότι έχετε κατανοήσει καλά την τακτική. Για να ξεκινήσετε, ακολουθεί μια γρήγορη επισκόπηση των βασικών πληροφοριών του SEO.

Όταν κάποιος χρησιμοποιεί το ακρωνύμιο SEO, αναφέρεται στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, η οποία είναι ένα είδος ψηφιακού μάρκετινγκ. Η δημιουργία ενός πλήρως βελτιστοποιημένου ιστότοπου μπορεί να είναι δύσκολη, αλλά ξεκινήστε από μικρά πράγματα με εύκολες λύσεις, όπως η επιλογή ενός ονόματος τομέα φιλικού προς τις μηχανές αναζήτησης ή η αξιοποίηση καλύτερων εσωτερικών συνδέσμων σελίδων. Οι βελτιώσεις σε έναν ιστότοπο δεν θα αποφέρουν ισχυρά κέρδη μέχρις ότου το περιεχόμενο ενημερωθεί και διαμορφωθεί ώστε να περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά, ετικέτες και αξιοποίηση της κατάλληλης βελτιστοποίησης εντός και εκτός σελίδας. Η βελτιστοποίηση του ιστοτόπου σας δεν θα αποφέρει πολλά οφέλη αν δεν παρέχετε το πιο σχετικό και επίκαιρο περιεχόμενο.

Το μέλλον του SEO

Οι αλγόριθμοι εξελίσσονται καθώς οι μηχανές αναζήτησης προσπαθούν να ανταποκριθούν σε διάφορα ζητήματα των επιχειρηματικών τους μοντέλων. Οι τακτικές SEO βρίσκονται στο έλεος των αλλαγών αυτών των αλγορίθμων των μηχανών αναζήτησης. Παραμένοντας δεσμευμένοι και ενημερωμένοι σχετικά με αυτές τις αλλαγές θα βοηθήσετε να διατηρήσετε τις σελίδες σας σωστά βελτιστοποιημένες. Η ενημέρωση θα σας αποτρέψει επίσης από το να πέσετε θύμα πληροφοριών που ακούγονται λανθασμένες.