Τι είναι το SCO στο μάρκετινγκ;

Εισαγωγή

Αν έχετε συναντήσει τον όρο SCO στο μάρκετινγκ, ίσως να έχετε υποθέσει ότι πρόκειται απλώς για τυπογραφικό λάθος του SEO. Ή ίσως τον έχετε ακούσει να χρησιμοποιείται για να περιγράψει πράγματα όπως η βελτιστοποίηση κοινωνικών καναλιών, η βελτιστοποίηση καναλιών αναζήτησης ή ακόμη και η βελτιστοποίηση κύκλου πωλήσεων.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι υπάρχει κάποια σύγχυση - ο όρος CO είναι ευρύς και έχει διαφορετικές ερμηνείες ανάλογα με το πλαίσιο.

Ας το ξεκαθαρίσουμε. Στο ψηφιακό μάρκετινγκ, το SCO αναφέρεται συνήθως στη βελτιστοποίηση κοινωνικών καναλιών. Πρόκειται για τη δημιουργία περιεχομένου που ευδοκιμεί στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και σε άλλα διαδικτυακά κανάλια, βελτιώνοντας την ορατότητα, τη δέσμευση και την επισκεψιμότητα.

Αλλά δεν είναι μόνο αυτό που καλύπτει η SCO. Μπορεί επίσης να εφαρμοστεί στη βελτιστοποίηση των καναλιών αναζήτησης, ακόμη και των κύκλων πωλήσεων, ώστε να διασφαλιστεί ότι οι στρατηγικές μάρκετινγκ αποδίδουν σε κάθε σημείο επαφής.

---

SCO vs. SEO: Είναι το ίδιο;

Το SCO και το SEO έχουν έναν κοινό στόχο: την αύξηση της προβολής και της επισκεψιμότητας. Ωστόσο, δεν είναι εναλλάξιμες.

• Το SEO επικεντρώνεται αποκλειστικά στη βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης όπως η Google.
• Η SCO προχωράει ακόμη περισσότερο, περιλαμβάνοντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τις πληρωμένες διαφημίσεις, τις καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τα καταστήματα εφαρμογών και πολλά άλλα.

Για παράδειγμα, το SEO περιλαμβάνει την οργανική κατάταξη του περιεχομένου στα αποτελέσματα αναζήτησης, ενώ το SCO θα μπορούσε να περιλαμβάνει τη διεξαγωγή διαφημιστικής καμπάνιας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, την αύξηση των ποσοστών ανοίγματος email ή την αύξηση των λήψεων εφαρμογών. Εν ολίγοις, το SCO είναι η μεγαλύτερη ομπρέλα κάτω από την οποία εντάσσεται το SEO.

Να ένας πρακτικός τρόπος να το σκεφτείτε:

• Το SEO αφορά την υψηλή κατάταξη στην Google χωρίς να πληρώνετε για διαφημίσεις.
• Η SCO εξετάζει όλες τις διαδικτυακές πλατφόρμες, συνδυάζοντας οργανικές και πληρωμένες στρατηγικές για να προβληθεί το περιεχόμενό σας.

---

Πώς να οικοδομήσετε μια νικηφόρα στρατηγική SCO

Για να μεγιστοποιήσετε την ψηφιακή σας προβολή, η στρατηγική σας πρέπει να υπερβαίνει το παραδοσιακό SEO. Ακολουθούν πέντε πρακτικοί τρόποι για να ενισχύσετε τις προσπάθειες SCO σας:

1. Εύρεση χαμηλής επικινδυνότητας λέξεων-κλειδιών και hashtags

Επικεντρωθείτε σε λέξεις-κλειδιά με υψηλό όγκο αναζήτησης αλλά χαμηλό ανταγωνισμό - αυτά τα "κρυμμένα διαμάντια" όπου μπορείτε να λάμψετε χωρίς να αγωνιστείτε με τους μεγάλους παίκτες. Η ίδια αρχή ισχύει και για τα hashtags σε πλατφόρμες όπως το Instagram ή το Twitter.

Για παράδειγμα, ένα ευρύ hashtag όπως το #lawyer μπορεί να έχει εκατομμύρια δημοσιεύσεις, αλλά κάτι πιο συγκεκριμένο όπως το #personalinjurylawyers περιορίζει τον ανταγωνισμό, ενώ παράλληλα στοχεύει στο σωστό κοινό.

Εργαλεία όπως το Keyword Finder της Ranktracker καθιστούν τον εντοπισμό αυτών των ευκαιριών απλό.

2. Δημιουργήστε περιεχόμενο που λειτουργεί σε όλα τα κανάλια

Μην γράφετε μόνο για μια πλατφόρμα. Πάρτε μια ανάρτηση στο ιστολόγιο και επαναχρησιμοποιήστε την:

• Μετατρέψτε βασικές ενότητες σε καρουζέλ στο Instagram ή σε αναρτήσεις στο LinkedIn.
• Συνοψίστε το σε ένα σύντομο βίντεο στο YouTube.
• Εξάγετε συμβουλές και μοιραστείτε τις ως νήμα στο Twitter.

Ο στόχος; Να αποσπάσετε τη μέγιστη δυνατή αξία από κάθε κομμάτι περιεχομένου.

3. Δημοσιεύστε όταν το κοινό σας είναι ενεργό

Ο συγχρονισμός έχει σημασία. Η δημοσίευση τη σωστή στιγμή αυξάνει την πιθανότητα να δει κανείς το περιεχόμενό σας. Χρησιμοποιήστε τα αναλυτικά στοιχεία της πλατφόρμας (όπως το Instagram Insights) για να μάθετε πότε οι οπαδοί σας είναι πιο ενεργοί και προγραμματίστε τις αναρτήσεις σας ανάλογα.

4. Χτίστε ισχυρούς Backlinks

Η δημιουργία συνδέσμων δεν είναι μόνο για το SEO - παίζει μεγάλο ρόλο και στο SCO. Επικεντρωθείτε στην απόκτηση backlinks από ιστότοπους υψηλής αυθεντικότητας σχετικούς με τη θέση σας. Αυτό ενισχύει την αξιοπιστία και διασφαλίζει ότι το περιεχόμενό σας φτάνει σε νέα κοινά.

Για παράδειγμα, αν ασχολείστε με τα ταξίδια, ένας backlink από το TripAdvisor έχει πολύ μεγαλύτερη βαρύτητα από έναν backlink από ένα γενικό ιστολόγιο χαμηλής επισκεψιμότητας.

5. Παρακολουθήστε τις μετρήσεις σας και προσαρμοστείτε

Αυτό που λειτουργεί στο Google μπορεί να μην λειτουργεί στο Instagram. Χρησιμοποιήστε εργαλεία ανάλυσης για να παρακολουθείτε τις επιδόσεις σε όλες τις πλατφόρμες και να προσαρμόζετε τη στρατηγική σας. Κοιτάξτε βασικές μετρήσεις όπως:

• Κατάταξη αναζήτησης
• Δέσμευση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
• Επισκεψιμότητα ιστότοπου από πολλαπλά κανάλια

Τα εργαλεία του Ranktracker σας δίνουν μια ενιαία εικόνα των ψηφιακών επιδόσεών σας, βοηθώντας σας να βελτιώσετε την προσέγγισή σας.

---

Γιατί το Ranktracker είναι το απόλυτο εργαλείο SCO

Το Ranktracker υπερβαίνει το SEO, παρέχοντάς σας εργαλεία για τη βελτιστοποίηση κάθε καναλιού:

• Προηγμένη έρευνα λέξεων-κλειδιών τόσο για τις μηχανές αναζήτησης όσο και για τις κοινωνικές πλατφόρμες.
• Παρακολούθηση backlink για την ενίσχυση της ψηφιακής σας παρουσίας.
• Ολοκληρωμένες αναλύσεις για την παρακολούθηση της προόδου και τη λήψη αποφάσεων βάσει δεδομένων.

Ξεκινήστε τη δωρεάν δοκιμή σας σήμερα και ανεβάστε το ψηφιακό σας μάρκετινγκ στο επόμενο επίπεδο.