Τι είναι το Schema Markup & πώς το εφαρμόζετε για SEO;

Εισαγωγή

Αν έχετε ασχοληθεί με το SEO, πιθανότατα έχετε συναντήσει το schema markup - έναισχυρό εργαλείο που βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα το περιεχόμενό σας. Σκεφτείτε το schema markup ως έναν "μεταφραστή" που παρέχει στις μηχανές αναζήτησης έναν οδικό χάρτη του ιστότοπού σας. Η εφαρμογή του σχήματος μπορεί να οδηγήσει σε βελτιωμένη ορατότητα στις SERPs, καθιστώντας τις λίστες αναζήτησης πιο ελκυστικές και κατατοπιστικές για τους χρήστες.

Ακολουθεί ένας αναλυτικός οδηγός για την κατανόηση και την εφαρμογή της σήμανσης schema για το SEO.

Πώς λειτουργεί το Schema Markup;

Η σήμανση σχήματος είναι μια μορφή δομημένων δεδομένων που προσθέτετε στον κώδικα του ιστότοπού σας. Όταν οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google ή η Bing, ανιχνεύουν τον ιστότοπό σας, ερμηνεύουν αυτά τα δομημένα δεδομένα για να κατανοήσουν το πλαίσιο και τον σκοπό του περιεχομένου σας. Η σήμανση σχήματος μπορεί να υποδεικνύει αν μια σελίδα αφορά ένα προϊόν, μια εκδήλωση, μια συνταγή ή οποιονδήποτε άλλο τύπο περιεχομένου, βοηθώντας τις μηχανές αναζήτησης να το κατηγοριοποιήσουν με ακρίβεια.

Είναι το Schema Markup σημαντικό για το SEO;

Ναι! Η σήμανση σχήματος μπορεί να βελτιώσει την ορατότητά σας στα SERPs, καθιστώντας τις σελίδες σας επιλέξιμες για πλούσια χαρακτηριστικά, όπως πίνακες γνώσης, καρουζέλ, featured snippets και rich snippets. Αυτά τα προηγμένα χαρακτηριστικά αυξάνουν την ορατότητα και τα ποσοστά κλικ, με τα πλούσια αποτελέσματα να οδηγούν σε μέση αύξηση του ποσοστού κλικ (CTR ) κατά 17%.

Η σήμανση σχήματος βελτιώνει επίσης την εμπειρία του χρήστη παρέχοντας χρήσιμες πληροφορίες πριν από το κλικ, όπως ημερομηνίες εκδηλώσεων, τιμές προϊόντων ή αξιολογήσεις κριτικών. Αυτή η εύκολη πρόσβαση σε λεπτομέρειες αυξάνει την πιθανότητα οι χρήστες να επιλέξουν τη σελίδα σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Τύποι σήμανσης σχήματος

Υπάρχουν πάνω από 800 τύποι σχημάτων που είναι διαθέσιμοι για να βοηθήσουν τους ιστότοπους να προσδιορίσουν πληροφορίες σχετικά με προϊόντα, εκδηλώσεις, συνταγές, μέρη, ανθρώπους και πολλά άλλα. Ακολουθεί μια ματιά σε μερικούς συχνά χρησιμοποιούμενους τύπους σχημάτων:

• Σχήμα προϊόντος: Εμφανίζει λεπτομέρειες του προϊόντος, όπως τιμή, διαθεσιμότητα και αξιολογήσεις.

• Σχήμα αναθεώρησης: Ιδανικό για προϊόντα, τοπικές επιχειρήσεις και μέσα ενημέρωσης.

• Σχήμα άρθρου: όπως ο τίτλος, ο συγγραφέας και η ημερομηνία δημοσίευσης.

• Σχήμα μαθήματος: Περιγράφει το εκπαιδευτικό περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένης της διάρκειας του μαθήματος, του παρόχου και του τρόπου παράδοσης.

• Σχήμα οργάνωσης: Σχήμα οργανισμού: Παρέχει λεπτομέρειες για τον οργανισμό, όπως όνομα, λογότυπο και στοιχεία επικοινωνίας.

• Σχήμα συμβάντος: Λίστα με χρονικά ευαίσθητες πληροφορίες για συμβάντα, συμπεριλαμβανομένης της ημερομηνίας, της ώρας και της τοποθεσίας.

• Σχήμα τοπικών επιχειρήσεων: Παρέχοντας στοιχεία επικοινωνίας, ώρες λειτουργίας και μεθόδους πληρωμής.

Για έναν πλήρη κατάλογο, ελέγξτε το Schema.org.

Επιλέγοντας το σωστό Schema Markup

Η επιλογή του schema markup εξαρτάται από τον τύπο του περιεχομένου σας και τους στόχους SEO. Δείτε πώς να επιλέξετε το πιο αποτελεσματικό σχήμα:

1. Προσδιορίστε τον τύπο του περιεχομένου σας: Επιλέξτε τύπους σχήματος με βάση το περιεχόμενό σας - προϊόν, εκδήλωση, άρθρο κ.λπ.

2. Εξετάστε την πρόθεση του χρήστη: Σκεφτείτε ποιες πληροφορίες θα έβρισκαν οι χρήστες πιο χρήσιμες στα αποτελέσματα αναζήτησης.

3. Ελέγξτε τις κατευθυντήριες γραμμές των μηχανών αναζήτησης: Ελέγξτε τις οδηγίες δομημένων δεδομένων της Google για να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε σωστά το σχήμα.

4. Συνδυασμός τύπων σχήματος όταν χρειάζεται: όπως ο συνδυασμός του σχήματος άρθρου και προϊόντος σε μια ανάρτηση ιστολογίου που εξετάζει ένα προϊόν.

5. Επικεντρωθείτε σε σελίδες υψηλής αξίας: Ξεκινήστε με τη σήμανση σχήματος στις σελίδες που έχουν τη μεγαλύτερη αξία, όπως οι δημοφιλείς αναρτήσεις στο ιστολόγιο ή τα προϊόντα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις.

Παραδείγματα κώδικα σήμανσης σχήματος

Το σχήμα μπορεί να υλοποιηθεί σε διάφορες μορφές. Ακολουθεί μια γρήγορη ματιά σε τρεις δημοφιλείς μεθόδους:

Σχήμα JSON-LD

Το JSON-LD είναι η συνιστώμενη μορφή της Google, καθώς είναι εύκολο να προστεθεί και δεν επηρεάζει το ορατό περιεχόμενο.

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": {
"@type": "Person",

"name": "Jane Doe"

},
"prepTime": "PT20M",
"cookTime": "PT30M", "recipeYield": "24 cookies", "description": "A classic chocolate chip cookie recipe" } </script>

Μικροδεδομένα

Τα μικροδεδομένα περιλαμβάνουν την ενσωμάτωση λεξιλογίου σχήματος απευθείας σε ετικέτες HTML. Υποστηρίζεται από όλες τις μεγάλες μηχανές αναζήτησης, αλλά μπορεί να είναι δύσκολο να συντηρηθεί.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Recipe"> <h1 itemprop="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>Από τον <span itemprop="author">Jane Doe</span></p> <p>Χρόνος προετοιμασίας: 1: <meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20 λεπτά</p> </div>

RDFa

Το RDFa είναι μια ευέλικτη επιλογή συμβατή με HTML, XHTML και XML, που χρησιμοποιείται συχνά για σύνθετα σύνολα δεδομένων, αλλά είναι λιγότερο δημοφιλής για σχήματα που εστιάζουν στο SEO.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Recipe"> <h1 property="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>Από <span property="author">Jane Doe</span></p> </div>

Πώς να εφαρμόσετε το Schema Markup στον ιστότοπό σας

Η εφαρμογή του σχήματος μπορεί να είναι απλή με τα κατάλληλα εργαλεία. Ακολουθήστε αυτά τα βήματα για μια εύκολη εγκατάσταση σχήματος:

1. Χρησιμοποιήστε το Structured Data Markup Helper της Google: Αυτό το εργαλείο βοηθά στη δημιουργία κώδικα JSON-LD.

2. Επιλέξτε τον τύπο περιεχομένου σας: Επιλέξτε από τις αναπτυσσόμενες επιλογές, όπως άρθρα, προϊόντα ή εκδηλώσεις.

3. Εισάγετε τη διεύθυνση URL ή την HTML σας: Εισάγετε τη διεύθυνση URL ή τον κωδικό HTML της σελίδας που θέλετε να επισημάνετε.

4. Επισημάνετε το περιεχόμενό σας: Επισημάνετε τα στοιχεία της σελίδας και επισημάνετέ τα με τις σχετικές ιδιότητες του σχήματος.

5. Δημιουργία HTML: Το εργαλείο θα δημιουργήσει κώδικα σχήματος για τη σελίδα σας.

6. Προσθέστε τον κώδικα στη σελίδα σας: Αντιγράψτε και επικολλήστε τον κώδικα στην ενότητα HTML <head>. Πλατφόρμες όπως το WordPress και το Shopify διαθέτουν πρόσθετα για να το κάνουν αυτό πιο εύκολο.

Πώς να ελέγξετε και να επαληθεύσετε το Schema Markup

Η εφαρμογή του σχήματος είναι μόνο η αρχή - η δοκιμή του είναι απαραίτητη για να βεβαιωθείτε ότι λειτουργεί σωστά.

• Δοκιμή πλούσιων αποτελεσμάτων της Google: Εισάγετε τη διεύθυνση URL σας για να ελέγξετε αν η σελίδα είναι επιλέξιμη για πλούσια αποτελέσματα και αν υπάρχουν σφάλματα.

• Google Search Console: Μπορείτε να δείτε τους πλούσιους τύπους αποτελεσμάτων και τυχόν προειδοποιήσεις ή σφάλματα.

• Επικυρωτής σήμανσης σχήματος: org σας επιτρέπει να ελέγξετε την ακρίβεια του σχήματος σας.

• Παρακολουθήστε την εμφάνιση της αναζήτησής σας: Αναζητήστε το περιεχόμενό σας σε κατάσταση ινκόγκνιτο για να δείτε αν εμφανίζονται τα αποτελέσματα που είναι πλούσια σε σχήμα.

Βέλτιστες πρακτικές Schema Markup

Ακολουθήστε αυτές τις οδηγίες για να αξιοποιήσετε στο έπακρο το schema markup σας:

• Χρησιμοποιήστε τον πιο συγκεκριμένο τύπο σχήματος: Χρησιμοποιήστε NewsArticle αντί για Article.

• Σημειώστε όλες τις σχετικές σελίδες: Ξεκινήστε με τις σελίδες υψηλής προτεραιότητας, αλλά στοχεύστε στην προσθήκη σχήματος σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας για λόγους συνέπειας.

• Χρήση πολλαπλών τύπων σχήματος: όπως για παράδειγμα τα σχήματα προϊόντος και κριτικής σε μια σελίδα προϊόντος.

• Διατηρήστε το σχήμα ενημερωμένο: Εάν το περιεχόμενό σας αλλάξει, ενημερώστε το σχήμα για να ταιριάζει.

• Αποφύγετε το κρυφό περιεχόμενο: Αποφύγετε τη σήμανση πληροφοριών που δεν εμφανίζονται στους χρήστες.

• Χρησιμοποιήστε σωστή μορφοποίηση: Μικρά λάθη στη σύνταξη μπορούν να εμποδίσουν τις μηχανές αναζήτησης να διαβάσουν σωστά το σχήμα σας.

• Ιεράρχηση σημαντικών πληροφοριών: Επικεντρωθείτε στην επισήμανση κρίσιμων λεπτομερειών, όπως ονόματα προϊόντων, τιμές και βασικά συστατικά για συνταγές.

Μεγιστοποίηση της ορατότητας SERP με το Schema Markup

Εφαρμόστε το σχήμα στον ιστότοπό σας το συντομότερο δυνατό και επανεξετάστε το ανά τρίμηνο. Παρακολουθήστε τον αντίκτυπο του σχήματος στις εμφανίσεις rich snippet, το CTR και την οργανική επισκεψιμότητα χρησιμοποιώντας το Google Analytics και το Google Search Console. Ο συνδυασμός της σήμανσης schema με περιεχόμενο υψηλής ποιότητας θα ενισχύσει τη συνολική στρατηγική SEO και θα βοηθήσει τις σελίδες σας να ξεχωρίζουν στα αποτελέσματα αναζήτησης.