Τι είναι ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών; 5 αποτελεσματικοί τρόποι για την επίλυσή του

Εισαγωγή

Όταν πρόκειται για το ABC της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο, η αύξηση των θέσεων ή των εσόδων, η απόκτηση περισσότερων πελατών και η οργανική εμβέλεια απαιτούν μια πληθώρα καλά σχεδιασμένων στρατηγικών, που συχνά περιλαμβάνουν κάποιο περιεχόμενο για την προσέγγιση του κοινού-στόχου σας. Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων ξεκινούν ένα ιστολόγιο, κάνουν τη βασική τους έρευνα και αρχίζουν να δημοσιεύουν τακτικά περιεχόμενο μέχρι να συνειδητοποιήσουν ότι οι στόχοι τους πρέπει ακόμη να επιτευχθούν. Μερικές φορές το περιεχόμενο μπορεί να είναι πολύ γενικό. Ωστόσο, ας υποθέσουμε ότι κάνετε όλη τη δουλειά σύμφωνα με το βιβλίο. Σε αυτή την περίπτωση, μπορεί να κάνετε τα πάντα σωστά και παρόλα αυτά να σφάζετε την επιχείρησή σας, ή πιο συγκεκριμένα, πιθανότατα κάνετε κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών. Και όσο σκληρό κι αν ακούγεται, το φαινόμενο αυτό είναι πιο συχνό απ' ό,τι πιθανώς γνωρίζουν οι άνθρωποι. Πριν όμως βουτήξουμε στην κατανόησή του περισσότερο, ας ανακεφαλαιώσουμε την προοπτική και τα βήματα προς τα οποία κλίνει ή έχει ήδη κάνει ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης.

Όταν το περιεχόμενο της ιστοσελίδας/του ιστολογίου δεν κατατάσσεται όπως αναμενόταν, οι περισσότεροι άνθρωποι θα ξεκινήσουν από την αρχή, θα προσαρμοστούν και θα προσπαθήσουν να επαναπροσδιορίσουν τη δομή των λέξεων, τον τόνο της φωνής ή τη στρατηγική τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συνολικά, και τίποτα δεν θα φέρει την αναμενόμενη βελτίωση.

Η εκμάθηση των βασικών αρχών της βελτιστοποίησης SEO θα πρέπει να είναι μόνο η αρχή του ταξιδιού σας, καθώς η υψηλή κατάταξη στη Google θα πρέπει να σχεδιαστεί προσεκτικά. Ορισμένες φορές, αν περισσότερες από μία σελίδες κατατάσσονται για τις ακριβείς λέξεις-κλειδιά, θα υπάρχει εσωτερικός ανταγωνισμός- που σημαίνει ότι θα σκοτώσετε τη δική σας επιχείρηση. Το πρόγραμμα περιήγησης θα δυσκολευτεί να αναγνωρίσει την πιο σημαντική σελίδα σε ένα τέτοιο σενάριο. Ως αποτέλεσμα, οι σελίδες της επιχείρησής σας θα κατατάσσονται χαμηλότερα από τις άλλες, ουσιαστικά κανιβαλίζοντας τις λέξεις-κλειδιά σας και υποβαθμίζοντας τη βαθμολογία της επιχείρησής σας.

Τι είναι ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών;

Όπως έχουμε ήδη εξηγήσει, περισσότερες από μία σελίδες που στοχεύουν στην ίδια λέξη-κλειδί μπορούν να προκαλέσουν κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών. Η προέλευση του όρου προέρχεται από τον αρνητικό αντίκτυπο στα αποτελέσματά σας, το μοίρασμα του CTR, των συνδέσεων, του περιεχομένου και (συχνά) της μετατροπής μεταξύ δύο σελίδων που θα έπρεπε να είναι μία. Ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών στο SEO σημαίνει ότι δύο ή περισσότερες ιστοσελίδες βελτιστοποιούνται για την ίδια λέξη-κλειδί. Δεν έχει σημασία αν αυτό συμβαίνει λόγω της ομοιότητας του περιεχομένου ή της αναζήτησης που λογικά απαντά στην έρευνα με τα δύο αποτελέσματα.

Όταν συμβαίνει αυτό, δεν αποκαλύπτετε την τεχνογνωσία σας στη Google ούτε αυξάνετε το κύρος σας για την προαναφερθείσα έρευνα. Αντιθέτως, ζητάτε από τη Google να σταθμίσει τις δύο σελίδες μεταξύ τους, επιλέγοντας εκείνη που είναι πιο σχετική με τη ζητούμενη λέξη-κλειδί.

Για παράδειγμα, αν ο ιστότοπος πουλάει παπούτσια και χρησιμοποιείτε αυτή τη λέξη-κλειδί σε όλες τις σελίδες προορισμού σας, λέτε στη Google ότι κάθε σελίδα αναφέρεται σε παπούτσια. Ενώ στην πραγματικότητα, μπορεί να έχετε διαφορετικές σελίδες για παπούτσια βουνού, αθλητικά ρούχα ή οποιαδήποτε άλλη εποχή υποδήματα.

Τι πραγματικά συμβαίνει;

Για να κατανοήσουμε καλύτερα τη διαδικασία, θα πάρουμε ένα παράδειγμα που πολλοί ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών επιχειρήσεων έχουν αντιμετωπίσει - τη συγγραφή κειμένων. Μερικές φορές οι ιδιοκτήτες ακολουθούν κάτι που μόνο σαν φυσική ροή θεμάτων μοιάζει, εστιάζοντας αποκλειστικά στη θέση. Η εστίαση σε ένα μόνο θέμα και η επανάληψή του θα αυξήσει τις πιθανότητες να γίνουν αντιληπτοί από τη Google και να καταταγούν υψηλότερα... καλά, όχι ακριβώς.

Η προσέγγιση που πρέπει να ακολουθήσουν οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων πρέπει να είναι η συμπερίληψη λέξεων με καλή κατάταξη και ο σχεδιασμός ολόκληρης της ροής των θεμάτων. Έτσι, όσον αφορά τη συγγραφή κειμένων, θα βρείτε διάφορα θέματα στον ιστότοπο, όπως μάρκετινγκ, βελτιστοποίηση, blogging, επιχειρηματικότητα, συμβουλές και διάφορα περιεχόμενα που σχετίζονται με την εστιασμένη θέση.

Πώς μπορεί να βλάψει το SEO ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών

Οι ιδιοκτήτες ιστότοπων που υποφέρουν από τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών ως επί το πλείστον δεν γνωρίζουν ότι κάτι δεν είναι σωστό. Μπορεί να είναι αρκετά τυχεροί που μια σελίδα του ιστοτόπου τους κατατάσσεται στην πέμπτη ή έκτη θέση για τη στοχευόμενη λέξη-κλειδί, χωρίς να γνωρίζουν ότι μια έγκυρη σελίδα πιθανώς κατατάσσεται ακόμη ψηλότερα με καλύτερη μετατροπή.

Οι απτές συνέπειες είναι αρκετά σαφείς, καθώς εμφανίζονται μέσω της χαμένης επισκεψιμότητας του ιστότοπου, της αλλαγής της κατάταξης και, τέλος, της απώλειας πιθανών πωλήσεων.

Απώλεια της αρχής του τομέα

Αντί να έχετε μια σελίδα με υψηλή αυθεντία, μειώνετε το CTR σε περισσότερες σελίδες με μέτρια συνάφεια. Στην ουσία, αυτό δημιουργεί ανταγωνισμό για τον εαυτό σας, μειώνοντας συνολικά την κατάταξη του ιστότοπού σας.

Μείωση των backlink και των κειμένων άγκυρας

Οι backlinks που θα μπορούσαν να έχουν πάει σε μια ενιαία πηγή πληροφοριών μοιράζονται σε δύο ή περισσότερες σελίδες. Ομοίως, τα κείμενα άγκυρας και οι εσωτερικοί σύνδεσμοι σας οδηγούν τους επισκέπτες σε διάφορες σελίδες αντί να υπάρχει μια έγκυρη σελίδα για το θέμα.

Σπατάλη προϋπολογισμού για ευρετηρίαση

Ο δείκτης προϋπολογισμού είναι ο αριθμός των φορών που το πρόγραμμα περιήγησης θα περάσει από τον ιστότοπο σε μια συγκεκριμένη χρονική στιγμή. Περισσότερες σελίδες που αποδίδονται στην ίδια λέξη-κλειδί θα οδηγήσουν σε περιττές σελίδες ευρετηρίασης.

Ένα σημάδι χαμηλής ποιότητας ιστότοπου

Περισσότερες σελίδες που στοχεύουν στις ακριβείς λέξεις-κλειδιά μπορούν να υποδείξουν στο κοινό σας ότι το περιεχόμενο είναι πιθανώς διαδεδομένο. Σηματοδοτεί επίσης στη Google ότι το περιεχόμενό σας μπορεί να μην ταιριάζει με τις λέξεις-κλειδιά σε κάθε σελίδα.

Πώς να εντοπίσετε τις λέξεις-κλειδιά που σας κάνουν να φαίνεστε κανιβαλιστές

Μόλις οριστεί επιτυχώς το πρόβλημα, η εξάλειψη του κανιβαλισμού των λέξεων-κλειδιών δεν είναι τόσο περίπλοκη. Για να καταλάβετε σε ποιες λέξεις-κλειδιά κατατάσσεται ο ιστότοπός σας, είναι σημαντικό πρώτα να αναφέρετε τον ιστότοπό σας στην κονσόλα αναζήτησης Google.

Χρησιμοποιώντας μια παρόμοια λέξη-κλειδί για να στοχεύσετε σε πολλές σελίδες του ιστότοπου, η κατάταξη της Google δεν θα μπορεί να διαφέρει ως προς το ποια σελίδα ή κείμενο είναι η πιο σχετική. Αυτό θα είχε ως αποτέλεσμα να βγουν όλες από το παιχνίδι. Είναι σημαντικό να γνωρίζετε ότι ένα παρόμοιο αποτέλεσμα μπορεί να προκύψει εάν οι συγγραφείς αποφασίσουν να συμπληρώσουν το περιεχόμενο με τη στοχευμένη λέξη-κλειδί απλά.

Παλαιότερα, ήταν απαραίτητο να αναφέρετε τις λέξεις-κλειδιά αρκετές φορές στο περιεχόμενο. Μια τέτοια πρακτική μπορεί να έχει τα αντίθετα αποτελέσματα, καθώς η Google μπορεί να το θεωρήσει ως απάτη και μπορεί ακόμη και να αφαιρέσει τη σελίδα εντελώς από την αναζήτηση. Ο κανιβαλισμός λέξεων-κλειδιών αντιμετωπίζεται με παρόμοιο τρόπο, γι' αυτό και είναι σημαντικό να προσπαθείτε να αποφεύγετε τέτοιες πρακτικές όσο το δυνατόν περισσότερο.

Μπορείτε να αποτρέψετε τη σφαγή λέξεων-κλειδιών;

Λέγεται ότι η πρόληψη είναι το καλύτερο φάρμακο, κάτι που πρέπει να έχετε κατά νου. Αναπτύξτε μια στρατηγική στον αντίστοιχο τομέα εργασίας σας ή στη θέση σας. Και αν βρεθείτε ήδη με μερικά ατυχήματα κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών, προσπαθήστε να συνδέεστε με τις σωστές υπάρχουσες σελίδες όσο το δυνατόν περισσότερο.

Εξετάστε το ενδεχόμενο να καταργήσετε μία ή περισσότερες διευθύνσεις URL (σελίδες/δημοσιεύσεις) επειδή το περιεχόμενο είναι άσχετο, ξεπερασμένο ή έχετε καλύτερο. Διαγράψτε τις σελίδες ή σταματήστε την ευρετηρίαση και ίσως να εξετάσετε ακόμη και το ενδεχόμενο μετεγκατάστασης, αν θέλετε να διατηρήσετε τη δουλειά που έχετε κάνει μέχρι τώρα. Ωστόσο, η ένωση μπορεί να είναι η καλύτερη επιλογή εάν μερικές σελίδες μπορούν να συνδυαστούν σε ένα συγκεκριμένο θέμα. Ομαδοποιήστε το περιεχόμενο στην πιο σχετική σελίδα.

Διόρθωση ζητημάτων κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών στον ιστότοπό σας

Η αποτελεσματικότερη λύση του προβλήματος απαιτεί πληροφορίες σχετικά με το πώς προέκυψε αρχικά. Συνήθως, η λύση συμβαίνει με την απλή αναδιάρθρωση του οργανισμού.

Αναδιάρθρωση του δικτυακού τόπου

Η απλή λύση είναι να εξετάσετε τη μεγάλη κλίμακα ή τη διάταξη του ιστότοπου. Εάν αισθάνεστε ότι το περιεχόμενο είναι πολύ παρόμοιο σε πολλές σελίδες, μειώστε το και βελτιώστε την ποιότητα της σελίδας που είναι η καλύτερη σε ποιότητα και περιεχόμενο, αυτό θα πρέπει επίσης να ενισχύσει τα ποσοστά δέσμευσης των πελατών.

Η πιο "αντιπροσωπευτική" σελίδα μπορεί να είναι η βάση και να οδηγεί σε πιο συγκεκριμένες εναλλακτικές λύσεις που συνδέονται ως υποσελίδες, εναλλακτικές αλλά παρόμοιες λέξεις-κλειδιά κ.λπ.

Ανάπτυξη νέας σελίδας προορισμού

Εάν αισθάνεστε ότι η σελίδα προορισμού που έχετε σήμερα δεν επαρκεί, ίσως σκεφτείτε να φτιάξετε μια νέα. Καταγράψτε όλα τα τμήματα του ιστοτόπου σας, προσπαθήστε να επιπλήξετε και να ανασυγκροτήσετε το περιεχόμενο. Αυτό μπορεί να απαιτήσει λίγο χρόνο και έρευνα, ίσως ακόμη και χειρόγραφες συστάδες θεμάτων, αλλά θα σας αφήσει με πιο γυαλισμένο και ενοποιημένο περιεχόμενο.

Χρήση διασύνδεσης

Η εσωτερική δομή των σχέσεων μπορεί να επιλύσει ορισμένα προβλήματα κανιβαλισμού λέξεων-κλειδιών. Προσπαθήστε να προσδιορίσετε ποιο περιεχόμενο είναι πιο σημαντικό και, στη συνέχεια, δημιουργήστε διασυνδέσεις του λιγότερο σημαντικού περιεχομένου που οδηγούν στο πιο σημαντικό. Με αυτόν τον τρόπο, η Google μπορεί να διαχωρίσει τους διαδεδομένους συνδέσμους και να κατατάξει ορισμένο περιεχόμενο υψηλότερα στο πρόγραμμα περιήγησης. Πριν από αυτό, θυμηθείτε ποια φαίνεται να είναι η πιο σημαντική σειρά του περιεχομένου.

Προσθήκη νέων λέξεων-κλειδιών

Ανάλογα με τον ειδικό σκοπό του ιστότοπού σας, μπορεί να είναι λίγο πιο δύσκολο να καθορίσετε την καλύτερη προσέγγιση για την αναδιάρθρωση του περιεχομένου. Ωστόσο, αν έχετε ήδη εντοπίσει τον ανεπιθύμητο ανταγωνισμό που προέρχεται από εσάς, δοκιμάστε να κάνετε κάποια επιπλέον έρευνα σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά. Μπορεί να εκπλαγείτε και να βρείτε μια καλύτερη εφαρμογή για κάποιο περιεχόμενο. Αυτό θα σας βοηθήσει να συμπεριλάβετε ποικιλία και να ανανεώσετε τα πάντα. Είναι ζωτικής σημασίας να έχετε κατά νου ότι οι λέξεις-κλειδιά θα πρέπει να στοχεύουν στην όσο το δυνατόν ακριβέστερη απεικόνιση του περιεχομένου της σελίδας.

Επανακατεύθυνση 301

Αυτό το ψήφισμα θα πρέπει να είναι η τελευταία επιλογή, εάν ο προϋπολογισμός, η τεχνογνωσία ή το περιεχόμενό σας δεν μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν με άλλες στρατηγικές που συζητήθηκαν προηγουμένως. Η χρήση ανακατευθύνσεων 301 σας επιτρέπει να ενοποιήσετε το κανιβαλισμένο περιεχόμενο συνδέοντας όλες τις λιγότερο σχετικές σελίδες σε μια έγκυρη έκδοση.

Τέτοιες τακτικές μπορούν να χρησιμοποιηθούν μόνο για σελίδες με παρόμοιο περιεχόμενο και για σελίδες που παρέχουν συγκεκριμένες απαντήσεις σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά.

4 συμβουλές για να αποτρέψετε τον μελλοντικό κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών

Μετά την εξέταση, τον εντοπισμό και τη λήψη των απαραίτητων μέτρων για την απομάκρυνση των δυσλειτουργιών από το SEO σας, το τελικό στάδιο είναι να προσπαθήσετε να αποτρέψετε την εμφάνιση παρόμοιων προβλημάτων στο μέλλον.

Δημιουργήστε ένα έργο στην κατάταξη SE

Η αντιστοίχιση των διευθύνσεων URL-στόχων σε όλες τις λέξεις-κλειδιά-στόχους θα αυτοματοποιήσει την ανάπτυξή σας, καθώς μπορεί να θέσει μια κόκκινη σημαία για τις κανιβαλιστικές λέξεις-κλειδιά. Βάλτε στο πρόγραμμά σας να ελέγχετε τακτικά τις κατατάξεις στις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά και μην τις επικαλύπτετε.

Ενημερώστε τη λίστα με τις λέξεις-κλειδιά σας

Οι εξειδικευμένοι ιστότοποι μπορούν να ενισχύσουν το εύρος των λέξεων-κλειδιών τους, οπότε είναι καλή ιδέα να παρακολουθείτε τις αλλαγές στις κατατάξεις της Google όταν βλέπετε ότι ορισμένες λέξεις κατατάσσονται χαμηλότερα. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε άλλες υψηλότερες προς όφελός σας και να διορθώσετε το περιεχόμενο και τις εκστρατείες μάρκετινγκ με αυτές τις αλλαγές.

Κρατήστε το περιεχόμενο εστιασμένο στην πρόθεση

Κάθε τρίμηνο προσπαθεί να εντοπίσει τα ερωτήματα αναζήτησης του κοινού-στόχου και των πελατών σας. Τμηματοποιήστε αυτό το περιεχόμενο, κατά προτίμηση με βάση τη συναλλακτική, την πλοήγηση και την πληροφοριακή πρόθεση. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να ταξινομήσετε τις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με κάθε κατηγορία.

Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς μπορούν να διαφοροποιήσουν το περιεχόμενο και τις ανάγκες

Παρόλο που οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς έχουν μικρότερο όγκο αναζήτησης, μπορούν να βοηθήσουν το οργανικό τμήμα του περιεχομένου. Όσο πιο συγκεκριμένο μπορεί να γίνει, τόσο πιο εύκολο θα είναι για τις σελίδες σας να καταταγούν υψηλότερα στη Google.

Συμπέρασμα

Συνοψίζοντας, προσπαθήστε πάντα να έχετε μοναδικό περιεχόμενο στον ιστότοπό σας χωρίς παρόμοιες σελίδες, τίτλους ή λέξεις-κλειδιά σε άλλες διευθύνσεις URL. Η συγχώνευση περιεχομένου είναι μια απλή και αποτελεσματική λύση για να διατηρήσετε όλο το περιεχόμενο για το οποίο δουλέψατε σκληρά και να αποφύγετε τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών. Ωστόσο, μερικές φορές θα χρειαστεί να πατήσετε το κουμπί διαγραφής και να αφήσετε τον ιστότοπό σας να "αναπνεύσει" χωρίς επαναλαμβανόμενο περιεχόμενο.

Μια καλή ροή περιεχομένου που είναι σαφής και περιεκτική θα κάνει θαύματα για εσάς, όταν συνδυάζεται με την καλή χρήση των λέξεων-κλειδιών. Μπορείτε να αλλάξετε τα πράγματα και να επικεντρωθείτε εκ νέου στην εσωτερική σύνδεση. Θα βοηθήσει στην πλοήγηση του επισκέπτη της ιστοσελίδας μέσα στο περιεχόμενό σας, επιτρέποντάς του μια ποικιλία πληροφοριών και διατηρώντας τον στη σελίδα σας. Φυσικά, η πολυπλοκότητα αυτής της εργασίας εξαρτάται από τη θέση και την ποσότητα του περιεχομένου που έχετε στα χέρια σας.

Προσπαθήστε να σχεδιάσετε τη διάταξη και δείτε τα κείμενά σας ως έναν εικονικό χάρτη πληροφοριών. Δημιουργήστε μια φυσική ροή και κατακερματίστε το περιεχόμενο όσο το δυνατόν πιο φυσικά. Συνδυάστε το με καλή χρήση των λέξεων-κλειδιών και παρακολουθείτε τακτικά τις αλλαγές στις τάσεις, καθώς οι αλγόριθμοι ενημερώνονται όλο και περισσότερο, δημιουργώντας έναν πιο σύνθετο και ανταγωνιστικό ιστό ανάμεσα στις θέσεις αναζήτησης.