Εισαγωγή

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μεγάλη επιχείρηση και μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να δώσει στον ιστότοπό σας μεγαλύτερη προβολή. Ωστόσο, ο ανταγωνισμός για τα διαδικτυακά μάτια δεν ήταν ποτέ πιο έντονος. Κάθε μέρα που ξυπνάτε, υπάρχουν χιλιάδες άρθρα, αναρτήσεις σε ιστολόγια και infographics που δημοσιεύονται στον τομέα σας, τα οποία διεκδικούν μια θέση στην κορυφή της κατάταξης των μηχανών αναζήτησης.

Με ένα τόσο μεγάλο εύρος περιεχομένου εκεί έξω, πώς στο καλό θα έχετε ποτέ την ευκαιρία να γίνετε αντιληπτοί; Η απάντηση. Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, ή εν συντομία SEO.

Το SEO είναι ουσιαστικά μια στρατηγική μάρκετινγκ που στοχεύει σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά, στις οποίες θα κατατάσσεται ένας ιστότοπος σε μια μηχανή αναζήτησης. Υπάρχουν πολλά οφέλη από το SEO. Πρωτίστως, ο ιστότοπός σας μπορεί να τοποθετηθεί ως αυθεντία στον τομέα του, στοχεύοντας σε λέξεις-κλειδιά και φράσεις, και ουσιαστικά να γίνει η πηγή που θα επιλέξουν όσοι χρησιμοποιούν συγκεκριμένες μηχανές αναζήτησης.

Για να είστε αποτελεσματικοί με τις στρατηγικές SEO, πρέπει να ακολουθείτε τις καλύτερες πρακτικές SEO, όπως το σωστό είδος περιεχομένου στον ιστότοπό σας. Ενώ είναι σημαντικό να έχετε διάφορα είδη περιεχομένου, υπάρχει ένας συγκεκριμένος τύπος, γνωστός ως "περιεχόμενο ακρογωνιαίος λίθος", ο οποίος μπορεί πραγματικά να βοηθήσει στην ενίσχυση των προσπαθειών σας για SEO.

Τι είναι το περιεχόμενο ακρογωνιαίος λίθος;

(Πηγή: yoast.com)

Το περιεχόμενο "ακρογωνιαίος λίθος" είναι μια μορφή διαδικτυακού περιεχομένου που αποτελείται από εμφανώς τοποθετημένες, θεματικά οργανωμένες πληροφορίες που θεωρούνται πολύτιμες για τον επισκέπτη του ιστότοπου. Αποτελείται γενικά από εκπαιδευτικούς πόρους και εργαλεία, όπως χρονοδιαγράμματα, συχνές ερωτήσεις και αριθμομηχανές. Στόχος του είναι να αυξήσει την επισκεψιμότητα και την αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος δείχνοντας τι μπορεί να προσφέρει η επιχείρησή σας.

Ας πούμε ότι η εταιρεία σας κατασκευάζει ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές. Μπορεί να έχετε έναν ιστότοπο που παρέχει κριτικές για ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές και συμβουλές φωτογραφίας για να βοηθήσετε τους ανθρώπους να βγάζουν καλύτερες φωτογραφίες. Αυτός ο τύπος περιεχομένου θεωρείται περιεχόμενο ακρογωνιαίος λίθος, επειδή εμφανίζεται σε περίοπτη θέση στον ιστότοπό σας.

Το περιεχόμενο "ακρογωνιαίος λίθος" θα συμβάλει στην ενίσχυση της στρατηγικής σας για το SEO, επειδή ενισχύει την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης. Βοηθά επίσης στη στρατηγική σας για την ψηφιακή εμπειρία του πελάτη, επειδή βοηθά τους ανθρώπους να βρουν αυτό που χρειάζονται γρήγορα και εύκολα.

Γιατί είναι τόσο αποτελεσματικό το περιεχόμενο ακρογωνιαίος λίθος;

Είναι περιεχόμενο που οι επισκέπτες του ιστότοπού σας θέλουν να δουν

Μπορεί να προωθείτε τις "συμβουλές πωλήσεων για την άνοιξη " σε ένα άλλο ιστολόγιο επειδή έχετε ένα άρθρο σχετικά με το θέμα στον δικό σας ιστότοπο. Ενώ αυτό είναι μια χαρά αν δεν υπάρχουν συμβουλές πωλήσεων στον ιστότοπό σας, ακόμη και το καλύτερο άρθρο στον κόσμο δεν θα βοηθήσει στην ενίσχυση του SEO σας.

Σε αυτό το σημείο έρχεται το περιεχόμενο-γωνιαίος λίθος. Είναι το περιεχόμενο που έχετε στον ιστότοπό σας. Σας επιτρέπει να το συνδέσετε με τις σχετικές αναρτήσεις στο ιστολόγιό σας, δίνοντας κίνητρο στους αναγνώστες να ελέγξουν περισσότερα από όσα έχετε γράψει για ένα συγκεκριμένο θέμα ή για ένα συγκεκριμένο προϊόν. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να παραπέμψετε σε έναν οδηγό σχετικά με το ηλεκτρονικό εμπόριο με Google analytics από μια δημοσίευση σχετικά με τις τελευταίες τάσεις στις ηλεκτρονικές αγορές. Αυτά τα δύο κομμάτια περιεχομένου σχετίζονται και μπορούν να αλληλοσυμπληρώνονται.

Είναι το περιεχόμενο που θα δεσμεύσει τους πελάτες σας

Γνωρίζετε ότι η δέσμευση των πελατών είναι το κλειδί για την επιτυχία των επιχειρήσεων. Μπορεί να έχετε ήδη στρατηγικές δέσμευσης πελατών, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να εξετάσετε τη βελτίωσή τους.

Όσο πιο πελατοκεντρικός είναι ο δικτυακός σας τόπος, τόσο καλύτερη θα είναι η δέσμευση των πελατών σας. Το περιεχόμενο του ακρογωνιαίου λίθου παρέχει μια εξαιρετική ευκαιρία για την αλληλεπίδραση με τον πελάτη. Είναι περιεχόμενο που θα τους ενδιαφέρει και είναι προσανατολισμένο στον πελάτη.

Η στρατηγική σας για τη δέσμευση πελατών μπορεί να περιλαμβάνει έρευνες πελατών, σχόλια πελατών στον ιστότοπο και μελέτες περιπτώσεων πελατών. Εάν διευθύνετε μια εταιρεία Β2Β, ίσως θελήσετε να συμπεριλάβετε μαρτυρίες πελατών στον ιστότοπό σας, επιτρέποντας σε πιθανούς πελάτες ή εργοδότες να δουν τι έχουν βιώσει άλλοι όταν συνεργάζονται μαζί σας.

Είναι περιεχόμενο που αρέσει στις μηχανές αναζήτησης!

Αυτό είναι το μεγάλο. Οι μηχανές αναζήτησης αναζητούν πάντα ιστότοπους με χρήσιμο, ενδιαφέρον και ελκυστικό περιεχόμενο. Το περιεχόμενο Cornerstone πληροί όλες αυτές τις προϋποθέσεις, οπότε θα καταταγείτε υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης αν το έχετε στον ιστότοπό σας.

Πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το περιεχόμενο του ακρογωνιαίου λίθου;

(Πηγή: Unsplash)

Χρησιμοποιώντας το για να οδηγήσετε την κυκλοφορία πίσω στον ιστότοπό σας

Όπως είδαμε, ένα από τα σημαντικότερα οφέλη του περιεχομένου-γωνιαίος λίθος είναι ότι προσελκύει τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης και δυνητικά νέους επισκέπτες που θέλουν να ελέγξουν όλες τις πληροφορίες που έχετε να προσφέρετε.

Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι είναι εμφανές και διαθέσιμο στον ιστότοπό σας. Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι αυτός ο τύπος περιεχομένου εμφανίζεται σε περίοπτη θέση - συγκεκριμένα στην αρχική σας σελίδα ή σε άλλες βασικές σελίδες προορισμού.

Μπορεί επίσης να θέλετε να δημιουργήσετε πρόσθετες σελίδες γι' αυτό, π.χ. μια σελίδα "Υπολογιστές" ή "Συχνές ερωτήσεις" που θα παραπέμπει σε συγκεκριμένες αναρτήσεις με σχετικές πληροφορίες.

Χρησιμοποιώντας το ως περιεχόμενο για το ιστολόγιό σας

Αν είχατε επιτυχία με αυτό το είδος περιεχομένου-γωνιαίος λίθος στον ιστότοπό σας, τότε μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε ακόμη και για αναρτήσεις επισκεπτών! Εφόσον περιέχει όλες τις βασικές πληροφορίες που θα εκτιμήσουν οι αναγνώστες σας και είναι σχετικό με το κοινό-στόχο σας, τότε δεν υπάρχει κανένας λόγος για τον οποίο δεν μπορείτε να το επαναχρησιμοποιήσετε ως guest post σε άλλον ιστότοπο - ποιος ξέρει, ίσως και να αποκτήσετε μερικά backlinks κατά τη διαδικασία!

Ας πούμε ότι είστε ένα boutique ξενοδοχείο στην Ουαλία, για παράδειγμα. Μπορεί να έχετε μια δημοφιλή ανάρτηση που περιλαμβάνει όλες τις βασικές πληροφορίες για το ξενοδοχείο σας - από τις τιμές των δωματίων μέχρι τις εγκαταστάσεις του. Αυτό το περιεχόμενο είναι αρκετό για μια ανάρτηση στο ίδιο το ιστολόγιο, αλλά μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε ως περιεχόμενο φιλοξενούμενου ιστολογίου, επαναχρησιμοποιώντας το και δημοσιεύοντάς το σε ένα άλλο ταξιδιωτικό ιστολόγιο. Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να βελτιώσετε το SEO του ξενοδοχείου σας.

Έτσι, τώρα που γνωρίζουμε τι είναι το περιεχόμενο-γωνιαίος λίθος, τα οφέλη του και πώς να το χρησιμοποιήσετε για τον δικό σας ιστότοπο, ας δούμε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε καλό περιεχόμενο που θα πληροί όλα τα παραπάνω κριτήρια.

Πώς να γράψετε καλό περιεχόμενο-γωνιαίος λίθος

(Πηγή: Unsplash)

Δεν υπάρχει μαγική φόρμουλα για τη δημιουργία εξαιρετικού περιεχομένου-γωνιαίος λίθος για τον ιστότοπό σας - αλλά υπάρχουν μερικές κατευθυντήριες γραμμές που πρέπει να ακολουθήσετε!

Διατηρήστε το σχετικό και ελκυστικό

Όπως έχουμε ήδη δει, οι μηχανές αναζήτησης δίνουν μεγάλη σημασία στο σχετικό και ελκυστικό περιεχόμενο. Επομένως, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι κάθε δημοσίευση είναι μοναδική και περιέχει όλες τις πληροφορίες που θέλουν οι αναγνώστες σας - μη φοβάστε όμως να γίνετε δημιουργικοί!

Κρατήστε το χρήσιμο

Είναι σημαντικό να θυμόμαστε πώς οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τις μηχανές αναζήτησης προς όφελός τους. Το κάνουν επειδή θέλουν να βρουν αυτό που ψάχνουν και δεν έχουν χρόνο να ψάξουν μόνοι τους το διαδίκτυο!

Ως εκ τούτου, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι κάθε κομμάτι περιεχομένου είναι χρήσιμο και παρέχει τις πληροφορίες που αναζητούν οι χρήστες. Αν δεν το κάνει, τότε απλά θα πάνε κάπου αλλού - και το ίδιο θα κάνουν και τα bots των μηχανών αναζήτησης!

Κρατήστε το ενδιαφέρον

Το τελευταίο πράγμα που πρέπει να έχετε κατά νου όταν δημιουργείτε περιεχόμενο ακρογωνιαίο λίθο είναι ότι πρέπει να είναι διασκεδαστικό! Δεν έχει σημασία πόσο χρήσιμες είναι οι πληροφορίες αν κανείς δεν θέλει να τις διαβάσει!

Έτσι, επιλέξτε έναν ελκυστικό τίτλο - π.χ., "Τι είναι το Cornerstone Content;" και στη συνέχεια προσελκύστε τους αναγνώστες σας από την αρχή με μια ισχυρή εναρκτήρια δήλωση. Από εκεί και πέρα, θα πρέπει να συμπεριλάβετε αρκετές διαφορετικές παραγράφους, ώστε το περιεχόμενό σας να διαβάζεται και να απολαμβάνεται εύκολα!

Τι μπορεί να κάνει το περιεχόμενο του ακρογωνιαίου λίθου;

(Πηγή: Unsplash)

Έκθεση μάρκας

Ο πρώτος σημαντικός τρόπος με τον οποίο η ύπαρξη περιεχομένου ακρογωνιαίου λίθου μπορεί να ωφελήσει τον ιστότοπό σας είναι η έκθεση του εμπορικού σήματος. Δημιουργώντας μοναδικές και ελκυστικές αναρτήσεις, θα γίνετε γνωστός.

Ας πούμε ότι η επιχείρησή σας διδάσκει τεχνικές κατάρτισης πωλήσεων σε μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Το χωνί μετατροπής σας λειτουργεί καλά, αλλά πολλές από τις προοπτικές σας εξακολουθούν να περιηγούνται στο διαδίκτυο για σχετικές πληροφορίες προτού προγραμματίσουν μια επίδειξη ή υπογράψουν.

Με ισχυρό περιεχόμενο-γωνιαίος λίθος στο ιστολόγιό σας, μπορείτε να προσελκύσετε υποψήφιους πελάτες να διαβάσουν για το τι κάνει η εταιρεία σας. Κατά συνέπεια, θα εξοικειωθούν περισσότερο με την επωνυμία σας και με όσα έχετε να προσφέρετε. Όταν είναι έτοιμοι να κλείσουν την επίδειξή τους, είναι πιο πιθανό να γνωρίζουν ήδη το όνομά σας.

Αυξημένα ποσοστά μετατροπής

Η δημιουργία ελκυστικού και κατατοπιστικού περιεχομένου μπορεί να βοηθήσει τους επισκέπτες σας να παρασυρθούν. Μόλις βρεθούν στον ιστότοπό σας, πώς θα τους κρατήσετε εκεί;

Αυτό μπορείτε να το πετύχετε έχοντας μια ισχυρή στρατηγική βελτιστοποίησης του ρυθμού μετατροπής. Για παράδειγμα, φροντίστε να αξιοποιήσετε στο έπακρο την πρόσκληση για δράση προσφέροντας ως κίνητρο ένα δωρεάν δώρο ή ένα αρχείο που μπορείτε να κατεβάσετε.

Περισσότερα backlinks

Ο δεύτερος τρόπος με τον οποίο μπορεί να σας βοηθήσει αυτός ο τύπος περιεχομένου είναι να αποκτήσετε περισσότερους backlinks. Η δημιουργία μιας βάσης από υψηλής ποιότητας backlinks προς τον ιστότοπό σας είναι ζωτικής σημασίας, επειδή βρίσκεται πολύ ψηλά στη λίστα των παραγόντων κατάταξης της Google. Γιατί, λοιπόν, να μην δημιουργήσετε μερικούς μόνοι σας;

Αυξημένα κοινωνικά σήματα

Τέλος, η δημιουργία εξαιρετικού περιεχομένου-γωνιαίος λίθος μπορεί να σας βοηθήσει με τα κοινωνικά σήματα. Όσο περισσότεροι άνθρωποι μοιράζονται τις δημοσιεύσεις σας, τόσο μεγαλύτερη εξουσία θα προσδώσουν στον ιστότοπό σας - με αποτέλεσμα ακόμα υψηλότερες κατατάξεις!

Τελικές σκέψεις

Το περιεχόμενο-γωνιαίος λίθος αποτελεί αναπόσπαστο μέρος κάθε στρατηγικής SEO. Αν θέλετε ο ιστότοπός σας να κατατάσσεται ψηλά στις μηχανές αναζήτησης, τότε πρέπει να δημιουργείτε εξαιρετικές αναρτήσεις για αυτόν!

Ένας φανταστικός τρόπος για να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενο-γωνιαίος λίθος σας ενισχύει τις δεξιότητές σας στο SEO είναι η εισαγωγή ενός εργαλείου παρακολούθησης της κατάταξης στον οργανισμό σας.

Αυτά σας παρέχουν εξαιρετικά ακριβείς πληροφορίες σχετικά με την απόδοση του περιεχομένου σας.

Θυμηθείτε, η δημιουργία ποιοτικού περιεχομένου απαιτεί χρόνο και εξάσκηση. Αλλά με τις παραπάνω συμβουλές, θα πρέπει να γίνετε ένας ακρογωνιαίος λίθος περιεχομένου PRO σε χρόνο μηδέν.

Καλή τύχη και καλή δημιουργία περιεχομένου!

Σχετικά με τον συγγραφέα

ΗGrace Lau είναι Διευθύντρια Περιεχομένου Ανάπτυξης στην Dialpad, μια πλατφόρμα επικοινωνίας cloud με τεχνητή νοημοσύνη για καλύτερη και ευκολότερη ομαδική συνεργασία. Διαθέτει πάνω από 10 χρόνια εμπειρίας στη συγγραφή περιεχομένου και στη στρατηγική. Επί του παρόντος, είναι υπεύθυνη για την καθοδήγηση στρατηγικών επώνυμου και συντακτικού περιεχομένου για τη βελτίωση της εμπειρίας των πελατών, συνεργαζόμενη με τις ομάδες SEO και Ops για τη δημιουργία και την καλλιέργεια περιεχομένου. Έχει επίσης γράψει περιεχόμενο για την UpDraftPlus και την Tapfiliate. Εδώ είναι το LinkedIn της.