Τι είναι ο έλεγχος SEO ενός ιστότοπου;

Εισαγωγή

Η προώθηση του ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης ξεκινά με τον έλεγχο SEO. Η ανάλυση των δυνατοτήτων του πόρου και της καταλληλότητάς του για προώθηση είναι απαραίτητη για την επιτυχία του έργου.
Ας μιλήσουμε για το τι είναι και από τι αποτελείται το σύστημα SEO-audit του ιστότοπου.

Διενέργεια seo-audit

Οι δικτυακοί τόποι δημιουργούνται για να οδηγήσουν τους επισκέπτες στην ενέργεια-στόχο (αγορά, παραγγελία, κλικ σε έναν σύνδεσμο, συμμετοχή σε μια ομάδα, φιλανθρωπία). Το πρωταρχικό καθήκον του ιδιοκτήτη του ιστότοπου είναι να τον καταστήσει διαθέσιμο στο κοινό-στόχο, δηλαδή να τον φέρει στην πρώτη σελίδα της μηχανής αναζήτησης. Ιδανικά, να μπει στις 3 πρώτες θέσεις. Για παράδειγμα, οι ιστότοποι που επικεντρώνονται σε συγκεκριμένες προσφορές, όπως Stay casino no deposit bonus, στοχεύουν στην προσέλκυση χρηστών που αναζητούν αυτές τις προσφορές. Όμως στην πρώτη θέση, ο χώρος για όλους δεν είναι αρκετός, οπότε υπάρχουν μόνο οι καλύτερες, από την άποψη των μηχανών αναζήτησης, βελτιστοποιημένες τοποθεσίες.

Ο έλεγχος SEO είναι μια σύνθετη εσωτερική (τεχνική) και εξωτερική ανάλυση ενός διαδικτυακού πόρου, κατά τη διάρκεια της οποίας εντοπίζονται τα σφάλματα και αξιολογούνται τα πλεονεκτήματα του έργου. Το αποτέλεσμα της εργασίας είναι μια διαμορφωμένη στρατηγική σύνθετης βελτιστοποίησης του ιστότοπου, η οποία αντιμετωπίζει όλες τις εντοπισμένες προβληματικές πτυχές. Όροι αναφοράς για όλους τους συμμετέχοντες στη δημιουργία και την πλήρωσή της.

Κύρια κριτήρια του ελέγχου ιστότοπου SEO

Η ανάλυση του ιστότοπου αρχίζει με τη μελέτη του αντικειμένου του. Είναι απαραίτητο να αξιολογηθούν οι ανταγωνιστές που έχουν καταλάβει τις κορυφαίες θέσεις και να γίνει κατανοητό ποια σημεία πρέπει να τονιστούν.

Εξωτερικός έλεγχος SEO

Το αντικείμενο της εξωτερικής ανάλυσης είναι η μάζα αναφοράς. Περιλαμβάνει τρία υποχρεωτικά στοιχεία:

• Ανάλυση δωρητών. Είναι απαραίτητο να αξιολογηθεί κριτικά η φήμη των δικτυακών τόπων των δωρητών. Από τη "βοήθεια" ύποπτη και spammy είναι επιθυμητό να αρνηθείτε.
• Ανάλυση της λίστας αγκυρών. Η επιθετική στάση της Google απέναντι στο spam συνδέσμων δεν αποτελεί καλό σημάδι για τους ιστότοπους που χρησιμοποιούν τέτοιες μεθόδους προώθησης. Η ανάλυση της λίστας άγκυρας είναι ένας στοιχειώδης τρόπος για τον εντοπισμό αφύσικων συνδέσμων.

Για την καταπολέμησή τους βγήκε ο "Penguin" (τον Απρίλιο του 2012) - ένας αλγόριθμος που τιμώρησε μεγάλο αριθμό ιστότοπων για αφύσικες λίστες άγκυρας.

• Ανάλυση της αύξησης της μάζας των συνδέσμων. Η αύξηση της μάζας των συνδέσμων στο γράφημα πρέπει να φαίνεται ομαλή, χωρίς άλματα. Οι εκρήξεις συνδέσμων μπορεί να υποδηλώνουν ότι ο ιστότοπος βρίσκεται ήδη υπό κυρώσεις από τις μηχανές αναζήτησης. Σε τέτοιες περιπτώσεις, αξίζει να εξεταστεί το ενδεχόμενο αλλαγής τομέα πριν από την έναρξη της προώθησης.

Εσωτερικός έλεγχος SEO

Οι μηχανές αναζήτησης αποσπάται από τα κριτήρια αναφοράς και την κατάταξη στην κορυφή της τεχνικής κατάστασης του ιστότοπου - την ευκολία της χρήσης του, την ποιότητα του περιεχομένου, την απουσία τεχνικών σφαλμάτων.
Η βελτιστοποίηση των εσωτερικών παραγόντων είναι πολύ ασφαλέστερη και πιο ελπιδοφόρα από την προώθηση μέσω συνδέσμων και τη χρήση "μαύρων μεθόδων". Ας επικεντρωθούμε στον έλεγχο των εσωτερικών παραμέτρων του ιστότοπου, οι οποίες αντικατοπτρίζονται στην ταχύτητα προώθησής του.

Ανάλυση περιεχομένου

Αναλύοντας το κειμενικό περιεχόμενο του ιστότοπου, είναι απαραίτητο να ελέγξετε:

1. σημασιολογικός πυρήνας - συνάφεια των λέξεων-κλειδιών σε σημασιολογικές ομάδες, το κείμενο θα πρέπει να βασίζεται στον ευρύτερο δυνατό σημασιολογικό πυρήνα,
2. σελίδες προορισμού - τα εμπορικά κλειδιά θα πρέπει να βρίσκονται στις σελίδες προϊόντων, στις κατηγορίες. Για τα αιτήματα πληροφοριακού χαρακτήρα θα πρέπει να υπάρχουν ξεχωριστές σελίδες με βασικές πληροφορίες,
3. εμφάνιση λέξεων-κλειδιών - η χρήση λέξεων-κλειδιών πρέπει να επικεντρώνεται στους ανθρώπους και όχι στις μηχανές αναζήτησης. Για την επιτυχή προώθηση του ιστότοπου είναι υψίστης σημασίας η χρήση ερωτημάτων υψηλής συχνότητας και η συνοπτική εισαγωγή τους στο κείμενο,
4. μοναδικότητα του κειμένου - οι μηχανές αναζήτησης δίνουν μεγάλη προσοχή στο κείμενο. Είναι απαραίτητο να αναπτυχθεί ένα σχέδιο κειμενογράφησης για να συμπληρωθούν με μοναδικό περιεχόμενο όλες οι σελίδες με ελλιπές ή μη μοναδικό κείμενο,
5. meta tags - ο τίτλος και η περιγραφή θα πρέπει να περιλαμβάνουν τα προωθούμενα ερωτήματα. Αυτός ο παράγοντας είναι σημαντικός για την κατάταξη του ιστότοπου.

Δομή καταλόγου

Επίπεδο φωλεοποίησης

Η δομή του καταλόγου θα πρέπει να ελέγχεται ως προς την ευκολία χρήσης. Η μετάβαση από την κεντρική σελίδα στις κύριες ενότητές της θα πρέπει να γίνεται με ένα κλικ. Είναι αποτελεσματική η δημιουργία στατικών σελίδων διασταύρωσης διαφορετικών ερωτημάτων: προϊόν + τύπος, προϊόν + πόλη, κ.λπ.

Επανασύνδεση

Η εσωτερική επανασύνδεση συμβάλλει σε σημαντική αύξηση της επισκεψιμότητας εάν χρησιμοποιείται από ηλεκτρονικά καταστήματα ή μεγάλους ιστότοπους με σελίδες τρίτου και περισσότερων επιπέδων φωλιασμού. Για ιστότοπους μιας σελίδας ή πύλες που περιέχουν σελίδες μόνο του δεύτερου επιπέδου, η επανασύνδεση δεν έχει νόημα, καθώς οι σελίδες συνδέονται μέσω μενού.

Συστατικό λογισμικού του SEO-audit

Διπλότυπα

Ένας μεγάλος αριθμός αντιγράφων στο ευρετήριο παρεμποδίζει την προώθηση ακόμη και πολλά υποσχόμενων ιστότοπων που γίνονται ποιοτικά. Πρόσθετα αποτελέσματα (τα λεγόμενα "μύξα"), όπου σελίδες με ελάχιστη αξία (για παράδειγμα, αντίγραφα) συνήθως δεν προβάλλονται από τους χρήστες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να απαλλαγείτε από τα αντίγραφα. Ο προσδιορισμός των "μύξων" βοηθά τη "βελτιστοποίηση HTML" στους webmasters της Google και στις υπηρεσίες για τον υπολογισμό των στατιστικών στοιχείων επισκεψιμότητας.

Robots.txt

Το αρχείο robots ρυθμίζει τη σχέση των ιστότοπων με τις μηχανές αναζήτησης, αν και δεν βοηθάει άμεσα στην προώθηση. Η έλλειψη του αρχείου ή τα λάθη στον καθορισμό των κανόνων για τις μηχανές αναζήτησης μπορούν να σταθούν εμπόδιο στην επιτυχία του ιστότοπου. Το αρχείο robots.txt πρέπει να εγκατασταθεί σωστά στον ιστότοπο και να ρυθμιστεί σωστά.

Sitemap.xml

Εάν ένας ιστότοπος έχει πολυεπίπεδη δομή, τα ρομπότ των μηχανών αναζήτησης δεν μπορούν πάντα να ευρετηριάζουν όλες τις σελίδες του. Ένα sitemap (αρχείο sitemap.xml) περιέχει έναν κατάλογο όλων των κύριων σελίδων του. Αυτό το αρχείο δείχνει στις μηχανές αναζήτησης τι πρέπει να ευρετηριαστεί. Η διαδρομή προς το sitemap.xml θα πρέπει να προστεθεί στις ρυθμίσεις για τους webmasters Yandex, Google.

Έλεγχος της απόκρισης του διακομιστή

Η παρακολούθηση της ορθότητας του κωδικού απόκρισης του διακομιστή είναι ένα απαραίτητο στάδιο του ελέγχου SEO και μια σημαντική προϋπόθεση για τη διατήρηση της απόδοσης του ιστότοπου. Υπάρχουν διάφορα εργαλεία (π.χ. Bertal, Analysis κ.λπ.) για τον έλεγχο του κωδικού κατάστασης HTTP.
Οι απαραίτητες υπάρχουσες σελίδες θα πρέπει να δίνουν κωδικούς απόκρισης 200, οι μη υπάρχουσες - 404. Ένα συνηθισμένο λάθος είναι η χρήση ανακατευθύνσεων 302 κατά την συγκόλληση σελίδων μεταξύ τους. Ο σωστός τρόπος είναι ο 301.

Εγκυρότητα κώδικα

Η ποιότητα της διάταξης του ιστότοπου αποτελεί σημαντικό κριτήριο για την κατάταξη. Θα πρέπει να ελέγχεται η ορθότητα των κωδικών HTML, η συμμόρφωσή τους με τα πρότυπα που έχει θέσει η Κοινοπραξία του Παγκόσμιου Ιστού. Εάν εντοπιστούν σφάλματα, θα πρέπει να διορθωθούν αμέσως.

Σφάλματα GWT

Η υπηρεσία εργαλείων webmasters της Google απλοποιεί σημαντικά τη ζωή ενός webmaster που προωθεί έναν ιστότοπο στη μηχανή αναζήτησης της Google. Δίνει τα λάθη του ιστότοπου, δείχνει τι πρέπει να διορθωθεί και τι πρέπει να τονίσετε.
Για να αποκλείσετε την καθίζηση του ιστότοπου στις θέσεις της εξόδου, πρέπει να παρακολουθείτε τακτικά τα σφάλματα σάρωσης και βελτιστοποίησης της HTML και να εξαλείφετε εγκαίρως τις ελλείψεις.

Ευχρηστία

Τοποθεσία, βολική για τον επισκέπτη, έχει καλές πιθανότητες για μια "ζεστή" θέση στις σειρές της απόδοσης. Εδώ λειτουργεί ένα είδος "κύκλου αμοιβαία επωφελών πλεονεκτημάτων". Οι άνθρωποι βρίσκουν τον ιστότοπο, τους αρέσει πολύ, διαβάζουν, περιηγούνται, κάνουν μια παραγγελία. Εκ πρώτης όψεως - ευνοϊκοί παράγοντες συμπεριφοράς που λαμβάνονται υπόψη από τις μηχανές αναζήτησης στην κατάταξη.
Οι μηχανές αναζήτησης αυξάνουν τη θέση του ιστότοπου στην έκδοση - και τώρα περισσότεροι χρήστες πηγαίνουν στον ιστότοπό σας. Οι άνθρωποι είναι ευχαριστημένοι με τη χρηστικότητά του και προβαίνουν σε στοχευμένες ενέργειες. Το ποσοστό μετατροπής αυξάνεται, η απόσταση από τις πρώτες θέσεις μειώνεται.
Το σύστημα SEO-ελέγχου του ιστότοπου πιέζει σημαντικούς μοχλούς στον μηχανισμό προώθησης του πόρου του Διαδικτύου. Η αρμόδια ανάλυση, η κατάλληλη στρατηγική βελτιστοποίησης και η άμεση ανταπόκριση στις συστάσεις που λαμβάνονται μετά τον έλεγχο, σας επιτρέπουν να προωθήσετε τον ιστότοπο με το χαμηλότερο κόστος. Το πιο σημαντικό είναι ότι η επισκεψιμότητα αναζήτησης αυξάνεται με φυσικές μεθόδους, χωρίς παράγοντες σύνδεσης.

Σημασία των τακτικών ελέγχων SEO

Ο έλεγχος SEO δεν είναι μια εφάπαξ εργασία. Το ψηφιακό τοπίο και οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης εξελίσσονται συνεχώς και ένας ιστότοπος που βελτιστοποιήθηκε πριν από ένα χρόνο μπορεί να μην ανταποκρίνεται πλέον στα τρέχοντα πρότυπα. Οι τακτικοί έλεγχοι SEO σας επιτρέπουν να εντοπίζετε εγκαίρως νέα ζητήματα, να προσαρμόζεστε στις αλλαγές των αλγορίθμων των μηχανών αναζήτησης και να βελτιώνετε την εμπειρία του χρήστη.

Η συνεχής παρακολούθηση των βασικών δεικτών SEO επιτρέπει την ταχεία αντίδραση σε τυχόν αρνητικές μεταβολές στην κατάταξη του ιστότοπου και βοηθά στη λεπτομερή ρύθμιση της στρατηγικής προώθησης. Για παράδειγμα, οι ενημερώσεις του αλγορίθμου της Google, όπως οι Core Updates, μπορούν να επηρεάσουν αρνητικά έναν ιστότοπο, εάν αυτός δεν ευθυγραμμίζεται πλέον με τις πιο πρόσφατες απαιτήσεις ποιοτικού περιεχομένου ή τεχνικές απαιτήσεις. Οι τακτικοί έλεγχοι SEO συμβάλλουν στην πρόληψη αυτών των ζητημάτων, διατηρώντας σταθερή αύξηση της κατάταξης.

SEO Audit για τη βελτίωση των ποσοστών μετατροπής

Ένας από τους κύριους στόχους ενός ελέγχου SEO δεν είναι μόνο η αύξηση της προβολής του ιστότοπου, αλλά και η βελτίωση των μετατροπών - των ενεργειών στις οποίες προβαίνουν οι χρήστες (αγορές, εγγραφές, έρευνες). Ο έλεγχος βοηθά στη βελτιστοποίηση της δομής και της εμπειρίας χρήστη (UX) ενός ιστότοπου, καθιστώντας την πλοήγηση των επισκεπτών ευκολότερη και καθιστώντας πιθανότερο να οδηγήσει σε μετατροπές.

Ένας έλεγχος SEO μπορεί να περιλαμβάνει δοκιμές διαφόρων στοιχείων του ιστότοπου, όπως φόρμες επικοινωνίας, κουμπιά κλήσης προς δράση (CTA) και παρακολούθηση της συμπεριφοράς των χρηστών. Με βάση αυτά τα δεδομένα, μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες χαμηλής μετατροπής βελτιώνοντας το περιεχόμενο και τον σχεδιασμό τους, αυξάνοντας τελικά τον αριθμό των στοχευμένων ενεργειών.

Βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση

Τα τελευταία χρόνια, η αύξηση της δημοτικότητας της φωνητικής αναζήτησης έχει καταστήσει απαραίτητη την εξέταση αυτής της πτυχής κατά τη διάρκεια ενός ελέγχου SEO. Όλο και περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν φωνητικούς βοηθούς, όπως το Google Assistant ή το Siri, για να αναζητήσουν πληροφορίες, αλλάζοντας τον τρόπο με τον οποίο εισάγουν ερωτήματα αναζήτησης - τα ερωτήματα αυτά τείνουν να είναι μεγαλύτερα και πιο διαλογικά.

Ένας έλεγχος SEO θα πρέπει να εντοπίζει ευκαιρίες για βελτιστοποίηση της φωνητικής αναζήτησης, η οποία περιλαμβάνει τη χρήση λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς, τη φυσική γλώσσα και την απάντηση σε συχνές ερωτήσεις (FAQ). Η βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση μπορεί να βελτιώσει την ορατότητα ενός ιστότοπου σε μια αυξανόμενη κατηγορία χρηστών και να προσαρμόσει το περιεχόμενο ώστε να ανταποκρίνεται καλύτερα στα ερωτήματά τους.

Προσαρμογή στους νέους αλγόριθμους αναζήτησης

Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης ενημερώνονται τακτικά και κάθε ενημέρωση μπορεί να επηρεάσει σημαντικά την κατάταξη ενός ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ως εκ τούτου, μια σημαντική πτυχή ενός ελέγχου SEO είναι η διασφάλιση ότι ο ιστότοπος συμμορφώνεται με τις τελευταίες απαιτήσεις των μηχανών αναζήτησης. Για παράδειγμα, οι ενημερώσεις της Google, όπως το BERT ή το Χρήσιμο Περιεχόμενο, έχουν σχεδιαστεί για την καλύτερη κατανόηση του πλαισίου και της πρόθεσης του χρήστη και όχι μόνο για την ακριβή αντιστοίχιση λέξεων-κλειδιών.

Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενο πρέπει να είναι όχι μόνο σχετικό με τα ερωτήματα αναζήτησης αλλά και καλά δομημένο, παρέχοντας σαφές πλαίσιο και πολύτιμες πληροφορίες στους χρήστες. Ένας έλεγχος SEO βοηθά στον εντοπισμό του πόσο καλά το περιεχόμενο και η δομή του ιστότοπου ευθυγραμμίζονται με τους σύγχρονους αλγορίθμους.