Εισαγωγή
Οι παράγοντες μιας ιστοσελίδας που επηρεάζουν την κατάταξη μιας μηχανής αναζήτησης είναι οι παράγοντες εντός της σελίδας. Υπάρχουν μερικοί παράγοντες στη σελίδα που μπορούν να επηρεάσουν ή να επηρεάσουν την κατάταξη ενός ερωτήματος σε μια μηχανή αναζήτησης.
Ένας από τους πρώτους παράγοντες που μπορεί να επηρεάσει την κατάταξη της σελίδας είναι το Περιεχόμενο της σελίδας. Το περιεχόμενο της σελίδας καθιστά δυνατή τη θέση ενός ιστότοπου και είναι το περιεχόμενο με το οποίο ασχολείται ο χρήστης. Γι' αυτό το λόγο είναι επιτακτική ανάγκη ένας ιστότοπος να εστιάζει στη δημιουργία καλού περιεχομένου που είναι βελτιστοποιημένο για τις μηχανές αναζήτησης. Το χαρακτηριστικό γνώρισμα του καλού περιεχομένου SEO είναι να καλύπτει μια ανάγκη και να μπορεί να συνδεθεί. Το καλό περιεχόμενο καλύπτει μια ανάγκη και αντιπροσωπεύει αυτό που οι χρήστες αναζητούν στην αγορά. Το περιεχόμενο που καλύπτει μια ανάγκη θα είναι ρευστό. Δεν έχει ένα καθολικό χαρακτηριστικό εκτός από το γεγονός ότι ενδιαφέρει τους χρήστες. Το καλό περιεχόμενο είναι προσβάσιμο μέσω υπερσυνδέσμων. Οι μηχανές αναζήτησης δεν μπορούν να προσδιορίσουν το καλό περιεχόμενο από το κακό περιεχόμενο εάν δεν υπάρχουν σύνδεσμοι στο αντίγραφο. Οι μηχανές αναζήτησης είναι απίθανο να κατατάξουν σελίδες που δεν έχουν συνδέσμους. Το περιεχόμενο που δεν έχει συνημμένους συνδέσμους και είναι άσχετο με τις τρέχουσες απαιτήσεις περιεχομένου θεωρείται κακό αντίγραφο SEO.
Βελτιστοποιημένα στοιχεία σελίδας
Οι απαρχές της βελτιστοποίησης εντός της σελίδας ήταν απλές και αφορούσαν μόνο την τοποθέτηση λέξεων-κλειδιών. Οι μηχανές αναζήτησης έψαχναν για μια διασπορά λέξεων-κλειδιών σε συγκεκριμένα σημεία του κώδικα HTML για να αποσαφηνίσουν τη συνάφεια της σελίδας, αλλά αυτό δεν είναι πλέον επαρκές. Υπάρχουν μερικοί λόγοι για τους οποίους τα στοιχεία της σελίδας απαιτούν περισσότερη πολυπλοκότητα. Οι επαγγελματίες του SEO εκτιμούν ότι η στόχευση με λέξεις-κλειδιά επηρεάζει λιγότερο από το 15% όλων των κατατάξεων.
-
Πιο σύνθετοι αλγόριθμοι - Η Bing και η Google χρησιμοποιούν σύνθετους αλγόριθμους που επικεντρώνονται στη συνάφεια και στις λέξεις-κλειδιά και αξιολογούν τις σελίδες και τις κατατάσσουν ανάλογα.
-
Οι μηχανές αναζήτησης απαιτούν περισσότερες πληροφορίες - Η τοποθέτηση λέξεων-κλειδιών δεν αρκεί για να μετρηθεί η συνάφεια μιας σελίδας. Η χρήση μόνο λέξεων-κλειδιών για την αύξηση της κατάταξης μπορεί να δώσει μια λανθασμένη εντύπωση για τις πληροφορίες σε μια σελίδα, η οποία μπορεί τελικά να επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες βιώνουν τη σελίδα, τον χρόνο παραμονής τους και τους εξωτερικούς συνδέσμους προς τον ιστότοπο.
Τακτικές βελτιστοποίησης λέξεων κλειδιών και σελίδων
Καθώς οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης έχουν αποκτήσει μεγαλύτερη πολυπλοκότητα, οι παράγοντες που επηρεάζουν την κατάταξη έχουν εξελιχθεί και απαιτούν μια πιο ολιστική προσέγγιση για τη βελτιστοποίηση της σελίδας.
Από: SEO On-Page
Μοναδική αξία
Μια βελτιστοποιημένη σελίδα δεν πρέπει να περιλαμβάνει μόνο μοναδικό περιεχόμενο. Η σελίδα και το περιεχόμενό της θα πρέπει να έχουν μοναδική αξία. Μοναδικό περιεχόμενο είναι το λεκτικό προϊόν που είναι ατομικό για τον συγκεκριμένο ιστότοπο, αλλά μοναδική αξία είναι η ουσιαστική χρησιμότητα της σελίδας και του περιεχομένου που παρέχει και που δεν μπορεί να βρεθεί με αυτή την ιδιότητα αλλού. Βασικά, μια σελίδα που παρέχει μια αξία που είναι λειτουργική με τρόπο που ξεπερνά και επισκιάζει οτιδήποτε άλλο στην ίδια κατηγορία.
Μια σελίδα που έχει μοναδική αξία έχει κάτι περισσότερο από ενδιαφέρον και μοναδικό περιεχόμενο, και μια σελίδα που έχει φτάσει στο επίπεδο της μοναδικής αξίας θα έχει κοινωνικές κοινοποιήσεις και αύξηση των εξωτερικών συνδέσμων.
Φαινομενικό UX
Η εμπειρία χρήστη (UX) δεν αποτελείται από ένα συγκεκριμένο στοιχείο. Η UX είναι η συλλογή ενός ευρέος φάσματος παραγόντων. Είναι αρκετά δύσκολο να γίνουν όλα τα στοιχεία της UX τέλεια, αλλά η επίτευξη του υψηλότερου δυνατού επιπέδου θα βελτιώσει την κατάταξη και τις αυξήσεις δεύτερης βαθμίδας, όπως το word of mouth, οι κοινωνικές συμμετοχές και οι εξωτερικοί σύνδεσμοι.
Το UX περιλαμβάνει το βασικό επίπεδο του σχεδιασμού του ιστότοπου και της σελίδας που οδηγεί σε μια σελίδα που είναι:
-
Εύκολα κατανοητό
-
Διαισθητική πλοήγηση
-
Εύκολη κατανάλωση περιεχομένου
-
Γρήγορη φόρτωση σελίδας
-
Συμβατότητα πολλαπλών φυλλομετρητών - Απεικόνιση σελίδας
-
Αισθητικός και συναρπαστικός σχεδιασμός σελίδας
Μηχανή αναζήτησης Bot προσβάσιμη
Τα bots σαρώνουν τον ιστό, ευρετηριάζοντας και κατατάσσοντας τις σελίδες για τις μηχανές αναζήτησης. Προκειμένου να διασφαλιστεί ότι μια σελίδα ευρετηριάζεται σωστά και κατατάσσεται αξιόπιστα, οι διαχειριστές ιστοσελίδων θα πρέπει να επιβεβαιώνουν ότι οι σελίδες-στόχοι έχουν περιεχόμενο που εμφανίζεται μόνο σε μία διεύθυνση URL. Εάν αυτό δεν είναι δυνατό, τότε όλες οι άλλες διευθύνσεις URL θα πρέπει να κανονικοποιούνται προς την αρχική σελίδα. Επιπλέον, οι διευθύνσεις URL θα πρέπει να τηρούν τις βέλτιστες πρακτικές όσον αφορά τη στατικότητα έναντι της δυναμικής, το κατάλληλο μήκος και τη συμπερίληψη σε σχετικές ροές RSS. Βεβαιωθείτε ότι δεν μπλοκάρετε ακούσια τα ρομπότ με τη χρήση meta robots κατά λάθος. Μπορεί να εμποδίσουν τα crawls να έχουν πρόσβαση σε περιεχόμενο σημαντικό για την κατάταξη του ιστότοπού σας. Εάν μια σελίδα σε έναν συγκεκριμένο ιστότοπο που είναι σημαντική έχει μετακινηθεί, χρησιμοποιήστε τον κατάλληλο κώδικα ανακατεύθυνσης κάνοντας μια καθαρή μετάβαση στη νέα σελίδα. Μην χρησιμοποιείτε πολλαπλές ανακατευθύνσεις και επιλέξτε αντί για τους κωδικούς κατάστασης 30x έναν κωδικό 301s.
Λέξη-κλειδί στοχευμένη
Οι σχεδιαστές των σελίδων θα πρέπει να προσπαθήσουν να συμπεριλάβουν βελτιστοποιημένη στόχευση λέξεων-κλειδιών, αλλά όχι σε βάρος της εμπειρίας του χρήστη και της ποιότητας του περιεχομένου. Όταν είναι επιτακτική ανάγκη μια σελίδα να περιλαμβάνει βελτιστοποίηση λέξεων-κλειδιών, υπάρχουν 7 σημαντικά στοιχεία που πρέπει να στοχεύουν.
Τίτλος Σελίδας
Χρησιμοποιήστε μια λέξη-κλειδί τουλάχιστον μία φορά στον τίτλο της σελίδας και προσπαθήστε να τοποθετήσετε τη λέξη-κλειδί προς την αρχή του στοιχείου τίτλου. Οι τίτλοι επηρεάζουν όχι μόνο τη συνάφεια που αποδίδεται στη σελίδα από τη μηχανή αναζήτησης, αλλά και το ποσοστό κλικ. Ο τίτλος της σελίδας είναι μια μέθοδος βελτιστοποίησης τόσο των λέξεων-κλειδιών όσο και της ορατότητας των χρηστών.
Επικεφαλίδα
Η ετικέτα H1 από μόνη της δεν θα επηρεάσει την κατάταξη, αλλά μπορεί να οδηγήσει σε μειωμένη εμπειρία χρήσης. Οι χρήστες που έχουν κάνει κλικ σε μια σελίδα περιμένουν μια επικεφαλίδα που να ταιριάζει με τον σύνδεσμο αποτελεσμάτων SERP. Οι συσχετίσεις κατάταξης έχουν δείξει ότι οι ετικέτες H1 που είναι σχετικές με το θέμα κατατάσσονται υψηλότερα από εκείνες χωρίς αυτές. Οι ετικέτες δεν χρειάζεται να είναι πανομοιότυπες, αλλά δεν πρέπει να είναι και εξαιρετικά ανόμοιες.
Κείμενο σώματος
Οι λέξεις-κλειδιά πρέπει να είναι δυσδιάκριτες και να μην εμποδίζουν την αναγνωσιμότητα του περιεχομένου. Θα πρέπει να καταβάλλεται κάθε δυνατή προσπάθεια ώστε να περιλαμβάνονται τόσο οι κύριες όσο και οι δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά, όταν αυτό είναι δυνατό και σχετικό. Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης είναι προηγμένοι και αξιολογούν τη συνάφεια πριν από τους περισσότερους άλλους παράγοντες, επομένως η δημιουργία κατανοητού περιεχομένου είναι ο πρώτος κανόνας.
URL
Η χρήση λέξεων-κλειδιών αποτελεί σημαντικό μέρος της δημιουργίας μιας διεύθυνσης URL. Βοηθά επίσης στη συνάφεια με τις μηχανές αναζήτησης.
Εικόνες
Η ύπαρξη σελίδων με εικόνες που στοχεύουν σε λέξεις-κλειδιά μπορεί να βοηθήσει στην κατάταξη, επειδή οι εικόνες έχουν την ευκαιρία να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης εικόνων. Οι σελίδες SEO με συνδεδεμένες εικόνες έχουν χαρακτηριστικά alt που λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο όπως το κείμενο άγκυρας.
Σύνδεσμοι
Οι σελίδες που έχουν βελτιστοποιηθεί σωστά θα πρέπει να είναι προσβάσιμες με τρία έως τέσσερα κλικ από οποιοδήποτε σημείο του ιστότοπου. Θα πρέπει επίσης να υπάρχουν σύνδεσμοι προς σχετικό περιεχόμενο για θέματα που σχετίζονται με τον ιστότοπο. Οι προγραμματιστές των μηχανών αναζήτησης έχουν προτείνει ότι υπάρχουν κομμάτια των αλγορίθμων τους που επιβραβεύουν τους ιστότοπους και τις σελίδες που έχουν ποιοτικούς εξωτερικούς συνδέσμους.
Περιγραφή μεταφράσεων
Ο στόχος μιας μετα-περιγραφής είναι να εξαναγκάσει τους χρήστες να κάνουν κλικ στις λίστες SERP. Λειτουργούν παρόμοια με μια διαφήμιση για τη σελίδα ή τον ιστότοπο. Η μετα-περιγραφή μιας σελίδας δεν χρησιμοποιείται από τις μηχανές αναζήτησης κατά την κατάταξη των σελίδων. Εξακολουθούν να είναι αρκετά χρήσιμες για τη συνολική δημοτικότητα της σελίδας.
Ενεργοποιημένη κοινωνική κοινοποίηση
Μια καλά βελτιστοποιημένη σελίδα ενθαρρύνει την κοινοποίηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθιστώντας όσο το δυνατόν πιο εύκολη την κοινοποίηση περιεχομένου και πληροφοριών. Μεγάλο μέρος της κοινοποίησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σχετίζεται άμεσα με το περιεχόμενο του διαδικτύου. Το ελκυστικό και συναρπαστικό περιεχόμενο είναι ένας κινητήριος παράγοντας στο περιεχόμενο της σελίδας. Το περιεχόμενο της σελίδας είναι πολύ σημαντικό για τη βασική υγεία ενός ιστότοπου, διότι αποτελεί τον σκοπό της επίσκεψης του χρήστη στον ιστότοπο. Είναι επίσης το πρωταρχικό διαδραστικό στοιχείο κάθε ιστότοπου. Είναι ζωτικής σημασίας για τον σχεδιασμό ιστοτόπων να δίνεται έμφαση στη δημιουργία καλού περιεχομένου που είναι φρέσκο και ποικίλο. Το καλό περιεχόμενο πρέπει επίσης να είναι ελκυστικό και ανοιχτό στο να μοιράζεται με άλλους μέσω των καναλιών κοινωνικής δικτύωσης. Αυτός ο τύπος διαμοιρασμού στα μέσα ενημέρωσης συμβάλλει στην ενίσχυση της δημοτικότητας μιας σελίδας.
Η δύναμη των κοινωνικών κοινοποιήσεων έχει αυξηθεί εκθετικά λόγω της εμβέλειας και της επικράτησης των δικτύων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτές οι κοινοποιήσεις συσχετίζονται με υψηλότερη κατάταξη στην αναζήτηση και έχει μεγάλη αξία να ενθαρρύνετε και να επιτρέπετε την κοινοποίηση στα κοινωνικά μέσα στη σελίδα σας. Το καλό περιεχόμενο δεν είναι τυχαίο και θα πρέπει να ενδιαφέρει τους επισκέπτες και να καλύπτει μια ανάγκη. Υπάρχει μια ποικιλία ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Facebook, το Google, το LinkedIn και το Twitter, που μπορούν να βοηθήσουν άμεσα ή έμμεσα στην κατάταξη, εκθέτοντας νέους χρήστες σε συνδέσμους σελίδας που μπορεί να τους ενδιαφέρουν. Οι σχεδιαστές σελίδων μπορούν να κάνουν τον ιστότοπό τους πιο φιλικό προς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιώντας κουμπιά κοινής χρήσης μέσων κοινωνικής δικτύωσης που ταιριάζουν με τα ενδιαφέροντα του κύριου κοινού τους. Είναι επίσης σημαντικό να γνωρίζετε το κοινό της σελίδας σας, ώστε να μπορείτε να παρέχετε τις κοινωνικές τοποθεσίες που είναι πιο σχετικές με το ενδιαφέρον των χρηστών σας. Για την προώθηση της κοινωνικής κοινοποίησης, οι διευθύνσεις URL θα πρέπει να είναι αρκετά σύντομες ώστε να ενθαρρύνουν την αντιγραφή και να φαίνονται σχετικές (με τη χρήση πρωτογενών λέξεων-κλειδιών).
Έτοιμο για πολλαπλές συσκευές
Η ποικιλία των συσκευών που μπορούν να έχουν πρόσβαση στο διαδίκτυο απαιτεί τη βελτιστοποίηση των σελίδων για πολλαπλά μεγέθη οθόνης. Αυτό είναι ένα θέμα UX από πολλές απόψεις, αφού δεν επηρεάζει άμεσα την κατάταξη, αλλά αν οι χρήστες δεν ασχολούνται με τον ιστότοπό σας δεν μοιράζονται το περιεχόμενό σας. Η απώλεια αυτών των χρηστών αποτελεί κρίσιμο σφάλμα και απώλεια ενός μεγαλύτερου σε μέγεθος κοινού.
Μεταδεδομένα, σχήμα και αποσπάσματα συμπεριλαμβανομένων
Η Google δεν προσφέρει τη σήμανση rel=author σε αποτελέσματα αναζήτησης που δεν είναι προσωπικής φύσης, όπως για παράδειγμα οι συνδέσεις στο Google+. Επιπλέον, η Google διαθέτει πολλά rich snippets που έρχονται με το schema.org. Προσέξτε να μην κάνετε υπερβολική χρήση της επιλογής rich snippet, καθώς μπορεί να γυρίσει μπούμερανγκ με τη μηχανή αναζήτησης.
Ετικέτες τίτλου
Οι ετικέτες τίτλων είναι ο επόμενος παράγοντας με τη μεγαλύτερη επιρροή σε μια ιστοσελίδα όσον αφορά το SEO. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η καλή εσωτερική διασύνδεση σε έναν ιστότοπο είναι απαραίτητη για τη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης, είναι επίσης σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι η ιεραρχία μιας σελίδας μπορεί να φανεί στις διευθύνσεις URL αυτής της σελίδας.
URLs
Η δομή της διεύθυνσης URL είναι σημαντική για τις μηχανές αναζήτησης, διότι συμβάλλει στην προσθήκη συνάφειας σε μια ιστοσελίδα. Επίσης, επηρεάζει το κείμενο άγκυρας επειδή οι χρήστες είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με συνδέσμους που έχουν λέξεις-κλειδιά και σχετικές φράσεις στη διεύθυνση URL. Στο καλά γραμμένο SEO, η ιεραρχία των κατηγοριών μιας ιστοσελίδας θα πρέπει να φαίνεται στη διεύθυνση URL της σελίδας μαζί με την κατάλληλη εσωτερική σύνδεση. Οι μηχανές αναζήτησης προσδιορίζουν τη συνάφεια μιας ιστοσελίδας αναλύοντας τη διατύπωση από τη διεύθυνση URL. Οι πληροφορίες στη διεύθυνση URL έχουν αμελητέα αξία για τις μηχανές αναζήτησης, αλλά αποτελούν χρήσιμο μέτρο για τους σχεδιαστές σελίδων που κατασκευάζουν μια βελτιστοποιημένη σελίδα με χαρακτηριστικά συνάφειας συνδέσμων.
Κορυφαίες τακτικές SEO: Σελίδα Παράγοντες
Οι σελίδες περιεχομένου αποτελούν την πλειονότητα κάθε ιστότοπου και είναι ο λόγος για τον οποίο οι περισσότεροι χρήστες αλληλεπιδρούν με τις σελίδες στο διαδίκτυο. Ένας επισκέπτης έχει συνήθως έναν λόγο για να επισκεφθεί μια ιστοσελίδα, και αυτός είναι τις περισσότερες φορές για να εμπλακεί σε σελίδες περιεχομένου. Οι καλά αναπτυγμένες σελίδες περιεχομένου είναι συγκεκριμένες για ένα συγκεκριμένο θέμα, προϊόν ή αντικείμενο. Ο σκοπός κάθε ιστοσελίδας πρέπει να είναι σαφής από την προβολή της διεύθυνσης URL, των ετικετών τίτλου ή των σελίδων περιεχομένου.
Όταν μια σελίδα βελτιστοποιηθεί σωστά, θα έχει τα ακόλουθα χαρακτηριστικά
-
Περιέχουν εξαιρετικά σχετικό περιεχόμενο για ένα συγκεκριμένο θέμα, προϊόν ή αντικείμενο.
-
Συμπεριλάβετε τα ακόλουθα επιμέρους στοιχεία:
- Ετικέτα τίτλου με θέμα.
- URL με θέμα.
- Κείμενο alt εικόνας με θέμα.
- Συγκεκριμένο θέμα που αναφέρεται πολλές φορές στο περιεχόμενο του διαδικτύου.
-
Μοναδικό περιεχόμενο για ένα συγκεκριμένο θέμα.
-
Σελίδες κατηγοριών με συνδέσμους.
-
Σελίδα υποκατηγορίας με συνδέσμους.
-
Αρχική σελίδα με συνδέσμους.
