Περιεχόμενο βίντεο & SEO: Ας ενισχύσουμε την οργανική σας κυκλοφορία

Εισαγωγή

Οιτάσεις του ψηφιακού μάρκετινγκ 2022 επιβεβαιώνουν ότι ένα βίντεο είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να μιλήσετε για την εταιρεία, τα προϊόντα και την αποστολή και να μοιραστείτε χρήσιμες πληροφορίες με τους χρήστες. Επιπλέον, το μάρκετινγκ βίντεο είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο για την προώθηση ενός ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ας ρίξουμε μια ματιά στον τρόπο με τον οποίο το περιεχόμενο βίντεο επηρεάζει τη βελτιστοποίηση SEO.

Τι επίδραση έχει το βίντεο στην προώθηση ιστοσελίδας SEO

1. Οι μηχανές αναζήτησης αγαπούν το ποικίλο περιεχόμενο

Οι αλγόριθμοι της Google και της Yahoo έχουν σχεδιαστεί για να εμφανίζουν στο χρήστη, σε απάντηση του αιτήματός του, τους ποιοτικότερους και πολυτιμότερους πόρους σχετικά με το θέμα. Τα ρομπότ αναζήτησης δεν αναλύουν απλώς το κείμενο μιας συγκεκριμένης σελίδας για να το προσδιορίσουν αυτό. Σαρώνουν και άλλους τύπους περιεχομένου, όπως εικόνες και βίντεο. Η παρουσία τους δηλώνει στη μηχανή αναζήτησης ότι η σελίδα σας είναι πιο κατατοπιστική για τους χρήστες και είναι πιθανό να είναι πιο χρήσιμη.

Το μάρκετινγκ περιεχομένου υψηλής ποιότητας και ποικιλίας επηρεάζει την προώθηση SEO, οπότε η χρήση βίντεο στον ιστότοπό σας σίγουρα αξίζει τον κόπο.

2. Το βίντεο φέρνει επιπλέον επισκεψιμότητα στον ιστότοπο

Εάν ένας έλεγχος SEO αναφέρει ότι οι χρήστες έρχονται στον ιστότοπό σας από διαφορετικές πηγές και επίσης επιστρέφουν σε αυτόν ξανά και ξανά, αυτό μπορεί να χρησιμεύσει ως μήνυμα στις μηχανές αναζήτησης ότι το περιεχόμενό του είναι ενδιαφέρον και αξίζει υψηλότερες θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Οι χρήστες μπορούν να βρουν ένα βελτιστοποιημένο βίντεο που έχει αναρτηθεί στο YouTube με διάφορους τρόπους:

• μέσω της αναζήτησης ή των συστάσεων μέσα στην ίδια τη φιλοξενία βίντεο,
• στα ειδικά στοιχεία "Video" στην έκδοση των μηχανών αναζήτησης,
• κατά την αναζήτηση στο Google ή το Yahoo στην καρτέλα "Video",
• στα κοινωνικά δίκτυα ή σε άλλους ιστότοπους όπου αναρτήθηκε.

Ένα βίντεο που περιέχει χρήσιμο περιεχόμενο, προσκλήσεις για δράση και ενεργούς συνδέσμους προς τον ιστότοπο θα είναι μια μεγάλη πηγή επισκεψιμότητας. Όσο πιο ενδιαφέρον περιεχόμενο βίντεο δημιουργείτε, τόσο περισσότερη ποιοτική επισκεψιμότητα μπορείτε να οδηγήσετε στον ιστότοπό σας, η οποία με τη σειρά της έχει θετική επίδραση στο SEO.

3. Το βίντεο κρατά τους χρήστες στον ιστότοπο περισσότερο

Ένα άλλο σημαντικό πράγμα που επηρεάζει την προώθηση του SEO είναι οι παράγοντες συμπεριφοράς. Εάν έχετε μεγάλη επισκεψιμότητα, αλλά όλοι αυτοί οι χρήστες εγκαταλείπουν τον ιστότοπο σχεδόν αμέσως, είναι προφανές ότι το αναρτημένο περιεχόμενο δεν είναι χρήσιμο γι' αυτούς ή ενοχλητικό για την αντίληψη.

Οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να παρακολουθήσουν βίντεο παρά να διαβάσουν κείμενο, ακόμη και αν οι δύο τύποι περιεχομένου μεταφέρουν το ίδιο μήνυμα. Ο λόγος είναι απλός: απαιτεί λιγότερη προσπάθεια και χρόνο.

Το βίντεο που δημοσιεύεται στον ιστότοπο κρατά τους χρήστες στη σελίδα και μειώνει το ποσοστό αναπήδησης, γεγονός που επηρεάζει θετικά την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης και συμβάλλει στην αύξηση των θέσεων στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Σε αυτή την περίπτωση, είναι προτιμότερο να τοποθετήσετε πολλά μικρά βίντεο, αντί για ένα μεγάλο. Οι πιθανότητες να τα δουν οι χρήστες θα είναι πολύ μεγαλύτερες.

4. Οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να μοιραστούν βίντεο από ό,τι απλό περιεχόμενο κειμένου

Ένα προφίλ συνδέσμων υψηλής ποιότητας έχει θετικό αντίκτυπο στην προώθηση του ιστότοπου SEO. Όσο περισσότεροι πόροι παραπέμπουν στο περιεχόμενό σας, τόσο υψηλότερα κατατάσσεται ο ιστότοπός σας και, κατά συνέπεια, τοποθετείται στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Επιπλέον, οι εξωτερικοί σύνδεσμοι μπορούν να προσελκύσουν νέους χρήστες στον ιστότοπο. Με άλλα λόγια, μπορούμε και πάλι να αποκτήσουμε πρόσθετη επισκεψιμότητα, η οποία γίνεται πιο ποικιλόμορφη. Οι μηχανές αναζήτησης αντιδρούν θετικά σε τέτοια σήματα, προσθέτοντας πόντους στον ιστότοπο κατά την κατάταξη.

5. Το βίντεο ενισχύει την απόδοση του SEO

Όπως έχουμε ήδη διαπιστώσει, το βίντεο επηρεάζει τη θέση του ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης, αλλά χωρίς πωλήσεις και κέρδη, η προώθηση του SEO δεν έχει νόημα.

Οι χρήστες έχουν σημαντικά περισσότερες πιθανότητες να προβούν σε αγορά ή να παραγγείλουν υπηρεσίες αφού παρακολουθήσουν βίντεο σχετικά με ένα προϊόν ή μια εταιρεία. Αυτό σημαίνει ότι η παρουσία τους θα αυξήσει το ποσοστό μετατροπής και το τελικό κέρδος.

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Κανόνες SEO: ποια βίντεο να τοποθετήσετε στον ιστότοπό σας

Έτσι, από τα στατιστικά στοιχεία του μάρκετινγκ βίντεο γνωρίζουμε ότι ο αντίκτυπος των βίντεο στην προώθηση ιστοσελίδων μπορεί να είναι πολύ αισθητός. Τώρα ας δούμε ποια βίντεο πρέπει να δημοσιεύονται αν θέλετε να βελτιώσετε τη θέση σας στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η βελτιστοποίηση είναι το παν

Προκειμένου το βίντεο να δώσει το αποτέλεσμα για το οποίο γράψαμε παραπάνω, πρέπει να είναι σωστά βελτιστοποιημένο. Πριν δημοσιεύσετε ένα βίντεο στο YouTube, φροντίστε να συλλέξετε σχετικές λέξεις-κλειδιά και να τις χρησιμοποιήσετε σε:

• το όνομα του βίντεο,
• περιγραφή,
• ετικέτες,
• υπότιτλοι,

Επίσης, ορίστε ένα εικονίδιο μικρογραφίας (εξώφυλλο) που θα προσελκύει την προσοχή των χρηστών και θα εξηγεί το περιεχόμενο του βίντεο. Επίσης, επιλέξτε μουσική υπόκρουση για τα βίντεό σας - μόνο σε αυτή την περίπτωση, οι μηχανές αναζήτησης και οι ίδιοι οι χρήστες θα εκτιμήσουν τις προσπάθειές σας.

Επωφεληθείτε από τα χρήσιμα

Για να έχουν τα βίντεο θετικό αντίκτυπο στην προώθηση, πρέπει να εστιάσετε στο περιεχόμενό τους. Η βασική κατευθυντήρια γραμμή θα πρέπει να είναι το όφελος που μπορεί να προσφέρει το περιεχόμενο στους θεατές. Μόνο σε αυτή την περίπτωση, τα βίντεό σας θα παρακολουθούνται μέχρι τέλους, θα εγγράφονται και θα αναδημοσιεύονται ενεργά.

Τα αδιάφορα βίντεο, το περιεχόμενο των οποίων είναι αμφίβολο, ακόμη και με την καλύτερη βελτιστοποίηση δεν θα σας επιτρέψουν να επιτύχετε θετικό αποτέλεσμα.

Θέματα βίντεο για διάφορους ιστότοπους

Όταν προετοιμάζετε υλικό για ένα βίντεο, τίθεται ένα σημαντικό ερώτημα: τι να τραβήξετε; Στην πραγματικότητα, η επιλογή ενός θέματος για ένα βίντεο είναι αρκετά απλή: δείξτε τι έχετε να προσφέρετε στον ιστότοπό σας. Σε αυτή την περίπτωση, οι επισκέπτες θα ενδιαφέρονται πάντα να παρακολουθήσουν αυτό για το οποίο, στην πραγματικότητα, ήρθαν.

Για τα ηλεκτρονικά καταστήματα, τα βίντεο σχετικά με τα προϊόντα που πωλούνται είναι τα πιο σημαντικά: κριτικές, αξιολογήσεις, συγκρίσεις κ.λπ. Ένα σύντομο βίντεο για το πώς είναι το προϊόν χωρίς συσκευασία περιέχει ήδη χρήσιμες πληροφορίες. Η επίδειξη προϊόντων κατά τη λειτουργία ή η λεπτομερής δοκιμή μπορεί να αυξήσει την επισκεψιμότητα του ιστότοπου λόγω αναδημοσιεύσεων.

Εάν ο ιστότοπός σας αφορά υπηρεσίες, σας συνιστούμε να περιγράφετε λεπτομερώς τη διαδικασία παροχής τους σε βίντεο. Για παράδειγμα, σε έναν εκπαιδευτικό ιστότοπο, μπορείτε να παρουσιάσετε τον τρόπο διεξαγωγής των μαθημάτων. Μικρά εργαστήρια και διαδικτυακά σεμινάρια θα σας επιτρέψουν να δείξετε το "πρόσωπο της υπηρεσίας" και οι χρήστες να κάνουν μια επιλογή.

Στις σελίδες του πληροφοριακού πόρου, οι επισκέπτες θα χαρούν να δουν λεπτομερείς οδηγίες για ένα συγκεκριμένο θέμα. Τα βίντεο για ενημερωτικούς ιστότοπους είναι ένα πραγματικό εύρημα: όπως είπαμε παραπάνω, είναι ευκολότερο και γρηγορότερο να βλέπεις παρά να διαβάζεις.

(Πηγή εικόνας: Unsplash)

Πώς να ξεκινήσετε να γεμίζετε το βίντεο στον ιστότοπο;

Για να δημιουργήσετε ένα βίντεο, χρησιμοποιήστε μια καλή τεχνική που εξασφαλίζει ότι δεν υπάρχει θάμβος, θόλωση ή άλλα σημάδια κακής ποιότητας περιεχομένου. Προετοιμάστε το σενάριο και τηρήστε επίσης τις ακόλουθες οδηγίες τοποθέτησης:

• βελτιστοποιήστε με την ενσωμάτωση λέξεων-κλειδιών στον τίτλο, την περιγραφή, τις ετικέτες και τους υπότιτλους,
• όταν δημοσιεύετε περιεχόμενο στο YouTube, χρησιμοποιήστε επίσης στοιχεία βελτιστοποίησης, φροντίστε να συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο προς τον κύριο ιστότοπο, καθώς και το όνομα του προϊόντος, της εταιρείας. Ολοκληρώστε το κανάλι με ένα αξιομνημόνευτο εξώφυλλο, χρησιμοποιήστε ένα όνομα που είναι σύμφωνο με το όνομα του καταστήματος, της μάρκας ή της εταιρείας,
• δημιουργήστε πολύτιμα βίντεο που θα κοινοποιούνται ενεργά (χρησιμοποιήστε ειδικά προγράμματα όπως το πρόγραμμα εγγραφής οθόνης και το λογισμικό επεξεργασίας βίντεο για να τα κάνετε ποικίλα, υψηλής ποιότητας και ελκυστικά),
• αναζητήστε ενδιαφέροντα θέματα για συζήτηση,
• δημιουργήστε κριτικές, ξεπακετάρισμα, ακόμη και χιουμοριστικά βίντεο - όλα αυτά προσελκύουν την προσοχή και μπορούν να εξασφαλίσουν θέσεις στο μπλοκ "Actual" όταν πρόκειται για φιλοξενία βίντεο.

Κατά την προετοιμασία του περιεχομένου, λάβετε υπόψη το θέμα του ιστότοπου, τις ανάγκες και τους πόνους του κοινού-στόχου και αναλύστε επίσης το περιεχόμενο που συγκεντρώνει το μέγιστο αριθμό likes, αναδημοσιεύσεων και προβολών. Δεν θα είναι περιττό να φτιάξετε επίσης ένα ημερολόγιο περιεχομένου.

Συμπέρασμα

Τώρα ξέρετε πώς το βίντεο στον ιστότοπο επηρεάζει την προώθηση SEO. Σας ενθαρρύνουμε να χρησιμοποιήσετε ενεργά αυτή τη φιλική προς το χρήστη μορφή παρουσίασης. Οι μηχανές αναζήτησης προτιμούν τις ενδιαφέρουσες, επισκέψιμες τοποθεσίες, στις οποίες αναφέρονται διάφορες πηγές. Τα βίντεο θα σας επιτρέψουν να αποκτήσετε όλα αυτά και να ανεβείτε στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η παραγωγή βίντεο για το προϊόν σας θα πρέπει να εστιάζει στην πρακτική εφαρμογή του βίντεο, να τονίζει τις δυσκολίες που επηρεάζουν τον πελάτη και να προβάλλει όλες τις δυνατότητες του προϊόντος ή του πωλητή - όλα αυτά θα εξασφαλίσουν συνεχείς πωλήσεις και καλή απόδοση επένδυσης.