Ροή εργασίας βίντεο & SEO για βελτιστοποίηση κατάταξης

Εισαγωγή

Όταν το εισερχόμενο μάρκετινγκ ήταν ολοκαίνουργιο, οι έμποροι είχαν την αποκάλυψη ότι δεν αρκεί να δημοσιεύουν πολύ περιεχόμενο - αυτό έπρεπε να είναι πολύτιμο και βελτιστοποιημένο για να ενισχύσει την ορατότητά του στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης.

Στο παρελθόν, το περιεχόμενο ήταν συνήθως γραπτό, όπως ιστολόγια και άρθρα. Τώρα, το περιεχόμενο λαμβάνει μια μεγάλη ποικιλία μορφών, συμπεριλαμβανομένου του βίντεο. Μια ολοκληρωμένη στρατηγική περιεχομένου περιλαμβάνει όχι μόνο τα δοκιμασμένα ιστολόγια και τα ηλεκτρονικά βιβλία, αλλά και άλλους τύπους μέσων όπως βίντεο και podcast.

Και το βίντεο δεν ήταν ποτέ πιο δημοφιλές από ό,τι τώρα. Με πλατφόρμες όπως το TikTok και το παλιό αγαπημένο YouTube, οι έμποροι συνειδητοποιούν τη δύναμη του βίντεο για την εμπλοκή των πελατών και την ενίσχυση των επιχειρηματικών αποτελεσμάτων.

Φυσικά, η χρήση περισσότερων βίντεο σημαίνει επίσης τη βελτιστοποίησή τους για αναζήτηση.

Τι είναι το Video SEO;

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι μια μέθοδος ενίσχυσης της ποιότητας και της ποσότητας της επισκεψιμότητας σε έναν ιστότοπο μέσω της βελτιστοποίησης των σελίδων για τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης. Οι κατατάξεις καθορίζονται από πολυάριθμους παράγοντες, όπως η ποιότητα των συνδέσμων, το μήκος του περιεχομένου και οι λέξεις-κλειδιά-στόχοι.

Το SEO βίντεο χρησιμοποιεί την ίδια έννοια, αλλά εφαρμόζεται σε περιεχόμενο βίντεο. Με το βίντεο, οι παράγοντες κατάταξης μπορεί να περιλαμβάνουν την ποιότητα, την ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας και πολλά άλλα. Αν και αυτό είναι διαφορετικό από το γραπτό περιεχόμενο, το SEO βίντεο έχει τον ίδιο σκοπό - να αυξήσει την ορατότητα των βίντεο.

Ωστόσο, υπάρχει μια μοναδική πτυχή του SEO βίντεο. Τα bots των μηχανών αναζήτησης ανιχνεύουν τους ιστότοπους και ευρετηριάζουν τις σελίδες ερμηνεύοντας το κείμενο, πώς ισχύει αυτό για τα βίντεο;

Ενίσχυση του SEO βίντεο με λέξεις

Όπως είναι αναμενόμενο, το ρομπότ των μηχανών αναζήτησης δεν μπορεί να παρακολουθήσει ή να σαρώσει τα βίντεο με τον τρόπο που μπορεί να το κάνει με τα ιστολόγια ή τα ηλεκτρονικά βιβλία, γεγονός που έχει αντίκτυπο στο SEO σας.

Ο καλύτερος τρόπος για να το καταπολεμήσετε αυτό είναι να συμπεριλάβετε γραπτό λόγο, όπως απομαγνητοφωνήσεις και λεζάντες.

Η μεταγραφή είναι η διαδικασία μετατροπής του προφορικού περιεχομένου σε αρχεία βίντεο σε γραπτό περιεχόμενο. Όταν το κάνετε αυτό, οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να ερμηνεύσουν το κείμενο και να καταλάβουν πώς να ευρετηριάσουν το βίντεο.

Οι μεταγραφές μπορούν να χρησιμοποιηθούν εντός της σελίδας ή να εισαχθούν στα μεταδεδομένα για να δώσουν στη μηχανή αναζήτησης ένα πλαίσιο. Βελτιώνουν επίσης τη δυνατότητα αναζήτησης, προβάλλουν λέξεις-κλειδιά και εμπνέουν παράγωγο περιεχόμενο.

Παρόμοια με τις απομαγνητοφωνήσεις, οι λεζάντες παρέχουν γραπτές λέξεις τις οποίες τα bots των μηχανών αναζήτησης μπορούν να ανιχνεύσουν για να βρουν περιεχόμενο. Αυτό επιτυγχάνεται μέσω των κλειστών λεζάντων, οι οποίες παίρνουν μεταγραφές ήχου και συγχρονίζουν μικρά κομμάτια κειμένου ώστε να ταιριάζουν με τον ήχο.

Οι λεζάντες μπορούν να έχουν τη μορφή αρχείου κειμένου στο οποίο παραπέμπει το βίντεο κατά την αναπαραγωγή του και το οποίο μπορούν να διαβάσουν οι μηχανές αναζήτησης. Βελτιώνουν επίσης την εμπειρία του χρήστη και διασφαλίζουν ότι τα βίντεό σας είναι προσβάσιμα σε όλους. Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι ότι οι άνθρωποι μπορούν να παρακολουθούν βίντεο σε ευαίσθητα περιβάλλοντα, όπως σε διαλείμματα εργασίας, χώρους αναμονής και άλλα.

Βελτιστοποίηση της σελίδας

Η βελτιστοποίηση του βίντεο δεν αρκεί για να επιτύχετε υψηλή κατάταξη σε ένα ανταγωνιστικό θέμα ή κλάδο. Η σελίδα πρέπει να είναι βελτιστοποιημένη για SEO ώστε τα bots των μηχανών αναζήτησης να την ανιχνεύσουν εξαρχής. Εάν η σελίδα σας δεν είναι βελτιστοποιημένη, η μηχανή αναζήτησης μπορεί να μην φτάσει ποτέ σε αυτήν για να δει καν το βίντεό σας.

Σκεφτείτε αν το βίντεο είναι σχετικό με τη σελίδα στην οποία ενσωματώνεται. Σχετίζεται με το βίντεο ή είναι γενικό; Εάν η σελίδα είναι γενική και το βίντεο έχει απλώς τοποθετηθεί εκεί, δεν είναι πιθανό να λάβει υψηλή κατάταξη.

Παράλληλα, βεβαιωθείτε ότι το βίντεο είναι το μοναδικό σημείο εστίασης της σελίδας. Αν είναι κρυμμένο ανάμεσα σε άλλο περιεχόμενο ή βρίσκεται κάτω από το fold, αναγκάζοντας τους χρήστες να κάνουν scroll για να το βρουν, θα έχετε χαμηλότερα ποσοστά αναπαραγωγής και αναπαραγωγής. Οι άνθρωποι δεν θέλουν να κυνηγούν τις πληροφορίες που χρειάζονται και τα bots των μηχανών αναζήτησης δεν πρόκειται να βγουν από το δρόμο τους για να βρουν το βίντεο.

Αν και μπορεί να είναι δύσκολο να επιτύχετε υψηλή κατάταξη οργανικά, ο συνδυασμός ενός βίντεο υψηλής ποιότητας και μιας βελτιστοποιημένης σελίδας μπορεί να κάνει θαύματα για την ενίσχυση της κατάταξής σας.

Ανάπτυξη μιας ροής εργασίας SEO

Είτε πρόκειται για video SEO είτε για συμβατικό SEO, η επίτευξη της πολυπόθητης κατάταξης απαιτεί πολλές εργασίες και διάφορα τμήματα. Συχνά, η διαδικασία περιλαμβάνει την ομάδα συγγραφής ή δημιουργίας περιεχομένου, την ομάδα επεξεργασίας, την ομάδα γραφιστικής σχεδίασης, την ομάδα πληροφορικής και την ομάδα διαχείρισης SEO.

Με τόσους πολλούς εμπλεκόμενους ανθρώπους, η διαδικασία SEO βίντεο μπορεί να είναι επιρρεπής σε λάθη και καθυστερήσεις. Μια ροή εργασίας SEO διασφαλίζει ότι όλη η ομάδα βρίσκεται στην ίδια σελίδα για τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα. Όταν σχεδιάζεται και εφαρμόζεται σωστά, μια ροή εργασίας SEO μπορεί να απλοποιήσει το πολύπλοκο έργο του SEO βίντεο.

Τι είναι η ροή εργασιών SEO;

Μια ροή εργασιών SEO είναι ένα σύνολο δραστηριοτήτων που εκτελούνται με συνέπεια για την ολοκλήρωση των εργασιών που σχετίζονται με το SEO. Η ροή εργασίας αφορά περισσότερο την ολοκλήρωση των εργασιών παρά την επίτευξη στόχων - ο πρωταρχικός στόχος της ροής εργασίας είναι η ολοκλήρωση του έργου.

Σκεφτείτε μια ροή εργασιών SEO σαν μια λίστα εργασιών που προσδιορίζει τις εργασίες που πρέπει να γίνουν, σε ποιον έχουν ανατεθεί, το χρονοδιάγραμμα και την πρόοδο. Η ύπαρξη αυτής της ροής εργασίας σας βοηθά να παρακολουθείτε την πρόοδο, να ιεραρχείτε τις εργασίες και να αποφεύγετε τα λάθη και τη σύγχυση.

Βελτιώνει επίσης την επικοινωνία μεταξύ των τμημάτων. Δεδομένου ότι πολλές ομάδες SEO περιλαμβάνουν πολλαπλά τμήματα, μερικές φορές σε διαφορετικές ζώνες ώρας, μια ροή εργασίας SEO μπορεί να κρατήσει τα πάντα στην πορεία απρόσκοπτα.

Οι διαδικτυακές αναζητήσεις συμβαίνουν συνεχώς, οπότε το SEO πρέπει να βρίσκεται συνεχώς στη λίστα των εργασιών σας. Η ύπαρξη μιας αποδοτικής και αποτελεσματικής ροής εργασίας B2B SEO διασφαλίζει ότι είστε πάντα έτοιμοι να ξεκινήσετε.

Φάσεις μιας ροής εργασίας SEO

Η στρατηγική SEO βίντεο μπορεί να εστιάζει περισσότερο στην παραγωγή, ενώ οι ροές εργασίας SEO περιστρέφονται γύρω από αυτήν.

Προσδιορισμός της ζήτησης

Όπως συμβαίνει με κάθε στρατηγική μάρκετινγκ, είναι σημαντικό να κατανοήσετε το κοινό-στόχο σας. Πρέπει να γνωρίζετε ποιοι είναι, αλλά και τι ψάχνουν. Προσδιορίζετε τη ζήτηση για το εμπορικό σήμα και το περιεχόμενό σας.

Η κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης δεν αφορά μόνο τις λέξεις-κλειδιά - είτε πρόκειται για γραπτό είτε για βίντεο. Η εμπειρία του χρήστη και η εμπλοκή έχει σημασία, οπότε αφιερώστε χρόνο για να ορίσετε το κοινό σας και να κατανοήσετε την πρόθεσή του και πώς αυτή επηρεάζει την εμπειρία του.

Συγκριτική αξιολόγηση

Ηανάλυση των ανταγωνιστών είναι σημαντική για την ανάπτυξη της δικής σας στρατηγικής. Εξετάστε τον ανταγωνιστή σας και τι κάνει καλά, τι μπορείτε να μάθετε από αυτόν και πού μπορείτε να αποκτήσετε ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Αναλύστε το περιεχόμενο των βίντεο τους και δείτε πώς κατατάσσεται στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης, ώστε να μπορέσετε να καταλάβετε πώς να βελτιώσετε το δικό σας περιεχόμενο.

Βελτιστοποίηση περιεχομένου

Αν θέλετε να έχετε δυνατότητα αναζήτησης, πρέπει να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας. Όπως αναφέρθηκε, τα βίντεο μπορεί να είναι πιο δύσκολα, επειδή δεν υπάρχει κείμενο για σάρωση. Πρέπει να μεγιστοποιήσετε τη χρήση των μεταγράφων, των λεζάντων, της δομής URL και της εμπειρίας χρήστη.

Μέτρηση του αντίκτυπου

Όπως και η συμβατική στρατηγική SEO, το SEO βίντεο απαιτεί αναλύσεις για να καταλάβετε πώς αποδίδει το βίντεο και πώς μπορείτε να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας. Χρησιμοποιήστε λογισμικό για να αναλύσετε την εμπλοκή των χρηστών και να μετρήσετε τον αντίκτυπο σε σχέση με προηγούμενες εκστρατείες.

Πώς να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική ροή εργασίας βίντεο και SEO

Δομή της ροής εργασίας σας

Η δημιουργία μιας δομής για τη ροή εργασιών σας διασφαλίζει ότι όλοι όσοι εμπλέκονται στο έργο αντιλαμβάνονται τις εργασίες, τον σκοπό τους και την ευθύνη τους. Όταν η δομή είναι σαφώς καθορισμένη, είναι ευκολότερο να εντοπίζετε ανεπάρκειες ή κενά δεξιοτήτων. Επιπλέον, μια πλήρως υλοποιημένη ροή εργασίας δείχνει σε κάθε μέλος της ομάδας πώς συμβάλλει στον συνολικό στόχο του οργανισμού.

Κατάλογος παραδοτέων για κάθε ομάδα

Το SEO μπορεί να περιλαμβάνει ομάδες σε διάφορα τμήματα, συμπεριλαμβανομένων ομάδων σε διαφορετικές χώρες και ζώνες ώρας. Ένα περίγραμμα ροής εργασιών τους δείχνει ποιος είναι υπεύθυνος για τι και ποιες εργασίες εμπλέκονται, ώστε να γνωρίζουν ποιος ολοκληρώνει εργασίες που σχετίζονται με τις δικές τους.

Ένα περίγραμμα διασφαλίζει επίσης ότι η ομάδα μπορεί να επικοινωνήσει τα σχόλια μέσω των κατάλληλων διαύλων, μειώνοντας τον κίνδυνο λαθών και σύγχυσης. Από τη σκοπιά της διοίκησης, όλα είναι ξεκάθαρα και μπορούν να παρακολουθούνται και να παρακολουθούνται για να προχωράει το έργο.

Έλεγχος δεξιοτήτων και αρμοδιοτήτων

Ιδανικά, οι ομάδες σας θα αντιστοιχίζονται σε καθήκοντα με βάση τις δεξιότητες και την εμπειρία τους. Για παράδειγμα, οι δημιουργοί περιεχομένου θα πρέπει να δημιουργούν περιεχόμενο, ενώ η πληροφορική θα πρέπει να ασχολείται με τις τεχνικές πτυχές του βίντεο και των ιστοσελίδων. Ακόμα και αν τα μέλη της ομάδας σας διαθέτουν ένα ευρύ φάσμα δεξιοτήτων, είναι καλύτερο να παραμείνει ο καθένας στη δική του λωρίδα για να μειωθεί ο κίνδυνος λαθών ή καθυστερήσεων σε κρίσιμα στάδια του έργου.

Θα πρέπει επίσης να εξετάσετε το χρονοδιάγραμμα και τις άλλες αρμοδιότητες των μελών της ομάδας. Το ρεπό, άλλες εργασίες ή έργα και οι αλλαγές της τελευταίας στιγμής μπορεί να επηρεάσουν την ικανότητα ενός ή περισσότερων μελών της ομάδας να ολοκληρώσουν τις εργασίες τους, γεγονός που μπορεί να εκτροχιάσει ολόκληρο το έργο. Ενώ απροσδόκητοι και ανεξέλεγκτοι παράγοντες θα εμφανιστούν, οπότε όσο περισσότερο μπορείτε να προγραμματίσετε εκ των προτέρων, τόσο καλύτερα θα είστε.

Το SEO είναι μέρος της στρατηγικής σας, αλλά όχι το μοναδικό

ΤοSEO είναι εξαιρετικά επωφελές και αποτελεσματικό, αλλά δεν είναι αξιόπιστο. Η Google ενημερώνει συνεχώς τους αλγορίθμους της και το βίντεο εξελίσσεται συνεχώς, οπότε αυτό που λειτουργεί σήμερα μπορεί να μην είναι αποτελεσματικό αύριο. Το να βασίζεστε μόνο στο SEO για να κατατάξετε τα βίντεό σας δεν είναι μια ασφαλής στρατηγική για να εξασφαλίσετε την προσοχή που θέλετε.

Μαζί με τη στρατηγική και τη ροή εργασίας σας για το SEO βίντεο, σκεφτείτε να επενδύσετε σε πληρωμένη διαφήμιση βίντεο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το SEO για οργανική επισκεψιμότητα, αλλά η πληρωμένη διαφήμιση θα δώσει στο βίντεό σας περισσότερα κλικ και προβολές. Έχετε επίσης πολλές επιλογές για το πού να προωθήσετε τα βίντεό σας, όπως το Facebook, το Twitter και το TikTok, προσεγγίζοντας ένα ευρύ και διαφορετικό κοινό.