Εισαγωγή
Οι μηχανές αναζήτησης δεν εξαρτώνται πλέον από την αντιστοίχιση των λέξεων-κλειδιών με τις ιστοσελίδες. Με τις πρόσφατες αλλαγές στον αλγόριθμο, πρέπει να προχωρήσει κανείς στην κατανόηση νέων εννοιών. Έτσι, έχετε στρατηγικές SEO που πάνε περίπατο, κυρίως λόγω του ότι βασίζονται μόνο σε στρατηγικές που είναι ρυθμισμένες για αλγόριθμους που σχετίζονται με λέξεις-κλειδιά, οι οποίοι δεν υπάρχουν πλέον. Αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει να δείτε πόσο πολύ έχουν προχωρήσει οι αλγόριθμοι SEO από τις λέξεις-κλειδιά και έχουν προχωρήσει στην ενσωμάτωση του μάρκετινγκ εμπειρίας χρήστη ως μια πιο ρεαλιστική στρατηγική και την προσαρμογή τους στους σύγχρονους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης.
Απαλλαγή από προκατασκευασμένους αλγόριθμους
Το έτος 2012, η Google ανακοίνωσε μια αλλαγή, μια δραστική μετατόπιση από τους υπολογισμένους αλγόριθμους που ήταν η καρδιά του SEO. Γνωστή και ως γράφος γνώσης, προοριζόταν κυρίως για τη βελτίωση του αλγορίθμου των μηχανών αναζήτησης. Αλλά μια δραστική αλλαγή εξασφάλισε ότι είχε καταστεί και άσκοπη. Με μια νέα γενιά αλγορίθμων αναζήτησης που εισήχθη το 2013 με το όνομα Hummingbird, θα παρατηρούνταν πολλές αλλαγές. Μια αξιοσημείωτη επίπτωση ήταν οι έννοιες που έχουν μεγαλύτερη σημασία από τις λέξεις-κλειδιά στον ιστότοπο, κάτι που σίγουρα έγινε αντιληπτό από τους ιστότοπους με την υψηλότερη κατάταξη. Ένα σημαντικό ερώτημα που διαφεύγει από όλους είναι αν η Google έχει πραγματικά απομακρυνθεί από την αντιστοίχιση των ερωτημάτων αναζήτησης με τις λέξεις-κλειδιά που βρίσκονται σε μια ιστοσελίδα, γιατί υπάρχει συνεχής ανάγκη να ανησυχούμε για τις λέξεις-κλειδιά που βρίσκονται στις ιστοσελίδες; Ένα πιο σημαντικό ερώτημα θα ήταν πώς ένας επιμελής διαχειριστής ιστοσελίδων μπορεί να βελτιστοποιήσει την ιστοσελίδα για τη μηχανή αναζήτησης, όταν οι λέξεις-κλειδιά δεν βοηθούν στις μετρήσεις για την αξιολόγηση μιας ιστοσελίδας; Λοιπόν, δεν διασκεδάζουμε;
Είναι οι στρατηγικές SEO σύμφωνα με τις λέξεις-κλειδιά ξεπερασμένες;
Μπορείτε να πείτε ότι το SEO όπως το ξέρουμε δεν υπάρχει πλέον. Ωστόσο, αυτό που είναι πέρα από κάθε αμφιβολία είναι ότι η Google έχει μετατοπίσει τις μετρήσεις κατάταξης της ιστοσελίδας από την απλή συνάφεια κειμένου με βάση τις λέξεις-κλειδιά στην κατάταξη των ιστοσελίδων που σχετίζονται με τη γνώση, καθώς και πολλούς άλλους παράγοντες που είναι βαθιά ριζωμένοι στην ιστοσελίδα. Τώρα, αντί να ταιριάζει με λέξεις-κλειδιά για το ερώτημα αναζήτησης, η Google επιδιώκει να κατανοήσει το ερώτημα αναζήτησης από την άποψη των πραγμάτων, των τόπων και των εν λόγω ανθρώπων.
Πώς μπορεί η μηχανή αναζήτησης να εξελιχθεί πέρα από τις λέξεις-κλειδιά;
Όταν ανακτάτε πληροφορίες από τις ιστοσελίδες με την υψηλότερη κατάταξη, βλέπετε ότι τα σημερινά αποτελέσματα αναζήτησης δεν έχουν την επιθυμητή λέξη-κλειδί στην καθορισμένη ιστοσελίδα. Αυτό γίνεται κυρίως μέσω ενός ερωτήματος που είναι γνωστό ως αναδιατύπωση ερωτήματος. Μερικές φορές, τα ερωτήματα αναζήτησης των χρηστών μπορεί να είναι εξαιρετικά ασαφή και να περιέχουν πολλαπλές έννοιες. Με την αναδιατύπωση του ερωτήματος, η μηχανή αναζήτησης μπορεί να βελτιώσει το αρχικό ερώτημα που έψαξε ο χρήστης- να το αναλύσει για να το ερμηνεύσει καλύτερα και να επεκτείνει την αναζήτηση για να βρει πολύ περισσότερες ιστοσελίδες από αυτές που αρχικά προορίζονταν σύμφωνα με την προηγούμενη πολιτική μόνο για τη φράση-κλειδί. Η παρούσα ερευνητική εργασία χρησιμοποιεί ένα παράδειγμα ερωτήματος αναζήτησης, όπως το "γίνομαι γιατρός" ως εξαιρετικά ασαφές και παρέχει τεχνικές αναδιατύπωσης για τη μετατροπή του σε " γίνομαι στοματοχειρουργός", ώστε να επιτευχθούν καλύτερα αποτελέσματα.
Πολλαπλές έννοιες από αναζητήσεις με λέξεις-κλειδιά:
Είναι σύνηθες διάφορες λέξεις να έχουν πολλαπλές σημασίες. Για το λόγο αυτό η Google χρησιμοποιεί γεωγραφικά σήματα, προηγούμενα σήματα, ιστορικό αναζήτησης και στατιστικά σήματα προκειμένου να εντοπίσει τον πιο δημοφιλή λόγο για τον οποίο οι χρήστες αναζητούν τη συγκεκριμένη φράση και εμφανίζει το αποτέλεσμα με βάση τη συγκεκριμένη έρευνα. Με απλά λόγια, αναφέρεται ως εντοπισμός του ιστορικού αναζήτησης, εντοπισμός της γεωγραφικής θέσης του χρήστη και εξυπηρέτηση του όρου αναζήτησης του συγκεκριμένου τόπου.
Συγγραφή περιεχομένου που χαρακτηρίζει την εμπειρία του χρήστη:
Η δημοσίευση περιεχομένου που βασίζεται σε λέξεις-κλειδιά έχει πλέον ξεπεραστεί, και όσοι εξακολουθούν να χτίζουν τον ιστότοπό τους με βάση τις λέξεις-κλειδιά αντιμετωπίζουν έναν δύσκολο αγώνα. Ναι, υπάρχουν στρατηγικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης που λειτουργούν προς την κατεύθυνση της απόκτησης των συνδέσμων μέσω αυτής της μεθόδου, αλλά αυτό μειώνεται μέρα με τη μέρα. Οι δικτυακοί τόποι που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά μοιάζουν τετριμμένοι, όχι επειδή έχουν κακό περιεχόμενο, αλλά επειδή δεν απευθύνονται στους ανθρώπους. Στην πραγματικότητα, σε αυτή την εποχή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, καθίσταται εξαιρετικά δύσκολο για τους ανθρώπους να προωθήσουν τέτοιες σελίδες. Οι σελίδες που είναι χτισμένες γύρω από την εμπειρία του χρήστη τείνουν να δημιουργούν μεγαλύτερο ενθουσιασμό, ο οποίος με τη σειρά του ενθαρρύνει τους χρήστες να μοιράζονται τη σελίδα.
Καταγραφή εμπειριών και συλλογή συνδέσμων κατά τη διαδικασία
Ίσως, ο καλύτερος τρόπος για να αποκτήσετε συνδέσμους από σήμερα είναι όταν μοιράζεστε θετικές εμπειρίες. Επιστημονικές έρευνες έχουν ανακαλύψει ότι αν οι ιστοσελίδες είναι από προσωπικές εμπειρίες, παρακινητικές ιστορίες, τότε είναι περισσότερο από πιθανό να κοινοποιηθούν περισσότερο. Έτσι, οι χρήστες δεν μοιράζονται τους συνδέσμους, αλλά μοιράζονται εμπειρίες. Είναι τέτοιες εμπειρίες και όχι λέξεις-κλειδιά που μπορούν να τραβήξουν τα φώτα της δημοσιότητας στους εκδότες, οι οποίοι με τη σειρά τους θα είναι σε θέση να τους βοηθήσουν να πετύχουν καλύτερη κατάταξη. Μία από τις πιο ενθουσιώδεις μεθόδους συλλογής συνδέσμων είναι οι συστάσεις. Υπάρχει μια ορισμένη ποσότητα συναισθήματος που επενδύεται όταν λαμβάνετε τη σύσταση της ιστοσελίδας. Πολλοί άνθρωποι αισθάνονται χρήσιμοι όταν η σύσταση ενός καλού ιστότοπου που μπορεί να βοηθήσει το άλλο άτομο να φιλοδοξεί να γίνει κάτι που θέλει. Είναι αυτά τα κίνητρα που βοηθούν έναν χρήστη να βρεθεί προσκολλημένος στον ιστότοπό σας και να μοιραστεί τις πληροφορίες σας. Όλο αυτό το διάστημα, αντλείτε χυμό συνδέσμων από την τεράστια κοινοποίηση που κάνει ο χρήστης. Στο 90% των περιπτώσεων, μια ιστοσελίδα δεν θα είχε καλή απόδοση λόγω του ότι έχει δημιουργηθεί με βάση τις λέξεις-κλειδιά στο μυαλό, αντί να είναι φιλική προς το χρήστη και επωφελής για το χρήστη που επισκέπτεται την ιστοσελίδα. Ως εκδότης, πρέπει να δημιουργήσετε μια ιστοσελίδα που να καθιστά πολύ εύκολη την πρόσβαση και η δημιουργία συνδέσμων θα συμβεί αυτόματα με την κοινή χρήση της ιστοσελίδας σας από τους χρήστες. Γίνεται πολύ εύκολο για εσάς να καταταγείτε, ακόμη και με μεγάλο ανταγωνισμό. Πρέπει να συνειδητοποιήσετε ότι η αφιέρωση ενός συγκεκριμένου χρόνου για τη δημιουργία περιεχομένου που βασίζεται στην εμπειρία του χρήστη δεν είναι κβαντομηχανική. Είναι μια προσέγγιση που μπορεί να φαίνεται ρεαλιστική, αλλά παρέχει συναισθηματική απήχηση στον χρήστη, ενθαρρύνοντας έτσι πολλές πωλήσεις, μαζική ιική κυκλοφορία και πολλά παθητικά έσοδα.
Υπάρχει συγκεκριμένος αλγόριθμος για την εμπειρία του χρήστη;
Η Google, το μητρικό πλοίο όλων των μηχανών αναζήτησης, δημιούργησε πρόσφατα αλγόριθμους που θα κλίνουν όλο και περισσότερο προς τις μετρήσεις της εμπειρίας του χρήστη, ώστε να αξιολογούν την ικανοποίηση του χρήστη. Το προφανές παράδειγμα αλγορίθμου θα ήταν ο αλγόριθμος διάταξης σελίδων του 2012. Ένας από τους πιο πρόσφατους αλγορίθμους που σχετίζεται με την εμπειρία χρήστη θα ήταν τον Απρίλιο του 2015, με προτίμηση στις φιλικές προς τα κινητά ιστοσελίδες. Στην πραγματικότητα, δεν υπάρχει κανένα σημάδι σχετικά με την παρουσία ενός αλγορίθμου για την εμπειρία χρήστη. Ωστόσο, άφθονα στοιχεία δείχνουν ότι η εμπειρία χρήστη έχει ζωτικό ρόλο στην κατάταξη της ιστοσελίδας σας. Αν και η εμπειρία χρήστη μπορεί να μην επηρεάζει άμεσα την κατάταξή σας- ωστόσο, έχει λόγο στην αντιμετώπιση του ανταγωνισμού και στη δημιουργία εσόδων του ιστότοπού σας.
Μάρκετινγκ εμπειρίας χρήστη για την ανάκτηση της κορυφαίας κατάταξης
Εάν τα πρόσφατα στοιχεία δεν είναι αρκετά και εξακολουθείτε να σκέφτεστε να κατασκευάσετε ιστότοπους σύμφωνα με φράσεις-κλειδιά, συνεχίστε. Θα κάνετε μεγάλο κακό στον εαυτό σας. Αντ' αυτού, προσπαθήστε να σκεφτείτε την παροχή μιας καλής εμπειρίας για τον χρήστη. Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπος μπορεί να ικανοποιήσει την ανάγκη του πελάτη, η οποία στην προκειμένη περίπτωση τυχαίνει να είναι ένας όρος αναζήτησης. Ανεξάρτητα από το αν τυχαίνει να είστε αυθεντία στο θέμα ή όχι, η εμπειρία χρήστη στον ιστότοπό σας θα πρέπει να είναι η καλύτερη που μπορείτε να επινοήσετε.
Αφήνοντας τους χρήστες να αποφασίσουν
Φυσικά, αν το περιεχόμενό σας είναι ελκυστικό, τότε θα κρατήσει τους χρήστες σας αρκετά για να εκτελέσουν την επιθυμητή ενέργεια. Θα μπορούσε να είναι να γίνει ένας υποψήφιος οδηγός, να αγοράσει ένα προϊόν ή ακόμη και να κάνει κλικ σε έναν σύνδεσμο. Ό,τι κι αν πετύχετε είναι κρίσιμο για την επιτυχία σας. Εάν υπάρχει το κλικ πίσω από τον ιστότοπο στη μηχανή αναζήτησης, παρέχει ένα αρνητικό σήμα στη μηχανή αναζήτησης σχετικά με την αδυναμία σας να εκπληρώσετε τις επιθυμίες του χρήστη. Ενώ, αυτό δεν έχει καμία σιωπηρή δράση για τη βραχυπρόθεσμη περίοδο, οι μακροπρόθεσμες δυνατότητες θα μπορούσαν να αρχίσουν να μειώνονται σε περίπτωση που υπάρξουν αλλαγές στον αλγόριθμο που μπορούν να εντοπίσουν αυτό το πρόβλημα και να επηρεάσουν την κατάταξή σας. Μην ασχολείστε με το CDR- δεν είναι παράγοντας κατάταξης, είναι περισσότερο μια μετρική ελέγχου ποιότητας που έχει χρησιμοποιηθεί για να κρίνει την επιτυχία του αλγορίθμου. Έτσι, μόλις λάβετε στα χέρια σας τέτοιες μετρήσεις, βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να εντοπίσετε το πρόβλημα για το click back και λάβετε τα κατάλληλα μέτρα έγκαιρα.
Μερικές συμβουλές για να διατηρήσετε τους επισκέπτες στον ιστότοπό σας πολύ περισσότερο
- Μην επιβαρύνετε τους επισκέπτες σας με πάρα πολλούς διαφημιστές.
- Κάντε το περιεχόμενο πολύ εύκολο στη σάρωση και στην προβολή.
- Τείνετε να κατανοήσετε τη νοοτροπία των χρηστών σας, σε περίπτωση που το περιεχόμενό σας γίνει διαφωνία που ξεκουράζει, προσφέρετε προτάσεις για παρόμοιες αναρτήσεις.
- Ενθαρρύνετε την αποστολή μηνυμάτων opt-in. Αφού περάσετε από την τριβή της ιστοσελίδας, υπάρχουν ορισμένα πράγματα που μπορούν να μειωθούν περαιτέρω για να βελτιώσετε την εικόνα της ιστοσελίδας σας και να ενθαρρύνετε την εμπειρία του χρήστη.
- Ενθαρρύνετε την κοινοποίηση σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης.
- Καλλιεργήστε σχέσεις με μη ανταγωνιστές- η εμπλοκή τους θα φέρει μόνο περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.
- Προσπαθήστε να καλλιεργήσετε καλές κριτικές για χάρη της μάρκας σας.
Εμπειρία χρήστη μάρκετινγκ στον ιστότοπό σας
Είναι σημαντικό να αναγνωρίσετε ότι η επιτυχία ενός ιστότοπου εξαρτάται σήμερα από την εμπειρία του χρήστη. Ακόμη και μια σελίδα προορισμού PPC που βασίζεται στις αρχές της παροχής υψηλής εμπειρίας χρήστη μπορεί να οδηγήσει σε εξαιρετικές αποδόσεις όσον αφορά την κατάταξη. Οι μηχανές αναζήτησης κατανοούν όλο και περισσότερο τον τρόπο κατάταξης των ιστοσελίδων- δεν εξαρτάται πλέον από τις λέξεις-κλειδιά, αλλά από το συνολικό πλαίσιο της εμπειρίας του χρήστη. Από σήμερα, η συνάφεια του περιεχομένου εξακολουθεί να είναι ο ηγέτης στην κατάταξη SEO. Ωστόσο, το μάρκετινγκ της εμπειρίας του χρήστη γίνεται όλο και πιο σημαντικό για τον τρόπο με τον οποίο οι σελίδες εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ο σημαντικός ρόλος της καλλιέργειας μιας επισκεψιμότητας που είναι επαναλαμβανόμενη και ανεξάρτητη από τη μηχανή αναζήτησης είναι επίσης σημαντικός για τα οφέλη του ιστότοπου.
