Αποσυσκευασία της μαζικής διαρροής τεκμηρίωσης αναζήτησης της Google

Εισαγωγή

Μια μαζική διαρροή της εσωτερικής τεκμηρίωσης κατάταξης της Google Search έχει προκαλέσει σοκ στην κοινότητα του SEO. Η διαρροή, η οποία αποκάλυψε πάνω από 14.000 πιθανά χαρακτηριστικά κατάταξης, προσφέρει μια άνευ προηγουμένου ματιά κάτω από το καπό του στενά φυλασσόμενου συστήματος κατάταξης αναζήτησης της Google.

Η ιστορία πίσω από τη διαρροή

Ο Erfan Azimi μοιράστηκε μια διαρροή εγγράφου API της Google με τον Rand Fishkin του SparkToro, ο οποίος στη συνέχεια επιστράτευσε τον Michael King της iPullRank για να βοηθήσει στη διάδοση των πληροφοριών. Τα αρχεία που διέρρευσαν, προερχόμενα από μια δέσμευση εγγράφου του Google API με τίτλο "yoshi-code-bot /elixer-google-api", δεν ήταν το αποτέλεσμα ενός hack ή ενός πληροφοριοδότη, αλλά μάλλον μια εσωτερική έκδοση εγγράφου.

Επισκόπηση της διαρροής

Η διαρροή παρέχει μια ολοκληρωμένη εικόνα των παραγόντων κατάταξης της Google, αποκαλύπτοντας πληροφορίες σχετικά με τις διακυμάνσεις του PageRank, τις μετρήσεις της αρχής του ιστότοπου και πολλά άλλα. Ακολουθεί μια λεπτομερής ανάλυση:

Βασικές πληροφορίες από τη διαρροή εγγράφων αναζήτησης της Google

PageRank και οι παραλλαγές του

• PageRank_NS: Ο αλγόριθμος αυτός, που έχει πλέον καταργηθεί, σχετίζεται με την κατανόηση εγγράφων και τροποποιεί τον παραδοσιακό PageRank ώστε να εστιάζει σε ένα εντοπισμένο υποσύνολο του δικτύου γύρω από τους κόμβους εκκίνησης.

• Επτά τύποι PageRank: Google αναφέρει επτά διαφορετικούς τύπους PageRank, συμπεριλαμβανομένου του διάσημου ToolBarPageRank. Αυτές οι παραλλαγές υποδεικνύουν ότι η Google χρησιμοποιεί πολλαπλές μεθόδους για την αξιολόγηση της σημασίας της σελίδας.

Προσδιορισμός επιχειρηματικού μοντέλου

Ο αλγόριθμος της Google μπορεί να εντοπίσει διάφορα επιχειρηματικά μοντέλα, όπως ειδησεογραφικές ιστοσελίδες, ιστοσελίδες YMYL (Your Money or Your Life), προσωπικά ιστολόγια, ηλεκτρονικό εμπόριο και ιστοσελίδες βίντεο. Ο λόγος πίσω από το συγκεκριμένο φιλτράρισμα για τα προσωπικά ιστολόγια παραμένει ασαφής και εγείρει ερωτήματα σχετικά με τις ευρύτερες προθέσεις της Google.

Στοιχεία αλγορίθμου

• NavBoost: Chrome: Ένας μηχανισμός επανακατάταξης που βασίζεται στη συμπεριφορά του χρήστη και στα αρχεία καταγραφής κλικ, επηρεασμένος σε μεγάλο βαθμό από τα δεδομένα του Chrome.

• NSR (Κανονικοποιημένη κατάταξη τοποθεσίας): Χρησιμοποιείται για τον υπολογισμό της κατάταξης τοποθεσίας για κομμάτια τοποθεσίας σε επίπεδο κεντρικού υπολογιστή.

• ChardScores: Βαθμολογίες σε επίπεδο ιστότοπου που προβλέπουν την ποιότητα ιστότοπου/σελίδας με βάση το περιεχόμενο.

Μετρικές Αρχής Ιστοσελίδας

Η Google χρησιμοποιεί μια μέτρηση της αρχής σε ολόκληρο τον ιστότοπο και διάφορα σήματα, συμπεριλαμβανομένης της επισκεψιμότητας από τα προγράμματα περιήγησης Chrome, για να αξιολογήσει την αρχή του ιστότοπου. Αυτό υποδηλώνει ότι η συνολική ποιότητα και η αξιοπιστία του ιστότοπου παίζουν σημαντικό ρόλο στην κατάταξη.

Τεχνικές ενσωμάτωσης και θεματική αρχή

• Ενσωματώσεις σελίδων και ιστότοπων: Η Google χρησιμοποιεί ενσωμάτωση σελίδας, ενσωμάτωση ιστότοπου, εστίαση ιστότοπου και ακτίνα ιστότοπου στη λειτουργία βαθμολόγησης για την κατανόηση της θεματικής συνάφειας και της συνέπειας του περιεχομένου ενός ιστότοπου.

• Θεματικά όρια και θεματική εξουσία: Μετρικές όπως το siteFocusScore, το siteRadius, το siteEmbeddings και το pageEmbeddings χρησιμοποιούνται για τη μέτρηση της θεματικής αυθεντίας, τονίζοντας τη σημασία της διατήρησης μιας σαφούς θεματικής εστίασης.

Δεδομένα κλικ και δέσμευση χρηστών

• NavBoost: NavBoost βασίζεται σε δεδομένα κλικ και συμπεριφορά χρηστών για την επανακατάταξη των αποτελεσμάτων αναζήτησης, υπογραμμίζοντας τη σημασία των μετρήσεων δέσμευσης των χρηστών.

• Κάντε κλικ στην επιλογή Metrics: Η Google μετράει διάφορους τύπους κλικ, συμπεριλαμβανομένων των κακών κλικ, των καλών κλικ, των τελευταίων μακροχρόνιων κλικ και των εντυπώσεων σε ολόκληρο τον ιστότοπο.

Ποιότητα NSR Data Insights

Οι βασικοί παράγοντες βαθμολόγησης από το έγγραφο δεδομένων NSR περιλαμβάνουν:

• titlematchScore: που δείχνει πόσο καλά οι τίτλοι ταιριάζουν με τα ερωτήματα των χρηστών.

• site2vecEmbedding: word2vec, τονίζοντας τη σημασία της ολοκληρωμένης ενσωμάτωσης του ιστότοπου.

• pnavClicks: Πιθανώς σχετίζονται με πληροφορίες πλοήγησης που προέρχονται από δεδομένα κλικ του χρήστη.

• chromeInTotal: Προβολές Chrome σε ολόκληρη την τοποθεσία, τονίζοντας τη σημασία των σημάτων σε ολόκληρη την τοποθεσία.

• chardVariance και chardScoreVariance: Βαθμολογίες που προβλέπουν την ποιότητα του ιστότοπου/της σελίδας με βάση το περιεχόμενο, με τη συνέπεια να είναι το κλειδί.

Πρακτικά συμπεράσματα για επαγγελματίες SEO

1. Επενδύστε σε έναν καλά σχεδιασμένο ιστότοπο: Διασφαλίστε ότι ο ιστότοπός σας έχει διαισθητική αρχιτεκτονική για να βελτιστοποιηθεί για το NavBoost, το οποίο βασίζεται στη συμπεριφορά των χρηστών και στα αρχεία καταγραφής κλικ για την επανακατάταξη των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

2. Αφαίρεση/Μπλοκάρισμα θεματικά άσχετων σελίδων: Αφαιρέστε ή αποκλείστε σελίδες που δεν είναι θεματικά σχετικές. Καθορίστε το θέμα-στόχο σας και βεβαιωθείτε ότι κάθε σελίδα έχει καλή βαθμολογία σε αυτόν τον τομέα.

3. Βελτιστοποίηση επικεφαλίδων και περιεχομένου: Βελτιστοποιήστε τις επικεφαλίδες γύρω από τα ερωτήματα και διασφαλίστε ότι οι παράγραφοι απαντούν με σαφήνεια στα ερωτήματα αυτά για να βελτιώσετε την ενσωμάτωση της σελίδας και τη συνάφεια.

4. Επικεντρωθείτε στα κλικ και τις εντυπώσεις: Γράψτε περιεχόμενο που προσελκύει περισσότερες εντυπώσεις και κλικ, δίνοντας έμφαση στην εμπλοκή των χρηστών.

5. Ενημερώστε τακτικά το περιεχόμενο: Ενημερώστε τακτικά το περιεχόμενο με μοναδικές πληροφορίες, νέες εικόνες και βίντεο για να διατηρήσετε τη φρεσκάδα και να πετύχετε υψηλή βαθμολογία στους υπολογισμούς προσπάθειας.

6. Διατήρηση περιεχομένου υψηλής ποιότητας: Η συνέπεια σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας είναι ζωτικής σημασίας. Οι βαθμολογίες chard σε επίπεδο ιστότοπου της Google προβλέπουν την ποιότητα ιστότοπου/σελίδας με βάση το περιεχόμενο.

7. Αύξηση των εντυπώσεων αξίας: Η αύξηση των εντυπώσεων είναι ένα θετικό σημάδι της απόδοσης του ιστότοπου.

8. Βελτιστοποίηση για την Ευαισθησία Οντοτήτων: Επικεντρωθείτε στη βελτίωση της βαθμολογίας "Salience" για τις οντότητες και τον εντοπισμό των κορυφαίων οντοτήτων, όπως αναφέρεται στη διαρροή.

9. Αφαιρέστε σελίδες με κακή απόδοση: Εντοπίστε και εξαλείψτε σελίδες με κακές μετρήσεις χρήστη και χωρίς backlinks για να διατηρήσετε υψηλές βαθμολογίες σε ολόκληρο τον ιστότοπο.

Πώς να αφαιρέσετε τη μνήμη της Google για μια παλιά έκδοση ενός εγγράφου

Σύμφωνα με τη διαρροή, η Google διατηρεί αρχείο κάθε έκδοσης μιας ιστοσελίδας, διατηρώντας ένα εσωτερικό αρχείο ιστού παρόμοιο με το Wayback Machine. Ωστόσο, η Google χρησιμοποιεί μόνο τις τελευταίες 20 εκδόσεις ενός εγγράφου. Εάν ενημερώσετε μια σελίδα, περιμένετε για μια ανίχνευση και επαναλάβετε τη διαδικασία 20 φορές, μπορείτε να απωθήσετε αποτελεσματικά ορισμένες εκδόσεις της σελίδας. Αυτή η τακτική θα μπορούσε να είναι χρήσιμη για τη βελτίωση των ιστορικών βαρών και των βαθμολογιών που σχετίζονται με παλαιότερες εκδόσεις.

Σύστημα κατάταξης αναζήτησης Google

Μια ενδιαφέρουσα εικασία από τη διαρροή είναι ο αντίκτυπος του βάρους του όρου (κυριολεκτικό μέγεθος). Η υπογράμμιση των λέξεων ή η προσαρμογή του μεγέθους των λέξεων μπορεί να επηρεάσει τη βαθμολογία των εγγράφων. Επιπλέον, οι μηχανισμοί αποθήκευσης του ευρετηρίου της Google δίνουν διαφορετική προτεραιότητα στο περιεχόμενο:

• Flash Drives: Για το πιο σημαντικό και τακτικά ενημερωμένο περιεχόμενο.

• Δίσκοι στερεάς κατάστασης: Για λιγότερο σημαντικό περιεχόμενο.

• Τυπικοί σκληροί δίσκοι: Για ακανόνιστα ενημερωμένο περιεχόμενο.

Ο δείκτης της Google: Αλεξάνδρεια

Ο ευρετηριαστής της Google ονομάζεται Αλεξάνδρεια, από τη διάσημη βιβλιοθήκη. Άλλοι ευρετηριαστές που αναφέρθηκαν περιλαμβάνουν το SegIndexer, το οποίο τοποθετεί τα έγγραφα σε επίπεδα, και το TeraGoogle, το οποίο χειρίζεται τη μακροπρόθεσμη αποθήκευση στη μνήμη.

Ιστοσελίδες σπόρων και αρχή σε ολόκληρη την ιστοσελίδα

Η διαρροή αναφέρει έναν παράγοντα με το όνομα isElectionAuthority, ο οποίος ενδεχομένως υποδεικνύει τοποθεσίες σπόρων ή θεματικές αρχές. Υποδηλώνει ότι οι ιστότοποι με υψηλό κύρος, όπως εκείνοι με PageRank 9/10, έχουν σημαντική επιρροή. Ωστόσο, ο nsrIsElectionAuthority θεωρείται απαρχαιωμένος, αφήνοντας κάποια ασάφεια στην ερμηνεία.

Το σύντομο περιεχόμενο μπορεί να καταταγεί

Σε αντίθεση με την κοινή πεποίθηση, το σύντομο περιεχόμενο δεν ισοδυναμεί με λεπτό περιεχόμενο. Η διαρροή επιβεβαιώνει ότι το σύντομο περιεχόμενο μπορεί να κατατάσσεται καλά, αν και με διαφορετικό σύστημα βαθμολόγησης.

Φρέσκοι σύνδεσμοι έναντι υφιστάμενων συνδέσμων

Σύμφωνα με τον πολλαπλασιαστή αξίας συνδέσμων του freshdocs, οι σύνδεσμοι από νεότερες ιστοσελίδες είναι πιο πολύτιμοι από εκείνους που εισάγονται σε παλαιότερο περιεχόμενο. Αυτό δείχνει ότι, ενώ οι εξειδικευμένες επεξεργασίες μπορεί να είναι αποτελεσματικές, οι φρέσκοι σύνδεσμοι έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο.

Αγαπημένες ανακαλύψεις

Ποιότητα σελίδας (PQ)

Η Google χρησιμοποιεί ένα LLM για να εκτιμήσει την "προσπάθεια" για τις σελίδες άρθρων, βοηθώντας να καθοριστεί αν μια σελίδα μπορεί να αναπαραχθεί εύκολα. Τα εργαλεία, οι εικόνες, τα βίντεο, οι μοναδικές πληροφορίες και το βάθος των πληροφοριών είναι τρόποι για να πετύχετε υψηλή βαθμολογία στον υπολογισμό της προσπάθειας.

Θεματικά όρια και θεματική εξουσία

Η θεματική αυθεντία, που υποστηρίζεται από τα siteFocusScore, siteRadius, siteEmbeddings και pageEmbeddings, είναι ζωτικής σημασίας. Η διατήρηση σαφούς θεματικής εστίασης και η ελαχιστοποίηση της απόκλισης από το θέμα συμβάλλει στη βελτίωση της κατάταξης.

Ποιότητα εικόνας

ImageQualityClickSignals μετρά την ποιότητα της εικόνας με βάση τα δεδομένα κλικ (χρησιμότητα, παρουσίαση, ελκυστικότητα, εμπλοκή).

Υποδοχή NSR

Το Host NSR είναι η κατάταξη ιστότοπου που υπολογίζεται για τμήματα ιστότοπου σε επίπεδο κεντρικού υπολογιστή, μετρώντας την ποιότητα σε τμήματα. Αυτό το σύστημα τεμαχισμού βοηθά τη Google να αξιολογήσει την ποιότητα του ιστότοπου ολοκληρωμένα.

Ενοποιημένη θεωρία της κατάταξης

Η παρούσα ενότητα επιχειρεί να ενοποιήσει τους παράγοντες από τη διαρροή σε έναν μαθηματικό τύπο, τονίζοντας διάφορες μετρήσεις και τις επιπτώσεις τους στη συνολική βαθμολογία κατάταξης ®.

Ορισμοί και μετρήσεις

Βαθμολογία αλληλεπίδρασης χρήστη (UIS):

• UgcScore: User-generated content engagement: εμπλοκή περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες.

• TitleMatchScore: τίτλων για τα ερωτήματα των χρηστών.

• ChromeInTotal: Σύνολο αλληλεπιδράσεων που παρακολουθούνται μέσω του Chrome.

• SiteImpressions: Συνολικές εμφανίσεις ιστοσελίδας.

• ΘέμαΕντυπώσεις: Εντυπώσεις σε σελίδες με συγκεκριμένο θέμα.

• SiteClicks: Ποσοστό κλικ για την ιστοσελίδα.

• TopicClicks: Ποσοστό κλικ για σελίδες με συγκεκριμένο θέμα.

Βαθμολογίες ποιότητας περιεχομένου (CQS):

• ImageQualityClickSignals: Σήματα ποιότητας από τα κλικ της εικόνας.

• Βαθμολογία βίντεο: Ποιότητα και δέσμευση του περιεχομένου βίντεο.

• ShoppingScore: Score για περιεχόμενο που σχετίζεται με τα ψώνια.

• PageEmbedding: Σημασιολογική ενσωμάτωση του περιεχομένου της σελίδας.

• SiteEmbedding: Σημασιολογική ενσωμάτωση του περιεχομένου του ιστότοπου.

• SiteRadius: Μέτρο απόκλισης εντός της ενσωμάτωσης της τοποθεσίας.

• SiteFocus: Μετρική που δείχνει την εστίαση του θέματος.

• TextConfidence: Εμπιστοσύνη στη συνάφεια και την ποιότητα του κειμένου.

• EffortScore: Προσπάθεια και ποιότητα στη δημιουργία περιεχομένου.

Βαθμολογίες συνδέσμων (LS):

• TrustedAnchors: Ποιότητα και αξιοπιστία των εισερχόμενων συνδέσμων.

• SiteLinkIn: Μέση αξία των εισερχόμενων συνδέσμων.

• PageRank: (0, 1, 2, ToolBar, NR).

Ενίσχυση συνάφειας (RB):

• TopicEmbedding: Συνάφεια με την πάροδο του χρόνου.

• QnA: Βασικό μέτρο ποιότητας.

• STS: Συγκεντρωτική βαθμολογία με βάση την κατανόηση του κειμένου, το ενδιαφέρον και τις οντότητες.

Ενίσχυση ποιότητας (QB):

• SAS: Βαθμολογία της αρχής του ιστότοπου που σχετίζεται με την εμπιστοσύνη, την αξιοπιστία και την αρχή των συνδέσμων.

• EFTS: Βαθμολογία προσπάθειας με ενσωμάτωση κειμένου, πολυμέσων και σχολίων.

• FS: Βαθμολογία φρεσκάδας με βάση τις ημερομηνίες ενημέρωσης και αρχικής δημοσίευσης.

• CSA: Ειδικές προσαρμογές περιεχομένου με βάση τα χαρακτηριστικά του SERP και της σελίδας.

Προσαρμογές ειδικού περιεχομένου (CSA):

• CDS: Βαθμολογία δεδομένων Chrome που εστιάζει στις εμφανίσεις και τα κλικ σε ολόκληρο τον ιστότοπο.

• SDS: Βαθμολογία υποβιβασμού Serp με βάση τη μέτρηση της εμπειρίας SERP.

• EQSS: Πειραματική βαθμολογία Q Star για τις πειραματικές μεταβλητές.

Πλήρης φόρμουλα

R=(∑i=17wi⋅UISi)+(∑i=19vi⋅CQSi)+(∑i=13xi⋅LSi)×(RB+QB+X)-

R=((w1​⋅UgcScore+w2​⋅TitleMatchScore+w3​⋅ChromeInTotal+w4​⋅SiteImpressions+w5​⋅TopicImpressions+w6​⋅SiteClicks+w7​⋅TopicClicks)+(v1​⋅ImageQualityClickSignals+v2​⋅VideoScore+v3​⋅ShoppingScore+v4​⋅PageEmbedding+v5​⋅SiteEmbedding+v6​⋅SiteRadius+v7​⋅SiteFocus+v8​⋅TextConfidence+v9​⋅EffortScore)+(x1​⋅TrustedAnchors+x2​⋅SiteLinkIn+x3​⋅PageRank))×(TopicEmbedding+QnA+STS+SAS+EFTS+FS)+(y1​⋅CDS+y2​⋅SDS+y3​⋅EQSS)

Γενικευμένη επισκόπηση βαθμολόγησης

1. Δέσμευση χρηστών:

• UgcScore, TitleMatchScore, ChromeInTotal, SiteImpressions, Topic Impressions, Site Clicks, Topic Clicks

2. Βαθμολογίες πολυμέσων:

• ImageQualityClickSignals, VideoScore, ShoppingScore

3. Σύνδεσμοι:

• TrustedAnchors, SiteLinkIn (μέση τιμή των εισερχόμενων συνδέσμων), PageRank (0, 1, 2, ToolBar, NR)

4. Κατανόηση περιεχομένου:

• PageEmbedding, SiteEmbedding, SiteRadius, SiteFocus, TextConfidence, EffortScore

Συμπέρασμα

Η διαρροή εγγράφων παρέχει πολύτιμες πληροφορίες για τους μηχανισμούς κατάταξης της Google, καταρρίπτοντας αρκετούς μύθους και αποκαλύπτοντας περίπλοκους παράγοντες που επηρεάζουν τα αποτελέσματα αναζήτησης. Οι επαγγελματίες του SEO μπορούν να αξιοποιήσουν αυτή τη γνώση για να βελτιώσουν τις στρατηγικές τους, εστιάζοντας στην εμπλοκή των χρηστών, την επίκαιρη συνάφεια και τη συνεπή ποιότητα του περιεχομένου. Καθώς η κοινότητα του SEO χωνεύει αυτές τις αποκαλύψεις, πολλοί πιθανόν να επανεξετάσουν τις προσεγγίσεις τους υπό το πρίσμα αυτών των νέων πληροφοριών.

Με την κατανόηση και την εφαρμογή αυτών των πληροφοριών, οι επαγγελματίες του SEO μπορούν να περιηγηθούν καλύτερα στην πολυπλοκότητα του συστήματος κατάταξης της Google, βελτιώνοντας τελικά την ορατότητα και την απόδοση του ιστοτόπου τους στα αποτελέσματα αναζήτησης.