Ξεκλειδώνοντας την επιτυχία: για να ενισχύσετε την κατάταξη της ιστοσελίδας σας στην Google

Εισαγωγή

Το 2023, η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι τόσο σημαντική όσο ποτέ, αν όχι περισσότερο. Η εικονικοποίηση του εμπορίου, η οποία ενισχύεται από τα λουκέτα του Covid-19, συνεχίζεται, με αναμενόμενες πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου ύψους 5,9 τρισεκατομμυρίων δολαρίων φέτος, σύμφωνα με τα στοιχεία του Oberlo (Shopify).

Καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο για να ερευνήσουν μάρκες πριν προβούν σε αγορές, η ύπαρξη ενός αντιπροσωπευτικού ιστότοπου είναι υψίστης σημασίας. Αλλά αυτό είναι μόνο η μισή δουλειά, επειδή ο ιστότοπός σας πρέπει να κατατάσσεται καλά στη Σελίδα Αποτελεσμάτων Μηχανών Αναζήτησης της Google (SERP). Το SEO είναι το νούμερο ένα εργαλείο για να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας είναι ορατός και προσελκύει οργανική επισκεψιμότητα, την οποία οι ειδικοί μάρκετινγκ μετατρέπουν σε μετατροπές.

Το SEO είναι ένας δυναμικός κλάδος που εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη μηχανή αναζήτησης της Google. Σε αυτόν τον οδηγό, θα εξηγήσουμε τις βασικές κατευθυντήριες γραμμές SEO το 2023 για να κατατάξετε τον ιστότοπό σας όσο το δυνατόν ψηλότερα.

Τα οφέλη του SEO το 2023

Θα μπορούσαμε να γράψουμε αυτή την παράγραφο σε μια πρόταση: τα δεδομένα της FirstPageSage αποκαλύπτουν ότι η πρώτη οργανική θέση της Google απολαμβάνει ένα εκπληκτικό ποσοστό 39,8% Click Through Rate (CTR). Ο αριθμός φαίνεται ακόμη πιο εντυπωσιακός σε σύγκριση με το 2,2% στη θέση 10.

Με άλλα λόγια, πρέπει να στοχεύετε στην κατάταξη όσο το δυνατόν υψηλότερα στην Google, επειδή οι χαμηλότερες θέσεις συχνά δεν αξίζουν την επένδυση. Σκεφτείτε ότι πολλοί χρήστες του Διαδικτύου ελέγχουν μόνο τις πρώτες προτάσεις και δεν μπορούμε να επιβεβαιώσουμε αν κάποιος πηγαίνει στη δεύτερη σελίδα για βοήθεια καθόλου.

Το SEO διασφαλίζει ότι ο ιστότοπός σας είναι εύκολο να βρεθεί και προσελκύει οργανικούς επισκέπτες. Επιπλέον, οι ειδικοί του SEO μπορούν να στοχεύσουν σε μια συγκεκριμένη βάση καταναλωτών που είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσουν μια αγορά. Για παράδειγμα, αν είστε προγραμματιστής iOS, θέλετε να προσελκύσετε πελάτες κινητών τηλεφώνων αλλά όχι χρήστες Android. Το SEO διασφαλίζει ότι ο ιστότοπός σας είναι ορατός στους σχετικούς καταναλωτές. Δεν είναι όλη η επισκεψιμότητα ίδια.

Το SEO είναι ένας σχετικά ανέξοδος τρόπος για να ωφελήσετε την επωνυμία σας. Πρώτον, εάν καταταγείτε οργανικά σε διάφορες λέξεις-κλειδιά, περισσότεροι άνθρωποι θα γνωρίσουν το όνομά σας αναζητώντας πληροφορίες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι αναρτήσεις στο ιστολόγιο αποτελούν ένα εξαιρετικό κανάλι ενημέρωσης της μάρκας. Μόλις γεμίσετε τον ιστότοπό σας με χρήσιμο, βελτιστοποιημένο σε λέξεις-κλειδιά περιεχόμενο, οι άνθρωποι θα αρχίσουν να το μοιράζονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δημιουργώντας χιονοστιβάδα στην εκστρατεία μάρκετινγκ σας. Δείτε πώς θα το κάνετε.

On-site SEO

Το πρώτο βήμα είναι η βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας σας από πλευράς SEO. Περιλαμβάνει την απόδοση του ιστότοπου, την ασφάλεια, τη δομή και την ποιότητα του περιεχομένου, τη χρήση λέξεων-κλειδιών και τη διασύνδεση, τη συμβατότητα με συσκευές και τους διάφορους τύπους μέσων. Ας εξετάσουμε το καθένα από αυτά.

Απόδοση ιστοτόπου

Η Google εξετάζει την απόδοση του ιστότοπου πριν αναθέσει ένα δείκτη. Ένα από τα πιο σημαντικά κριτήρια είναι η ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας. Σχεδόν το ένα τρίτο των χρηστών θα πάει αλλού αν η ταχύτητα φόρτωσης της ιστοσελίδας αυξηθεί από ένα δευτερόλεπτο σε τρία, με μέση ταχύτητα φόρτωσης 1,65 δευτερόλεπτα στις κορυφαίες θέσεις. Αυτό είναι το ζητούμενο.

Για να πετύχετε αυτόν τον στόχο, πρέπει να συμπιέσετε τα βίντεο και τις εικόνες της τοποθεσίας σας για να μειώσετε την κατανάλωση πόρων. Μια πυκνή και συμπαγής βάση κώδικα είναι απαραίτητη αν κατασκευάζετε έναν ιστότοπο από το μηδέν. Δεν είναι λιγότερο σημαντικός ένας γρήγορος και αξιόπιστος πάροχος υπηρεσιών φιλοξενίας ιστοσελίδων. Υπάρχουν πολλά εδώ, γι' αυτό σας συνιστούμε να διαβάσετε τον οδηγό μας για τη βελτιστοποίηση του χρόνου φόρτωσης του ιστότοπου.

Ασφάλεια

Πρόκειται για μια σχετικά πρόσφατη προσθήκη στον αλγόριθμο κατάταξης της Google. Οι περισσότεροι ιστότοποι λειτουργούν πλέον με το πρωτόκολλο HTTPS (αντί για HTTP), το οποίο εφαρμόζει πρόσθετη κρυπτογράφηση για την προστασία της διαδικτυακής κίνησης των χρηστών από την παρακολούθηση και τις επιθέσεις στον κυβερνοχώρο. Είναι εύκολο να διακρίνετε αν ένας ιστότοπος χρησιμοποιεί ασφαλές πρωτόκολλο, επειδή οι φυλλομετρητές ιστού επισημαίνουν αυτούς που δεν το κάνουν με την ετικέτα "ανασφαλής" στα αριστερά της γραμμής διευθύνσεων. Μπορείτε να φανταστείτε πόσο καλά το λαμβάνουν οι επισκέπτες του ιστότοπου.

Η Google αποδοκιμάζει επίσης τους ιστότοπους χωρίς εφαρμογή HTTPS. Μπορείτε εύκολα να ασφαλίσετε τον ιστότοπό σας αποκτώντας ένα πιστοποιητικό SSL από οποιαδήποτε επιχείρηση που τα πουλάει. Θα διασφαλίσει ότι η σύνδεση μεταξύ του διακομιστή ιστού και του προγράμματος περιήγησης του χρήστη είναι κρυπτογραφημένη και η Google θα σας κατατάξει υψηλότερα.

Ταυτόχρονα, μην ξεχνάτε την προσωπική ασφάλεια στον κυβερνοχώρο. Οι χάκερς μπορούν να βάλουν στο στόχαστρο τον ιστότοπό σας, εάν αποθηκεύει πολύτιμες πληροφορίες χρηστών. Μπορείτε να ασφαλίσετε γρήγορα τη βάση δεδομένων του ιστοτόπου σας με έναν ισχυρό κωδικό πρόσβασης χρησιμοποιώντας έναν διαχειριστή κωδικών πρόσβασης, ενώ το πρόσθετο λογισμικό κρυπτογράφησης αρχείων διασφαλίζει ότι μπορείτε να ανεβάζετε/κατεβάζετε δεδομένα στον διακομιστή χωρίς κινδύνους.

Δομή και ποιότητα περιεχομένου

Αυτό είναι ένα από τα πιο σημαντικά σημεία που πρέπει να προσέξετε ιδιαίτερα. Η Google είναι εξαιρετικά επιλεκτική όσον αφορά την ποιότητα του περιεχομένου και είναι εύκολο να κάνετε λάθη αν δεν ξέρετε τι ψάχνει. Δεν γράφετε περιεχόμενο για τη μηχανή αναζήτησης- είναι εκεί για να απαντά στις ερωτήσεις του αναγνώστη σας. Η Google θα παρατηρήσει αν οι αναγνώστες σας είναι ικανοποιημένοι, επειδή θα περάσουν περισσότερο χρόνο στον ιστότοπό σας, μειώνοντας το ποσοστό αναπήδησης.

Πρώτον, βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι ενημερωτικό. Πρέπει να απαντά σε ένα συγκεκριμένο ερώτημα, για παράδειγμα, "Ο καλύτερος μηλίτης μήλου στη Βόρεια Αγγλία". Μια ανάρτηση ιστολογίου που παρέχει μια λεπτομερή απάντηση με διαφορετικούς τύπους μηλίτη μήλου, συνδέσμους σε κοντινές παμπ και περιεχόμενο πίνακα θα καταταγεί σίγουρα καλά. Η Google δίνει προτεραιότητα σε μακροσκελές περιεχόμενο τουλάχιστον 1000, καλύτερα αν είναι πάνω από 2000 λέξεις τυλιγμένο σε έναν τίτλο, επικεφαλίδες και εικόνες και βίντεο με το πλούσιο σε ετικέτες ALT περιεχόμενο!

Λέξεις-κλειδιά και διασύνδεση

Το περιεχόμενο αποτελεί τη βάση του ιστότοπου και οι λέξεις-κλειδιά αποτελούν τη βάση του καλού περιεχομένου. Όταν οι άνθρωποι περιηγούνται στο διαδίκτυο, αναζητούν απαντήσεις, όπως για παράδειγμα πού θα βρείτε τον καλύτερο μηλίτη μήλου στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η Google σημειώνει το ερώτημα και αναζητά απαντήσεις σε ευρετηριασμένους ιστότοπους. Εάν η ανάρτηση στο ιστολόγιό σας έχει λέξεις-κλειδιά που αναζητούν οι άνθρωποι, η Google θα κατατάξει τον ιστότοπό σας υψηλότερα για να τον κάνει πιο ορατό.

Κατά τη δόμηση του περιεχομένου, σφυρηλατήστε τον τίτλο γύρω από τη βασική λέξη-κλειδί και τοποθετήστε υποστηρικτικές λέξεις-κλειδιά σε σχετικές παραγράφους. Για παράδειγμα, γράψτε για μοντέρνους και παραδοσιακούς μηλίτες, μηλίτες παλαιωμένους σε ξύλο κ.λπ. Θα στοχεύσετε σε περισσότερες λέξεις-κλειδιά για πρόσθετο όγκο, και οι άνθρωποι, συμπεριλαμβανομένης της Google, θα σας θεωρήσουν ειδική γνώμη.

Τέλος, δημιουργήστε εσωτερικούς backlinks χρησιμοποιώντας συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Εάν έχετε μια άλλη ανάρτηση στο ιστολόγιο για τον μηλίτη φράουλα, τοποθετήστε αυτές τις λέξεις στην ετικέτα href και προσθέστε έναν σύνδεσμο προς αυτήν. Οι εσωτερικές συνδέσεις βοηθούν τους χρήστες να περιηγηθούν στον ιστότοπό σας και την ευρετηρίαση από την Google.

Συμβατότητα συσκευής

Σύμφωνα με την EarthWeb, πάνω από το ήμισυ της συνολικής κίνησης αναζήτησης προέρχεται από κινητά τηλέφωνα. Τα smartphones δεν πρόκειται να πάνε πουθενά, αλλά ενδεχομένως οι επιτραπέζιοι υπολογιστές πάνε. Η Google θα σας κατατάξει πολύ υψηλότερα αν ο ιστότοπός σας διαθέτει έκδοση για κινητά. Στην ανάπτυξη ιστοτόπων, αυτό ονομάζεται Responsive Web Design (RWD), που σημαίνει ότι ο ιστότοπος λειτουργεί εξίσου καλά σε διαφορετικές συσκευές.

Περισσότεροι τύποι πολυμέσων

Οι χρήστες θα απολαύσουν περισσότερο τον ιστότοπό σας αν προσθέσετε εικόνες και βίντεο. Θυμηθείτε να προσθέσετε μια ετικέτα ALT, επειδή το ρομπότ ανίχνευσης της Google δεν βλέπει ούτε ακούει, μόνο διαβάζει. Θα επιθεωρήσει την ετικέτα ALT και τη συνάφεια της με το πλαίσιο και θα την κατατάξει υψηλότερα αν όλα ταιριάζουν.

Offsite SEO

Αφού εργαστείτε για λίγο στο on-site SEO, μπορείτε να αρχίσετε να ανταγωνίζεστε για τις κορυφαίες θέσεις. Ωστόσο, βεβαιωθείτε ότι δεν υπάρχουν πέτρες που δεν έχουν μείνει αναποδογυρισμένες στον ιστότοπό σας. Η επένδυση πόρων στην οικοδόμηση backlink μόνο και μόνο για να πέσετε στο SERP επειδή η έκδοση για κινητά είναι προβληματική, θα σας γυρίσει μερικές εβδομάδες πίσω.

Κτίριο backlink

Ας πούμε ότι το περιεχόμενό σας είναι εξίσου καλό με τους ανταγωνιστές σας και ακόμη καλύτερο! Αλλά μήνα με το μήνα, παραμένουν μερικές θέσεις πιο πάνω. Οι πιθανότητες είναι μεγάλες ότι έχουν μια πολύ καλύτερη στρατηγική backlinking. Με αυτόν τον τρόπο η Google γνωρίζει ποιος ιστότοπος είναι καλύτερος, αν και οι δύο έχουν περιεχόμενο παρόμοιας ποιότητας - ελέγχει τα backlinks που κατευθύνονται και στους δύο ιστότοπους.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να αποκτήσετε καλά backlinks. Πρώτον, οι άνθρωποι θα σας αναφέρουν οργανικά αν βρίσκουν τον ιστότοπό σας ενημερωτικό, κάτι που δεν κοστίζει τίποτα! Όμως οι αναδυόμενες μάρκες δεν μπορούν να περιμένουν οργανικές αναφορές από νωρίς και θα πρέπει να χρησιμοποιούν άλλες μεθόδους.

Μπορείτε να κάνετε guest post σε έγκυρους ιστότοπους που το επιτρέπουν. Αν τους παρέχετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και συμπεριλάβετε έναν backlink στον τομέα σας, η Google θα παρατηρήσει ότι ένας σεβαστός ιστότοπος δείχνει σε εσάς, βελτιώνοντας την τοποθέτηση στο SERP.

Μπορείτε επίσης να βελτιώσετε τη στρατηγική σας για backlinking με την επιθεώρηση των ανταγωνιστών. Χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Backlink Checker για να επιθεωρήσετε ποια backlinks παραπέμπουν στους ανταγωνιστές σας και να επικοινωνήσετε με αυτούς τους τομείς για να παραπέμψουν και σε εσάς. Παρόλο που αυτή η εργασία θα διαρκέσει τουλάχιστον μερικούς μήνες, μόλις ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό, το μόνο που θα έχετε να κάνετε είναι να διατηρήσετε τη στρατηγική και να απολαύσετε σταθερή οργανική ανάπτυξη.

E-A-T Google

Το 2014 η Google δημοσίευσε τις πρώτες κατευθυντήριες γραμμές ποιότητας αναζήτησης με την έννοια E-A-T. Σημαίνει Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, και με αυτόν τον τρόπο η Google μετράει την ποιότητα του περιεχομένου. Μπορεί να αναρωτηθείτε γιατί αυτό δεν περιλαμβάνεται στο on-site SEO. Αυτό συμβαίνει επειδή δεν αρκεί να δηλώνετε "Είμαι ειδικός" στον ιστότοπό σας για να το πιστέψει η Google.

Μπορείτε να οικοδομήσετε τεχνογνωσία γράφοντας καλό περιεχόμενο, αλλά η Google θα ελέγξει την αυθεντικότητα αλλού. Η χρήση της συγγραφής είναι ένας εξαιρετικός τρόπος απόδειξης της αυθεντικότητας. Εάν ο ειδικός σας σε θέματα μηλίτη έχει γράψει περισσότερα άρθρα σχετικά με το θέμα, η Google θα το βρει στο Διαδίκτυο, βελτιώνοντας την κατάταξή σας. Επιπλέον, ο τομέας σας είναι αξιόπιστος εάν άλλες εξέχουσες μάρκες και ιστότοποι μηλίτη δείχνουν σε αυτόν.

Τελικά λόγια

Τα βασικά σημεία για την υψηλότερη κατάταξη στη Google το 2023 είναι το υψηλής ποιότητας περιεχόμενο βελτιστοποιημένο με λέξεις-κλειδιά, η συνολική απόδοση του ιστότοπου και η έκδοση για κινητά, καθώς και οι backlinks που βασίζονται στην αυθεντία και την εμπιστοσύνη. Όσο πιο βαθιά προχωράτε, θα μαθαίνετε περισσότερα κόλπα, όπως η χρήση της ενότητας PAA για ακόμη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα και τα snippets της Google για την αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Ωστόσο, είναι καλύτερο να ξεκινήσετε με τα πολύ βασικά, καθώς το SEO είναι εύκολο να κατανοηθεί αλλά δύσκολο να κατακτηθεί.