Μετατρέψτε την ιστοσελίδα σας σε μαγνήτη για κορυφαία ταλέντα

Εισαγωγή

Το ανθρώπινο ταλέντο είναι ένας από τους κύριους παράγοντες που κάνουν τη διαφορά μεταξύ μιας πραγματικά επιτυχημένης εταιρείας και μιας μέτριας στην καλύτερη περίπτωση. Η προσέλκυση και η διατήρηση ταλαντούχων, με κίνητρα επαγγελματιών είναι το κλειδί για τη σταθερή επιχειρηματική ανάπτυξη και εξέλιξη. Ωστόσο, για να προσελκύσει κατάλληλους επαγγελματίες που μοιράζονται τις αξίες της εταιρείας, μια επιχείρηση πρέπει να ικανοποιήσει τις απαιτήσεις τους, οι οποίες σήμερα υπερβαίνουν τα πακέτα αποζημίωσης.

Επί του παρόντος, περίπου το 70% των υποψηφίων ερευνά μια εταιρεία πριν υποβάλει το βιογραφικό του. Περίπου οι μισοί από αυτούς τους επαγγελματίες θα αναλύσουν διάφορες πηγές, συμπεριλαμβανομένων των εταιρικών προφίλ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και άλλων διαθέσιμων καναλιών, αλλά ο ιστότοπος είναι πάντα το πρώτο πράγμα που ελέγχουν και η μόνη ευκαιρία που έχει μια εταιρεία να κάνει την πρώτη εντύπωση. Ένας εταιρικός δικτυακός τόπος είναι κυριολεκτικά το πρόσωπο της εταιρείας, μια δημόσια δήλωση που μεταφέρει τις βασικές της αξίες και απαριθμεί τα κύρια πλεονεκτήματα της ένταξης σε αυτή την ομάδα και όχι σε οποιαδήποτε άλλη.

Παρακάτω παρατίθενται μερικές από τις πιο αποτελεσματικές συμβουλές για να κάνετε έναν εταιρικό ιστότοπο να εξυπηρετεί αυτόν τον σκοπό, γεγονός που θα τον μετατρέψει τελικά σε πραγματικό μαγνήτη για επαγγελματίες με παρόμοιες ιδέες.

Επισημάνετε την εταιρική κουλτούρα και τα οφέλη

Τα πάντα, από τα χρώματα και τις εικόνες της εταιρείας μέχρι τα ενημερωτικά κείμενα σε έναν εταιρικό ιστότοπο, θα πρέπει να αντιπροσωπεύουν σαφώς τις αξίες, το όραμα και τους μακροπρόθεσμους στόχους της εταιρείας. Υπάρχουν πολλαπλοί τρόποι για να επιτευχθεί αυτό, αλλά μερικές από τις πιο αποτελεσματικές στρατηγικές για τις περισσότερες εταιρείες είναι οι ακόλουθες:

• Επισημάνετε τη δυνατότητα επαγγελματικής εξέλιξης, με σαφείς διαδρομές σταδιοδρομίας για διάφορα επαγγέλματα,
• Δώστε έμφαση στις πρακτικές DEI (ποικιλομορφία, ισότητα, ένταξη), επειδή πολλοί νέοι επαγγελματίες δίνουν ιδιαίτερη έμφαση στην ενσωμάτωση,
• Εξετάστε το ενδεχόμενο να συμπεριλάβετε μαρτυρίες εργαζομένων ή αφιερώστε χρόνο για να παρουσιάσετε το προσωπικό σας, ώστε οι υποψήφιοι να έχουν μια ιδέα για το με ποιον θα συνεργαστούν.

Διατηρήστε ενημερωμένη τη σελίδα καριέρας

Εάν αποφασίσετε να δημιουργήσετε μια ειδική σελίδα καριέρας με σχετικές θέσεις εργασίας, είναι σημαντικό να ενημερώνετε τακτικά τη σελίδα αυτή και να αφαιρείτε όλες τις κλειστές θέσεις εργασίας. Εάν μια συγκεκριμένη θέση εργασίας είναι ανοιχτή για πολύ καιρό, είναι λογικό να την αναδημοσιεύσετε ή, τουλάχιστον, να ενημερώσετε την περιγραφή, ώστε η κενή θέση να μην φαίνεται "μπαγιάτικη". Δεν υπάρχει τίποτα πιο απωθητικό από μια φαινομενικά δελεαστική ευκαιρία εργασίας που δεν μπορεί να κλείσει για μήνες. Εξάλλου, αν κανείς δεν θέλει τη θέση εργασίας, τίθεται ένα αρκετά βάσιμο ερώτημα για το πόσο καλή είναι πραγματικά μια προσφορά - και πόσο λογικές είναι οι προσδοκίες του εργοδότη.

Στη συνέχεια, όλες οι κενές θέσεις εργασίας θα πρέπει να συνοδεύονται από σαφείς περιγραφές. Η συμπερίληψη των απαιτούμενων δεξιοτήτων, της προηγούμενης εμπειρίας, του μορφωτικού υπόβαθρου και άλλων προσδοκιών, μαζί με την απαρίθμηση των συγκεκριμένων αρμοδιοτήτων της θέσης εργασίας, αποτελεί ήδη ένα καλό φίλτρο για τον διαχωρισμό των ακατάλληλων υποψηφίων. Ως αποτέλεσμα, αυτό εξοικονομεί χρόνο τόσο για τους υπεύθυνους προσλήψεων όσο και για τους υποψηφίους.

Απλοποίηση της διαδικασίας υποβολής αιτήσεων

Συχνά, έχει νόημα να αφήνετε τους υποψηφίους να υποβάλλουν αίτηση απευθείας από τον ιστότοπο μιας εταιρείας, επειδή μπορεί να απλοποιήσει σημαντικά την όλη διαδικασία - εάν, φυσικά, ο ιστότοπος είναι καλά βελτιστοποιημένος. Για αρχή:

• Βεβαιωθείτε ότι η σελίδα αίτησης εργασίας είναι εύκολα προσβάσιμη από την περιγραφή της κενής θέσης,
• Όταν χρησιμοποιείτε φόρμες εφαρμογών, εκτελέστε όλες τις απαραίτητες δοκιμές για εργασία χωρίς προβλήματα,
• Για να αποφύγετε τη σύγχυση με τις πολλαπλές κενές θέσεις εργασίας, διευκολύνετε τον προσδιορισμό της θέσης στην οποία υποβάλλει αίτηση ο υποψήφιος,
• Εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε ένα chatbot ή έναν άλλο εικονικό βοηθό για να απαντά στις συνήθεις ερωτήσεις των υποψηφίων και να απλοποιεί ακόμη περισσότερο τη διαδικασία υποβολής αιτήσεων.

Το πιο σημαντικό είναι να διατηρείτε την πλοήγηση στον ιστότοπό σας απλή και ξεκάθαρη, διότι ένας συγκεχυμένος, παράλογος ιστότοπος μπορεί να είναι ιδιαίτερα απωθητικός για τους υποψηφίους, ανεξάρτητα από την τεχνική τους εμπειρία.

Συνεχής επένδυση στο SEO

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης δεν αφορά μόνο την υψηλή κατάταξη στο Google - αν και αυτός είναι ο πρώτος και πιο προφανής σκοπός. Παρόλα αυτά, το καθαρό και τακτοποιημένο SEO, ξεκινώντας από τις σύντομες, ευανάγνωστες διευθύνσεις συνδέσμων μέχρι τις τακτικές ενημερώσεις του ιστότοπου που διευκολύνουν τον εντοπισμό και την πλοήγηση σε όλες τις απαραίτητες σελίδες, είναι ένας σίγουρος τρόπος για να μεταδώσετε μια άκρως επαγγελματική εντύπωση. Φυσικά, είναι καλύτερο να προσλάβετε έναν ειδικό SEO, επειδή η τακτική συντήρηση του ιστότοπου απαιτεί πολύ χρόνο και προσπάθεια.

Για τις μικρότερες εταιρείες, είναι επίσης λογικό να ξεκινήσετε με έναν απομακρυσμένο, μερικής απασχόλησης διαχειριστή SEO - ευτυχώς, τα υβριδικά και απομακρυσμένα μοντέλα εργασίας ήταν κοινά σε αυτόν τον τομέα, ακόμη και πριν γίνουν "mainstream" σε άλλους επαγγελματικούς τομείς. Οι μικρές επιχειρήσεις που δεν έχουν ακόμη έναν αποκλειστικό διαχειριστή SEO θα μπορούσαν επίσης να τα καταφέρουν μόνες τους, αλλά σε αυτή την περίπτωση, είναι σημαντικό να δώσετε ιδιαίτερη προσοχή:

• Βελτιστοποίηση για κινητά τηλέφωνα, αφού έτσι έχουν πρόσβαση οι περισσότεροι χρήστες σε ιστότοπους σήμερα,
• Πρωτόκολλα ασφαλείας και SEO συνδέσμων, επειδή οι σωστά δομημένοι σύνδεσμοι μεταδίδουν μια επαγγελματική εντύπωση,
• Η χρήση δομημένων δεδομένων για την εξασφάλιση υψηλότερης κατάταξης στην Google και καλών δοκιμών Rich Results Tests.

Εξετάστε το ενδεχόμενο να διατηρήσετε ένα blog

Ένα ιστολόγιο μπορεί επίσης να αποτελέσει έγκυρη προσθήκη στις πολιτικές SEO και branding της εταιρείας. Πρώτον, η τακτική ενημέρωση ενός ιστότοπου με νέο περιεχόμενο είναι ένας σίγουρος τρόπος για να συνεχίσετε να ανεβαίνετε στην ιεραρχία της Google. Δεύτερον, η ανάρτηση ποιοτικού, ενημερωτικού περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένου και μη επώνυμου, μπορεί να τοποθετήσει μια εταιρεία ως εμπειρογνώμονα στον τομέα της και να οδηγήσει σε τακτική επισκεψιμότητα στον ιστότοπο. Σημειώστε ότι η λειτουργία ενός ιστολογίου είναι πολλή δουλειά που θα απαιτεί συνεχή προσοχή και συνεργασία από τους σημερινούς συναδέλφους ή τους απομακρυσμένους συγγραφείς. Αλλά εξακολουθεί να είναι το είδος της επένδυσης που πάντα αποδίδει μακροπρόθεσμα.

Προληπτική προσέγγιση προσλήψεων

Ένας καλοκουρδισμένος ιστότοπος που προσελκύει κορυφαία ταλέντα είναι απαραίτητος για κάθε επιχείρηση, αλλά δεν είναι συνετό να αγνοήσετε εντελώς την ενεργή πρόσληψη, η οποία υπερβαίνει την ανάρτηση μιας κενής θέσης σε σχετικούς πίνακες εργασίας. Δεδομένου ότι περίπου το 70% του παγκόσμιου εργατικού δυναμικού είναι παθητικοί υποψήφιοι που δεν αναζητούν ενεργά να αλλάξουν εργασία, εναπόκειται στους υπεύθυνους προσλήψεων να εντοπίσουν και να προσελκύσουν αυτό το πολύτιμο ταλέντο. Εδώ, η προφανής προσέγγιση είναι η τακτική δικτύωση στο LinkedIn και σε εξειδικευμένες πλατφόρμες που αφορούν τον κλάδο ή τις κενές θέσεις εργασίας. Πρόκειται για μια συνεχή επένδυση που απαιτεί τακτική "συντήρηση", και το τμήμα Ανθρώπινου Δυναμικού θα πρέπει σίγουρα να έχει τη δικτύωση στην κορυφή της λίστας των εργασιών του.

Σε περίπτωση έκτακτης ανάγκης, δηλαδή σε κενές θέσεις εργασίας που πρέπει να καλυφθούν το συντομότερο δυνατό, υπάρχει μια ταχύτερη αλλά εξίσου αποτελεσματική λύση. Οι επαγγελματικές βάσεις δεδομένων επαφών, όπως η SignalHire, υποστηρίζουν μαζικές και μεμονωμένες αναζητήσεις με βάση το όνομα, τον κλάδο, το επάγγελμα, τα έτη εμπειρίας και άλλες παραμετροποιήσιμες παραμέτρους, γεγονός που τις καθιστά απαραίτητες για τη συνεργασία με παθητικούς υποψηφίους σε όλο τον κόσμο.

Αξιοποίηση πολλαπλών διαδικτυακών καναλιών

Παρόλο που ένας δικτυακός τόπος είναι το πρώτο βήμα για την οικοδόμηση της ταυτότητας μιας εταιρείας, δεν μπορεί να είναι το τελευταίο. Αναφέραμε ήδη ότι πολλοί υποψήφιοι ερευνούν έναν πιθανό εργοδότη σε πολλαπλές πλατφόρμες, οπότε είναι σημαντικό να διατηρείτε παρουσία σε σχετικούς ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης και άλλους επαγγελματικούς πόρους που αφορούν τον κλάδο σας. Δεν υπάρχει καθολική φόρμουλα για το πόσα κανάλια πρέπει να χρησιμοποιείτε, επειδή όλα εξαρτώνται από τις ιδιαιτερότητες της επιχείρησης και το ανθρώπινο δυναμικό που διαθέτει μια εταιρεία. Εξάλλου, η διατήρηση της κοινωνικής παρουσίας και η διαχείριση των δημόσιων σχέσεων απαιτούν συνεχή εργασία.

Έτσι, όσο μεγαλύτερη είναι η κλίμακα προώθησης, τόσο περισσότερους ανθρώπους χρειάζεται μια εταιρεία για να επιβλέπει αυτά τα δίκτυα, τα ιστολόγια και άλλες πλατφόρμες. Για μια νεοσύστατη επιχείρηση, είναι λογικό να ξεκινήσει από μικρό μέγεθος - με έναν ιστότοπο και 2-3 ειδικούς για τον κλάδο ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης. Αργότερα, καθώς η επιχείρηση αναπτύσσεται, είναι λογικό να επεκτείνετε περαιτέρω τις κοινωνικές προσπάθειες - αλλά μόνο αφού δημιουργήσετε μια σταθερή παρουσία στα αρχικά κανάλια.

Τέλος, μην υποτιμάτε ποτέ τη δύναμη της θετικής εμπειρίας των υποψηφίων. Σε όλες τις εταιρικές αλληλεπιδράσεις με τους υποψηφίους, είναι σημαντικό να επιδιώκετε την καλύτερη δυνατή εντύπωση. Ακόμα και αν ένας συγκεκριμένος υποψήφιος έχει αποδειχθεί ότι δεν ταιριάζει σε μια θέση, αυτό δεν σημαίνει ότι ο ίδιος επαγγελματίας δεν θα είναι τέλειος για μια άλλη κενή θέση κάπου στην πορεία. Ακόμα και αν όχι, ο σημερινός επαγγελματικός κόσμος είναι διασυνδεδεμένος και οι υποψήφιοι για εργασία τείνουν να μοιράζονται την εμπειρία τους από τις συνεντεύξεις με τους συναδέλφους τους. Και δεδομένου ότι η λέξη ταξιδεύει τόσο γρήγορα στις μέρες μας, είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι όλοι οι υποψήφιοι για εργασία έχουν μόνο καλά πράγματα να πουν για την εταιρεία σας.