Τα 5 πιο συνηθισμένα τεχνικά προβλήματα SEO και πώς να τα διορθώσετε

Εισαγωγή

Το ενενήντα τρία τοις εκατό των διαδικτυακών εμπειριών ξεκινούν από τις μηχανές αναζήτησης. Μεταξύ των αγοραστών λιανικής πώλησης, πάνω από το 80 τοις εκατό χρησιμοποιούν μηχανές αναζήτησης πριν αγοράσουν κάτι. Αν μη τι άλλο, αυτοί οι αριθμοί αποδεικνύουν μόνο την αναγκαιότητα της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) στην προώθηση της διαδικτυακής επιτυχίας της επιχείρησής σας.

Αυτό είναι υπέροχο αν χρησιμοποιείτε ήδη το SEO, αλλά πρέπει να ξέρετε ότι αυτό δεν είναι μια εφάπαξ συμφωνία. Η καμπάνια σας μπορεί να ξεκινήσει απόλυτα σωστά και παρόλα αυτά να πέσει στο κενό κατά τον επόμενο έλεγχο του ιστότοπού σας.

Για παράδειγμα, θέλετε να καταταγείτε για τον όρο μάρκετινγκ αποτοξίνωσης ναρκωτικών. Είχατε φτιάξει διαφορετικούς τύπους περιεχομένου και το είχατε χρησιμοποιήσει ως μία από τις φράσεις-κλειδιά σας. Είχατε δημιουργήσει ακόμη και βίντεο με περιγραφές που χρησιμοποιούσαν τον όρο. Στην αρχή, ο εύχρηστος ανιχνευτής κατάταξής σας έδειχνε ότι κερδίζατε έδαφος στις πρώτες σελίδες των μηχανών αναζήτησης. Ωστόσο, αυτό μειώθηκε με την πάροδο του χρόνου, μέχρι που το περιεχόμενό σας διολίσθησε στη δεύτερη και τρίτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Αν και πολλοί παράγοντες μπορεί να εμπλέκονται, οι συνεχείς ενημερώσεις των μηχανών αναζήτησης είναι μερικοί από τους πιο κοινούς ενόχους. Η Google είναι ιδιαίτερα γνωστή για τους μεταβαλλόμενους αλγορίθμους της, οπότε είναι πάντα συνετό να εκτελείτε διαγνωστικά από καιρό σε καιρό. Διαφορετικά, μπορεί να προκύψουν ζητήματα από ευθέως σφάλματα στην τεχνική βελτιστοποίησή σας. Όταν συμβεί αυτό, θα χρειαστείτε τη βοήθεια ενός πρακτορείου που προσφέρει υπηρεσίες SEO, αν δεν έχετε ακόμη. Αυτό μπορεί να σας κοστίσει περισσότερα χρήματα, ειδικά αν αντιμετωπίζετε ήδη κάποιες δυσκολίες.

Τεχνικό SEO vs. SEO σελίδας

Οι περισσότεροι άνθρωποι σκέφτονται το SEO ως λέξεις-κλειδιά, backlinking, meta descriptions, meta tags κ.λπ. Αν και δεν έχουν εντελώς άδικο, εξετάζουν μόνο τη μία πλευρά του νομίσματος: το SEO της σελίδας. Από την άλλη πλευρά, στο πολύ πίσω άκρο, υπάρχει το τεχνικό SEO. Εδώ είναι που συμβαίνει η κρίσιμη δράση.

Τοτεχνικό SEO είναι το σημείο όπου καθορίζετε την ευρεσιμότητα και την ανιχνευσιμότητα του ιστότοπού σας ή, απλά, την πιθανή κατάταξή σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Είναι η ραχοκοκαλιά της εκστρατείας SEO σας. Αν δεν το κάνετε σωστά, σχεδόν τίποτα από όσα μπορείτε να κάνετε για το SEO της σελίδας σας δεν θα έχει σημασία.

Πέντε κοινά τεχνικά ζητήματα SEO και πώς να τα επιλύσετε

(Εικόνα από Myriam Jessier στο Unsplash)

Ενώ εργάζεστε στο τεχνικό SEO σας, προσέχετε πάντα τα λάθη που ενδεχομένως καθυστερούν την κατάταξή σας στην αναζήτηση. Μπορεί να υπάρχουν μυριάδες από αυτά, αλλά ας ξεκινήσουμε με τα πέντε πιο συνηθισμένα ζητήματα.

Χωρίς κρυπτογράφηση SSL

Με περίπου 52 εκατομμύρια παραβιάσεις δεδομένων μόνο κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2022, η σημασία της ασφάλειας του ιστότοπου δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί. Οι επιθέσεις στον κυβερνοχώρο επηρεάζουν αρνητικά το SEO ενός ιστότοπου και η επίλυση των προβλημάτων απαιτεί συνήθως μια ολόκληρη τσάντα με κόλπα. Ωστόσο, μπορείτε να ξεκινήσετε με ένα πιστοποιητικό SSL.

SSL σημαίνει Secure Sockets Layer, ένα πρωτόκολλο που κρυπτογραφεί τα δεδομένα που ταξιδεύουν μεταξύ ενός διακομιστή και ενός πελάτη. Ένα πιστοποιητικό SSL είναι μια ψηφιακή εγγύηση της αυθεντικότητας ενός συγκεκριμένου διακομιστή. Σημαίνει επίσης ότι τα δεδομένα που εισέρχονται και εξέρχονται από τον ιστότοπό σας θα κρυπτογραφούνται ή θα κωδικοποιούνται για την αποτροπή μη εξουσιοδοτημένης χρήσης.

Απλά πληκτρολογήστε το όνομα του τομέα σας στο Google Chrome για να ελέγξετε αν ο ιστότοπός σας είναι ασφαλής. Εάν ο ιστότοπός σας δεν είναι κρυπτογραφημένος, η Google θα εμφανίσει στο πρόγραμμα περιήγησης την προειδοποίηση "μη ασφαλής".

Ένας άλλος τρόπος ελέγχου είναι να πληκτρολογήσετε το όνομα του τομέα σας στη γραμμή διευθύνσεων. Ο ιστότοπός σας είναι ασφαλής αν δείτε την ένδειξη "HTTPS" στο αριστερό άκρο δίπλα σε ένα εικονίδιο κλειδαριάς. Το "HTTPS" σημαίνει Hypertext Transfer Protocol Secure, μια μέθοδος ελέγχου ταυτότητας που συνδυάζει το SSL με το HTTP, ένα άλλο πρωτόκολλο ασφαλείας ιστού.

Αντιμετώπιση του ζητήματος

Για να κρυπτογραφήσετε τον ιστότοπό σας, αποκτήστε ένα πιστοποιητικό SSL από μια Αρχή Πιστοποιητικών και εφαρμόστε το στον ιστότοπό σας. Δείτε πώς θα το κάνετε:

Προετοιμάστε τις σωστές πληροφορίες.

Θα χρειαστείτε πρώτα μια μοναδική διεύθυνση IP για κάθε πιστοποιητικό SSL που θέλετε. Υπάρχουν διάφοροι τύποι πιστοποιητικών που μπορείτε να αγοράσετε. Για παράδειγμα, μπορείτε να αποκτήσετε βασική επικύρωση τομέα, η οποία είναι η φθηνότερη.

Εάν έχετε πολλά domains, μπορείτε να αποκτήσετε επικύρωση πολλαπλών domains, προστατεύοντας έως και εκατό με ένα πιστοποιητικό. Ανεξάρτητα από αυτό, να θυμάστε ότι μπορείτε να κρυπτογραφήσετε μόνο συγκεκριμένες σελίδες κάθε ιστότοπου ή όλες.

Σημειώστε ότι η CA θα ελέγξει επίσης το αρχείο WHOIS του ονόματος τομέα που παρέχετε. Φροντίστε να εκτελέσετε αυτόν τον έλεγχο εκ των προτέρων για να ενημερώσετε τυχόν παρωχημένες πληροφορίες που μπορεί να βρείτε.

Εάν στοχεύετε σε ένα πιστοποιητικό υψηλής αξιοπιστίας, η CA μπορεί επίσης να ανατρέξει σε κυβερνητικές βάσεις δεδομένων για να επαληθεύσει την επιχείρησή σας. Μπορεί επίσης να σας ζητήσουν να προσκομίσετε αντίγραφα των εγγράφων εγγραφής της επιχείρησής σας.

Επιλέξτε μια CA.

Αν κάνετε την έρευνά σας, θα βρείτε δεκάδες CAs παγκοσμίως. Φυσικά, θα θελήσετε να επιλέξετε αυτή που έχει εξαιρετική φήμη και ταιριάζει στον προϋπολογισμό και τους στόχους σας.

Υποβάλετε αίτημα στην επιλεγμένη CA.

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να δημιουργήσετε ένα αίτημα υπογραφής πιστοποιητικού στον διακομιστή ιστού σας. Μόλις το έχετε, μπορείτε να ζητήσετε ένα πιστοποιητικό SSL από την CA που έχετε επιλέξει. Στη συνέχεια, θα εκδώσουν το πιστοποιητικό σας με βάση τα δεδομένα του CSR σας. (Μπορείτε να ζητήσετε από τον οικοδεσπότη σας να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ένα CSR).

Αγοράστε το πιστοποιητικό SSL και περιμένετε την επικύρωση.

Αφού δημιουργήσετε ένα CSR, μπορείτε να αγοράσετε το πιστοποιητικό SSL μέσω της ιστοσελίδας της CA που έχετε επιλέξει. Ωστόσο, θα πρέπει να περιμένετε την επικύρωσή τους πριν εφαρμόσετε το πιστοποιητικό. Ανάλογα με τον τύπο του πιστοποιητικού που αγοράσατε, αυτό μπορεί να διαρκέσει από μερικές ώρες έως μερικές ημέρες.

Εγκαταστήστε το πιστοποιητικό SSL στον ιστότοπό σας.

Η εγκατάσταση του πιστοποιητικού SSL εξαρτάται από το λειτουργικό σύστημα του διακομιστή ιστού σας. Και πάλι, μπορείτε να ζητήσετε βοήθεια από τον web host σας.

Απουσία ή λανθασμένη ρύθμιση ρομπότ

Τα αρχεία Robots.txt δηλώνουν στους ανιχνευτές μηχανών αναζήτησης ποιες διευθύνσεις URL μπορούν να έχουν πρόσβαση στον ιστότοπό σας. Ο σκοπός δεν είναι να εμποδίσει την ανίχνευση οποιασδήποτε σελίδας, αλλά να σταματήσει τις υπερβολικές αιτήσεις στον ιστότοπό σας. Παρ' όλα αυτά, τα αρχεία robots.txt είναι ζωτικής σημασίας για την απόκτηση οργανικής επισκεψιμότητας και πρέπει να αντιμετωπίσετε τυχόν σφάλματα το συντομότερο δυνατό.

Για να ξέρετε αν έχετε προβλήματα με τα ρομπότ, πληκτρολογήστε τη διεύθυνση URL του ιστότοπού σας με την κατάληξη "/robots.txt" στη γραμμή διευθύνσεων. Ένα αποτέλεσμα που αναφέρει "User-agent: * Disallow: /" υποδεικνύει πρόβλημα.

Αντιμετώπιση του ζητήματος

Μπορείτε να διορθώσετε γρήγορα τα προβλήματα με τα ρομπότ ενημερώνοντάς τα. Να πώς πρέπει να μοιάζουν:

Αναζήτηση μόνο από την Google

Πράκτορας χρήστη: Googlebot Allow: /

Δυνατότητα ανίχνευσης από όλες τις μηχανές αναζήτησης

Πράκτορας χρήστη: * Allow: /

Το Google Search Console σας επιτρέπει να δοκιμάσετε αυτές τις αλλαγές εκτός σύνδεσης. Μόλις βεβαιωθείτε για αυτές, μπορείτε να τις εφαρμόσετε στα ζωντανά αρχεία robots.txt.

Σελίδες με αργή φόρτωση

Οι ιστοσελίδες που φορτώνουν αργά μπορεί να κάνουν τους επισκέπτες του ιστότοπού σας να κάνουν κλικ μακριά, οδηγώντας σε χαμένες ευκαιρίες πώλησης. Συνολικά, δημιουργούν κακές εμπειρίες για τους χρήστες, που μεταφράζονται σε χαμηλότερη κατάταξη στην αναζήτηση. Για να γνωρίζετε την ταχύτητα του ιστότοπού σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google PageSpeed Insights ή οποιονδήποτε άλλο ιστότοπο που έχει δημιουργηθεί για το σκοπό αυτό.

Αντιμετώπιση του ζητήματος

Υπάρχουν πολλά πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να διορθώσετε έναν ιστότοπο που φορτώνει αργά. Μπορείτε να συμπιέσετε τις εικόνες σας, να αποφύγετε τις ανακατευθύνσεις όταν είναι περιττές και να αποθηκεύσετε τις σελίδες σας στην κρυφή μνήμη.

Η ενεργοποίηση της προσωρινής αποθήκευσης στο πρόγραμμα περιήγησης είναι ένα άλλο πράγμα που μπορείτε να κάνετε, όπως και η ελαχιστοποίηση των CSS, JavaScript και HTML. Η ελαχιστοποίηση σημαίνει την αφαίρεση οποιωνδήποτε περιττών ή μη σημαντικών δεδομένων χωρίς να επηρεάζεται η δυναμική μεταξύ του προγράμματος περιήγησης και του πόρου.

Παραδείγματα πραγμάτων που μπορείτε να αφαιρέσετε είναι τα σχόλια κώδικα και οι αχρησιμοποίητοι κωδικοί. Η χρήση απογυμνωμένων μεταβλητών και ονομάτων συναρτήσεων μπορεί επίσης να συμβάλει σημαντικά στην αύξηση της ταχύτητας του ιστότοπού σας.

Διπλό περιεχόμενο

Έχετε διπλότυπο περιεχόμενο όταν τουλάχιστον μια σελίδα στον ιστότοπό σας είναι προσβάσιμη μέσω πολλών διευθύνσεων URL. Μπορεί να χρησιμοποιείτε ένα σύστημα ιστολογίου που αποθηκεύει αυτόματα διαφορετικές διευθύνσεις URL όταν τοποθετείτε την ίδια ανάρτηση σε διάφορες ενότητες.

Ίσως θέλετε ο ιστότοπός σας να είναι προσβάσιμος από πολλούς τύπους συσκευών. Ως εκ τούτου, έχετε μια διεύθυνση URL για μη κινητά, μια άλλη για κινητά και μια άλλη για AMPs (accelerated mobile pages).

Ανεξάρτητα από αυτό, το διπλότυπο περιεχόμενο βλάπτει το SEO σας. Μπερδεύει τις μηχανές αναζήτησης και τις εμποδίζει να παρέχουν το σωστό περιεχόμενο στο κοινό-στόχο σας.

Αντιμετώπιση του ζητήματος

Υπάρχει μόνο ένας στόχος για την επίλυση της επανάληψης περιεχομένου: να καθορίσετε ποια από τις "επαναλήψεις" είναι η κύρια σελίδα. Αυτή η διαδικασία είναι γνωστή ως κανονικοποίηση και υπάρχουν τρεις τρόποι για να γίνει.

Ανακατεύθυνση 301

Ας ξεκινήσουμε με την κλασική ανακατεύθυνση 301, η οποία σημαίνει απλώς την ανακατεύθυνση των χρηστών από τη διπλή σελίδα στην κύρια σελίδα. Ένα πράγμα που μπορείτε να κάνετε με δυνητικά σελίδες υψηλής κατάταξης είναι να συνδυάσετε το περιεχόμενό τους στην κύρια σελίδα. Δεν θα υπάρχει ανταγωνισμός της σελίδας και αυτή η κύρια σελίδα θα έχει μάλιστα υψηλότερη βαθμολογία σε συνάφεια και δημοτικότητα. Το αποτέλεσμα είναι μια υψηλότερη δυνητική κατάταξη σελίδας.

Rel="canonical"

Το χαρακτηριστικό rel= "canonical" έχει ως στόχο να λέει στις μηχανές αναζήτησης να αντιμετωπίζουν μια συγκεκριμένη σελίδα ως αντίγραφο της κύριας σελίδας. Ό,τι επηρεάζει τη δύναμη κατάταξης αυτού του αντιγράφου θα πρέπει να μεταφέρεται στην κύρια σελίδα.

ΤοRel="canonical" είναι ένα κομμάτι κώδικα που προστίθεται στο τμήμα κεφαλής της HTML κάθε αντιγράφου και μοιάζει κάπως έτσι:

<head>...[υπάρχων κώδικας]...<link href="URL της κύριας σελίδας σας" rel="canonical" />...[άλλος υπάρχων κώδικας]...</head>

Κονσόλα αναζήτησης Google

Η ευκολότερη μέθοδος για την επίλυση της αντιγραφής περιεχομένου είναι η χρήση της κονσόλας αναζήτησης Google. Απλώς μεταβείτε στον ιστότοπο και ακολουθήστε τις οδηγίες για τη ρύθμιση του προτιμώμενου τομέα σας. Ως επιλογή, μπορείτε να υποδείξετε εάν το Googlebot θα πρέπει να ανιχνεύει μοναδικά διαφορετικές διευθύνσεις URL, ανάλογα με τις παραμέτρους που έχετε ορίσει.

Και τα δύο μπορούν να λειτουργήσουν μεμονωμένα ή μαζί, λαμβάνοντας υπόψη τη δομή της διεύθυνσής σας και τους λόγους για τους οποίους έχετε διπλότυπο περιεχόμενο. Το πρόβλημα με το Google Search Console είναι ότι οι κανόνες που θα ορίσετε θα λειτουργούν μόνο για την Google και για καμία άλλη μηχανή αναζήτησης.

Απουσία ή σπασμένες ετικέτες ALT

Οι ετικέτες Alt βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να αναγνωρίζουν τις εικόνες στον ιστότοπό σας. Επιπλέον, κάνουν τις σελίδες σας πιο πιθανό να αναπροσαρμοστούν όταν οι άνθρωποι αναζητούν κάτι που μπορείτε να προσφέρετε. Ως εκ τούτου, όπως και μια σελίδα που φορτώνει αργά, τα προβλήματα με τις ετικέτες alt μπορεί να σημαίνουν χαμένες ευκαιρίες SEO και πώλησης. Επιπλέον, οι ετικέτες alt βελτιώνουν την εμπειρία χρήσης για τα άτομα που βλέπουν τις ιστοσελίδες σας με πρόγραμμα ανάγνωσης οθόνης.

Αντιμετώπιση του ζητήματος

Η διόρθωση των ετικετών alt είναι σχεδόν εξίσου εύκολη με την προσθήκη τους. Είναι επίσης ένας από τους πολλούς λόγους για την τακτική διενέργεια ελέγχων SEO. Οι έλεγχοι SEO σας επιτρέπουν να εντοπίζετε και να διορθώνετε προβλήματα με τις ετικέτες alt on the fly, είτε είναι σπασμένες είτε ανύπαρκτες. Η διαδικασία εξαρτάται από την πλατφόρμα σας, αλλά συχνά είναι τόσο απλή όσο η πληκτρολόγηση κειμένου που περιγράφει την εικόνα.

Κατανοήστε και γυαλίστε το τεχνικό σας SEO

(Εικόνα από Oleksandr Pidvalnyi στο Pexels)

Το σταθερό τεχνικό SEO είναι το κλειδί για μια επιτυχημένη εκστρατεία SEO. Κάθε προγραμματιστής το γνωρίζει αυτό απ' έξω και ανακατωτά, αλλά και εσείς θα πρέπει να το ξέρετε. Ως ιδιοκτήτης ιστότοπου, πρέπει να είστε πάντα στην κορυφή των πραγμάτων, συμπεριλαμβανομένων των σφαλμάτων στο τεχνικό σας SEO.

Δεν χρειάζεται να κάνετε τις διορθώσεις μόνοι σας, αλλά είναι καλό να καταλάβετε τι συμβαίνει. Αυτός είναι επίσης ένας πολύ καλός λόγος για να έχετε μια θετική σχέση με τον προγραμματιστή σας. Μπορείτε να έχετε τους πόρους που σας ταιριάζουν, από podcasts μέχρι ηλεκτρονικά βιβλία και εργαλεία παρακολούθησης της κατάταξης. Ωστόσο, η συνεργασία με τον προγραμματιστή σας μπορεί να είναι μια εμπειρία δια βίου μάθησης. Ποιος ξέρει, μπορεί να μην χρειαστείτε καν έναν στο μέλλον.