Συμβουλές για μάρκες lifestyle για να αξιοποιήσουν στο έπακρο τα οπτικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Εισαγωγή

Τα οπτικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης - σκεφτείτε βίντεο, ταινίες, εικόνες και ιστορίες - είναι κάτι πολύ περισσότερο από ιογενείς προκλήσεις χορού και μοντέρνες ρουτίνες περιποίησης. Είναι ο τρόπος με τον οποίο οι μάρκες lifestyle δημιουργούν πραγματικές συναισθηματικές συνδέσεις με το κοινό τους.

Τα αποτελέσματα μιλούν από μόνα τους: πάνω από το 83% των εμπόρων δηλώνουν ότι τουλάχιστον το 20% του περιεχομένου τους περιλαμβάνει πλέον οπτικό υλικό, επειδή ενισχύει τη δέσμευση και τις πωλήσεις όσο τίποτε άλλο. Αλλά οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το Instagram και το TikTok αλλάζουν συνεχώς - νέα χαρακτηριστικά, βελτιώσεις αλγορίθμων, trending τύποι περιεχομένου, ό,τι θέλετε. Έτσι, για να συμβαδίσουν και να παραμείνουν ορατές, οι μάρκες πρέπει να δημιουργούν φρέσκο περιεχόμενο που συνδέεται με το κοινό τους με νόημα.

Τα καλά νέα; Υπάρχουν τρόποι να ξεφύγετε από το θόρυβο.

Πείτε την ιστορία της μάρκας σας

Η αφήγηση ιστοριών αναβαθμίζει το εμπορικό σήμα σας πέρα από την προώθηση προϊόντων, μετατρέποντάς το σε μια οντότητα που μπορεί να σχετιστεί και να έχει αξία.

Ακούστε πώς:

• Δείξτε την ανθρώπινη πλευρά σας: Προσωπικές ιστορίες ή ματιές στα παρασκήνια ζωντανεύουν το εμπορικό σας σήμα. Αυτές οι γνήσιες στιγμές δημιουργούν εμπιστοσύνη και κάνουν το εμπορικό σας σήμα σχετικό.
• Σπίθα συναισθηματικών συνδέσεων: Μοιραστείτε ιστορίες που έχουν απήχηση, είτε πρόκειται για ένα ορόσημο για το οποίο είστε περήφανοι είτε για έναν σκοπό που ευθυγραμμίζεται με τις αξίες της μάρκας σας. Αυτές είναι οι στιγμές που τροφοδοτούν την αφοσίωση.
• Επισημάνετε την αξία του προϊόντος: Επιδείξτε πώς τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες σας επιλύουν συγκεκριμένες προκλήσεις ή βελτιώνουν τη ζωή των πελατών σας. Για παράδειγμα, φανταστείτε έναν αγοραστή που χρησιμοποίησε το βιώσιμο στρώμα γιόγκα σας για να δημιουργήσει έναν ηρεμιστικό, φιλικό προς το περιβάλλον χώρο για την πρακτική του στο σπίτι. Μοιραστείτε οπτικό περιεχόμενο για να επικοινωνήσετε πώς τους βοήθησε να τηρήσουν τη ρουτίνα ευεξίας τους, υποστηρίζοντας παράλληλα τις αξίες τους για βιωσιμότητα.

Η συναρπαστική αφήγηση έχει να κάνει με το να δείξετε τη διαφορά που κάνουν τα προϊόντα σας και όχι απλώς να απαριθμήσετε τα χαρακτηριστικά τους.

Η καμπάνια #TheFaceOf10 της Dove είναι ένα λαμπρό παράδειγμα για το πώς η αφήγηση ιστοριών που εδράζεται στις αξίες μιας επιχείρησης τροφοδοτεί την αφοσίωση της μάρκας.

Αντί να ξεκινήσει μια γενική καμπάνια προϊόντων, η Dove χρησιμοποίησε τις κοινωνικές της πλατφόρμες για να αντιμετωπίσει ένα σημαντικό ζήτημα: την προστασία των νεαρών κοριτσιών από τις πιέσεις των μηνυμάτων για την αντιγηραντική περιποίηση της επιδερμίδας. Στο TikTok και το Instagram, η Dove μοιράστηκε σχετικό και αυθεντικό περιεχόμενο χρησιμοποιώντας το hashtag #TheFaceOf10. Αυτά τα ελκυστικά βίντεο προκάλεσαν συζητήσεις γύρω από τα επιβλαβή πρότυπα ομορφιάς, ενθαρρύνοντας το κοινό να επικεντρωθεί στην αυτοαποδοχή.

Πέρα από την ευαισθητοποίηση, το Dove παρείχε επίσης πρακτικούς πόρους, όπως το The Gen A Skincare Talk, προσφέροντας σε γονείς και εκπαιδευτικούς εργαλεία για να υποστηρίξουν τα νεαρά κορίτσια στην αντιμετώπιση αυτών των πιέσεων. Ο αντίκτυπος της καμπάνιας ενισχύθηκε από την Drew Barrymore, της οποίας η αφομοιώσιμη και ζεστή προσωπικότητα είχε απήχηση στις οικογένειες και στο νεανικό κοινό, ενισχύοντας την ειλικρίνεια του μηνύματος του Dove.

Πηγή

Η καμπάνια #TheFaceOf10 της Dove αναδεικνύει τη δύναμη της αφήγησης ιστοριών να ενισχύει τις αξίες μιας μάρκας και να ενισχύει την ουσιαστική δέσμευση. Ωστόσο, η αφήγηση ιστοριών δεν χρειάζεται να περιορίζεται σε εφάπαξ καμπάνιες.

Το σειριακό περιεχόμενο σε πλατφόρμες όπως το Instagram Stories ή το TikTok ανεβάζει την ένταση, προσφέροντας σύντομα, επεισοδιακά βίντεο και οπτικά στοιχεία που τραβούν την προσοχή και κρατούν τους χρήστες να επιστρέφουν για περισσότερα. Αυτή η προσέγγιση επιτρέπει στις μάρκες να συνδυάζουν στιγμές πίσω από τις σκηνές με διασκεδαστικό ή ενημερωτικό περιεχόμενο, δημιουργώντας μια ιστορία που δημιουργεί ισχυρότερη σύνδεση με το κοινό τους.

Για να διατηρήσετε αυτή την αφήγηση συνεπή και ελκυστική, εργαλεία όπως το Later ή το Planoly μπορούν να σας βοηθήσουν να διατηρήσετε ένα σαφές ιστορικό τόξο. Για παράδειγμα, μια σειρά όπως "Meet the Makers" θα μπορούσε να προβάλλει τους τεχνίτες ή τους δημιουργούς που βρίσκονται πίσω από τα προϊόντα σας, δίνοντας στο κοινό μια πιο κοντινή ματιά στους ανθρώπους που καθορίζουν την μάρκα σας.

Ενισχύστε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας με συνεπή οπτικά στοιχεία

Όταν ο φωτισμός, τα φίλτρα και τα χρώματα των εικόνων σας ευθυγραμμίζονται με το ήθος της επωνυμίας σας, συνεργάζονται για να αφηγηθούν μια συνεκτική ιστορία που ενισχύει την ταυτότητά σας. Για παράδειγμα, οι εμπνευσμένοι από τη φύση τόνοι και ο απαλός φωτισμός μπορεί να επικοινωνούν μια αισθητική που επικεντρώνεται στην ευεξία, ενώ τα έντονα χρώματα και οι έντονες αντιθέσεις μπορούν να σηματοδοτήσουν ενέργεια και καινοτομία.

Η Alo Yoga, μια premium μάρκα lifestyle και activewear, είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του πώς μια εκλεπτυσμένη οπτική ταυτότητα μπορεί να ενισχύσει το μήνυμα της μάρκας. Το κοινωνικό περιεχόμενό τους συνδυάζει σταθερά φωτισμό στούντιο, φυσικούς τόνους και πρεσβευτές υψηλού προφίλ, όπως η Rosie Huntington-Whiteley, αντικατοπτρίζοντας τέλεια την αισθητική τους με γνώμονα την ευεξία. Μέσω καμπανιών όπως το "Move Into Wellness", η Alo Yoga χρησιμοποιεί φιλόδοξα, γυαλισμένα οπτικά στοιχεία για να αναβαθμίσει την premium persona της μάρκας της, δημιουργώντας ισχυρότερες συνδέσεις με το κοινό της και εδραιώνοντας τη θέση της ως ηγέτη στις θέσεις ευεξίας και lifestyle.

Για να επιτευχθεί το επίπεδο τεχνικής και αισθητικής συνέπειας που παρατηρείται σε επιτυχημένες καμπάνιες, εργαλεία όπως το Facetune μπορούν να διαδραματίσουν καθοριστικό ρόλο. Ακούστε πώς:

• Βελτιώστε τις εικόνες σας: Χρησιμοποιήστε επεξεργασία ακριβείας για να βελτιώσετε το φωτισμό, να προσαρμόσετε τις λεπτομέρειες και να εφαρμόσετε φίλτρα που ευθυγραμμίζονται με την ταυτότητα της μάρκας σας, διασφαλίζοντας ότι κάθε εικόνα είναι γυαλισμένη.
• Επισημάνετε βασικές λεπτομέρειες: Εστιάστε σε λεπτά στοιχεία όπως μανικιούρ ή αξεσουάρ χρησιμοποιώντας το εργαλείο νυχιών της Facetune, αναβαθμίζοντας την οπτική αφήγηση και ενισχύοντας τη συνολική ελκυστικότητα της παρουσίασης του προϊόντος σας.

Πηγή

• Βελτιστοποιήστε τη δημιουργία περιεχομένου: Παράγετε χωρίς κόπο πολλαπλές εκδόσεις του ίδιου οπτικού υλικού για να ταιριάζει σε εποχιακές καμπάνιες, βοηθώντας στη διατήρηση μιας σταθερής ροής φρέσκου, υψηλής ποιότητας περιεχομένου που απευθύνεται τόσο στο κοινό σας όσο και στους αλγόριθμους των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Κρατήστε τα βίντεο σύντομα και γλυκά

Τα βίντεο μικρής διάρκειας κυριαρχούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επειδή τραβούν γρήγορα την προσοχή και έχουν μεγάλη πιθανότητα να γίνουν viral.

Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτή τη μορφή, ακολουθούν τρεις αποτελεσματικοί τύποι βίντεο που πρέπει να λάβετε υπόψη σας:

• Σεμινάρια: Είναι ιδανικά για την παρουσίαση των χαρακτηριστικών του προϊόντος ή την παροχή συμβουλών σε λιγότερο από 30 δευτερόλεπτα. Για παράδειγμα, μια μάρκα lifestyle θα μπορούσε να παρουσιάσει μια απλή ρουτίνα περιποίησης του δέρματος με τα προϊόντα της, με οδηγίες βήμα προς βήμα και επικαλύψεις κειμένου για να καθοδηγήσει το κοινό.
• Mini-vlogs: Βοηθούν στην εξανθρωπισμό της μάρκας σας και στην οικοδόμηση συναισθηματικών συνδέσεων με το κοινό σας. Για παράδειγμα, μια μάρκα ευεξίας μπορεί να καταγράψει την πρωινή ρουτίνα ενός δασκάλου γιόγκα, συνδυάζοντας ηρεμιστικές εικόνες με εμπνευσμένες λεζάντες για να έχει απήχηση στους θεατές.
• Διαδραστικές ερωτήσεις και απαντήσεις: Τα Instagram Reels και το TikTok είναι ιδανικά για την απάντηση των συχνών ερωτήσεων με διασκεδαστικό και διαδραστικό τρόπο. Κάνουν εύκολη τη σύνδεση και την πραγματοποίηση πραγματικών συζητήσεων με το κοινό σας, κάτι που είναι εξαιρετικό για την οικοδόμηση σχέσης. Για παράδειγμα, μια μάρκα γυμναστικής θα μπορούσε να απαντήσει σε συνήθεις ερωτήσεις σχετικά με τη σωστή φόρμα κατά τη διάρκεια των προπονήσεων και να δείξει πώς να κάνετε τις ασκήσεις, καθιστώντας το τόσο ενημερωτικό όσο και ελκυστικό για το κοινό.

Εργαλεία όπως το InShot είναι απίστευτα χρήσιμα για τη δημιουργία γυαλισμένων βίντεο μικρής διάρκειας. Προσφέρει λειτουργίες όπως περικοπή, επικάλυψη κειμένου και μουσική για να σας βοηθήσει να παράγετε μια σταθερή ροή περιεχομένου επαγγελματικής ποιότητας για τα κοινωνικά σας δίκτυα.

Δημιουργήστε Buzz με κοινόχρηστο περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες

Το περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες (UGC) δεν είναι απλώς δημοφιλές, αλλά μια αποδεδειγμένη και αποτελεσματική στρατηγική. Οι έρευνες δείχνουν ότι το 40% των online αγοραστών προτιμούν οπτικά ελκυστικά στοιχεία όπως το UGC, καθιστώντας το ζωτικής σημασίας εργαλείο για τις μάρκες lifestyle.

Γιατί έχει σημασία το UGC;

• Αυθεντικότητα: καθιστώντας το εμπορικό σήμα σας πιο σχετικό και αξιόπιστο.
• Κοινωνική απόδειξη: Οι θετικές εμπειρίες που μοιράζονται άλλοι εμπνέουν εμπιστοσύνη. Στην πραγματικότητα, το 74% των καταναλωτών αναφέρει ότι οι θετικές κριτικές ενισχύουν την εμπιστοσύνη τους σε μια εταιρεία.

Ένα εξαιρετικό παράδειγμα UGC σε δράση είναι η καμπάνια #SephoraSquad της Sephora. Αυτό το ετήσιο πρόγραμμα πρεσβευτών, που ξεκίνησε το 2019, συγκεντρώνει influencers ομορφιάς για να υπερασπιστούν την αυθεντικότητα και τη συμμετοχικότητα.

Μέχρι το 2023, η πρωτοβουλία περιελάμβανε 68 πρεσβευτές που δημιούργησαν πάνω από 6.000 κομμάτια πρωτότυπου περιεχομένου, απευθυνόμενοι σε κοινό άνω των 200 εκατομμυρίων ανθρώπων. Η Sephora ενίσχυσε την αίσθηση της κοινότητας μέσω σχετιζόμενων και διαφορετικών φωνών, ενώ παράλληλα ενίσχυσε σημαντικά την προβολή και την κοινωνική τους δέσμευση.

Πηγή

Η διαχείριση μεγάλης κλίμακας προσπαθειών UGC όπως αυτή της Sephora μπορεί να είναι σημαντική μόνο για καθιερωμένες παγκόσμιες μάρκες, αλλά εργαλεία όπως το UGC Rights Management της Flockler απλοποιούν τη διαδικασία, επιτρέποντας σε μικρότερες μάρκες να αναπαράγουν τη στρατηγική σε κάποιο βαθμό. Το Flockler βοηθά τα εμπορικά σήματα να συλλέγουν, να οργανώνουν και να εξασφαλίζουν άδειες για το περιεχόμενο, διασφαλίζοντας τη συμμόρφωση, ενώ παράλληλα απελευθερώνει χρόνο για να επικεντρωθούν στην αφήγηση ιστοριών.

Με τα κατάλληλα εργαλεία, οι μάρκες μπορούν να χρησιμοποιήσουν το UGC για να οικοδομήσουν βαθύτερες συνδέσεις και να αφηγηθούν συναρπαστικές ιστορίες που έχουν απήχηση στο κοινό τους.

Είστε έτοιμοι να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα οπτικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης;

Τώρα που έχετε τα εργαλεία και τις στρατηγικές για να αναβαθμίσετε το οπτικό μάρκετινγκ, ήρθε η ώρα να αναλάβετε δράση και να ενισχύσετε την παρουσία της μάρκας lifestyle στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Θα θέλαμε πολύ να ακούσουμε πώς εφαρμόζετε αυτές τις συμβουλές - μοιραστείτε τα αποτελέσματα ή τις ερωτήσεις σας στα σχόλια παρακάτω και ας συνεχίσουμε τη συζήτηση!