Εισαγωγή

Τα τελευταία 20 περίπου χρόνια, το διαδίκτυο έχει μεταμορφώσει τα πάντα. Οι επιχειρήσεις λειτουργούν πλέον πολύ διαφορετικά και το διαδίκτυο παίζει ρόλο σχεδόν σε όλα όσα κάνουμε. Το διαδίκτυο είναι μια συνεχής παρουσία - είτε πρόκειται για μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είτε για τη χρήση ενός συστήματος εικονικού PBX για την προσέγγιση των πελατών.

Σε τέτοιο βαθμό, ώστε πολλοί οργανισμοί εγκαταλείπουν τα εμπορικά καταστήματα για να δημιουργήσουν ηλεκτρονικά καταστήματα. Φυσικά, πολλές εταιρείες έχουν παραμείνει στα φυσικά καταστήματα, αλλά ακόμη και αυτές έχουν κάποια μορφή παρουσίας στο διαδίκτυο.

Μόνο το71% των μικρών επιχειρήσεων διαθέτουν δικτυακό τόπο. Όμως, το πανάρχαιο ερώτημα παραμένει: "Πώς διευκολύνετε τους πελάτες να βρουν την επωνυμία σας;". Αλλά η απάντηση δεν είναι τόσο διαφορετική. Δεν θα θέλατε ένα κατάστημα στο πίσω μέρος της πόλης, όπου οι άνθρωποι θα δυσκολεύονται να σας βρουν. Ομοίως, ο ιστότοπός σας δεν πρέπει να είναι δύσκολο να βρεθεί.

Αλλά πώς μπορείτε να κάνετε τον ιστότοπό σας εύκολα ευρετήριο; Με βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO), φυσικά!

Τι είναι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης;

Όταν πληκτρολογείτε ένα ερώτημα αναζήτησης στο διαδίκτυο, λαμβάνετε έναν κατάλογο αποτελεσμάτων. Έχετε αναρωτηθεί πώς αποφασίζεται η σειρά αυτών των ιστότοπων; Λοιπόν, η απάντηση είναι το SEO. Πρόκειται για τη διαδικασία με την οποία κάνετε τον ιστότοπό σας φιλικό προς τις μηχανές αναζήτησης.

Το SEO είναι το κλειδί για την επιτυχία στο διαδίκτυο, μπορεί να νομίζετε ότι έχετε φτιάξει τον καλύτερο ιστότοπο, αλλά χωρίς SEO, κανείς δεν θα τον βρει. Ακόμα δεν έχετε πειστεί; Ας δούμε μερικούς λόγους για τους οποίους το SEO είναι απαραίτητο για την αναγνωρισιμότητα της μάρκας.

(Πηγή εικόνας)

1. Οι περισσότερες διαδικτυακές εμπειρίες ξεκινούν μέσω μιας μηχανής αναζήτησης

Πώς μαθαίνουν οι πελάτες για την επωνυμία σας; Μπορεί να χρησιμοποιήσετε ένα τηλεφωνικό σύστημα cloud για επιχειρήσεις για να καλέσετε απευθείας έναν πελάτη. Αλλά είναι επίσης χρήσιμο για τους πελάτες να έρχονται σε εσάς. Εδώ είναι που μια μηχανή αναζήτησης έρχεται χρήσιμη.

Σκεφτείτε το, πόσες φορές έχετε επισκεφτεί έναν ιστότοπο πληκτρολογώντας τη διαδικτυακή του διεύθυνση; Ο μέσος χρήστης του διαδικτύου δεν διαφέρει. Οι έρευνες δείχνουν ότι το 68% των διαδικτυακών εμπειριών ξεκινούν από μια μηχανή αναζήτησης. Αυτός είναι ένας τεράστιος αριθμός χρηστών που δεν θα μπορέσετε να προσεγγίσετε αν δεν εστιάσετε στο SEO.

2. Θα θεωρηθείτε ειδικός

Πώς θέλετε να σας βλέπουν οι πελάτες; Πιθανόν να θέλετε να είστε ειδικός στον τομέα σας. Αλλά αν είστε νέος στην αγορά, οι άνθρωποι θα πρέπει να σας κερδίσουν. Εδώ είναι που το SEO μπορεί να σας φανεί χρήσιμο.

Καθώς το όνομά σας εμφανίζεται όλο και περισσότερο στα αποτελέσματα αναζήτησης, οι άνθρωποι θα αρχίσουν να το αναγνωρίζουν. Όσο πιο εξοικειωμένοι είναι οι άνθρωποι με την επωνυμία σας, τόσο περισσότερο θα σας εμπιστεύονται ως πηγή κύρους. Καθώς οι προσπάθειές σας για SEO αρχίζουν να αποδίδουν, θα δείτε αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας σας, καθώς θα αυξάνεται η επισκεψιμότητα.

3. Είναι ένας τρόπος μείωσης του κόστους και ανάπτυξης της μάρκας σας

(Πηγή εικόνας)

Οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις δεν διαθέτουν τεράστιο προϋπολογισμό. Αφού συμπεριλάβετε παράγοντες όπως η δαπάνη για την ιστοσελίδα και η δημιουργία προϊόντων, πιθανόν να έχετε περιορισμένα μετρητά για μάρκετινγκ. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι επιχειρήσεις προσπαθούν να μειώσουν το κόστος όπου είναι δυνατόν.

Για παράδειγμα, αυτό μπορεί να σημαίνει επένδυση σε ένα τηλέφωνο VoIP. Αν αναρωτιέστε, "τι είναι το VoIP; Είναι ένα σύστημα που χρησιμοποιεί το διαδίκτυο αντί για τηλεφωνική γραμμή για να πραγματοποιήσει μια κλήση. Είναι μια φθηνότερη εναλλακτική λύση και απαιτεί πολύ λιγότερο φυσικό υλικό.

Το SEO είναι επίσης ένας τρόπος μείωσης του κόστους. Είναι οργανικό, που σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε για να ανεβείτε στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Αλλά μην ξεγελιέστε και νομίζετε ότι το SEO δεν έχει κόστος. Όπως θα εξηγήσουμε αργότερα, για να χτίσετε το SEO, πρέπει να επικεντρωθείτε στο να κάνετε την ιστοσελίδα σας όσο το δυνατόν καλύτερη. Όσον αφορά τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας, το SEO είναι ένας εξαιρετικός τρόπος ανάπτυξης της μάρκας σας.

Πώς βελτιώνετε το SEO;

Όπως αποδείξαμε, αν θέλετε να πετύχετε στο διαδίκτυο, θα πρέπει να επικεντρωθείτε στο SEO. Αλλά γιατί τόσοι πολλοί οργανισμοί αποτυγχάνουν σε αυτό το κρίσιμο έργο; Ενώ πολλές επιχειρήσεις μπορεί να αναγνωρίζουν τη σημασία του SEO, δεν είναι σίγουρες για τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσουν.

Αν βρεθήκατε σε αυτή τη θέση, μην πανικοβάλλεστε! Ας δούμε μερικά βήματα που θα σας βοηθήσουν να βελτιώσετε το SEO σας και να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας.

1. Εστίαση στην εμπειρία του χρήστη

(Πηγή εικόνας)

Ποιον πρέπει να ακούτε όταν πρόκειται για SEO; Αν δεν το έχετε ήδη μαντέψει, η Google είναι το καλύτερο λιμάνι κλήσης. Η εταιρεία κατέχει το εκπληκτικό 86% της αγοράς, οπότε είναι καλή ιδέα να ακούτε τι λέει.

Πρόσφατα, η Google έδωσε έμφαση στην εμπειρία χρήστη (UX). Οι ιστότοποι που παρέχουν καλή UX ενισχύονται στα αποτελέσματα αναζήτησης, ενώ οι ιστότοποι με κακές επιδόσεις σπρώχνονται πιο κάτω στη λίστα.

Αλλά πώς ξέρετε αν ο ιστότοπός σας παρέχει καλό UX; Οι ιστότοποι που παρέχουν την καλύτερη εμπειρία λειτουργούν ομαλά, είναι εύκολοι στην πλοήγηση και φορτώνουν γρήγορα. Φορτώστε τον ιστότοπό σας- λειτουργεί καλά; Ο ιστότοπός σας μπορεί να τσεκάρει όλα αυτά τα κουτάκια, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι έχετε ξεμπερδέψει ακόμα. Κοιτάξτε ξανά αυτές τις μετρήσεις, αλλά από την οπτική γωνία ενός χρήστη κινητής τηλεφωνίας.

Ένα λάθος που κάνουν πολλές επιχειρήσεις είναι ότι επικεντρώνονται μόνο στους χρήστες υπολογιστών γραφείου. Η Google προσπάθησε να το διορθώσει αυτό. Ο αλγόριθμός της τιμωρεί πλέον ενεργά τους ιστότοπους που δεν απευθύνονται στους χρήστες κινητών τηλεφώνων.

Ξεχνώντας για μια στιγμή τη Google, είναι προς το συμφέρον σας να κάνετε τον ιστότοπό σας φιλικό προς τα κινητά. Οι χρήστες κινητών τηλεφώνων αποτελούν πλέον την πλειονότητα της κίνησης στο διαδίκτυο(56,89%). Αν δεν ανταποκριθείτε σε αυτούς τους χρήστες, αποκόπτεστε από πιθανούς πελάτες.

Φυσικά, ο χειρισμός των βελτιώσεων του ιστότοπου δεν είναι κάτι που θα πρέπει να αναλάβετε μόνοι σας. Μπορεί να κοστίζει περισσότερο, αλλά η βοήθεια από ειδικούς θα κάνει τη διαφορά στο SEO. Όταν προσλαμβάνετε έναν προγραμματιστή, βεβαιωθείτε ότι περιγράφετε με σαφήνεια τις απαιτήσεις σας. Η χρήση ενός προγράμματος σύνδεσης Docusign μπορεί να σας βοηθήσει. Ευτυχώς η τιμολόγηση για το Docusign ποικίλλει και δεν χρειάζεται να σπάσει την τράπεζα.

Βελτιώνοντας τη συνολική εμπειρία του χρήστη στον ιστότοπό σας, μπορείτε να βελτιώσετε το SEO σας και να αποκτήσετε θετική αναγνωρισιμότητα. Οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να σκεφτούν θετικά για την επιχείρησή σας, αν ο ιστότοπός σας λειτουργεί καλά.

2. Συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά

(Πηγή εικόνας)

Όταν διαβάζετε ένα άρθρο στο διαδίκτυο, μπορεί να μην το συνειδητοποιείτε, αλλά υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να περιέχει λέξεις-κλειδιά. Αυτές αποτελούν σημαντικό μέρος της βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας για τις μηχανές αναζήτησης.

Αλλά πρώτα, τι είναι οι λέξεις-κλειδιά; Ο όρος αναφέρεται σε δημοφιλή ερωτήματα αναζήτησης που κάνουν οι χρήστες στο διαδίκτυο. Εάν ο ιστότοπός σας περιέχει λέξεις-κλειδιά που είναι σχετικές με τα ερωτήματα αναζήτησης ενός χρήστη, θα εμφανίζεται πιο ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Αλλά η εύρεση των σωστών λέξεων-κλειδιών δεν είναι πάντα εύκολη. Για παράδειγμα, το "spectre and meltdown performance testing" ήταν ένα δημοφιλές ερώτημα πριν από αρκετά χρόνια στην κοινότητα ανάπτυξης εφαρμογών μετά από μια σειρά επιθέσεων στον κυβερνοχώρο. Τα δημοφιλή ερωτήματα αναζήτησης αλλάζουν και συχνά σχετίζονται με θέματα που είναι σχετικά σε μια δεδομένη στιγμή. Θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιείτε είναι σχετικές.

Εάν οι λέξεις-κλειδιά σας προκαλούν δυσκολίες, ένα πρόγραμμα όπως το Google Analytics θα σας φανεί χρήσιμο. Το εργαλείο σας δίνει μια λίστα με τις κρίσιμες λέξεις-κλειδιά, μαζί με τη δημοτικότητά τους.

3. Συγκεντρώστε backlinks

Οι backlinks είναι ένα άλλο σημαντικό στοιχείο στο SEO. Αν δεν γνωρίζετε τον όρο, ένας backlink είναι όταν ένας ιστότοπος συνδέεται με έναν άλλο. Η Google θεωρεί τους backlinks ως ένδειξη της αξιοπιστίας ενός ιστότοπου. Θα θέλετε να συγκεντρώσετε όσο το δυνατόν περισσότερα backlinks, αν θέλετε να ανεβείτε στις θέσεις των μηχανών αναζήτησης.

Αλλά εξετάστε την ποιότητα και όχι την ποσότητα όταν δημιουργείτε backlinks. Αν και η Google επιβραβεύει τους ιστότοπους που έχουν αποκτήσει μεγαλύτερο αριθμό backlinks, αυτό ισχύει μόνο αν είναι υψηλότερης ποιότητας. Αποφύγετε τη συλλογή συνδέσμων από ιστότοπους που παρέχουν κακή εμπειρία χρήσης ή/και περιέχουν κακογραμμένα άρθρα.

Αν δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε, μπορείτε πάντα να χρησιμοποιήσετε ένα πρόγραμμα ελέγχου backlink. Μπορεί να σας οδηγήσει στους ιστότοπους που χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας για την οικοδόμηση συνδέσμων.

4. Αποκτήστε τα καλύτερα αναλυτικά στοιχεία

(Πηγή εικόνας)

Όπως έχει ήδη αναφερθεί, οι αναλύσεις μπορούν να αποτελέσουν αναπόσπαστο μέρος του SEO. Ο ιστότοπός σας πιθανόν να συλλέγει μεγάλες ποσότητες δεδομένων, καθώς οι άνθρωποι τον επισκέπτονται από διαφορετικές τοποθεσίες. Γιατί να μην τα αξιοποιήσετε; Με το κατάλληλο εργαλείο ανάλυσης, μπορείτε να κατανοήσετε πώς οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τον ιστότοπό σας. Με βαθύτερες γνώσεις, μπορείτε να κατανοήσετε καλύτερα τους τρόπους βελτίωσης της εμπειρίας των χρηστών.

Φυσικά, η συγκέντρωση μεγάλου όγκου δεδομένων σημαίνει ότι χρειάζεστε έναν τρόπο αποθήκευσης όλων αυτών. Υπάρχουν πολλές διαθέσιμες επιλογές, για παράδειγμα, οι χρήστες του apache kudu αποκτούν πρόσβαση σε αναλύσεις σε πραγματικό χρόνο σε γρήγορα δεδομένα.

Ποιες άλλες επιλογές είναι διαθέσιμες;

Φυσικά, το SEO δεν είναι η μόνη επιλογή για τη διάδοση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας στο διαδίκτυο. Είναι καλύτερο να μην τα βάζετε όλα τα αυγά σας σε ένα καλάθι και να χρησιμοποιείτε πολλαπλές μεθόδους για την οικοδόμηση της μάρκας σας. Για παράδειγμα, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το μάρκετινγκ θυγατρικών. Είναι όταν άλλοι ιστότοποι παραπέμπουν σε προϊόντα στην πλατφόρμα σας και κερδίζουν προμήθεια για τις πωλήσεις. Μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να εισαγάγετε τους χρήστες στον ιστότοπό σας.

Εάν δεν έχετε πολλά μετρητά, μπορείτε επίσης να επιλέξετε να κάνετε μάρκετινγκ θυγατρικών για έναν άλλο οργανισμό. Μπορεί να αναρωτιέστε "πόσαμπορεί να βγάλει το μάρκετινγκ θυγατρικών;". Δεν υπάρχει ξεκάθαρη απάντηση σε αυτό, αλλά με τη σωστή στρατηγική, μπορείτε να αποκτήσετε μια σταθερή ροή εισοδήματος. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε κάποια από αυτά τα μετρητά για να βελτιώσετε το SEO στον ιστότοπό σας.

Βάλτε το SEO στο επίκεντρο της διαδικτυακής στρατηγικής σας

Είναι γεγονός ότι, αν θέλετε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας στο διαδίκτυο, χρειάζεστε SEO. Μπορεί να είναι μια μακρά διαδικασία- θα πρέπει να αφιερώσετε χρόνο για να ερευνήσετε και να βελτιώσετε την ποιότητα του ιστοτόπου σας. Αλλά η ανταμοιβή για κάτι τέτοιο δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί.

Ξεκινήστε να εξετάζετε τον ιστότοπό σας τώρα. Πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική στρατηγική SEO; Βάζοντας το SEO στο επίκεντρο της προσέγγισής σας, θα προσελκύσετε νέους χρήστες, καθώς οι άνθρωποι θα αρχίσουν να αναγνωρίζουν το εμπορικό σήμα σας.

Έτσι, μην καθυστερείτε άλλο - αρχίστε να επικεντρώνεστε στο SEO σήμερα!

Σχετικά με τον συγγραφέα

ΗTanhaz Kamaly είναι στέλεχος συνεργασίας στην Dialpad, μια σύγχρονη τηλεφωνική υπηρεσία VoIP για μικρές επιχειρήσεις που μετατρέπει τις συνομιλίες στις καλύτερες ευκαιρίες, τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για τους πελάτες. Είναι γνώστης και παθιασμένος με το να βοηθά τις εταιρείες να εργάζονται σε συνεχώς εξελισσόμενα πλαίσια, οπουδήποτε και οποτεδήποτε.

Δείτε το προφίλ του στο LinkedIn.