Ο ρόλος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στις στρατηγικές Link-Building

Εισαγωγή

Η δημιουργία συνδέσμων είναι απαραίτητη για κάθε στρατηγική SEO. Όσο περισσότερους ποιοτικούς συνδέσμους έχει ένας ιστότοπος, τόσο υψηλότερη είναι η κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης που λαμβάνει.

Δυστυχώς, οι περισσότεροι κατασκευαστές συνδέσμων τείνουν να παραβλέπουν το ρόλο των κοινωνικών μέσων δικτύωσης στις στρατηγικές δημιουργίας συνδέσμων. Παρόλο που δεν υπάρχει άμεση σύνδεση μεταξύ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του SEO, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να σας βοηθήσουν να αναπτύξετε ουσιαστικές σχέσεις με τους ηγέτες της σκέψης και το κοινό. Έτσι, μπορούν έμμεσα να σας βοηθήσουν να εξασφαλίσετε περισσότερους backlinks υψηλής ποιότητας για το SEO.

Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε για τις στρατηγικές και τις βέλτιστες πρακτικές δημιουργίας συνδέσμων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Κατανόηση του Link-Building στο SEO

Η δημιουργία συνδέσμων είναι μια στρατηγική με την οποία προσπαθείτε να πείσετε άλλους ιστότοπους να παραπέμψουν σε σελίδες του ιστότοπού σας. Στο SEO, αυτοί οι σύνδεσμοι ονομάζονται backlinks.

Οι μηχανές αναζήτησης θεωρούν τους ιστότοπους με ποιοτικούς backlinks ως έγκυρους. Κάθε backlink θεωρείται ψήφος εμπιστοσύνης για το περιεχόμενό σας. Ως αποτέλεσμα, οι ιστότοποι με ποιοτικούς backlinks ανταμείβονται με υψηλή κατάταξη στις SERPs. Με τη σειρά τους, έχουν μεγαλύτερη επισκεψιμότητα αναζήτησης.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να δημιουργήσετε backlinks.

• Δημιουργία σπασμένων συνδέσμων - Παρέχετε έναν εναλλακτικό σύνδεσμο (τον δικό σας σύνδεσμο) στον ιδιοκτήτη του ιστότοπου για να αντικαταστήσει έναν νεκρό σύνδεσμο στον ιστότοπό του.
• Guest blogging - Δημιουργία πολύτιμου περιεχομένου για έναν άλλο ιστότοπο με αντάλλαγμα έναν backlink.
• Εισαγωγές συνδέσμων - Αποκτήστε έναν backlink προς τον ιστότοπό σας που περιλαμβάνεται σε ένα υπάρχον κομμάτι περιεχομένου σε έναν άλλο ιστότοπο.
• Τεχνική ουρανοξύστη - Δημιουργήστε και προωθήστε έναν καλύτερο πόρο για τους ιδιοκτήτες ιστότοπων από αυτόν στον οποίο συνδέονται σήμερα.
• Δημόσιες σχέσεις - Μοιραστείτε μια ιστορία σχετικά με την επωνυμία σας για να την καλύψουν άλλοι ιστότοποι (κυρίως ειδησεογραφικοί ιστότοποι).

Ας εξερευνήσουμε τώρα την οικοδόμηση συνδέσμων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να δούμε πώς οι κοινωνικές πλατφόρμες μπορούν να ενισχύσουν τις προσπάθειες οικοδόμησης συνδέσμων.

Ο ρόλος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο Link-Building

Η δημιουργία συνδέσμων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σημαίνει τη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για την απόκτηση backlinks για τον ιστότοπό σας. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, είναι δύσκολο να πείσετε κάποιον να παραπέμψει στον ιστότοπό σας εάν δεν σας γνωρίζει εσάς ή την επιχείρησή σας. Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να οικοδομήσετε συνδέσεις για να δώσετε κίνητρο στους ιδιοκτήτες ιστότοπων να σας συνδέσουν. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να σας βοηθήσουν σε αυτό.

Μέσω των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης, μπορείτε να διεξάγετε πραγματικές συζητήσεις με ανθρώπους του τομέα σας. Μπορείτε επίσης να προσθέσετε αξία στους άλλους σχολιάζοντας και μοιραζόμενοι νέες γνώσεις. Αυτό είναι πραγματικά χρήσιμο όταν προσπαθείτε να χτίσετε το εμπορικό σας σήμα χρησιμοποιώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Αν και οι σύνδεσμοι κοινωνικής δικτύωσης και οι κοινωνικές συμμετοχές δεν επηρεάζουν άμεσα την κατάταξή σας στο SEO, υποστηρίζουν τις εκστρατείες δημιουργίας συνδέσμων με διάφορους τρόπους:

1. Προώθηση περιεχομένου
2. Οικοδόμηση σχέσεων
3. Επικοινωνία

Θα μιλήσουμε περισσότερο για καθένα από αυτά τα τρία πράγματα στην επόμενη ενότητα.

Στρατηγικές για τη δημιουργία συνδέσμων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Για να είναι επιτυχείς οι προσπάθειες δημιουργίας συνδέσμων, μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου θα πρέπει να είναι η δημιουργία περιεχομένου που αξίζει συνδέσμους. Αυτό σημαίνει δημιουργία δημιουργικού περιεχομένου που είναι πιασάρικο, ενημερωτικό, εκπληκτικό και κοινοποιήσιμο. Θέλετε οι ιδιοκτήτες του ιστότοπου σας και οι ηγέτες της σκέψης στη θέση σας να θέλουν να συνδεθούν με το περιεχόμενό σας εξ αρχής.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα περιεχομένου ιστότοπου που αξίζει συνδέσμους. Πρόκειται για ένα διάγραμμα των κορυφαίων εργαλείων σχεδιασμού με τα οποία οι χρήστες μπορούν επίσης να αλληλεπιδράσουν. Δεν παρέχει απλώς πολύτιμα δεδομένα. Ενεργοποιεί επίσης τους χρήστες:

Φυσικά, δεν αρκούν τα εξαιρετικά κομμάτια ως μέρος της παραγωγής περιεχομένου λιανικής ή SaaS. Πρέπει να προωθήσετε το περιεχόμενό σας και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η προώθηση του περιεχομένου θα σας επιτρέψει να τραβήξετε την προσοχή των ηγετών του κλάδου και των ιδιοκτητών ιστότοπων.

Μην δημοσιεύετε απλώς τον σύνδεσμο του περιεχομένου του ιστότοπού σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Πραγματοποιήστε επίσης έρευνα για τα hashtag. Εάν χρησιμοποιείτε δημοφιλή και σχετικά hashtags για το προωθούμενο περιεχόμενό σας, αυξάνετε τις πιθανότητες οι σχετικοί χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης να ανακαλύψουν το περιεχόμενό σας όταν κάνουν ένα ερώτημα στην κοινωνική πλατφόρμα.

Η έρευνα για τα hashtag δεν είναι τόσο δύσκολη όσο ακούγεται. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να πληκτρολογήσετε μια λέξη-κλειδί στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης της επιλογής σας. Συνήθως θα λάβετε μια λίστα με τα πιο δημοφιλή hashtags που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι. Ένας άλλος τρόπος είναι να χρησιμοποιήσετε εργαλεία hashtag. Το Hashtagify, για παράδειγμα, σας λέει πόσο δημοφιλές είναι ένα hashtag:

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να οικοδομήσετε σχέσεις με ανθρώπους που είναι πιο πιθανό να παραπέμψουν στο περιεχόμενο του ιστοτόπου σας. Ο καλύτερος τρόπος για να το κάνετε αυτό είναι να ασχοληθείτε και με το κοινό-στόχο σας. Όταν κάποιος σχολιάζει πόσο υπέροχη είναι η ανάρτησή σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ένα απλό ευχαριστώ μπορεί να σας βοηθήσει πολύ.

Μην ξεχνάτε να αξιοποιείτε τις διαδραστικές δυνατότητες των πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης. Μπορείτε να κάνετε like στο περιεχόμενο των προοπτικών σας στο Facebook, να κάνετε retweet την ανάρτηση του ιστολογίου τους στο Twitter ή να μοιραστείτε το βίντεό τους στο Instagram. Αυτά δεν θα σας βοηθήσουν μόνο να οικοδομήσετε σχέσεις με τις προοπτικές σύνδεσης. Θα σας βοηθήσουν επίσης να αποκτήσετε οπαδούς στο νήμα του Instagram και να δημιουργήσετε likes και retweets στο Facebook από άλλους ανθρώπους που επίσης βρήκαν ενδιαφέρον αυτό το αναδημοσιευμένο περιεχόμενο.

Ένας άλλος τρόπος για να οικοδομήσετε σχέσεις είναι η συμμετοχή σας σε κοινότητες κοινωνικών μέσων. Με τις ομάδες του Facebook και του LinkedIn, για παράδειγμα, μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε άτομα που διαχειρίζονται έγκυρους ιστότοπους που μπορούν να συνδέσουν το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Να είστε ενεργά μέλη αυτών των ομάδων. Προσφέρετε αξία συμβάλλοντας στις συζητήσεις της ομάδας για να δείξετε το κύρος της επωνυμίας σας. Μπορείτε επίσης να προωθήσετε το περιεχόμενο του ιστότοπού σας σε αυτές τις ομάδες.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να πραγματοποιήσετε την προσέγγισή σας για ευκαιρίες δημιουργίας συνδέσμων.

Για παράδειγμα, μπορείτε να στέλνετε DMs σε webmasters ζητώντας τους πιθανές ευκαιρίες για guest post. Αυτό γίνεται ακόμα πιο αποτελεσματικό αν έχετε ήδη αρχίσει να χτίζετε τις σχέσεις σας με αυτούς τους webmasters. Στο DM σας, μπορείτε να αναφερθείτε στην ανάρτησή τους που προωθήσατε στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, για παράδειγμα. Έτσι, αν τους ζητήσετε μια χάρη, όπως μια ευκαιρία για guest post, μπορεί να ανταποδώσουν τη χάρη.

Φυσικά, για να πετύχει η προβολή σας, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η πλατφόρμα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει επαγγελματική εμφάνιση. Σκεφτείτε το. Εσείς οι ίδιοι πιθανότατα θα αγνοήσετε ένα μήνυμα στο Facebook που προέρχεται από κάποιον που δεν έχει εικόνα προφίλ στο Facebook και με ελλιπές προφίλ.

Έτσι, βελτιστοποιήστε τα προφίλ σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ώστε οι προοπτικές σύνδεσης που θα στείλετε το μήνυμά σας να συμπεράνουν ότι είστε μια νόμιμη επιχείρηση. Διαθέστε μια επαγγελματική εικόνα προφίλ και ένα λεπτομερές βιογραφικό σημείωμα που δεν περιέχει γραμματικά προβλήματα και ορθογραφικά λάθη. Δείτε το προφίλ της Hubspot στο Instagram:

(Πηγή)

Για να αυξήσετε τις πιθανότητες οι υποψήφιοι να πιστεύουν ότι είστε η πραγματική συμφωνία, βεβαιωθείτε ότι οι κοινωνικές σας πλατφόρμες αντικατοπτρίζουν το ίδιο branding με τον ιστότοπό σας. Για να σας δώσουμε μια ιδέα, εδώ είναι ένα στιγμιότυπο της αρχικής σελίδας της Hubspot:

(Πηγή)

Παρατηρήσατε τη συνέπεια στη χρήση του λογότυπου και της χρωματικής παλέτας στις δύο πλατφόρμες μάρκετινγκ της Hubspot;

Αυτό δεν σημαίνει ότι η προσέγγισή σας θα πρέπει να γίνεται αποκλειστικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Εάν αυτό δεν λειτουργεί, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε άλλες πλατφόρμες μάρκετινγκ, όπως το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, για να προσεγγίσετε επίσης τις προοπτικές σύνδεσης.

Μέτρηση και αξιολόγηση της επιτυχίας του Social Media Link-Building

Ας πούμε ότι έχετε δημιουργήσει συνδέσμους χρησιμοποιώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Υπέροχα! Αλλά η δουλειά σας δεν τελειώνει εκεί. Πρέπει να μετρήσετε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σας με βάση τους backlinks που δημιουργήσατε.

Για το σκοπό αυτό, αρκεί να ανατρέξετε στους στόχους και τις επιδιώξεις που θα πρέπει να έχετε θέσει πριν από την έναρξη της εκστρατείας δημιουργίας συνδέσμων με τη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Πόσα backlinks θέλατε να αποκτήσετε; Ποιοι ήταν οι συγκεκριμένοι ιστότοποι από τους οποίους θέλατε να αποκτήσετε backlinks στο πλαίσιο της στρατηγικής backlink σας;

Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε εργαλεία όπως το Rank Tracker για να βρείτε τις πηγές backlink και παραπομπών σας μετά την εκστρατεία. Πετύχατε τους στόχους και τους σκοπούς που θέσατε εξαρχής; Αν ναι, τότε η εκστρατεία σας για την οικοδόμηση συνδέσμων με τη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης λειτούργησε. Θα πρέπει να συνεχίσετε αυτό που κάνετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για συνεχή επιτυχία στην οικοδόμηση συνδέσμων.

(Πηγή)

Αν όχι, τότε δείτε τι κάνετε λάθος. Ίσως δεν προωθείτε το περιεχόμενό σας τόσο αποτελεσματικά; Ή μήπως δεν είστε τόσο δραστήριοι στις κοινότητες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης; Στη συνέχεια, κάντε τις απαραίτητες προσαρμογές.

Μελέτες περίπτωσης επιτυχημένων στρατηγικών δημιουργίας συνδέσμων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Υπάρχουν πολλές μελέτες περιπτώσεων επιχειρήσεων που χρησιμοποιούν με επιτυχία τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για τη δημιουργία συνδέσμων.

Για παράδειγμα, μια μη κερδοσκοπική οργάνωση, η Invisible Children, δημιούργησε ένα βίντεο για τον Στρατό Αντίστασης του Κυρίου στην Ουγκάντα. Το βίντεο έγινε viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δημιουργώντας 35 εκατομμύρια προβολές.

Ως αποτέλεσμα, ακόμη και ο διεθνής Τύπος, όπως το BBC και ο Guardian, ασχολήθηκε με την ιστορία. Καθώς έγραφαν τα άρθρα τους, παρέπεμπαν επίσης στο βίντεο στην ιστοσελίδα του μη κερδοσκοπικού οργανισμού. Έτσι, ο ιστότοπος απέκτησε πολλούς backlinks υψηλής ποιότητας, ενισχύοντας παράλληλα την κατάταξή του στην αναζήτηση.

Η Adventurous Kate αντιπροσωπεύει άλλη μια επιτυχημένη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για τη δημιουργία συνδέσμων. Έγραψε μια ανάρτηση στο ιστολόγιό της για το πώς ναυάγησε σε ένα ταξίδι με βάρκα στην Ινδονησία. Μοιράστηκε το ιστολόγιο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και έγινε viral περιεχόμενο.

(Πηγή)

Πολλοί έγκυροι ταξιδιωτικοί ιστότοποι, όπως το Travelers Point και το Hostel Bookers, ανέλαβαν την ιστορία και συνδέθηκαν με την ανάρτησή της στο ιστολόγιό της. Το αποτέλεσμα; Βελτίωση του SEO.

Αυτές οι δύο μελέτες περίπτωσης δείχνουν την έμμεση σχέση μεταξύ των σημάτων των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και των ποιοτικών backlinks. Χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προς όφελός σας και μπορείτε να έχετε κι εσείς αυτά τα αποτελέσματα.

Συμπέρασμα

Εν κατακλείδι, μιλήσαμε για το ρόλο που παίζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στην οικοδόμηση συνδέσμων. Είδαμε επίσης τις στρατηγικές για την οικοδόμηση συνδέσμων με τη χρήση των κοινωνικών μέσων και τον τρόπο μέτρησης της επιτυχίας τους.

Οι βέλτιστες πρακτικές και οι μελέτες περιπτώσεων που αναφέρθηκαν παραπάνω θα σας βοηθήσουν να βρείτε μια εξαιρετική στρατηγική για τη δημιουργία συνδέσμων υψηλής ποιότητας. Χρησιμοποιήστε τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση του περιεχομένου, τη δημιουργία σχέσεων και την προβολή.

Θα δείτε εξαιρετικά αποτελέσματα.