Εισαγωγή
Η απόφαση της Google να αναφέρεται στους εκδότες ιστότοπων ως "δημιουργούς" έχει προκαλέσει συζητήσεις και επικρίσεις. Η επιλογή αυτή αντανακλά ευρύτερες αλλαγές στο ψηφιακό μάρκετινγκ και την ανάγκη για προσαρμοστικότητα σε ένα διαρκώς εξελισσόμενο τοπίο. Ο Roger Montti της SEJ διερευνά το σκεπτικό της Google, τονίζοντας τη σημασία του να παραμένει κανείς ενήμερος με τις γλωσσικές και τεχνολογικές αλλαγές.
Εξέλιξη της ορολογίας στο ψηφιακό μάρκετινγκ
Η συζήτηση ξεκίνησε όταν ένα tweet επέκρινε τη χρήση του όρου "δημιουργοί" από την Google αντί για "εκδότες" ή "επιχειρήσεις", υπονοώντας ότι μειώνει το ρόλο των επιχειρήσεων που βρίσκονται πίσω από τους ιστότοπους. Σε απάντηση, ο SearchLiaison της Google εξήγησε ότι η στροφή προς τους "δημιουργούς" αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης τάσης εξέλιξης της ορολογίας ώστε να αντικατοπτρίζει την αλλαγή των καιρών και τη συμμετοχικότητα.
Ιστορικά, η Google χρησιμοποιούσε όρους όπως "webmasters", οι οποίοι έχουν γίνει λιγότερο σχετικοί καθώς το ψηφιακό τοπίο έχει διευρυνθεί και περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα δημιουργών περιεχομένου. Ο όρος "webmasters" συνδεόταν ιδιαίτερα με ένα τεχνικό κοινό, αποκλεί οντας όσους δεν είχαν τεχνικές γνώσεις αλλά εξακολουθούσαν να ασχολούνται με τη δημιουργία περιεχομένου για τον ιστό.
Η περιεκτική επιλογή των "Δημιουργών"
Η χρήση του όρου "δημιουργοί" από την Google έχει ως στόχο να είναι ένας πιο περιεκτικός όρος που περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα ατόμων και οντοτήτων που εμπλέκονται στην παραγωγή διαδικτυακού περιεχομένου. Η ομάδα αυτή περιλαμβάνει SEOs, επιχειρήσεις, έμπορους περιεχομένου και παραδοσιακούς εκδότες, καθώς και έναν αυξανόμενο αριθμό ατόμων που αυτοπροσδιορίζονται ως δημιουργοί περιεχομένου. Ο όρος χρησιμεύει ως συλλογικός όρος για να μην αποκλείεται κανένα τμήμα αυτής της ποικιλόμορφης κοινότητας.
Η SearchLiaison εξήγησε: "Στο παρελθόν λέγαμε "webmasters", και αυτό δεν μιλάει πραγματικά σε τόσους πολλούς ανθρώπους που ενδιαφέρονται να εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτός είναι εν μέρει ο λόγος για τον οποίο τείνουμε να λέμε περισσότερο -αν και όχι αποκλειστικά- 'δημιουργοί' εδώ και χρόνια".
Η ρευστή φύση του ψηφιακού μάρκετινγκ
Αυτή η αλλαγή στην ορολογία αντικατοπτρίζει επίσης τη μεταβατική φύση των τάσεων και των πρακτικών στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Το τοπίο αναδιαμορφώνεται συνεχώς από τις νέες τεχνολογίες και τις μεταβαλλόμενες συμπεριφορές των καταναλωτών. Για παράδειγμα, προϊόντα όπως τα ringtones κυριαρχούσαν κάποτε στο μάρκετινγκ θυγατρικών, αλλά έκτοτε έχουν ξεπεραστεί. Ομοίως, η άνοδος της τεχνητής νοημοσύνης οδηγεί σήμερα σε σημαντικές αλλαγές στις στρατηγικές δημιουργίας περιεχομένου και SEO.
Η επιλογή της Google να χρησιμοποιήσει τους "δημιουργούς" υπογραμμίζει τη σημασία της ευελιξίας και της προσαρμοστικότητας στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Καθώς ο κλάδος εξελίσσεται, πρέπει να εξελίσσεται και η γλώσσα και τα πλαίσια που χρησιμοποιούμε για να τον περιγράψουμε. Αυτή η προσαρμοστικότητα συμβάλλει στη διασφάλιση ότι τα μηνύματα της Google παραμένουν σχετικά και προσιτά σε όλα τα άτομα και τους οργανισμούς που ασχολούνται με τη δημιουργία και τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου του διαδικτύου.
Συμπέρασμα: Αγκαλιάζοντας την αλλαγή στο ψηφιακό μάρκετινγκ
Ο όρος "δημιουργοί" σημαίνει κάτι περισσότερο από μια απλή σημασιολογική αλλαγή- αντιπροσωπεύει την αναγνώριση της ποικιλόμορφης και εξελισσόμενης φύσης του ψηφιακού τοπίου. Με την υιοθέτηση αυτού του όρου, η Google στοχεύει να συμπεριλάβει όλους όσοι εμπλέκονται στη δημιουργία περιεχομένου, από μεμονωμένους bloggers έως εκδότες μεγάλης κλίμακας. Αυτή η συμπερίληψη είναι ζωτικής σημασίας καθώς τα όρια μεταξύ των διαφόρων ρόλων στο ψηφιακό μάρκετινγκ συνεχίζουν να θολώνουν.
Καθώς η τεχνολογία και οι συμπεριφορές των καταναλωτών εξελίσσονται, πρέπει να εξελίσσεται και η γλώσσα που χρησιμοποιούμε. Ο κλάδος του ψηφιακού μάρκετινγκ πρέπει να παραμείνει ευέλικτος, αγκαλιάζοντας τις αλλαγές στην ορολογία, την τεχνολογία και τις βέλτιστες πρακτικές. Αυτή η ευελιξία όχι μόνο βοηθά τους επαγγελματίες του κλάδου να παραμένουν επίκαιροι, αλλά διασφαλίζει επίσης ότι μπορούν να περιηγηθούν αποτελεσματικά στον δυναμικό κόσμο της δημιουργίας και βελτιστοποίησης ψηφιακού περιεχομένου.
