Η δύναμη των δεδομένων σε πραγματικό χρόνο: Πώς οι άμεσες μετρήσεις SEO μπορούν να μεταμορφώσουν τη στρατηγική σας

Εισαγωγή

Η τεχνολογία περιβάλλει σήμερα κάθε πτυχή της ζωής των εμπόρων. Και η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) δεν διαφέρει. Η τεχνολογία μάς δίνει αναφορές και δεδομένα που μπορούν να γίνουν πράξη, ώστε να μπορούμε να λαμβάνουμε τεκμηριωμένες αποφάσεις.

Στο πρόσφατο παρελθόν, τα πλούσια σε πληροφορίες δεδομένα ήταν κάτι που μπορούσαμε να πάρουμε με χρονική υστέρηση - μια εβδομάδα, ένα δεκαπενθήμερο, ένα μήνα, ίσως και περισσότερο. Ωστόσο, σήμερα τα πράγματα είναι διαφορετικά. Βρισκόμαστε στο μεταίχμιο της πρόσβασης σε πληροφορίες πραγματικού χρόνου που μπορούν να μεταμορφώσουν οριστικά τις στρατηγικές SEO μας.

Σε αυτό το άρθρο, διερευνούμε τι είναι και τι δεν είναι τα δεδομένα σε πραγματικό χρόνο, ποια είναι τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά τους, καθώς και τα εργαλεία και τις μετρήσεις που θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε και να παρακολουθείτε για να ενισχύσετε το παιχνίδι σας στο SEO.

Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά.

Τι είναι τα δεδομένα πραγματικού χρόνου και οι αναλύσεις δεδομένων πραγματικού χρόνου;

Τα δεδομένα πραγματικού χρόνου αναφέρονται συχνά ως δεδομένα ροής, τα οποία είναι δυναμικά και παράγονται σε συνεχή βάση. Με τα δεδομένα πραγματικού χρόνου, δεν υπάρχουν ουσιαστικά χρονικές καθυστερήσεις και τα δεδομένα παράγονται αμέσως μόλις αναληφθεί μια ενέργεια ή ενεργοποιηθεί μια διαδικασία.

Ωστόσο, τα δεδομένα από μόνα τους δεν εξυπηρετούν αρκετά ισχυρό σκοπό. Χρειάζεται να αναλυθούν και εδώ έρχεται η ανάλυση δεδομένων σε πραγματικό χρόνο. Αυτό βοηθά τους ειδικούς στον τομέα του SEO να βγάλουν νόημα από όλους τους αριθμούς που έρχονται.

Στη συνέχεια, τους βοηθά να παράγουν πληροφορίες καθώς τα δεδομένα εισρέουν, ώστε να μπορούν να λαμβάνουν καλύτερες και πιο τεκμηριωμένες και ακριβείς αποφάσεις.

Ορισμένα παραδείγματα δεδομένων σε πραγματικό χρόνο που είναι σημαντικά για το SEO περιλαμβάνουν:

• Δραστηριότητα ιστότοπου
• Αγορές ηλεκτρονικού εμπορίου
• Εντοπισμός γεωγραφικής θέσης
• Κυκλοφορία χρηστών
• Και άλλα

Σε αυτές τις πτυχές, τα δεδομένα σε πραγματικό χρόνο μπορούν να βοηθήσουν τους επαγγελματίες του SEO να εντοπίσουν πιθανά ζητήματα πριν αυτά μετατραπούν σε προβλήματα.

Αφού καλύψαμε τι είναι τα δεδομένα πραγματικού χρόνου, είναι επίσης σημαντικό να δούμε τι δεν είναι. Για παράδειγμα, δεν είναι δεδομένα σχεδόν πραγματικού χρόνου, τα οποία ορίζονται αρκετά χαλαρά ως δεδομένα που έρχονται με "καμία σημαντική καθυστέρηση", με ελάχιστη καθυστέρηση. Ωστόσο, ο όρος αυτός είναι αρκετά σχετικός και ένα χρονικό πλαίσιο "σχεδόν αμέσως" μπορεί να σημαίνει λεπτά ή ώρες.

Τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα των δεδομένων πραγματικού χρόνου στο SEO

Τα δεδομένα σε πραγματικό χρόνο στο SEO έχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Ωστόσο, τα πλεονεκτήματα υπερτερούν κατά πολύ των μειονεκτημάτων. Ας δούμε τι πρέπει να λάβετε υπόψη σας πριν αρχίσετε να χρησιμοποιείτε δεδομένα πραγματικού χρόνου στο SEO.

Οφέλη των δεδομένων σε πραγματικό χρόνο στο SEO

Το SEO είναι ένας αρκετά σύνθετος και δυναμικός τομέας. Απαιτεί την ταυτόχρονη παρακολούθηση πολλαπλών μετρήσεων για να διασφαλιστεί η καλή απόδοση του ιστότοπου. Αλλά η απόδοση του ιστότοπου είναι ένας ευρύς και γενικός όρος που μπορεί να περιλαμβάνει πολλά διαφορετικά στοιχεία. Μεταξύ των στοιχείων στα οποία μπορούν να βοηθήσουν τα δεδομένα σε πραγματικό χρόνο όσον αφορά το SEO είναι οφέλη που περιλαμβάνουν τα εξής:

• Επίλυση τεχνικών προβλημάτων
• Βελτίωση της λήψης αποφάσεων
• Ενίσχυση της ικανοποίησης των πελατών
• Πρόβλεψη της συμπεριφοράς των καταναλωτών
• Αύξηση των προσπαθειών εξατομίκευσης
• Βελτίωση της κατανόησης των πελατών
• Βελτίωση της εμπειρίας του πελάτη
• Ενίσχυση της αποτελεσματικότητας της εκστρατείας
• Δημιουργία νέων επιχειρηματικών ευκαιριών
• Ενίσχυση της απόκτησης και διατήρησης πελατών
• Βελτιστοποίηση των εμπειριών εξυπηρέτησης πελατών
• Διατηρεί τα αποθέματα σε ισχύ και τις επιχειρήσεις πιο ευέλικτες
• Ελέγξτε αν οι καμπάνιες Google AdWords εκτελούνται και αποδίδουν όπως πρέπει
• Προβολή πληροφοριών για τους επισκέπτες, όπως το πρόγραμμα περιήγησης στον ιστότοπο, πόσοι είναι οι πρώτοι ή οι νέοι επισκέπτες και οι πραγματικές τοποθεσίες τους.
• Συγκρίνετε τις επιδόσεις της PPC σε σύγκριση με κανάλια όπως το SEO, το display, τα social media, το email κ.λπ.
• Εντοπισμός σφαλμάτων ιστοτόπου, όπως τα 404
• Αποκτήστε πληροφορίες σχετικά με τους τρόπους με τους οποίους οι πελάτες χρησιμοποιούν τον ιστότοπό σας
• Παρακολούθηση της απόδοσης της καμπάνιας σε πραγματικό χρόνο
• Οικοδομήστε αναγνωρισιμότητα της μάρκας

Οι προκλήσεις των δεδομένων σε πραγματικό χρόνο στο SEO

Τα δεδομένα σε πραγματικό χρόνο στο SEO δεν έρχονται χωρίς προκλήσεις. Αξίζει να λάβετε υπόψη σας τα ακόλουθα, αν σκοπεύετε να τα χρησιμοποιήσετε:

• Θα χρειαστεί ταχεία συνεχής επεξεργασία των δεδομένων
• Η λήψη αποφάσεων σε πραγματικό χρόνο μπορεί να είναι δύσκολη για ορισμένους ειδικούς SEO
• Μπορεί να είναι δαπανηρή, ανάλογα με τα εργαλεία και την υποδομή που επιλέγετε να χρησιμοποιήσετε.
• Μπορεί να απαιτεί πολύπλοκες και χρονοβόρες ενσωματώσεις δεδομένων.
• Οι μεγάλοι όγκοι δεδομένων χρειάζονται ασφαλή αποθήκευση και μεταφορά για την αποφυγή παραβιάσεων

Εργαλεία προς χρήση και μετρήσεις προς παρακολούθηση

Το SEO είναι ένα πολύπλοκο οικοσύστημα μετρήσεων που πρέπει να παρακολουθείτε και πληροφοριών που πρέπει να συλλέγετε. Ωστόσο, όταν έχετε τα κατάλληλα εργαλεία στη διάθεσή σας, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι λαμβάνετε πολύτιμα δεδομένα για τη λήψη αποφάσεων σε πραγματικό χρόνο με βάση τις ανάγκες της επιχείρησής σας και του ιστότοπού σας.

Επειδή η βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης είναι μια συνεχής διαδικασία, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι απαιτεί ευέλικτες ενέργειες, ώστε να μπορείτε να ανταποκρίνεστε γρήγορα στα αιτήματα και τις προσδοκίες των επισκεπτών σας.

Εξάλλου, η εξατομίκευση στη χρήση του ιστότοπου και στην κατανάλωση περιεχομένου είναι το κλειδί, καθώς ένας αυξανόμενος αριθμός κοινού στις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Ηνωμένο Βασίλειο αναζητά εξατομίκευση και αξία σε αντάλλαγμα για την προσοχή του και φυσικά για αγορές και παραγγελίες.

Γι' αυτό το λόγο ετοιμάσαμε έναν κατάλογο με μερικές από τις πιο σημαντικές μετρήσεις και εργαλεία παρακάτω για να παρακολουθείτε σε πραγματικό χρόνο. Αυτά θα σας βοηθήσουν να καθοδηγήσετε τις προσπάθειές σας και να διασφαλίσετε ότι θα λάβετε τις σωστές αποφάσεις το συντομότερο δυνατό για να κατευθύνετε τις μετατροπές και να ενισχύσετε τις προσπάθειες SEO σας.

Απογραφή περιεχομένου

Ο σκοπός τους είναι να βοηθήσουν στην παρακολούθηση ζωντανών ιστοσελίδων και στον έλεγχο των αποτελεσμάτων SEO σε πραγματικό χρόνο. Με το Google Analytics, για παράδειγμα, μπορείτε να δείτε:

• Ποιοι χρήστες είναι ενεργοί στον ιστότοπό σας με βάση τη γεωγραφική τοποθεσία
• Είτε οι επισκέπτες σας είναι νέοι είτε επιστρέφουν
• Ποιες σελίδες βλέπουν οι επισκέπτες και πόσοι βρίσκονται σε μια συγκεκριμένη σελίδα

Αυτό σας δίνει τη δυνατότητα να βλέπετε σε πραγματικό χρόνο τη δραστηριότητα του ιστότοπου και τις επισκέψεις επισκεψιμότητας που αναφέρονται σε άλλους ιστότοπους. Η ενότητα αναφορών πραγματικού χρόνου του Google Analytics 4 σας επιτρέπει να παρακολουθείτε τη δραστηριότητα στον ιστότοπό σας τη στιγμή που συμβαίνει.

Προσφέρει πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αντιδρούν στις καμπάνιες και τις υποδομές σας. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι αναφορές σε πραγματικό χρόνο παρέχονται εάν υπάρχει ένα συμβάν που ενεργοποιήθηκε ή μια προβολή σελίδας μέσα στα τελευταία πέντε λεπτά. Από την άλλη πλευρά, οι τυπικές αναφορές ορίζονται από ένα παράθυρο 30 λεπτών. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στο τι μπορείτε να κάνετε με τις αναφορές πραγματικού χρόνου.

Στην ενότητα Επισκόπηση, μπορείτε να δείτε τον αριθμό των επισκεπτών που βρίσκονται αυτή τη στιγμή στον ιστότοπό σας, τις σελίδες στις οποίες αφιερώνουν χρόνο, τις κορυφαίες πηγές συνολικής επισκεψιμότητας, τις κορυφαίες πηγές κοινωνικής επισκεψιμότητας και τη γεωγραφική θέση στην οποία βρίσκονται οι ενεργοί χρήστες σας. Στη συνέχεια, υπάρχει η ενότητα Τοποθεσίες, η οποία εμβαθύνει στις χώρες από τις οποίες προέρχονται οι ενεργοί επισκέπτες σας.

Στην ενότητα "Πηγές επισκεψιμότητας", οργανωμένη με βάση το μέσο (ιστότοπος) από το οποίο ανακατευθύνονται οι επισκέπτες σας, την πηγή και τον συνολικό αριθμό των επισκεπτών. Με την ενότητα Περιεχόμενο, μπορείτε να δείτε ποιο περιεχόμενο καταναλώνουν οι επισκέπτες σας. Αυτό περιλαμβάνει δεδομένα όπως η διεύθυνση URL, ο τίτλος της σελίδας και ο αριθμός των ενεργών επισκεπτών σε κάθε σελίδα.

Ένα άλλο χρήσιμο εργαλείο είναι το Clearscope, το οποίο προσφέρει ένα ταμπλό απογραφής περιεχομένου σε πραγματικό χρόνο που σας βοηθά να παρακολουθείτε τις βαθμολογίες SEO όλου του περιεχομένου που έχετε δημοσιεύσει στον ιστότοπό σας για να σας βοηθήσει με τις εργασίες SEO εντός της σελίδας. Σας βοηθά να προσθέσετε όλες τις δημοσιευμένες ιστοσελίδες σας και να παρακολουθείτε κάθε μία από αυτές.

Με αυτή τη λειτουργία, μπορείτε να δείτε πόσο καλά βελτιστοποιημένο είναι το περιεχόμενο της σελίδας για τις λέξεις-κλειδιά-στόχους και να λάβετε βαθμολογία περιεχομένου. Επίσης, μπορείτε να δείτε ποιο περιεχόμενο υπάρχει ήδη στον ιστότοπό σας για να αποφύγετε τον κανιβαλισμό λέξεων-κλειδιών.

Επιπλέον, μπορείτε να βρείτε ευκαιρίες για επαναβελτιστοποίηση των σελίδων για δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά ή για περιεχόμενο που έχει ξεπεραστεί, ώστε να το διατηρείτε συνεχώς φρέσκο. Άλλα εργαλεία περιλαμβάνουν τα Yoast, SlipPost, Scalenut, BrightEdge Recommendations και το εργαλείο βελτιστοποίησης περιεχομένου τεχνητής νοημοσύνης - NeuronWriter.

Τεχνικό SEO και παρακολούθηση κατάταξης

Αυτό είναι ιδανικό για τον έλεγχο του ιστότοπού σας για θέματα που αφορούν το back-end ή το περιεχόμενο. Από τεχνικής πλευράς, μπορείτε να παρακολουθείτε περισσότερες από 100 πιθανές εξελίξεις που μπορούν να επηρεάσουν το SEO μέσω του εργαλείου Content Guard. Σας δίνει τη δυνατότητα να προσθέσετε προσαρμοσμένα στοιχεία για τις σελίδες σας ή τις σελίδες των ανταγωνιστών σας ή να ορίσετε διαφορετικές ομάδες σελίδων που θα παρακολουθούνται καθημερινά, ωριαία ή σε πραγματικό χρόνο.

Επιπλέον, μπορείτε να δημιουργήσετε εξατομικευμένες ειδοποιήσεις, οι οποίες βασίζονται στη σοβαρότητα και την ένταση των αλλαγών που λαμβάνουν χώρα Παραδείγματα περιλαμβάνουν αλλαγές στους τίτλους και τις μεταπεριγραφές, τις επικεφαλίδες, τα canonicals, το schema markup κ.λπ.

Μπορείτε να κάνετε τους ελέγχους ιστοτόπων, την ανάλυση και διόρθωση συνδέσμων, την έρευνα ανταγωνισμού, την παρακολούθηση και ανάλυση κατατάξεων, και πιο αποδοτικούς και αποτελεσματικούς με τα τεχνικά εργαλεία SEO σε πραγματικό χρόνο. Επιπλέον, μπορείτε να διορθώνετε και να διορθώνετε ζητήματα διπλού περιεχομένου, σπασμένων συνδέσμων, ζητήματα κινητών συσκευών, απόδοσης σελίδας και ζητήματα υποδομής χωρίς χειροκίνητη παρέμβαση.

Με εργαλεία παρακολούθησης της κατάταξης, όπως το SE Ranking, το ContentKing και το Botify, μεταξύ άλλων, μπορείτε να προσδιορίσετε πού εμφανίζεται ο ιστότοπός σας για τις λέξεις-κλειδιά-στόχους και να παρακολουθήσετε τις αλλαγές στην κατάταξη.

Διαχείριση backlink και τοπικό SEO

Ενώ τα εργαλεία για τη διαχείριση backlink σας βοηθούν να παρατηρήσετε ποιες ιστοσελίδες συνδέονται με εσάς και πώς οι backlinks επηρεάζουν την κατάταξη και το SEO σας, τα τοπικά εργαλεία SEO σε πραγματικό χρόνο μπορούν να σας βοηθήσουν να παρακολουθείτε τις τοπικές κατατάξεις και να βελτιστοποιήσετε το προφίλ σας στο Google Business. Αν θέλετε να παρακολουθείτε backlinks, το AgencyAnalytics θα μπορούσε να είναι το κατάλληλο εργαλείο για εσάς.

Όσον αφορά το τοπικό SEO, ίσως θελήσετε να δοκιμάσετε το LOCALBOSS, το οποίο παρακολουθεί τις βαθμολογίες αστέρων της Google για να σας βοηθήσει να διαχειριστείτε τη φήμη της επιχείρησής σας παρακολουθώντας τις κριτικές των πελατών. Ένα άλλο χρήσιμο εργαλείο είναι το Direction Local, το οποίο υποβάλλει αυτόματα τα στοιχεία της επιχείρησής σας σε σημαντικές εφαρμογές χαρτών και συστήματα πλοήγησης. Αυτό επιτρέπει στους πελάτες να βρίσκουν και να επικοινωνούν εύκολα με την επιχείρησή σας μέσω της τοπικής αναζήτησης. Επιπλέον, είναι ένα ισχυρό εργαλείο που σας βοηθά να βλέπετε σε πραγματικό χρόνο μια ροή δραστηριότητας της δέσμευσης σε όλες τις διαδικτυακές καταχωρίσεις σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε καλύτερα πώς αισθάνονται οι πελάτες σας για την επιχείρησή σας.

Συμπέρασμα

Καθώς ολοκληρώνουμε, είναι σημαντικό να επισημάνουμε ότι με την αύξηση των εξελίξεων της μηχανικής μάθησης στην τεχνολογία, το SEO δεν μένει πίσω και ότι τα διαθέσιμα εργαλεία σε πραγματικό χρόνο μπορούν να βοηθήσουν στην ενίσχυση της στρατηγικής σας για το SEO, ενώ παράλληλα συμβάλλουν στην ενίσχυση του ιστότοπου και της επιχείρησής σας.

Τα δεδομένα σε πραγματικό χρόνο στο SEO μπορεί να έχουν τις προκλήσεις τους. Ωστόσο, αυτές αντισταθμίζονται σημαντικά από όλα τα πλεονεκτήματα που μπορείτε να επωφεληθείτε.

Έχοντας αυτό κατά νου, η παρακολούθηση των βασικών μετρήσεων SEO σε πραγματικό χρόνο και η διασφάλιση ότι χρησιμοποιείτε τα κατάλληλα εργαλεία για το σκοπό αυτό μπορεί να βοηθήσει στη διαφώτιση της διαδικασίας λήψης αποφάσεων και να κάνει την επιχείρησή σας πολύ πιο ανταγωνιστική.