Η σημασία της αξιοποίησης των εργαλείων SEO στην έναρξη μιας νέας επιχείρησης

Εισαγωγή

Η έναρξη μιας νέας επιχείρησης μπορεί να φαίνεται κάπως τρομακτική. Κάποιοι λένε ότι φταίει ο φόβος της αποτυχίας, ενώ άλλοι μου λένε ότι φταίει η επένδυση για την έναρξη. Σε μεγάλο βαθμό έχω διαπιστώσει ότι πολλοί ιδιοκτήτες μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων διαπίστωσαν ότι δεν ήξεραν πώς να αξιοποιήσουν την πληθώρα των διαδικτυακών εργαλείων για να μεγιστοποιήσουν τον χρόνο τους.

Μια μπουκιά τη φορά

Πήγα σε ένα συνέδριο όπου ένας ομιλητής ρώτησε το ακροατήριο "Πώς τρώτε έναν ελέφαντα". Υπήρξε η αναμενόμενη, αμήχανη σιωπή και μετά απάντησε: "Μια μπουκιά τη φορά...".

Λίγο τυχαίο, σκέφτηκα, αλλά μου έκανε εντύπωση. Οποιοδήποτε έργο, όσο πολύπλοκο κι αν είναι, μπορεί να αντιμετωπιστεί σιγά-σιγά.

Ωστόσο, αφήνοντας για λίγο στην άκρη όλες τις πολυπλοκότητες, η επιχειρηματικότητα είναι ένα συναρπαστικό ταξίδι γεμάτο προκλήσεις και ευκαιρίες.

Όταν ξεκίνησα την πρώτη μου διαδικτυακή επιχείρηση το 2005, το Facebook ήταν σχετικά νέο και το MySpace είχε αρχίσει να κερδίζει έδαφος. Τα Analytics ήταν το νέο παιδί στο μπλοκ και το YouTube ήταν γεμάτο από βίντεο με γάτες (και εξακολουθεί να είναι), αλλά δεν υπήρχε τίποτα που θα μπορούσε να βοηθήσει την ιστοσελίδα μου για το ηλεκτρονικό εμπόριο που βασιζόταν σε προϊόντα να ευδοκιμήσει.

Η μεγάλη έκρηξη

Οι δεινόσαυροι το βίωσαν, πρέπει να δείτε τα στατιστικά στοιχεία του Facebook για να δείτε ότι το βίωσαν και αυτοί, αλλά μια από τις πιο κρίσιμες πτυχές της δημιουργίας μιας επιτυχημένης διαδικτυακής παρουσίας είναι η κατάκτηση της μεγάλης έκρηξης της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO).

Σε ένα διαρκώς εξελισσόμενο ψηφιακό τοπίο, η στήριξη σε αξιόπιστα εργαλεία SEO μπορεί να είναι το κλειδί για την επίτευξη διαδικτυακής επιτυχίας.

Δεν είναι καινούργια πληροφορία, αλλά πολλές διαδικτυακές επιχειρήσεις είναι νεοσύστατες επιχειρήσεις "μαμά και μπαμπάς".

Παρατήρησα ότι τα παγωμένα λουτρά έχουν γίνει μια τάση και αποφάσισα να ξεκινήσω μια τέτοια επιχείρηση επειδή δεν μπορούσα να βρω αυτό που έψαχνα σε τοπικό επίπεδο.

Πριν ξεκινήσω, έθεσα κάποιους βασικούς κανόνες και στόχους.

1. Να μην ξοδέψετε περισσότερα από 2000 δολάρια.
2. Να εργάζεστε 10 ώρες την εβδομάδα ή λιγότερο.
3. Κέρδη εντός των πρώτων 8 εβδομάδων.

Παρατήρησα ότι πολλές μικρότερες εταιρείες βασίζονται σε μεγάλο βαθμό σε αξιόπιστα εργαλεία SEO για να βοηθήσουν στην καθοδήγηση των νέων τους εγχειρημάτων, οπότε με βάση τη σύσταση ενός φίλου ψηφιακού μάρκετινγκ, αξιοποίησα τη δύναμη των εργαλείων SEO της Rank Tracker.

Έπρεπε να έχω ένα προβάδισμα έναντι του ανταγωνισμού και να έχω τον ακριβή όγκο αναζήτησης για τις κύριες λέξεις-κλειδιά στις οποίες έπρεπε να καταταγώ.

Για να χτίσω μια ισχυρή ψηφιακή παρουσία ήξερα ότι έπρεπε να αξιοποιήσω αποτελεσματικά αλλά οικονομικά προσιτά εργαλεία για να έχω το καλύτερο δυνατό ξεκίνημα.

Αυτό το άρθρο αναλύει γιατί η χρήση εργαλείων SEO είναι απαραίτητη για τις νέες επιχειρήσεις και πώς μπορούν να αλλάξουν την κατάσταση υπέρ της διαδικτυακής σας ανάπτυξης.

Η μεταβλητότητα του SEO

Το SEO είναι ένας δυναμικός τομέας με αλγόριθμους και βέλτιστες πρακτικές που αλλάζουν συχνά. Έχω μάθει ότι υπάρχουν δεκάδες και δεκάδες αλλαγές στον αλγόριθμο της Google το χρόνο, με αρκετές από αυτές να είναι βασικές ενημερώσεις.

Το να συμβαδίζετε με αυτές τις αλλαγές με το χέρι μπορεί να είναι συντριπτικό. Σε αυτό το σημείο διαπίστωσα ότι τα σωστά εργαλεία μπορούν να σας απαλλάξουν από τα βάρη της εβδομάδας σας. Βοηθούν τις επιχειρήσεις να παραμένουν ενημερωμένες με τις τελευταίες τάσεις και να διασφαλίζουν ότι οι ιστότοποί τους παραμένουν ανταγωνιστικοί.

Εξοικονόμηση χρόνου και πόρων

Για τις νέες επιχειρήσεις, ο χρόνος και οι πόροι τείνουν να είναι περιορισμένοι και έδωσα στον εαυτό μου 10 ώρες την εβδομάδα, οπότε έπρεπε να αυτοματοποιήσω όσο το δυνατόν περισσότερες εργασίες που διαφορετικά θα απαιτούσαν σημαντική χειρωνακτική προσπάθεια.

Από την έρευνα λέξεων-κλειδιών έως την παρακολούθηση των επιδόσεων, αυτά τα εργαλεία εξορθολογίζουν τις διαδικασίες, επιτρέποντάς μου να επικεντρωθώ σε άλλες κρίσιμες πτυχές της επιχείρησης, φροντίζοντας παράλληλα 2 παιδιά και διατηρώντας μια δουλειά πλήρους απασχόλησης.

Αποφάσεις με βάση τα δεδομένα

Η κατανόηση του τρόπου προώθησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας δεν χρειάζεται να είναι δύσκολη. Θα βρείτε χιλιάδες ώρες στο YouTube σε χρόνο μηδέν. Ωστόσο, η κατανόηση του ποιες λέξεις-κλειδιά πρέπει να στοχεύσετε, πώς αποδίδουν οι ανταγωνιστές σας και ποιες αλλαγές χρειάζονται για να βελτιώσετε την κατάταξη του ιστότοπού σας μπορεί να κάνει σημαντική διαφορά, όταν ζητάτε τις σωστές συμβουλές.

Διαπίστωσα ότι εργαλεία όπως το Rank Tracker's Keyword Finder και το SERP Checker προσφέρουν λεπτομερή ανάλυση που βοηθά στη λήψη τεκμηριωμένων αποφάσεων. Λατρεύω το GA4 για τις αναλύσεις και ήταν ακόμα καλύτερο να βλέπω όλες τις προσπάθειές μου να αποδίδουν σιγά σιγά.

Ίσως το παρακάτω γράφημα να μην είναι τα νούμερα "Πίνοντας κοκτέιλ από καρύδες στα Φίτζι", αλλά είναι τουλάχιστον ενθαρρυντικό.

Καταψύξτε το Tub Analytics SnapShot 2 μήνες μετά την έναρξη.

Πάγωμα μπανιέρας: Μελέτη περίπτωσης επιτυχίας

Το ταξίδι του Freeze Tub

Η Freeze Tub είναι ένας κορυφαίος πάροχος φορητών παγόλουτρων και είναι ένα παλιό καλό παράδειγμα του πόσο αποτελεσματικά μπορούν να είναι τα εργαλεία SEO για τη δημιουργία μιας νέας επιχείρησης σε μια μικρή αγορά, ενώ παράλληλα εξακολουθεί να είναι ένας στοργικός μπαμπάς και σύζυγος.

Όταν ξεκίνησε η Freeze Tub, αντιμετώπισα το δύσκολο έργο να αφήσω το στίγμα μου σε μια αναπτυσσόμενη τάση. Ήδη έβλεπα άλλες εταιρείες από το εξωτερικό να παρακολουθούν τη Νέα Ζηλανδία, οπότε έπρεπε να κάνω ένα βήμα παραπάνω. Μετά από μερικούς μήνες, κατάφερα να κατακτήσω μερικές κορυφαίες θέσεις στις SERPs.

Εικόνα από τη δημοσίευση NZBusiness

Αξιοποίηση εργαλείων Rank Tracker

Η Freeze Tub βασίστηκε σε διάφορα βασικά εργαλεία του Rank Tracker για να ενισχύσει τη στρατηγική SEO της:

Λίστα ελέγχου SEO. Είναι ο καλύτερος φίλος μιας ΜΜΕ. Το χρειάζεστε. Για τον ίδιο λόγο που ένας πιλότος κάνει τον έλεγχο πριν από την πτήση του, χρειάζεστε τη λίστα ελέγχου SEO και θα γίνω φτηνιάρης και θα σας θυμίσω ένα απόσπασμα του Βενιαμίν Φραγκλίνου: "Αν δεν προετοιμαστείτε, ετοιμάζεστε να αποτύχετε".

Νομίζω ότι καταλάβατε την εικόνα, ξεκινήστε με τη λίστα ελέγχου SEO.

SERP Checker. Αυτό το εργαλείο με βοήθησε να παρακολουθώ την κατάταξή μου και να καταλάβω πώς πήγαινα σε σχέση με τους νέους μου φίλους ανταγωνιστές.

Παρακολουθώντας τις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs), έμαθα ότι μπορούσα να προσαρμόσω τη στρατηγική μου για να βελτιώσω την ορατότητα.Keyword Finder. Η εύρεση σχετικών και υψηλής απόδοσης λέξεων-κλειδιών μπορεί να είναι χρονοβόρα. Διαπίστωσα ότι το εργαλείο Keyword Finder απλοποίησε αυτή τη διαδικασία, δίνοντας στο Freeze Tub μια λίστα με στοχευμένες λέξεις-κλειδιά για να επικεντρωθεί το περιεχόμενο.

Παρακολούθηση επιδόσεων

Η κατανόηση του πόσο καλά αποδίδουν οι προσπάθειές σας για SEO είναι ζωτικής σημασίας, ακόμη και αν ελέγχετε τα Analytics σας μόνο μία φορά την εβδομάδα. Τα εργαλεία παρακολούθησης επιδόσεων παρέχουν πληροφορίες σχετικά με διάφορες μετρήσεις, όπως η επισκεψιμότητα του ιστότοπου, τα ποσοστά αναπήδησης και τα ποσοστά μετατροπής. Το Search Console είναι ένα άλλο σπουδαίο εργαλείο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε.

Για τα αναλυτικά στοιχεία, τείνω να κοιτάζω την Έκθεση Επισκόπησης και τη Σύγκριση μήνα με μήνα για να διασφαλίσω ότι είμαι σε καλό δρόμο και αναπτύσσομαι.

Ανάλυση ανταγωνιστών

Η γνώση του τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας μπορεί να σας δώσει ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Πιστέψτε με όταν λέω ότι τα εργαλεία SEO προσφέρουν πληροφορίες σχετικά με τις στρατηγικές των ανταγωνιστών, επιτρέποντάς σας να εντοπίσετε τα κενά στην προσέγγισή σας και να βρείτε ευκαιρίες για βελτίωση.

Είναι κάπως διασκεδαστικό να κατασκοπεύω κρυφά τους ανταγωνιστές για να δω αν μπορώ να αντιστρέψω κάποιες προσεγγίσεις για το έργο μου.

Τα αποτελέσματα

Τα αποτελέσματα μιλούν από μόνα τους. Η επισκεψιμότητα του ιστότοπου της Freeze Tub αυξήθηκε σημαντικά, παρά το γεγονός ότι είχα αναμενόμενα "χτυπήματα" στην πορεία, κατέληξα τελικά να έχω υψηλότερες μετατροπές και πωλήσεις μήνα με το μήνα. Η διαδικτυακή μου παρουσία αυξήθηκε και πλέον είμαι μια καθιερωμένη και αξιόπιστη μάρκα στη Νέα Ζηλανδία.

Καθόλου άσχημα για μια επένδυση 2000 δολαρίων.

Επένδυση σε εργαλεία SEO: Αξίζει τον κόπο;

Ναι! Το μεγαλύτερο μέρος της επένδυσής μου ήταν μια ιστοσελίδα, αλλά κράτησα το 10% στην άκρη για εργαλεία και αυτό ήταν μακράν το καλύτερο $200 που έχω ξοδέψει.

Η επένδυση σε εργαλεία SEO είναι σαν να έχετε τη δική σας ομάδα μάρκετινγκ και για μια μικρή μονομελή μπάντα, μια ομάδα μάρκετινγκ είναι απαραίτητη. Τα διαδικτυακά εργαλεία είναι τρομεροί πότες, οπότε μην περιμένετε τα χριστουγεννιάτικα πάρτι σας να πάνε καλά, αλλά δεν παίρνουν και άδεια από τη δουλειά τους, οπότε υπάρχουν κάποια μπόνους.

Τελικές σκέψεις

Στον σημερινό ψηφιακό κόσμο, η σημασία του SEO δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί. Για τις νέες επιχειρήσεις, η χρήση αξιόπιστων εργαλείων SEO είναι απαραίτητη. Ως ιδιοκτήτης επιχείρησης, θέλετε να εργάζεστε "για την επιχείρησή σας", όχι τόσο πολύ "μέσα σε αυτήν" και αξιοποιώντας τα σωστά εργαλεία για να αποκτήσετε έλξη, μπορείτε να κάνετε αυτή την εξαιρετικά σημαντική δουλειά πολύ πιο γρήγορα από ό,τι θα μπορούσα εγώ το 2005!

Η επιτυχία εταιρειών όπως η Freeze Tub αποδεικνύει πώς αυτά τα εργαλεία μπορούν να μετατρέψουν μια νεοσύστατη επιχείρηση σε ηγέτη της αγοράς.