Το μέλλον του SEO: Cookieless: Προετοιμασία για έναν κόσμο χωρίς Cookieless

Εισαγωγή

Ο ψηφιακός κόσμος εξελίσσεται ασταμάτητα, υιοθετώντας νέες τεχνολογίες και αλλάζοντας τους υπάρχοντες κανόνες για να γίνει καλύτερος. Αυτή η πρόοδος αφορά σε μεγάλο βαθμό τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Ο κόσμος χωρίς cookieless είναι το μέλλον του διαδικτυακού μάρκετινγκ, το οποίο περιλαμβάνει δραστικές αλλαγές στην ιεράρχηση του απορρήτου των χρηστών και λιγότερη εξάρτηση από τα cookies τρίτων.

Η αλλαγή είναι αναπόφευκτη. Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν μπορείτε να πετύχετε με στρατηγικές SEO. Ορισμένες από αυτές θα χρειαστούν αλλαγές για να ευθυγραμμιστούν με τους νέους κανόνες και τις νέες πολιτικές. Ως εκ τούτου, σε αυτήν την ανάρτηση, θα σας πούμε περισσότερα σχετικά με:

• Τι σημαίνει το περιβάλλον χωρίς μαγείρεμα;
• Πώς θα επηρεάσει το SEO;
• Ποιες στρατηγικές SEO ταιριάζουν αποτελεσματικά με τις νέες κατευθυντήριες γραμμές;
• Προκλήσεις που μπορεί να αντιμετωπίσετε με τις νέες στρατηγικές SEO.
• Πιθανές μελλοντικές τάσεις στον κόσμο χωρίς μαγειρέματα.

Κατανόηση του περιβάλλοντος cookieless

Οι ιστότοποι συχνά ζητούν από τους επισκέπτες να μοιραστούν τα cookies τους. Αυτό το αίτημα περιλαμβάνει βασικές και προαιρετικές πληροφορίες που μπορείτε να παρέχετε.

• Ταcookies πρώτου μέρους περιλαμβάνουν μικρά κομμάτια πληροφοριών που πηγαίνουν σε έναν ιστότοπο, επιτρέποντας σε μια πλατφόρμα να βελτιώσει την εμπειρία του χρήστη και να διεξάγει αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ.
• Ταcookies τρίτου μέρους περιλαμβάνουν δεδομένα σχετικά με δημογραφικά στοιχεία και άλλες συμπεριφορές στο διαδίκτυο που διαβιβάζονται σε κοινωνικά δίκτυα και διαφημιστές για διαφημιστικές εκστρατείες.

Ωστόσο, το μέλλον του περιβάλλοντος χωρίς cookies επικεντρώνεται στη μείωση της ανάγκης για cookies τρίτων. Τον Ιανουάριο του 2024, η Google ξεκίνησε τη διαδικασία σταδιακής κατάργησης. Το Chrome περιόρισε τα cookies τρίτων για το 1% των χρηστών. Επιτρέπει την αντιστοίχιση με τις νέες απαιτήσεις των κανονισμών προστασίας της ιδιωτικής ζωής, όπως ο GDPR και ο CCPA.

Αυτή η αλλαγή επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό τις επιχειρήσεις. Για να παραμείνουν αποτελεσματικές στο μάρκετινγκ και να διατηρήσουν τις μετρήσεις σε υψηλά επίπεδα, οι εταιρείες αναζητούν νέες λύσεις και τις υιοθετούν.

Η χρήση υπηρεσιών τεχνολογίας δεδομένων μπορεί να βελτιώσει σημαντικά τον τρόπο διαχείρισης και ανάλυσης μεγάλων συνόλων δεδομένων, οδηγώντας σε καλύτερη λήψη αποφάσεων και σχεδιασμό. Οι υπηρεσίες αυτές εξορθολογίζουν την επεξεργασία, την αποθήκευση και την ενσωμάτωση δεδομένων, καθιστώντας τους πόρους δεδομένων σας πιο αποδοτικούς.

Η χρήση ενός διαχειριστή κωδικών πρόσβασης μπορεί να ενισχύσει σημαντικά την ασφάλειά σας στο διαδίκτυο, διασφαλίζοντας ότι όλοι οι κωδικοί πρόσβασης αποθηκεύονται με κρυπτογραφημένο και εύκολα προσβάσιμο τρόπο. Αυτό όχι μόνο βοηθά στην προστασία των ευαίσθητων πληροφοριών σας, αλλά σας επιτρέπει επίσης να διαχειρίζεστε αβίαστα πολλαπλούς λογαριασμούς. Με την υιοθέτηση ενός ισχυρού διαχειριστή κωδικών πρόσβασης, μπορείτε να αποφύγετε τις παγίδες των αδύναμων κωδικών πρόσβασης και να διασφαλίσετε ότι κάθε λογαριασμός διαθέτει έναν μοναδικό, ισχυρό κωδικό πρόσβασης, μειώνοντας τον κίνδυνο παραβιάσεων και μη εξουσιοδοτημένης πρόσβασης.

[Πηγή Statista]

Επιπτώσεις στο SEO

Η επερχόμενη σταδιακή κατάργηση των cookies τρίτων θα επηρεάσει σε μεγάλο βαθμό τις κοινές πρακτικές SEO. Οι έμποροι και οι ιδιοκτήτες ιστότοπων δεν θα μπορούν να συλλέγουν και να χρησιμοποιούν δεδομένα με τους καθιερωμένους τρόπους. Αυτό οδηγεί στην εξεύρεση και ανάπτυξη νέων μεθόδων συλλογής πληροφοριών και στόχευσης κοινού που να ευθυγραμμίζονται με τους κανονισμούς.

Απώλεια λεπτομερούς παρακολούθησης

Με την αφαίρεση των cookies τρίτων, δεν μπορείτε να παρακολουθείτε τη συμπεριφορά των χρηστών στο διαδίκτυο με μεγάλη ακρίβεια. Αυτό οδηγεί σε απουσία δεδομένων σχετικά με τις προτιμήσεις και τα ενδιαφέροντα ενός κοινού-στόχου. Ως αποτέλεσμα, οι πελάτες δεν θα μπορούν να λαμβάνουν εξατομικευμένες συστάσεις. Επιπλέον, οι εταιρείες ενδέχεται να αντιμετωπίσουν χαμηλότερα ποσοστά μετατροπής όταν οι στρατηγικές μάρκετινγκ τους βασίζονται σε συγκεκριμένα δεδομένα που δεν μπορούν πλέον να συλλεχθούν.

Μετατόπιση των μεθόδων συλλογής δεδομένων

Στον κόσμο χωρίς κουζίνες, οι ιστότοποι πρέπει να βασίζονται περισσότερο σε δεδομένα που συλλέγουν απευθείας από τους επισκέπτες τους. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα τη χρήση διαφορετικών προσεγγίσεων, όπως:

• Έρευνες,
• Συνδρομές,
• Κριτικές,
• Ανατροφοδότηση
• Άμεσες αλληλεπιδράσεις,
• Προγράμματα επιβράβευσης.

Για τη συλλογή περισσότερων πληροφοριών, οι ιστότοποι πρέπει να εισάγουν εργαλεία και τεχνολογίες που εστιάζουν στα cookies πρώτου μέρους.

Αλλαγές στη στόχευση διαφημίσεων

Καθώς οι παραδοσιακοί τρόποι παρακολούθησης των χρηστών μέσω του διαδικτύου δεν είναι πλέον διαθέσιμοι, οι έμποροι πρέπει να υιοθετήσουν νέες προσεγγίσεις. Μία από αυτές είναι η διαφήμιση με βάση το πλαίσιο. Αναλύει το περιεχόμενο των ιστοσελίδων και αναπτύσσει διαφημίσεις που ευθυγραμμίζονται με το θέμα. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα την παροχή της σχετικής διαφήμισης σε ένα κοινό.

Στρατηγικές για το SEO σε έναν κόσμο χωρίς κουζίνες

Οι αποτελεσματικές στρατηγικές SEO βασίζονται σε δεδομένα που συλλέγονται από τους χρήστες του διαδικτύου. Η έλλειψη cookies τρίτων ενθαρρύνει τις εταιρείες να στραφούν σε cookies πρώτου μέρους.

[Πηγή Deloitte.Insights]

Ωστόσο, δεν απαιτούν όλες οι στρατηγικές αυτή την αλλαγή. Ορισμένες προσεγγίσεις εισάγουν νέους τρόπους για τη διεξαγωγή αποτελεσματικού μάρκετινγκ.

Εστίαση σε δεδομένα πρώτου μέρους

Με τη μετάβαση στα cookies πρώτου μέρους, οι επιχειρήσεις εξακολουθούν να εφαρμόζουν αποτελεσματικές στρατηγικές μάρκετινγκ και SEO. Η συλλογή δεδομένων απαιτεί πιο άμεση αλληλεπίδραση με το κοινό. Μέσω ερευνών, οι χρήστες μπορούν να περιγράψουν τις προτιμήσεις και τα ενδιαφέροντά τους.

Για παράδειγμα, για εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως η Whop είναι σημαντικό να δώσετε προτεραιότητα στα cookies πρώτου μέρους, καθώς το τοπίο του SEO εξελίσσεται προς ένα περιβάλλον χωρίς cookies. Αυτό τους επιτρέπει να συλλέγουν άμεσα πολύτιμα δεδομένα πελατών, εμπλουτίζοντας τα CRM τους και επιτρέποντας πιο εξατομικευμένο μάρκετινγκ και εμπειρίες χρηστών.

Επιπλέον, οι εταιρείες πρέπει να ενισχύσουν τη δέσμευση. Το αποκλειστικό περιεχόμενο και τα προγράμματα πιστότητας συμβάλλουν στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης σε μια μάρκα, κάνοντας τους χρήστες πιο πρόθυμους να μοιραστούν τις προτιμήσεις τους.

Η στρατηγική δεδομένων πρώτου μέρους περιλαμβάνει επίσης τη χρήση συστημάτων διαχείρισης πελατειακών σχέσεων (CRM). Συγκεντρώνουν πληροφορίες σχετικά με την αλληλεπίδραση των χρηστών με την διαδικτυακή πλατφόρμα. Αυτό οδηγεί σε πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τη συμπεριφορά των πελατών, επιτρέποντας στις εταιρείες να εξατομικεύουν και να βελτιώνουν την εμπειρία των χρηστών.

Επένδυση στη διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα

Με λιγότερη εξάρτηση από τα cookies, το SEO μπορεί να επικεντρωθεί στη διαφήμιση με βάση το πλαίσιο. Αυτή η στρατηγική περιλαμβάνει διάφορα βασικά σημεία που πρέπει να ληφθούν υπόψη:

• Ταεργαλεία ανάλυσης περιεχομένου διερευνούν το περιεχόμενο της ιστοσελίδας για να κατανοήσουν τα θέματα και τις θεματικές της. Επιτρέπει την ανάπτυξη σχετικών διαφημίσεων, οι οποίες ευθυγραμμίζονται με τα ενδιαφέροντα του κοινού,
• Ηδυναμική δημιουργία διαφημίσεων επικεντρώνεται στην κατανόηση του περιεχομένου του ιστότοπου σε πραγματικό χρόνο για τους διαφημιζόμενους, επιτρέποντάς τους να προσαρμόζουν τα διαφημιστικά μηνύματα και στοιχεία.
• Οισυνεργασίες με εκδότες επιτρέπουν την απόκτηση υψηλής ποιότητας και σχετικού περιεχομένου, τη λήψη διαφημίσεων προσανατολισμένων στο κοινό και την προώθηση θετικών συσχετίσεων με το εμπορικό σήμα.
• Οιμετρήσεις επιδόσεων ρίχνουν φως στην προβολή και τα ποσοστά εμπλοκής, βοηθώντας στον εντοπισμό της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης και των δυνατοτήτων βελτιστοποίησης.

Αξιοποίηση της ετικετοποίησης από την πλευρά του διακομιστή

Αυτή η στρατηγική επικεντρώνεται στη συλλογή, επεξεργασία και διαβίβαση πληροφοριών στο back end και όχι στην προβολή από την πλευρά των επισκεπτών του ιστότοπου. Αποφέρει διάφορα οφέλη, συμπεριλαμβανομένων σε μεγάλο βαθμό του ελέγχου των δεδομένων και της ασφάλειας. Μια τέτοια προσέγγιση συμβάλλει στην τήρηση των κανονισμών προστασίας της ιδιωτικής ζωής και μειώνει τον κίνδυνο παραβιάσεων.

Επιπλέον, βελτιστοποιείτε την απόδοση του ιστότοπου. Η χαμηλότερη καθυστέρηση και οι ταχύτεροι χρόνοι φόρτωσης αυξάνουν την εμπειρία του χρήστη. Είναι επίσης ζωτικής σημασίας για το SEO. Κατά την κατάταξη, η Google λαμβάνει υπόψη τις επιδόσεις μιας πλατφόρμας.

Για να αποφύγετε τυχόν κυρώσεις, πρέπει να ακολουθήσετε τους κανονισμούς GDPR και CCPA για την προστασία της ιδιωτικής ζωής. Αυτό όχι μόνο δημιουργεί θετική φήμη για μια μάρκα αλλά διευκολύνει επίσης τη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης.

Βελτίωση της εμπειρίας του χρήστη (UX)

Η εμπειρία του χρήστη είναι αυτό που ενδιαφέρει πολλές εταιρείες. Με λιγότερες πληροφορίες από τα cookies τρίτων σχετικά με τη συμπεριφορά των πελατών, καθίσταται ζωτικής σημασίας για τους ιστότοπους να διατηρούν τη βέλτιστη δυνατή UX. Η ικανοποίηση του κοινού επηρεάζει τη διατήρηση, τη δέσμευση και τις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs).

[Πηγή Deventure.co]

Μια πτυχή της στρατηγικής βελτίωσης της εμπειρίας χρήστη εστιάζει στη βελτιστοποίηση για κινητά. Καθώς η κίνηση μέσω κινητών τηλεφώνων συνεχίζει να αυξάνεται, πρέπει να εξασφαλίσετε υψηλής ποιότητας απόδοση και ευκολία. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα τη θετική ανατροφοδότηση και την αφοσίωση σε μια μάρκα. Οι αξιολογήσεις και οι αντιδράσεις των πελατών αποτελούν νέες πηγές πολύτιμων πληροφοριών που μπορούν να υποκαταστήσουν εν μέρει την απώλεια των cookies τρίτων.

Επανεξέταση των μοντέλων απόδοσης

Τα παραδοσιακά μοντέλα απόδοσης είναι αποτελεσματικά στην ανάλυση των καναλιών και των αλληλεπιδράσεων που συμβάλλουν περισσότερο. Ωστόσο, βασίζονται σε μεγάλο βαθμό σε πληροφορίες τρίτων. Στον κόσμο χωρίς κουζίνες, θα πρέπει να υιοθετήσετε νέα μοντέλα.

• Η μοντελοποίηση του μείγματος μέσων είναι μια αποτελεσματική λύση που χρησιμοποιεί στατιστική ανάλυση για να κατανοήσει την επιρροή των καναλιών μάρκετινγκ στις πωλήσεις και τις μετατροπές.
• Ησταδιακή δοκιμή είναι ένα άλλο μοντέλο που επικεντρώνεται στη διεξαγωγή πειραμάτων για να διαπιστωθεί η αποτελεσματικότητα των προσεγγίσεων μάρκετινγκ και διαφήμισης.
• Ηαπόδοση πολλαπλών επαφών είναι ένας τρόπος διερεύνησης του τρόπου με τον οποίο τα διάφορα σημεία επαφής και οι αλληλεπιδράσεις στον ιστότοπο επηρεάζουν τις αποφάσεις των καταναλωτών για τις επιθυμητές ενέργειες.

Ενίσχυση της κοινότητας και της αφοσίωσης στο εμπορικό σήμα

Οι αφοσιωμένοι πελάτες αποτελούν την κορυφαία προτεραιότητα για τις εταιρείες. Αυτό το κοινό υποστηρίζει μια μάρκα και συνεχίζει να αγοράζει τα προϊόντα της. Αν και η ενίσχυση της στρατηγικής της κοινότητας δεν συμβάλλει άμεσα στο SEO, οδηγεί σε βελτιωμένη διαδικτυακή προβολή και SERPs.

Η εξατομικευμένη επικοινωνία είναι ένα από τα βήματα για τη βελτίωση της πιστότητας της μάρκας. Αντιμετωπίζει τους πελάτες ως άτομα, γεγονός που αναβαθμίζει την εμπειρία του χρήστη. Μια τέτοια θετική ανταπόκριση από το κοινό αυξάνει την ποιότητα και την αξία της πλατφόρμας, με αποτέλεσμα υψηλότερη κατάταξη.

Ένα άλλο βήμα είναι η εισαγωγή προγραμμάτων επιβράβευσης. Ενθαρρύνουν τους πελάτες να επαναλάβουν τις επισκέψεις και τις αγορές τους για να λάβουν ανταμοιβές για περαιτέρω αλληλεπίδραση με τη μάρκα και τα προϊόντα της. Επιπλέον, το κοινό σας παραμένει ικανοποιημένο με τα επιπλέον οφέλη που λαμβάνει.

Υιοθέτηση της ΤΝ

Η τεχνητή νοημοσύνη δεν είναι μόνο μια μοντέρνα τεχνολογία. Είναι επίσης πολύ ισχυρή για τη διευκόλυνση του SEO. Η στρατηγική AI SEO περιλαμβάνει την προγνωστική ανάλυση. Οι εταιρείες μπορούν να προβλέψουν τη συμπεριφορά των πελατών με βάση τις υπάρχουσες αλληλεπιδράσεις ή σε πραγματικό χρόνο. Αυτό βοηθά στην ανάπτυξη αντίστοιχων προσεγγίσεων μάρκετινγκ για την ικανοποίηση των αναγκών των καταναλωτών.

Επιπλέον, η τεχνητή νοημοσύνη προσφέρει νέους τρόπους βελτιστοποίησης του περιεχομένου. Με βαθιά ανάλυση των δεδομένων, μπορεί να παράγει υλικό που θα βελτιώσει την εμπειρία του χρήστη και θα ανταποκρίνεται στις προτιμήσεις των μηχανών αναζήτησης. Αυτό οδηγεί στη βελτίωση των SERPs και στην απόκτηση οργανικής επισκεψιμότητας σε έναν ιστότοπο.

Προκλήσεις του κόσμου που δεν μαγειρεύει

Ενώ οι χρήστες απολαμβάνουν αυξημένη ιδιωτικότητα και ασφάλεια δεδομένων σε ένα περιβάλλον χωρίς μαγειρική, οι εταιρείες μπορούν να αντιμετωπίσουν διάφορες προκλήσεις:

• Ταόρια εντοπισμού μεταξύ διαφορετικών τοποθεσιών καθιστούν δύσκολη την παρακολούθηση της δραστηριότητας των χρηστών σε πολλαπλές πλατφόρμες,
• Ταεμπόδια της στρατηγικής επαναστόχευσης μειώνουν τον εντοπισμό των δυνητικών πελατών,
• Ητμηματοποίηση του κοινού γίνεται λιγότερο ακριβής, μειώνοντας την ακρίβεια του εξατομικευμένου περιεχομένου για συγκεκριμένες ομάδες καταναλωτών,
• Ησυμμόρφωση με το απόρρητο των δεδομένων απαιτεί αυστηρότερα και πιο διαφανή μέτρα για τη συγκατάθεση των χρηστών κατά την κοινή χρήση δεδομένων,
• Οιπεριορισμοί περιορισμού συχνότητας καθιστούν πιο δύσκολο τον κατάλληλο έλεγχο της έκθεσης σε διαφημίσεις,
• Ηδιακοπή των αναλυτικών στοιχείων για την απόδοση ενός ιστότοπου μπορεί να προκύψει λόγω της απουσίας δεδομένων από τρίτους.

Μελλοντικές τάσεις

Με τις επερχόμενες αλλαγές, οι επιχειρήσεις έχουν ήδη αρχίσει να προετοιμάζονται γι' αυτές. Αυτό οδηγεί σε πιθανές τάσεις στο εγγύς μέλλον.

Προσανατολισμός στα δεδομένα πρώτου μέρους

Οι εταιρείες θα βασίζονται περισσότερο στη συλλογή και αξιοποίηση δεδομένων απευθείας μέσω στρατηγικών που βασίζονται στη συγκατάθεση των χρηστών.

Τεχνολογίες με επίκεντρο την προστασία της ιδιωτικής ζωής

Με την αυξημένη ανάγκη ενημέρωσης των μέτρων προστασίας της ιδιωτικής ζωής, θα εμφανιστούν νέες λύσεις και υπηρεσίες.

Διαφοροποίηση των καναλιών εμπορίας

Η ανάγκη για πολυκαναλική κυκλοφορία θα αυξηθεί, ώστε να αποφευχθεί η εξάρτηση μόνο από τις δυνατότητες των ψηφιακών πλατφορμών.

Εκπαίδευση & ανάπτυξη δεξιοτήτων

Η μετάβαση σε έναν κόσμο χωρίς κουζίνες θα απαιτήσει εμπειρογνώμονες με τις αντίστοιχες δεξιότητες για να ικανοποιήσουν όλες τις νέες ανάγκες SEO.

Συνοψίζοντας

Ο κόσμος που δεν μαγειρεύει έρχεται όλο και πιο κοντά. Αλλά μπορείτε ακόμα να προετοιμαστείτε κατάλληλα για τις αλλαγές ώστε να μετριάσετε την πτώση της συζήτησης. Διαφορετικές στρατηγικές, εργαλεία και υπηρεσίες SEO υπάρχουν ήδη. Μπορούν να βοηθήσουν σημαντικά στη μετάβαση σε νέα μοντέλα μάρκετινγκ και να παραμείνουν επιτυχημένα.