Εισαγωγή

Για πολλούς SEOs, η δημιουργία συνδέσμων είναι το δυσκολότερο μέρος μιας εκστρατείας.

Μια δημοσκόπηση στο Twitter που δημιούργησε ο Brodie Clark το 2021 επιβεβαίωσε αυτό.

Αυτό δεν είναι καινούργιο ζήτημα ούτε για τους SEOs και πολλοί αγωνίζονται εδώ και καιρό να κερδίσουν backlinks υψηλής αυθεντίας από σχετικούς ιστότοπους και δημοσιεύσεις στον κλάδο τους.

Μια γρήγορη ματιά στο πρώτο δημοφιλές φόρουμ SEO WebmasterWorld δείχνει θέματα που συζητούν πώς να χτίσετε συνδέσμους ήδη από το 2000.

(Νήμα στο WebmasterWorld που συζητά αν οι σύνδεσμοι καταλόγου μπορούν να ανιχνευθούν και να βοηθήσουν τις προσπάθειες SEO.)

Αυτό το άρθρο εξετάζει τι είναι η δημιουργία συνδέσμων, γιατί οι άνθρωποι παλεύουν με την απόκτηση ποιοτικών backlinks, πώς έχει εξελιχθεί η δημιουργία συνδέσμων seo με την πάροδο των ετών και ποιες στρατηγικές δημιουργίας συνδέσμων είναι αποτελεσματικές και λειτουργούν στο 2022.

Τι είναι το Link Building

Στο SEO, η δημιουργία συνδέσμων είναι η διαδικασία απόκτησης νέων συνδέσμων με στόχο την αύξηση ή/και τη θετική επιρροή της κατάταξης του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης.

Το μέρος της φράσης "οικοδόμηση" προέρχεται από το γεγονός ότι ιστορικά οι SEOs δημιουργούσαν χειροκίνητα συνδέσμους προς τον ιστότοπό τους με διάφορους τρόπους.

Μερικές φορές μια εταιρεία SEO χρησιμοποιεί εργαλεία αυτοματοποίησης όπως το ScrapeBox για τη δημιουργία συνδέσμων σε μεγαλύτερες κλίμακες.

(Πηγή εικόνας: ScrapeBox)

Αυτές τις μέρες πολλοί SEOs προτιμούν να χρησιμοποιούν τον όρο "link earning", ειδικά αν χρησιμοποιούν μόνο whitehat τεχνικές και στρατηγικές οικοδόμησης συνδέσμων.

Η διαφορά έγκειται στο γεγονός ότι το link earning επικεντρώνεται στη δημιουργία περιεχομένου που τραβάει την προσοχή των δημοσιογράφων και των ιστοσελίδων του κλάδου, οι οποίοι στη συνέχεια επιλέγουν να συνδέσουν την ιστοσελίδα που το δημοσίευσε, σε αντίθεση με την πληρωμή ή την άμεση δημιουργία του backlink.

Τέτοιες στρατηγικές παραμένουν εντός των κατευθυντήριων γραμμών της Google, ώστε να μην προκαλούν κυρώσεις ή πτώσεις της Google μετά από ενημερώσεις αλγορίθμων.

Γιατί οι άνθρωποι αγωνίζονται για την απόκτηση Backlinks

Οι SEOs δυσκολεύονται να αποκτήσουν backlinks για ένα ευρύ φάσμα λόγων, όπως ο περιορισμένος χρόνος και οι πόροι που διαθέτουν για τις προσπάθειες δημιουργίας συνδέσμων ή η έλλειψη δημιουργικότητας στην προσέγγισή τους για την απόκτηση συνδέσμων υψηλής ποιότητας από σχετικούς ιστότοπους.

Θα ακούσετε συχνά υπαλλήλους της Google και ειδικούς του SEO να λένε ουσιαστικά ότι οι περισσότεροι SEOs θα ήταν καλύτερα να επικεντρωθούν στη δημοσίευση όσο το δυνατόν πιο ποιοτικού περιεχομένου και να αφήσουν τους ιστοτόπους τους να μαζέψουν συνδέσμους με φυσικό τρόπο με την πάροδο του χρόνου.

Το πρόβλημα με αυτή την προσέγγιση είναι ότι με τόσο πολύ περιεχόμενο που δημοσιεύεται καθημερινά στο διαδίκτυο, είναι απίθανο να το συναντήσουν ποτέ δημοσιογράφοι και ιστότοποι που θα μπορούσαν να ενδιαφερθούν και να εκτιμήσουν το περιεχόμενό σας.

Ως εκ τούτου, το να γνωστοποιείτε στους άλλους το εξαιρετικό περιεχόμενό σας δεν αντιβαίνει στις κατευθυντήριες γραμμές της Google και αποτελεί ζωτικό μέρος κάθε στρατηγικής για την απόκτηση συνδέσμων.

Προβλήματα προκύπτουν μόνο όταν αρχίσετε να προσφέρετε χρήματα για να συνδέσετε ανθρώπους στο περιεχόμενό σας ή αν αρχίσετε να χρησιμοποιείτε άλλες στρατηγικές που δεν εμπίπτουν στις κατευθυντήριες γραμμές της Google, οι οποίες αποσκοπούν στη χειραγώγηση των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Πώς το SEO Link Building έχει εξελιχθεί με την πάροδο των ετών

Με την πάροδο των ετών, η δημιουργία συνδέσμων SEO έχει εξελιχθεί σε μεγάλο βαθμό με την εξέλιξη της Google και των αλγορίθμων της.

Πριν από χρόνια, οι έμπειροι SEOs είχαν μεγάλη επιτυχία χρησιμοποιώντας πιο χειριστικές και spammy στρατηγικές οικοδόμησης συνδέσμων όπως:

• Σύνδεσμοι σχολίων blog
• Σύνδεσμοι Web 2.0
• Συνδικαλισμός άρθρων
• Ιδιωτικά ή δημόσια δίκτυα ιστολογίων
• Ανταλλαγές backlink
• Σύνδεσμοι χορηγίας
• Widget/θέμα backlinks
• Σύνδεσμοι χορηγίας

Ενώ περιστασιακά μπορεί να δείτε έναν ιστότοπο να κατατάσσεται καλά με συνδέσμους που έχουν δημιουργηθεί μέσω κάποιων από αυτές τις μεθόδους (ή μάλλον παρά την ύπαρξη τους), ως επί το πλείστον η Google είναι καλή στο να τις εντοπίζει και να τις αγνοεί ή να τις τιμωρεί.

Για μια καλύτερη ιδέα σχετικά με τα είδη των μεθόδων δημιουργίας συνδέσμων που πρέπει να αποφεύγετε, ρίξτε μια ματιά στην τεκμηρίωση της Google που έχει γραφτεί σχετικά με το θέμα.

Οι καλύτερες εκστρατείες δημιουργίας συνδέσμων επικεντρώνονται τώρα (ή ίσως πάντα επικεντρώνονταν) στη δημιουργία περιεχομένου και ιστοσελίδων που πραγματικά αξίζουν να συνδεθούν.

Η δημιουργία σπασμένων συνδέσμων ήταν ίσως ένα πρώιμο βήμα προς αυτή την κατεύθυνση, καθώς απαιτεί από τους δημιουργούς συνδέσμων να εντοπίζουν πρώτα σπασμένους συνδέσμους σε ιστότοπους άλλων ανθρώπων πριν δημιουργήσουν περιεχόμενο καλύτερο από αυτό στο οποίο ο σύνδεσμος έδειχνε προηγουμένως.

(Γρήγορο παράδειγμα του πώς μπορεί να μοιάζει ένα πολύ βασικό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για την οικοδόμηση σπασμένων συνδέσμων).

Άλλες δημοφιλείς μέθοδοι οικοδόμησης συνδέσμων, όπως το guest blogging ή/και οι σύνδεσμοι χορηγίας, βρίσκονται κάπου ανάμεσα στα παλιά κόλπα SEO και τις πιο σύγχρονες/βιώσιμες στρατηγικές, ανάλογα με τον τρόπο εφαρμογής τους.

Για παράδειγμα, οι αναρτήσεις επισκεπτών σε εξαιρετικά έγκυρους και σχετικούς με τη θέση τους ιστότοπους μπορούν να προσφέρουν μια πολύτιμη ανταλλαγή ιδεών καθώς και πολλά οφέλη εκτός του SEO. Συχνά τέτοιες αναρτήσεις επισκέπτη θα περιλαμβάνουν έναν σύνδεσμο επιστροφής προς τον ιστότοπο των συγγραφέων.

Αν γίνει υπερβολικά, όμως, αυτό το είδος δημιουργίας συνδέσμων μπορεί γρήγορα να γίνει μια στρατηγική που ακολουθείται σαφώς για να χειραγωγηθούν τα αποτελέσματα αναζήτησης και να κινδυνεύσει η ιστοσελίδα σας να βρεθεί σε δύσκολη θέση.

Έτσι, αυτές τις μέρες πρέπει να προσαρμόσετε τις στρατηγικές σας για την οικοδόμηση συνδέσμων ώστε να λειτουργούν σε ένα ολοένα και πιο ανταγωνιστικό οργανικό τοπίο.

Τα εισερχόμενα των δημοσιογράφων δεν ήταν ποτέ πιο πολυάσχολα, με σχεδόν κάθε ιδιοκτήτη ιστότοπου να προσπαθεί να αποκτήσει έναν σύνδεσμο από τους ιστότοπους με την υψηλότερη αυθεντία. Για να ξεχωρίσετε και να κερδίσετε τους ποιοτικότερους συνδέσμους το 2022, πρέπει να επικεντρωθείτε στη δημοσίευση περιεχομένου που είναι μοναδικό, επίκαιρο και τραβάει την προσοχή.

Αποτελεσματικές στρατηγικές οικοδόμησης συνδέσμων για το 2022

Καθώς η Google και οι αλγόριθμοί της έχουν γίνει όλο και πιο εξελιγμένοι, οι στρατηγικές μας για την οικοδόμηση συνδέσμων πρέπει επίσης να προσαρμόζονται και να συμβαδίζουν για να παραμένουν αποτελεσματικές.

Ένας από τους ευκολότερους τρόπους για να αποκτήσετε ποιοτικούς συνδέσμους χωρίς να αυξήσετε τον κίνδυνο κυρώσεων και πτώσης της κατάταξης από την Google είναι να παραμείνετε εντός των κατευθυντήριων γραμμών της Google και να δημιουργήσετε περιεχόμενο που αξίζει πραγματικά να συνδεθεί με αυτό.

Για όσους βασίζονται επί μακρόν σε πληρωμένες ευκαιρίες συνδέσμων ή ακόμη και σε spam καμπάνιες, αυτό μπορεί να ακούγεται αναποτελεσματικό ή ακόμη και αδύνατο. Ωστόσο, η απόκτηση συνδέσμων είναι μια δεξιότητα όπως κάθε άλλη. Μια δεξιότητα που μπορεί να εξασκηθεί και να τελειοποιηθεί.

Αυτό που συχνά χάνουν οι πιο παλιομοδίτες κατασκευαστές συνδέσμων είναι η εκθετική φύση των εκστρατειών που κερδίζουν συνδέσμους. Εάν μια από τις εκστρατείες σας γίνει viral, είναι δυνατόν να κερδίσετε 30, 40, 50+ συνδέσμους από τους πιο έγκυρους και αξιόπιστους ιστότοπους ή δημοσιεύσεις.

Για να αγοράσετε ένα παρόμοιο ποσό συνδέσμων με την ίδια ποιότητα θα σας κόστιζε εύκολα πάνω από 20.000 δολάρια (αν μπορέσετε να βρείτε καν κάποιον για να αγοράσετε τους συνδέσμους).

Παρακάτω θα αναφερθώ σε μερικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να κερδίσετε ποιοτικούς συνδέσμους στο 2022 χωρίς να θέσετε τον ιστότοπό σας σε κίνδυνο.

Ψηφιακές δημόσιες σχέσεις

(Παράδειγμα των αποτελεσμάτων από μία μόνο ψηφιακή εκστρατεία δημοσίων σχέσεων).

Τι είναι οι ψηφιακές δημόσιες σχέσεις;

Οι ψηφιακές δημόσιες σχέσεις είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται για την αύξηση της διαδικτυακής αναγνωρισιμότητας μιας μάρκας, μιας επιχείρησης ή ενός ιστότοπου.

Μπορεί να περιλαμβάνει πιο παραδοσιακές δραστηριότητες δημοσίων σχέσεων, όπως χορηγίες και διαφημιστικές καταχωρήσεις, αλλά ως επί το πλείστον επικεντρώνεται στην απόκτηση συνδέσμων από κορυφαίο Τύπο και ιστότοπους μέσω δημιουργικών εκστρατειών μάρκετινγκ περιεχομένου που βασίζονται σε δεδομένα.

Οι ψηφιακές δημόσιες σχέσεις χρησιμοποιούνται ευρέως σε εκστρατείες SEO για να συμπληρώσουν το τεχνικό SEO, άλλες προσπάθειες βελτιστοποίησης εκτός και εντός του χώρου.

Πώς να κάνετε ψηφιακές δημόσιες σχέσεις

Η λεπτομερής εξήγηση του τρόπου αποτελεσματικής διεξαγωγής μιας εκστρατείας ψηφιακών δημοσίων σχέσεων θα απαιτούσε ένα ολόκληρο άλλο άρθρο, αλλά θα προσπαθήσω να αναφερθώ στα βασικά σημεία παρακάτω.

Δεδομένου ότι οι ψηφιακές δημόσιες σχέσεις στοχεύουν στην απόκτηση συνδέσμων και κάλυψης από ειδησεογραφικούς και κλαδικούς ιστότοπους υψηλής αυθεντίας, το πρώτο πράγμα που πρέπει να έχετε κατά νου είναι ότι το περιεχόμενο που δημιουργείτε στην εκστρατεία σας πρέπει να είναι πραγματικά αξιόλογο.

Το να είναι αξιόλογο για την επικαιρότητα σημαίνει απλώς ότι το περιεχόμενό σας προσφέρει κάποια μοναδική, διασκεδαστική και/ή εντυπωσιακή γνώση.

Θα σας βοηθήσει αν, πριν ξεκινήσετε οποιαδήποτε νέα εκστρατεία ψηφιακών δημοσίων σχέσεων, αναρωτηθείτε "τι θέλουν οι δημοσιογράφοι;".

Δεδομένα

Ένα πράγμα που οι περισσότεροι δημοσιογράφοι δεν μπορούν να χορτάσουν είναι τα νέα και μοναδικά δεδομένα που υποστηρίζουν ή συμπληρώνουν μια ιστορία πάνω στην οποία εργάζονται.

(Πηγή εικόνας: Reboot Digital PR Statistics)

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλοί ειδικοί στις ψηφιακές δημόσιες σχέσεις επενδύουν σημαντικά σε μοναδικά σύνολα δεδομένων ή/και διαδικασίες συλλογής και ανάλυσης νέων δεδομένων.

Έτσι, αν έχετε κάποια μοναδικά εσωτερικά δεδομένα που ένας δημοσιογράφος που καλύπτει τον κλάδο σας μπορεί να βρει χρήσιμα ή/και ενδιαφέροντα, φροντίστε να τους τα στείλετε το συντομότερο δυνατό.

Δημιουργικότητα

Ο ανταγωνισμός για την προσοχή στο διαδίκτυο δεν ήταν ποτέ πιο έντονος και οι κανονικές καθημερινές ιστορίες απλά δεν μπορούν να περάσουν και να τραβήξουν τα βλέμματα σε οποιονδήποτε ειδησεογραφικό ιστότοπο.

Οι δημοσιογράφοι δεν πρόκειται να αναλάβουν μια ιστορία για ένα νέο προϊόν ή μια νέα υπηρεσία μόνο και μόνο επειδή μια ομάδα δημοσίων σχέσεων έστειλε τις λεπτομέρειες.

Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι η ιστορία σας ξεχωρίζει και απαιτεί προσοχή.

Ο μόνος τρόπος για να γίνετε πραγματικά καλοί σε αυτό είναι μέσω της δοκιμής και του λάθους. Γι' αυτό οργανώστε τακτικές συνεδρίες brainstorming με την ομάδα σας και αρχίστε να χτίζετε τους δημιουργικούς σας μυς.

Γραφικά & οπτικοποίηση δεδομένων

Αν δυσκολεύεστε να βρείτε μοναδικά δεδομένα ή δημιουργικές ιδέες, αλλά τυχαίνει να είστε ειδικός στο σχεδιασμό γραφικών, αυτή είναι μια δεξιότητα που θα μπορούσατε να αξιοποιήσετε.

Για μέγιστα αποτελέσματα, θα πρέπει να συνδυάσετε και τα τρία στοιχεία (μοναδικά δεδομένα, δημιουργικότητα και όμορφα γραφικά/οπτικοποίηση δεδομένων) σε μία καμπάνια.

Ωστόσο, ακόμη και η λήψη υπαρχόντων δεδομένων και η παρουσίασή τους με νέο ή μοναδικό τρόπο μπορεί να οδηγήσει στην απόκτηση ποιοτικών συνδέσμων για τον ιστότοπό σας.

Λίγα χρόνια πριν, υπήρχε μια τεράστια τάση των infographics, όπου κάθε SEO χρησιμοποιούσε τη μέθοδο οπτικοποίησης για να κερδίσει συνδέσμους από κορυφαίους ιστότοπους.

Ενώ αυτή η τάση έφτασε στα άκρα, μπορεί να είναι ακόμη αποτελεσματική, αν οι δημοσιογράφοι στη θέση σας είναι ιδιαίτερα πεινασμένοι για διορατικές οπτικοποιήσεις των δεδομένων που ήδη χρησιμοποιούν και συζητούν.

Αναθέστε τις ψηφιακές σας δημόσιες σχέσεις σε εξωτερικούς συνεργάτες

Η απόκτηση συνδέσμων μέσω ψηφιακών δημοσίων σχέσεων απαιτεί ταχύτητα, δημιουργικότητα, χρόνο και πόρους.

Πολλές επιχειρήσεις διαπιστώνουν ότι δεν μπορούν να παρακολουθούν τους κύκλους των ειδήσεων ή να ξοδεύουν πολύτιμο χρόνο και πόρους για αυτό το είδος δημιουργίας συνδέσμων, ενώ παράλληλα εκτελούν όλες τις άλλες καθημερινές επιχειρηματικές τους δραστηριότητες, παρά τα τεράστια οφέλη που προσφέρει.

Σε αυτές τις περιπτώσεις θα άξιζε να εξετάσετε το ενδεχόμενο να προσλάβετε ένα γραφείο ψηφιακών δημοσίων σχέσεων που γνωρίζει ακριβώς τι θέλουν οι δημοσιογράφοι και πώς να τραβήξουν την προσοχή τους.

Newsjacking

Το Newsjacking είναι όταν μια μάρκα ή μια επιχείρηση εκμεταλλεύεται μια αναδυόμενη ειδησεογραφική τάση για να παράσχει περιεχόμενο, απόψεις, γραφικά, σχόλια εμπειρογνωμόνων και/ή δεδομένα που προσθέτουν στην ιστορία.

Όταν οι ειδήσεις είναι έκτακτες, οι δημοσιογράφοι πρέπει να κινούνται γρήγορα.

Τις περισσότερες φορές, αν μπορείτε να παρέχετε κάποιες σχετικές πληροφορίες ή πληροφορίες που προσθέτουν στην κάλυψη της τάσης, θα είναι περισσότερο από ευτυχείς να σας πιστώσουν με έναν backlink.

Θα ήταν συνετό να δημιουργήσετε κάποιες ειδοποιήσεις Google Alerts για λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τον κλάδο σας και να παρακολουθείτε τα νέα του κλάδου, ώστε να μπορείτε να εκμεταλλευτείτε γρήγορα τυχόν αναδυόμενες τάσεις.

Απόκτηση οργανικών συνδέσμων

Από την πρώτη μέρα κάποιοι SEOs έχουν επικεντρωθεί στην απόκτηση φυσικών συνδέσμων σε αντίθεση με την αγορά τους σε μια προσπάθεια χειραγώγησης των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Ακόμη και σήμερα υπάρχουν ιστότοποι που δεν χρησιμοποιούν καμία μορφή ενεργού δημιουργίας συνδέσμων.

Αντίθετα, αυτοί οι webmasters διοχετεύουν όλο το διαθέσιμο χρόνο και τους πόρους τους στη δημιουργία του καλύτερου δυνατού περιεχομένου, προϊόντων, υπηρεσιών και ιστοσελίδων.

Φυσικά κατατάσσονται για ορισμένες λέξεις-κλειδιά ως αποτέλεσμα αυτών των προσπαθειών, ή ο ιστότοπός τους εντοπίζεται μέσω άλλων καναλιών και αποκτούν σχετικούς συνδέσμους οργανικά με την πάροδο του χρόνου.

Αυτό μπορεί να είναι ακόμη πιο αποτελεσματικό αν εντοπίσετε και στοχεύσετε σε λέξεις-κλειδιά που είναι πιο πιθανό να δημιουργήσουν οργανικούς συνδέσμους, όπως "ο κλάδος σας + στατιστικά στοιχεία".

Συμπέρασμα

Η γνώση του τρόπου με τον οποίο έχει εξελιχθεί η δημιουργία συνδέσμων SEO με την πάροδο των ετών θα σας βοηθήσει να αποφύγετε ορισμένες από τις πιο χειριστικές πρακτικές που μπορούν να αυξήσουν τις πιθανότητες να τιμωρηθείτε από τη Google ή άλλες μηχανές αναζήτησης.

Θα σας βοηθήσει επίσης να εντοπίσετε ευκαιρίες για να κερδίσετε συνδέσμους από τα είδη των ιστότοπων που θα μετακινήσουν πραγματικά τη βελόνα στις εκστρατείες SEO σας.

Έτσι, τώρα είναι η ώρα να εξασκηθείτε και να τελειοποιήσετε τις δεξιότητές σας για την απόκτηση συνδέσμων και να αφήσετε στο παρελθόν τα παλιά τεχνάσματα οικοδόμησης συνδέσμων.

Μην ξεχάσετε να εγγραφείτε και να χρησιμοποιήσετε ένα πρόγραμμα ελέγχου backlink όπως αυτό της Ranktracker για να μετρήσετε την επιτυχία σας.

Σχετικά με τον συγγραφέα

ΟOliver Sissons είναι επικεφαλής του SEO στην Reboot Online, μια εταιρεία ψηφιακών δημοσίων σχέσεων και SEO με βάση τα δεδομένα. Η Reboot βοηθά επιχειρήσεις όλων των μεγεθών, από τοπικούς παρόχους υπηρεσιών έως παγκόσμιες μάρκες, να κερδίσουν κορυφαίους συνδέσμους και να καταταγούν σε ορισμένες από τις πιο ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά στο διαδίκτυο.