Ο οριστικός έλεγχος λογικής για το λογισμικό SaaS - Η τραγανή μυστική σάλτσα

Εισαγωγή

Αυτή είναι η ιστορία των θεμελίων SEO που έχουμε χτίσει στην Crisp για να καταστήσουμε την τεχνική στρατηγική SEO αποτελεσματική.

Το Crisp είναι ένα ολοκληρωμένο λογισμικό πολυκαναλικής υποστήριξης πελατών για επιχειρήσεις σε όλο τον κόσμο. Βοηθάει κάθε μήνα περισσότερους από 200M χρήστες να έρχονται σε επαφή με τους πελάτες, ενώ συγκεντρώνει ομάδες γύρω από ένα εργαλείο.

Όταν έφτασα στην Crisp, η εταιρεία είχε λίγο λιγότερες από 100 000 εταιρείες που χρησιμοποιούσαν την Crisp. Η οργανική αναζήτηση ήταν το 3ο κανάλι απόκτησης μετά την παραπομπή (όπως θεωρείται από το Google Analytics) και το ιογενές μάρκετινγκ.

Μέσα από αυτό το άρθρο, θα μοιραστώ έναν τεχνικό έλεγχο λογικής SEO που έκανα κατά την άφιξή μου στην Crisp. Η ιδέα εδώ είναι να βεβαιωθείτε ότι δεν προσπαθείτε να χτίσετε δημοτικότητα σε ένα τρυπημένο καλάθι.

Λίγα στατιστικά στοιχεία που μπορώ να μοιραστώ μαζί σας τώρα που μιλάμε:

• Η κατάταξη Ahref μας είναι 7900
• Το DR μας είναι 82
• Έχουμε περισσότερους από 300 000 επισκέπτες το μήνα
• Η οργανική αναζήτηση μετράει για το 50% της κίνησής μας (εξαιρουμένων των υφιστάμενων πελατών εδώ)

(Κανάλια απόκτησης στο Crisp)

Σε αυτόν τον τεχνικό οδηγό SEO, θα μοιραστώ μαζί σας ποια είναι τα βήματα που έκανα για να βελτιώσω την ιστοσελίδα μας και να την κάνω να ταιριάζει με τις συστάσεις της Google.

Ακολουθούν τα πράγματα που μπορείτε να περιμένετε στο τέλος αυτού του άρθρου:

• Κατανοήστε την επιλογή που κάναμε όταν επιλέξαμε να φτιάξουμε το δικό μας CMS χωρίς να υπάρχει κάποιο υπάρχον CMS
• Μάθετε πώς μπορείτε να επανεξετάσετε το τεχνικό SEO ενός υπάρχοντος ιστότοπου
• Μάθετε να δημιουργείτε έναν απλό έλεγχο που μπορείτε να υποβάλλετε στις ομάδες σας για βελτιώσεις
• Μάθετε να αναλύετε τη σημασιολογική συνάφεια για μια ειδική σελίδα
• Μάθετε για τα εργαλεία που χρησιμοποιούμε στην Crisp για να το πετύχουμε αυτό

Δημιουργία του δικού μας CMS για τον έλεγχο του τεχνικού μας SEO

Το πρώτο πράγμα που μπορούμε να επηρεάσουμε είναι η βαρύτητα της ιστοσελίδας στην οποία εργαζόμαστε. Στην Crisp, πριν ξεκινήσω εγώ, η ομάδα είχε ήδη αρχίσει να εργάζεται σε έναν ιστότοπο που ήταν πλήρως σκληρά κωδικοποιημένος.

Για να το κάνουμε αυτό, είναι αρκετά απλό, χρησιμοποιούμε μια γλώσσα προγραμματισμού που ονομάζεται JADE. Πρόκειται για μια απλή γλώσσα προγραμματισμού που μεταγλωττίζει τον κώδικα για τη δημιουργία στατικών σελίδων HTML τις οποίες σερβίρουμε στους επισκέπτες του ιστοτόπου μας.

Σημειώστε ότι το λογισμικό μας δεν έχει κατασκευαστεί με JADE αλλά με VueJS, έχουμε γράψει ένα άρθρο για τη μετάβαση στο VueJS αν θέλετε να μάθετε περισσότερα.

Γιατί φτιάχνουμε το δικό μας CMS από το μηδέν;

Τα σύγχρονα CMS όπως το Webflow ή το WordPress είναι καλά, δεν σας λέω ψέματα εδώ. Αλλά δεν είναι αρκετά καλά για τις απαιτήσεις μας.

Θέλουμε η ιστοσελίδα μας να είναι γρήγορη

Θέλουμε ο ιστότοπός μας να είναι εξίσου καλός με το προϊόν μας όσον αφορά την εμπειρία του χρήστη. Όταν κατασκευάζετε έναν ιστότοπο WordPress, έρχεται με μια αποκλειστική βάση δεδομένων, αιτήσεις σε δεκάδες εξωτερικούς πόρους, όπως plugins ή JS script και επομένως επιβραδύνει την ταχύτητα φόρτωσης.

Το ίδιο ισχύει και για πολλά CMS στα οποία πρέπει να βασιστείτε σε μια υπάρχουσα δομή για να οικοδομήσετε μια τεχνική στρατηγική SEO.

Από τότε που έφτασα στην Crisp, ο ιστότοπος δεν έχει σταματήσει να εξελίσσεται και να βελτιώνεται μέσω των ιδεών και των βελτιώσεων που φέρνουμε στον ιστότοπό μας.

Θέλουμε να ελέγχουμε πλήρως την ανάπτυξή μας

Το θέμα είναι ότι με εργαλεία όπως το Shopify ή το WordPress, βασίζεστε στις ομάδες προϊόντων για να προσανατολίσουν το προϊόν προς τη σωστή κατεύθυνση, την οποία δεν μπορείτε να ελέγξετε.

Στην Crisp, έχουμε την πλήρη κυριότητα των βελτιστοποιήσεων, των τεχνικών επιλογών και της στρατηγικής που εφαρμόζουμε για να οικοδομήσουμε την καλύτερη στρατηγική SEO με τον ταχύτερο δυνατό ρυθμό.

Για παράδειγμα, έχουμε εφαρμόσει τη σήμανση schema.org σε συγκεκριμένες σελίδες των ιστοτόπων μας χρησιμοποιώντας μια ενσωμάτωση JSON.

Θέλουμε να δημιουργήσουμε μια ομάδα ανθρώπων με τεχνολογικές γνώσεις

Στην Crisp, πιστεύουμε ότι οποιοσδήποτε θα πρέπει να μπορεί να τροποποιήσει ένα αρχείο JSON και να μεταγλωττίσει ένα κομμάτι κώδικα για να τροποποιήσει το περιεχόμενο του ιστότοπου.

Γι' αυτό το λόγο συγκεντρώνουμε μια ομάδα τεχνικών γύρω από τον ιστότοπο: Προγραμματιστές του μπροστινού μέρους, τεχνικοί μάρκετερ και μηχανικοί πωλήσεων βοηθούν καθημερινά στη βελτίωση του ιστότοπου. Είτε πρόκειται για το κείμενο είτε για την ίδια την εμπειρία.

Είναι ένας τρόπος για να προσλαμβάνουμε εξαιρετικά ταλαντούχους ανθρώπους που έχουν πλήρη εικόνα των τεχνικών στρατηγικών και των στρατηγικών μάρκετινγκ.

Τώρα που καταλάβατε τη φιλοσοφία και τη στρατηγική μας, ας κάνουμε μια βαθιά βουτιά στις τεχνικές βελτιστοποιήσεις SEO και στο πώς μπορούμε να δημιουργήσουμε μια καλύτερη εμπειρία με απλά εργαλεία, διαθέσιμα δωρεάν στο διαδίκτυο.

Αναθεωρήστε το τεχνικό σας SEO με ένα κλικ

Όταν ξεκινάω ένα έργο, μου αρέσει να βλέπω από πού ξεκινάω και αυτή είναι ακριβώς η ίδια διαδικασία που εφάρμοσα πριν από 3 χρόνια όταν έφτασα στην Crisp.

Μου αρέσει να φτιάχνω έναν έλεγχο που εξετάζει σε βάθος:

• Τεχνικός έλεγχος
• Έλεγχος περιεχομένου
• Έλεγχος δημοτικότητας

Θα μοιραστώ μαζί σας το πλαίσιο λίγο αργότερα σε αυτό το έγγραφο.

Ο Φάρος της Google είναι το φως που σας καθοδηγεί μέσα από τις συστάσεις των απαιτήσεων της Google όσον αφορά τις τεχνικές βελτιστοποιήσεις SEO.

Έχουμε γράψει έναν οδηγό σχετικά με τις βελτιστοποιήσεις του Google Lighthouse που εφαρμόζουμε στο Crisp, μπορείτε να τον δείτε! Μας επέτρεψε να βελτιώσουμε το σκορ του Lighthouse πολύ εύκολα.

Κουραστήκατε να διαβάζετε το άρθρο; Ακολουθεί ένα σύντομο απόσπασμα:

1. Μεταβείτε στο web.dev και εκτελέστε έναν έλεγχο στον ιστότοπό σας

(Παράδειγμα αποτελεσμάτων ελέγχου Google Lighthouse)

2. Ιεράρχηση της λίστας των ενεργειών προς διόρθωση
3. Δείτε την κατάταξή σας να βελτιώνεται με φυσικό τρόπο

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το σούπερ Dareboost που προσφέρει ένα ευρύ φάσμα βελτιστοποιήσεων που πηγαίνει βαθύτερα στη χοάνη του τεχνικού SEO.

Όπως μπορείτε να δείτε, έχουμε ακόμα κάποια πράγματα που μπορούμε να βελτιώσουμε για να κάνουμε τον ιστότοπο ακόμα πιο γρήγορο και εύχρηστο.

Με αυτά τα δύο εργαλεία, μπορείτε να κατανοήσετε με σαφήνεια τι πρέπει να επιτύχετε για να βελτιώσετε το τεχνικό σας SEO και να καταταγείτε υψηλότερα στις αγαπημένες σας μηχανές αναζήτησης.

Τώρα που έχετε μια σαφή εικόνα για το τι πρέπει να βελτιώσετε, τεχνικά, ας επικεντρωθούμε στη σημασιολογική συνάφεια του ιστότοπού σας για να καταλάβουμε αν ταιριάζει με την αγορά-στόχο σας.

Κατανόηση της πυκνότητας λέξεων-κλειδιών για τεχνικό SEO

Καθώς όταν μπήκα στο παιχνίδι για να φτάσει η ιστοσελίδα της Crisp στο φεγγάρι, έπρεπε να βεβαιωθώ ότι το περιεχόμενό μας ήταν σωστά διαμορφωμένο.

Έπρεπε να βεβαιωθώ ότι η σημασιολογική δομή του ιστότοπου ήταν καλά κατασκευασμένη. Ακολουθεί η λίστα με τις εργασίες μου όταν ελέγχω τη σημασιολογική δομή της ιστοσελίδας. Αυτό είναι κάτι που θα πρέπει πραγματικά να ψάξετε, καθώς πολύ λίγοι κατασκευαστές ιστοτόπων, οργανισμοί, προγραμματιστές δίνουν προσοχή σε αυτό.

Ελέγξτε τη δομή της HTML ιστοσελίδας σας με ένα κλικ

Χρησιμοποιώ το Web developer, το οποίο είναι ένα πρόσθετο του Google Chrome. Αυτό είναι εξαιρετικά εύκολο στη χρήση και δεν παλιώνει.

Κάντε κλικ στο "View Document Outline" (Προβολή περιγράμματος εγγράφου ) όταν ελέγχετε τη σελίδα και τον τρόπο με τον οποίο είναι δομημένη. Ακολουθεί ένα παράδειγμα του τι έχουμε κάνει στην Crisp.

Κάθε Hn έχει αντίκτυπο στην πυκνότητα λέξεων-κλειδιών και στην κατανόηση που έχει η Google για την ιστοσελίδα στην οποία εργάζεστε.

Και ναι, αυτό είναι αλήθεια, θα μπορούσα να ξεφορτωθώ το τελευταίο H2 επειδή μειώνει την πυκνότητα της λέξης-κλειδί που στοχεύω σε αυτή τη σελίδα.

Μαντέψατε τη λέξη-κλειδί στην οποία εργάζομαι;

Αυτή η ανάλυση θα πρέπει να συνδυάζεται με μια ανάλυση πυκνότητας λέξεων-κλειδιών, ώστε να βεβαιωθείτε ότι η Google κατανοεί το περιεχόμενό σας με τον σωστό τρόπο.

Ελέγξτε την πυκνότητα των λέξεων-κλειδιών σας σελίδα ανά σελίδα

Για να καταλάβετε πόσο καλή είναι η πυκνότητα των λέξεων-κλειδιών σας, έχετε εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να καταλάβετε καλύτερα πώς πρέπει να δομήσετε τη σελίδα σας.

Όσον αφορά τον εαυτό μου, χρησιμοποιώ το Alyze που είναι ένα γαλλικό λογισμικό για την ανάλυση της πυκνότητας λέξεων-κλειδιών.

Για κάθε σελίδα, σας δίνει μια σαφή εικόνα των πιο σημαντικών λέξεων-κλειδιών της σελίδας σας.

Μπόνους: Αναλύστε τα crawls από τα ρομπότ της Google

Οι ερπύστριες από ρομπότ μπορούν να αναλυθούν. Πρέπει να γνωρίζετε ότι έχετε έναν ειδικό προϋπολογισμό που σχετίζεται με την ιστοσελίδα σας. Αυτός ο προϋπολογισμός πρέπει να καταναλώνεται με σύνεση από τα ρομπότ αναζήτησης της Google.

Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία όπως το oncrawl. com για να αποτρέψετε την ύπαρξη σφαλμάτων, πολλών ανακατευθύνσεων ή ορφανών σελίδων στον ιστότοπό σας.

Οι περισσότεροι άνθρωποι λένε ότι ο προϋπολογισμός για την ανίχνευση είναι ασήμαντος για τις ιστοσελίδες λογισμικού SaaS, επειδή ο αριθμός των σελίδων είναι πολύ μικρός. Εμείς στην Crisp δεν πιστεύουμε κάτι τέτοιο. Πιστεύουμε ότι στη Google αρέσει κάθε βελτιστοποίηση, είτε έχετε 15, 150 ή 1500 σελίδες στον ιστότοπό σας.

Σε κάθε νέα έκδοση εξελίξεων και βελτιώσεων, κάνω μια ανάλυση oncrawl για να δω αν όλα πάνε καλά.

Αλλά δεν είναι αυτό το θέμα εδώ, μιλάμε για τα ρομπότ της Google που ευρετηριάζουν το περιεχόμενό σας.

Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να αναζητήσετε έναν συγκεκριμένο πράκτορα χρήστη, ο οποίος ονομάζεται "GoogleBot". Εάν έχετε το CloudFlare στην κορυφή του ιστότοπού σας επειδή έχετε ακολουθήσει τις προηγούμενες συστάσεις μας, από εκεί θα πρέπει να λαμβάνετε ένα απόσπασμα των "χτυπημάτων" σας. Διαφορετικά, μπορείτε να ζητήσετε αρχεία καταγραφής στον διακομιστή που φιλοξενεί τον ιστότοπό σας, αυτό θα πρέπει να αποθηκεύεται σε αυτό το επίπεδο.

Οι επισκέψεις είναι οι επισκέψεις που πραγματοποιούνται από το GoogleBot. Σε αντίθεση με μια κοινή πεποίθηση, το GoogleBot δεν επισκέπτεται ολόκληρο τον ιστότοπό σας με τη μία. Επισκέπτεται μια σελίδα και στη συνέχεια εγκαταλείπει τον ιστότοπο.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να είστε εξαιρετικά προσεκτικοί σχετικά με την ποιότητα της εμπειρίας του.

Αναλύοντας τη συχνότητα των επισκέψεων για κάθε σελίδα, θα καταλάβετε ποιες είναι οι πιο δημοφιλείς σελίδες στον ιστότοπό σας που ακολουθούν τη Google και ίσως εντοπίσετε κάποιες αδιάφορες που δεν θα έπρεπε να επισκεφθεί το GoogleBot.

Σχόλιο συγγραφέα

Ελπίζω αυτό το άρθρο να σας βοηθήσει να ξεκινήσετε τα πράγματα προς τη σωστή κατεύθυνση. Αν θέλετε να συζητήσετε περαιτέρω αυτό το θέμα μαζί μου, μπορείτε να με προσθέσετε στο Linkedin ή στο Twitter, θα χαρώ να συζητήσω μαζί σας.