Η έννοια του Google E-A-T Demystified: Τι είναι και πώς να το αξιοποιήσετε στο έπακρο

Εισαγωγή

Η Google έχει δεσμευτεί να φέρνει περιεχόμενο υψηλής αξίας στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Σε μια προσπάθεια να αντιμετωπίσει τις τεχνικές SEO που προσπαθούν να ξεγελάσουν τον αλγόριθμο, η Google σχεδίασε την έννοια E-A-T για να βελτιώσει την εμπειρία αναζήτησης και να κατατάξει τους ιστότοπους με τεχνογνωσία, κύρος και αξιοπιστία καλύτερα από εκείνους που δεν διαθέτουν.

Για να διασφαλίσει ότι μόνο το ποιοτικότερο περιεχόμενο θα βρίσκεται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, η Google έχει θέσει ψηλά τον πήχη και εξετάζει πλέον τα πάντα. Δεν μπορείτε να τη γλιτώσετε με την απλή εισαγωγή των σωστών λέξεων-κλειδιών και τις τέλειες μετα-περιγραφές. Το μέτριο περιεχόμενο δεν θα είναι αρκετό.

Τι είναι το E-A-T;

(Πηγή: linkbuildinghq.com)

Το E-A-T είναι ένα ακρωνύμιο που σημαίνει "εμπειρογνωμοσύνη, αυθεντικότητα, αξιοπιστία". Αυτός ο όρος προέρχεται από τις κατευθυντήριες γραμμές της Google για την αξιολόγηση της ποιότητας αναζήτησης και αντικατοπτρίζει τις τρεις ιδιότητες που αναζητά η Google όταν προσδιορίζει την ποιότητα μιας ιστοσελίδας.

Δεν πρόκειται για αλγόριθμο, αλλά μάλλον για ένα πλαίσιο που χρησιμοποιείται από τους Αξιολογητές Ποιότητας Αναζήτησης για την παροχή ανατροφοδότησης στην Google με σκοπό τη βελτίωση της εμπειρίας αναζήτησης. Καταγράφεται στις Οδηγίες Αξιολογητών Ποιότητας Αναζήτησης της Google (QRG ) και διασφαλίζει την αποτελεσματικότητα του αλγορίθμου κατάταξης της Google.

Για όλους τους ιστότοπους που πωλούν προϊόντα ή παρέχουν πληροφορίες που μπορούν να επηρεάσουν την ευτυχία, την υγεία, την οικονομική σταθερότητα ή την ασφάλεια των χρηστών, η Google θέλει να διασφαλίσει ότι παρέχουν σωστές και σχετικές πληροφορίες. Πρόκειται συνήθως για ιστότοπους B2B ή YMYL (your money, your life) που μπορούν να επηρεάσουν την ευημερία ενός ατόμου. Η μηχανή αναζήτησης είναι υπεύθυνη να εγγυηθεί ότι οι πληροφορίες που λαμβάνετε μέσω της Google είναι χρήσιμες, ποικίλες, αξιόπιστες, ακριβείς και όχι παραπλανητικές.

(Πηγή: moz.com)

Γιατί είναι σημαντικό;

Αν γνωρίζετε καλά τους αλγόριθμους αναζήτησης της Google, τότε θα γνωρίζετε ότι η Google δίνει προτεραιότητα σε ένα πράγμα: να παρέχει μια βελτιστοποιημένη διαδρομή και εμπειρία για τον πελάτη. Η Google έχει αλλάξει το παιχνίδι του SEO και τώρα, ο τρόπος για να αποκτήσετε κύρος στον τομέα είναι να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας μπορεί να προσφέρει αυτό που υπόσχεται. Η στρατηγική SEO σας δεν μπορεί να είναι απλώς ένας τρόπος για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Θα πρέπει να έχετε υψηλής ποιότητας περιεχόμενο γραμμένο από έναν εμπειρογνώμονα και ο ιστότοπός σας θα πρέπει να παρέχει μια εξαιρετική εμπειρία αναζήτησης.

Πρέπει να πείσετε τη Google ότι η επιχείρησή σας είναι νόμιμη και ότι κανένα περιεχόμενο δεν είναι δυνητικά επιζήμιο για έναν αναζητητή.

Αν κάποιος θέλει το περιεχόμενό του να βρεθεί στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης, πρέπει να εργαστεί εξαντλητικά για να αποκτήσει τεχνογνωσία και να οικοδομήσει αυθεντικότητα και αξιοπιστία. Το να έχετε εξειδίκευση σημαίνει να γνωρίζετε τι κάνετε και να έχετε τα σωστά διαπιστευτήρια. Για να είστε έγκυροι, οι άλλοι στη θέση σας και όχι μόνο πρέπει να σας αναγνωρίζουν και να σας σέβονται. Το να είστε αξιόπιστος απαιτεί να έχετε εφαρμόσει αποδεκτά πρωτόκολλα και πρότυπα ασφαλείας.

Όσο υψηλότερο είναι το E-A-T σας, τόσο υψηλότερα μπορείτε να περιμένετε να βρίσκεται ο τομέας σας στην κατάταξη αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι ο ιστότοπός σας είναι άρτιος. Δεν παρακάμπτετε τα πρότυπα ποιότητας της Google και δεν χρησιμοποιείτε πονηρά το SEO για να αναρριχηθείτε στην κορυφή. Το E-A-T μπορεί να ενισχύσει το SEO σας και να σας κρατήσει στην κορυφή των τάσεων της ψηφιακής εμπειρίας του πελάτη με τους ακόλουθους τρόπους:

1. Οι ποιοτικές πληροφορίες σημαίνουν ότι οι χρήστες περνούν περισσότερο χρόνο στον ιστότοπό σας, γεγονός που αποτελεί σημαντικό κριτήριο για την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.
2. Οι χρήστες αναγνωρίζουν τους ιστότοπους που προσφέρουν αξία από άποψη περιεχομένου, γεγονός που ενισχύει την προβολή της μάρκας και αυξάνει την επισκεψιμότητα.
3. Οι χρήστες μοιράζονται το περιεχόμενό σας σε όλο το διαδίκτυο, αυξάνοντας τους backlinks, την ορατότητα, την επισκεψιμότητα και τις αναφορές.

Πώς αξιολογείται το E-A-T;

Δεν υπάρχει βαθμολογία ή αλγόριθμος E-A-T. Το πλαίσιο βοηθά στην ενημέρωση και την παροχή ανθρώπινης ανατροφοδότησης για τον αλγόριθμο κατάταξης της Google. Οι 10.000.) βαθμολογητές ποιότητας διατηρούν το σύστημα υπό έλεγχο και διασφαλίζουν ότι δίνει προτεραιότητα σε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Ένας βαθμολογητής ποιότητας δεν χρειάζεται να αξιολογήσει το E-A-T της ιστοσελίδας σας. Δεν είναι αυτός ο τρόπος με τον οποίο κατατάσσονται οι ιστότοποι.

Αυτό που είναι σημαντικό είναι ότι, στο μεγάλο σύστημα κατάταξης των μηχανών αναζήτησης, το E-A-T παίζει ζωτικό ρόλο, επειδή ο αλγόριθμος βελτιώνεται συνεχώς για να αναγνωρίζει ιστότοπους με καλύτερο E-A-T.

Υπάρχουν πολλά σήματα που σχετίζονται με την εμπειρογνωμοσύνη, την αυθεντικότητα και την αξιοπιστία που μετρά η Google. Αυτοί οι παράγοντες κατάταξης περιλαμβάνουν:

• Συγγραφέας φήμη
• Backlinks από αξιόπιστους ιστότοπους
• Ένα πιστοποιητικό SSL
• Επαγγελματικός σχεδιασμός ιστοσελίδων
• Λίγα τυπογραφικά λάθη
• Περιεχόμενο σχετικό με τη θέση
• Κάποιο σχετικό παλιό περιεχόμενο
• Ένα πραγματικό όνομα τομέα
• Παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Τα ονόματα τομέων ιστοτόπων έχουν ιδιαίτερη σημασία, ιδίως για την ορατότητα των μηχανών αναζήτησης. Η κατάληξη .com είναι κατάλληλη σχεδόν για όλους, αλλά αν ανήκετε στον ακαδημαϊκό χώρο, η κατάληξη .edu θα ήταν καταλληλότερη. Αν ασχολείστε με την τεχνητή νοημοσύνη, η κατάληξη .ai θα ήταν πιο κατάλληλη σύμφωνα με τον ορισμό του τομέα ai.

(Πηγή: pixabay)

Πώς να βελτιώσετε το E-A-T SEO

Τώρα που υπογραμμίσαμε τις συνέπειες της αγνόησης του E-A-T της Google, ας εμβαθύνουμε σε μερικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να βελτιώσετε και να αποδείξετε το E-A-T με τον ιστότοπό σας.

Πρόσληψη εμπειρογνωμόνων

Αν θέλετε να έχετε εξειδίκευση σε οποιοδήποτε θέμα για το οποίο δημοσιεύετε πληροφορίες, πρέπει να προσλάβετε έναν εμπειρογνώμονα. Ας πούμε ότι γράφετε για το εικονικό δίκαιο ή ίσως για ένα άυλο δικηγορικό γραφείο, είναι καλύτερο να έχετε έναν δικηγόρο να μοιραστεί τις γνώσεις του. Όταν τα άρθρα αποδίδονται σε ανθρώπους που γνωρίζουν το θέμα, οι άνθρωποι και η Google το ευνοούν.

Αφού έχετε τον εμπειρογνώμονα στο σκάφος, επικεντρωθείτε στη θέση σας. Μη γράφετε περιεχόμενο μόνο για SEO, ώστε να επωφεληθείτε από τις λέξεις-κλειδιά υψηλού όγκου και να κερδίσετε επισκεψιμότητα. Αυτή η κυκλοφορία θα είναι άχρηστη για εσάς, οπότε μείνετε στη λωρίδα σας. Η εστίαση σε μια εξειδικευμένη θέση σας βοηθά να αναπτύξετε ένα προσωπικό εμπορικό σήμα που σύντομα θα γίνει η ταυτότητά σας. Δημιουργεί μια εικόνα βασισμένη στην αυθεντία και κάνει τους ανθρώπους να θέλουν να μοιράζονται το περιεχόμενό σας.

Μερικές βέλτιστες πρακτικές που πρέπει να ακολουθείτε όταν δημοσιεύετε περιεχόμενο γραμμένο από ειδικούς είναι οι εξής:

1. Συμπεριλάβετε το βιογραφικό σημείωμα του συγγραφέα, αναφέροντας λεπτομερώς τα προσόντα του. Προσθέστε μια εικόνα μαζί με την απόδειξη των γνώσεών τους και συνδέσμους στο προφίλ τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
2. Αναφέρετε τις πιστοποιήσεις και τα μέλη του συγγραφέα. Αυτά τα σήματα προορίζονταν για να καυχιούνται και αποτελούν πραγματικούς δείκτες κύρους.
3. Να έχετε μια σελίδα στον ιστότοπό σας με βιογραφικά όλων των συγγραφέων και της ηγετικής σας ομάδας. Αυτό βοηθά στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης στον ιστότοπό σας, ενημερώνοντας τους ανθρώπους ότι διευθύνεται από ανθρώπους που γνωρίζουν τα θέματά τους.
4. Αποκτήστε μια σελίδα στη Wikipedia. Αν και αυτό είναι δύσκολο έργο, οι κατευθυντήριες γραμμές του QRG ζητούν από τους αξιολογητές να εξετάσουν τη Wikipedia για να διαπιστώσουν την αυθεντία. Το να έχετε τον συγγραφέα στη Βικιπαίδεια ή ακόμη και το να αποκτήσετε μια αναφορά στη Βικιπαίδεια μπορεί να βοηθήσει πολύ.

Αποκτήστε backlinks

Οιbacklinks αποτελούν το θεμέλιο του σπουδαίου SEO. Οι σύνδεσμοι σημαίνουν ότι οι άνθρωποι μιλούν για εσάς. Δείχνουν επίσης ότι οι άνθρωποι θεωρούν τις πληροφορίες σας αρκετά πολύτιμες ώστε να τις μοιραστούν και, ως εκ τούτου, είναι δείκτες κύρους. Ένα φυσικό χαρτοφυλάκιο backlink μπορεί να κάνει θαύματα για το E-A-T σας.

Τα backlinks είναι το διαδικτυακό ισοδύναμο των ακαδημαϊκών παραπομπών. Δεν είστε ειδικός αν δεν σας αναγνωρίσουν οι άνθρωποι ως τέτοιο, και οι backlinks είναι ο τρόπος για να το κάνετε αυτό. Οι backlinks δείχνουν ότι άλλοι ιστότοποι αναγνωρίζουν την τεχνογνωσία σας. Δημιουργήστε μια στρατηγική SEO που να επικεντρώνεται στη συγκέντρωση αναφορών εκτός τοποθεσίας από αξιόλογους ιστότοπους στη θέση σας.

Μπορείτε να δημοσιεύσετε αναρτήσεις φιλοξενουμένων σε άλλους έγκυρους ιστότοπους και να συμπεριλάβετε συνδέσμους προς τις ιστοσελίδες σας ή να προβληθείτε στις ειδήσεις. Ο στόχος σας θα πρέπει να είναι να βρίσκεστε στο επίκεντρο της δημοσιότητας στο διαδίκτυο, ώστε να μπορείτε να ενισχύσετε τη σχετικότητά σας στη Google αποκτώντας ισχυρούς και σχετικούς backlinks.

(Πηγή: pixabay)

Υψηλής ποιότητας περιεχόμενο

Το ποιοτικό περιεχόμενο είναι ο καλύτερος τρόπος για να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα σας ώστε να καταταγεί καλύτερα. Η σελίδα σας πρέπει να παρέχει αξία στους αναγνώστες και να είναι επίσης οπτικά ελκυστική. Ερευνήστε το περιεχόμενό σας, μην κάνετε λογοκλοπή και γράψτε στο θέμα. Πρέπει να δημοσιεύετε περιεχόμενο τακτικά και να διασφαλίζετε την επιστημονική και πραγματική ακρίβεια. Η δημιουργία ψηφιακού περιεχομένου είναι μια σύνθετη αλλά και αποδοτική στρατηγική για την απόκτηση και τη δέσμευση πελατών.

Με τα αμέτρητα διαθέσιμα εργαλεία, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εικόνες και βίντεο για να δημιουργήσετε περιεχόμενο που τραβάει την προσοχή. Το περιεχόμενο με εικόνες κατατάσσεται καλύτερα στη Google και αυξάνει τις ευκαιρίες δέσμευσης των πελατών.

Το περιεχόμενό σας πρέπει να παρέχει διεισδυτική ανάλυση ή ενδιαφέρουσες πληροφορίες και όχι να δηλώνει το προφανές. Δημιουργήστε περιεχόμενο που ο αναγνώστης θα ήθελε να μοιραστεί με έναν φίλο του, επειδή παρέχει ουσιαστική αξία. Το περιεχόμενό σας θα πρέπει να δημιουργεί εμπιστοσύνη στην επωνυμία σας και να επικεντρώνεται πραγματικά στην εξυπηρέτηση των συμφερόντων των επισκεπτών του ιστότοπού σας.

Τελικές σκέψεις

(Πηγή: pixabay)

Το Google E-A-T είναι το κλειδί για το εξαιρετικό SEO. Αν θέλετε καλύτερες κατατάξεις και περισσότερους εισερχόμενους έναντι εξερχόμενων leads, πρέπει να υιοθετήσετε τον τρόπο σκέψης E-A-T. Η εστίαση στο E-A-T θα οδηγήσει σε καλύτερες κατατάξεις, καθώς αναπόφευκτα θα εφαρμόσετε τις βέλτιστες πρακτικές SEO.

Δεν χρειάζεται απλώς να χτίσετε τεχνογνωσία και κύρος. Πρέπει να την επιδεικνύετε. Είναι ο μόνος τρόπος για να σας βρει η Google. Το E-A-T μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή σας να πετύχει, αν υποσχεθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι αξιόπιστο και αξιόπιστη. Αυτή η υπόσχεση πρέπει να επεκτείνεται σε κάθε πτυχή του ιστότοπού σας.

Χρησιμοποιήστε το εργαλείο Ranktracker Web Audit για να ελέγξετε σε βάθος την κατάσταση του SEO σας. Θα ελέγξει κάθε σελίδα στον ιστότοπό σας και θα σας δώσει μια ανάλυση με αξιοποιήσιμες πληροφορίες σχετικά με τους παράγοντες SEO. Χρησιμοποιήστε το QRG ως πυξίδα και συσχετίστε τα πάνω από 100 σημεία δεδομένων της έκθεσης με τις μετρήσεις που είναι απαραίτητες για μια επιτυχημένη στρατηγική E-A-T. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να εντοπίσετε περιεχόμενο με χαμηλό E-A-T και να το εξαλείψετε.

Δημιουργήστε περιεχόμενο και έναν ιστότοπο που απαιτεί σεβασμό λόγω του E-A-T του. Οι πελάτες θα πρέπει να είναι πρόθυμοι να ρισκάρουν τα χρήματά τους για εσάς. Ενισχύστε το E-A-T σας για να έχετε τον καλύτερο δυνατό ιστότοπο στη θέση σας, ώστε να μπορείτε να επιτύχετε και να διατηρήσετε υψηλές θέσεις κατάταξης στη Google.

Σχετικά με τον συγγραφέα

Jenna Bunnell - Senior Manager, Content Marketing, Dialpad

Η Jenna Bunnell είναι Senior Manager για το Content Marketing στο Dialpad, ένα σύστημα ενοποιημένων επικοινωνιών με ενσωματωμένη τεχνητή νοημοσύνη που παρέχει πολύτιμες λεπτομέρειες κλήσεων για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και τους αντιπροσώπους πωλήσεων. Έχει κίνητρο και πάθος για την επικοινωνία της σχεδιαστικής ευαισθησίας μιας μάρκας και την οπτικοποίηση του τρόπου με τον οποίο το περιεχόμενο μπορεί να παρουσιαστεί με δημιουργικούς και περιεκτικούς τρόπους. Η Jenna έχει γράψει για τομείς όπως το Mac Security και το AgilityPR. Δείτε το προφίλ της στο LinkedIn.