Τα βασικά του τοπικού SEO

Εισαγωγή

Το SEO είναι ένα ευρύ θέμα και η περιγραφή του θα απαιτούσε περισσότερα από ένα μόνο άρθρο στο ιστολόγιο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αποφασίσαμε να χωρίσουμε αυτές τις αναρτήσεις σε μικρότερα κομμάτια πληροφοριών που θα είναι λίγο πιο εύπεπτα. Κατά τη διάρκεια του σημερινού οδηγού, θα σας μιλήσουμε λίγο για τα βασικά στοιχεία του τοπικού SEO.

Θα ξεκινήσουμε συζητώντας το ιστορικό των μηχανών αναζήτησης όπως η Google, επειδή αυτές είναι απαραίτητες πληροφορίες για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την εξέλιξη του τοπικού SEO. Μετά από αυτό, θα ρίξουμε μια ματιά στο τι διαχωρίζει το τοπικό SEO από τις ευρύτερες μορφές SEO και θα συζητήσουμε επίσης ποια πρέπει να είναι η εστίασή σας όταν ασχολείστε με το τοπικό SEO.

Λίγο ιστορικό

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη σας είναι το πώς εξελίχθηκαν οι μηχανές αναζήτησης, αφού προηγουμένως δεν υπήρχε διάκριση μεταξύ τοπικού και γενικού SEO. Προηγουμένως, η Google σας έδειχνε αποτελέσματα αναζήτησης που δεν βασίζονταν στην τοπική σας περιοχή, αντί να εστιάζει μόνο στην αξία SEO ενός ιστότοπου.

Ο αλγόριθμος της Google θα έπαιρνε (και εξακολουθεί να παίρνει) υπόψη του πολλούς διαφορετικούς παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του αριθμού των backlinks που έχει ένας ιστότοπος, του πόσο καλά ταιριάζει με το ερώτημα αναζήτησης όταν πρόκειται για λέξεις-κλειδιά και πολλά άλλα. Οι τεχνικές πτυχές ενός ιστότοπου παίζουν επίσης ρόλο στο πού εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η Google επιθυμεί να διασφαλίζει ότι μόνο ιστότοποι υψηλής ποιότητας εμφανίζονται ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης, επομένως ο ιστότοπός σας πρέπει να είναι καλά διαμορφωμένος ώστε να μπορεί να λάμψει. Όπως πάντα, η δημοτικότητα είναι ένας μεγάλος παράγοντας όταν πρόκειται να διασφαλιστεί ότι θα εμφανιστείτε ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google, οπότε ακόμη και αν έχετε όλες τις πάπιες σας στη σειρά, θα έχετε κάποιο πρόβλημα αν δεν έχετε μεγάλη επισκεψιμότητα.

Όπως αναφέραμε προηγουμένως, όλα αυτά εξακολουθούν να αποτελούν μέρος του αλγορίθμου της Google και ένα τεράστιο μέρος του γιατί ορισμένες τοποθεσίες εμφανίζονται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης, αλλά πού παίζει ρόλο το τοπικό SEO; Μέχρι η Google να αρχίσει να λαμβάνει υπόψη της το γεγονός ότι οι άνθρωποι θέλουν να βλέπουν τοπικές επιχειρήσεις, η εγγύτητα δεν ήταν ποτέ παράγοντας.

Πώς διαφέρει λοιπόν το τοπικό SEO;

Το τοπικό SEO και τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης ξεκίνησαν όταν η Google συνειδητοποίησε ότι μπορεί να εξυπηρετήσει καλύτερα τους πελάτες της δείχνοντάς τους επιχειρήσεις που βρίσκονται κοντά τους, ειδικά σε ορισμένους κλάδους όπως η εστίαση και η φιλοξενία. Εξάλλου, γιατί να θέλετε να δείτε ένα εστιατόριο που βρίσκεται πεντακόσια χιλιόμετρα μακριά;

Πιθανότατα το έχετε ήδη κάνει αυτό στο παρελθόν, κάνοντας ένα ερώτημα αναζήτησης που περιλαμβάνει το όνομα της πόλης σας ή ένα "κοντά μου". Αυτό που ίσως δεν γνωρίζετε είναι ότι η Google συνυπολογίζει την τοποθεσία σας στις αναζητήσεις που δεν περιλαμβάνουν αυτές τις λέξεις, ειδικά αν η αναζήτηση αφορά κλάδους που είναι συνήθως τοπικοί.

Ο παράγοντας εγγύτητας λειτουργεί λαμβάνοντας υπόψη την τοποθεσία σας όταν κάνετε την αναζήτηση και στη συνέχεια ενισχύει τα αποτελέσματα αναζήτησης που βρίσκονται κοντά σας, τοποθετώντας τα πιο ψηλά στη σελίδα. Μπορείτε να το δοκιμάσετε αυτό κάνοντας την ίδια αναζήτηση από δύο διαφορετικά σημεία της πόλης σας. Εάν οι τοποθεσίες αυτές είναι πολύ μακριά η μία από την άλλη, θα είστε σίγουροι ότι θα λάβετε διαφορετικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Η τοπική αναζήτηση δεν ήταν τόσο σημαντική όσο είναι τώρα στο παρελθόν, επειδή οι περισσότερες αναζητήσεις διεξάγονταν από υπολογιστές. Ωστόσο, με την άνοδο των κινητών συσκευών, οι άνθρωποι μπορούν πλέον να πραγματοποιούν μια αναζήτηση σχεδόν από οπουδήποτε και η Google συνειδητοποίησε ότι πρέπει να είναι σε θέση να εξυπηρετεί τους ανθρώπους με βάση την τοποθεσία.

Σε τι πρέπει να εστιάσετε όταν πρόκειται για τοπικό SEO

Πώς μπορείτε λοιπόν να επωφεληθείτε από αυτό αν είστε έμπορος; Το πρώτο πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη σας είναι ότι υπάρχει ξεχωριστός αλγόριθμος που είναι υπεύθυνος για τις τοπικές κατατάξεις. Παρόλο που θα βλέπετε το πακέτο τοπικών χαρτών στις κανονικές οργανικές αναζητήσεις, υπάρχει ένας εντελώς διαφορετικός αλγόριθμος που είναι υπεύθυνος γι' αυτό.

Τι σημαίνει αυτό στην πράξη; Σημαίνει ότι μπορείτε να κάνετε την επιχείρησή σας να εμφανίζεται στο πακέτο τοπικών χαρτών και στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό μπορεί να είναι λίγο μπερδεμένο στην αρχή, και δεν βοηθάει το γεγονός ότι ακούγεται σαν να πρέπει να χωρίσετε τις προσπάθειες SEO σας με βάση τις τοπικές και τις τυπικές οργανικές αναζητήσεις.

Αν προσπαθείτε να βελτιώσετε το τοπικό σας SEO, υπάρχουν μερικοί παράγοντες που θα σας βοηθήσουν να ξεφύγετε από τον ανταγωνισμό. Πρώτον, θα πρέπει να καταστήσετε αρκετά σαφές πού βρίσκεται η επιχείρησή σας, αναφέροντας την τοποθεσία σας στον ιστότοπό σας και διασφαλίζοντας ότι έχετε δημιουργήσει το Google My Business.

Εάν η επιχείρησή σας έχει πολλές τοποθεσίες, τότε θα χρειαστείτε ξεχωριστές σελίδες προορισμού για κάθε μία από αυτές τις τοποθεσίες, ώστε να είναι σαφές πού βρίσκονται. Όπως πάντα, θα πρέπει να ακολουθήσετε τις βέλτιστες πρακτικές SEO, διασφαλίζοντας ότι οι ετικέτες επικεφαλίδων και οι μεταπεριγραφές σας είναι όλες σε τάξη.

Ένας άλλος παράγοντας που συμβάλλει στη βελτίωση του τοπικού SEO είναι οι κριτικές. Εάν έχετε κριτικές από χρήστες που βρίσκονται σε μια συγκεκριμένη περιοχή, τότε η Google γνωρίζει ότι η επιχείρησή σας βρίσκεται εξ αρχής εκεί. Αυτός είναι άλλος ένας λόγος για τον οποίο η δημιουργία της επιχείρησής σας στο Google My Business είναι ζωτικής σημασίας.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε εργαλεία SEO όπως το SERP Checker για να δείτε πώς εμφανίζεται η επιχείρησή σας σε διάφορες περιοχές και μπορείτε επίσης να κάνετε τοπική έρευνα λέξεων-κλειδιών για να δείτε τι αναζητά συνήθως το κοινό στην περιοχή σας. Μην ξεχάσετε να συμπεριλάβετε στον ιστότοπό σας κάποιο περιεχόμενο με βάση την τοποθεσία, αν θέλετε πραγματικά να δώσετε έμφαση στο θέμα.

Πώς να το αξιοποιήσετε στο έπακρο

Ελπίζουμε ότι μπορέσαμε να σας δώσουμε μια καλύτερη ιδέα για το τι είναι το τοπικό SEO και πώς μπορείτε να διασφαλίσετε ότι η επιχείρησή σας είναι πιο πιθανό να επωφεληθεί από αυτό. Παρόλο που το τοπικό SEO μπορεί να μην ισχύει για όλες τις επιχειρήσεις, είναι αρκετά κρίσιμο για όσες ισχύει, ειδικά για επιχειρήσεις όπως τα εστιατόρια.

Μην ξεχνάτε ότι το τοπικό SEO είναι ακριβώς όπως κάθε άλλη μορφή SEO, καθώς αλλάζει συνεχώς, οπότε μην εφησυχάζετε και βεβαιωθείτε ότι παρακολουθείτε όλες τις πιο πρόσφατες εξελίξεις για να το εκμεταλλευτείτε στο έπακρο.