Η ανατομία ενός συναρπαστικού τίτλου στην αρχική σελίδα - 6 εμπνευσμένες αναλύσεις

Εισαγωγή

Φανταστείτε ότι επισκέπτεστε τον ιστότοπο μιας αισθητικής μάρκας B2B που φορτώνει τόσο γρήγορα, αλλά στα μέσα της αρχικής σελίδας, βαριέστε να διαβάζετε το βαρετό και ασαφές κείμενο της σελίδας.

Τώρα, μπορεί να είστε ο ιδανικός τους Πελάτης, αλλά σε λίγο καιρό, απέτυχαν να τραβήξουν την προσοχή σας με το κείμενο της αρχικής τους σελίδας.

Με αυτόν ακριβώς τον τρόπο πολλές εταιρείες χάνουν την προσοχή των ιδανικών πελατών εξαιτίας κακογραμμένων αντιγράφων της αρχικής σελίδας.

Ο σχεδιασμός του ιστότοπου είναι σημαντικός, αλλά το αντίγραφο για έναν σχεδιασμό έχει μεγάλη σημασία. Και ο τίτλος της αρχικής σελίδας του ιστότοπού σας είναι απλώς ένα κομμάτι του κειμένου σας.

Γνωρίζατε ότι κατά μέσο όρο, 8 στους 10 ανθρώπους θα διαβάσουν το κείμενο της επικεφαλίδας, αλλά μόνο 2 στους 10 θα διαβάσουν το υπόλοιπο της αρχικής σελίδας(σύμφωνα με το copyblogger); Αυτό είναι το μυστικό της δύναμης του τίτλου σας και γιατί καθορίζει σε τόσο μεγάλο βαθμό την αποτελεσματικότητα ολόκληρης της ιστοσελίδας σας.

Τι γίνεται, λοιπόν, αν το μόνο πράγμα που βλέπει ο επισκέπτης της ιστοσελίδας σας είναι μόνο ο τίτλος σας, θα αγοράσει το προϊόν σας;

Λοιπόν, κάθε εταιρεία έχει μια επικεφαλίδα στην αρχική σελίδα, αλλά μόνο λίγες έχουν πειστικούς τίτλους που προκαλούν τις προοπτικές να γίνουν πελάτες.

Αλλά περίμενε, συγγνώμη που θα σου σπάσω τη φούσκα

Αυτό το άρθρο δεν αφορά τίτλους δημοσιεύσεων σε ιστολόγια, τίτλους σελίδων πωλήσεων ή τίτλους περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αφορά μόνο αυτό το σύντομο κείμενο που βρίσκεται στην αρχή κάθε ιστότοπου. Και σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε την ανάλυση των πειστικών τίτλων ιστοτόπων με έξι εμπνευσμένα παραδείγματα.

Οι περισσότεροι τίτλοι της αρχικής σελίδας είναι χάλια, ο δικός σας θα πρέπει να ροκάρει!

Όπως αναφέρθηκε στην εισαγωγή, μόνο λίγες μάρκες έχουν αξιοποιήσει τη χρυσή τομή της χρήσης ισχυρών λέξεων που απεικονίζουν τη βασική τους λύση.

Ο τίτλος της αρχικής σας σελίδας είναι μια περίληψη του τι προσφέρει η μάρκα σας και αν δεν δημιουργήσετε έναν μοναδικό τίτλο, θα δυσκολευτείτε να μετατρέψετε τους επισκέπτες σε πελάτες.

Για παράδειγμα, αν ψάχνετε για ένα λογισμικό αυτοματοποίησης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για χρήση, ψάχνετε στο Google και βρίσκετε συστάσεις στις Σελίδες Αποτελεσμάτων Μηχανών Αναζήτησης (SERPs). Η πρώτη σελίδα που επισκέπτεστε έχει έναν τίτλο που γράφει - Αυτοματοποίηση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για κάθε επιχείρηση.

Ακούγεται ωραίο, σωστά; αλλά δεν το αισθάνεστε. Έτσι, ελέγχετε μια άλλη σελίδα και βλέπετε - #1 εργαλείο αυτοματοποίησης email, εύκολο στη χρήση, χωρίς κώδικα, χωρίς εγκατάσταση... που εμπιστεύονται +5500 χρήστες.

Μετακινείστε προς τα κάτω στη σελίδα [θυμηθείτε, δεν είδατε την πρώτη σελίδα του ιστότοπου] και βλέπετε μαρτυρίες και οφέλη του λογισμικού. Προχωράτε για να δείτε το τμήμα του ιστολογίου τους και να καταναλώσετε κάποιο περιεχόμενο... τώρα έχετε νιώσει τη στιγμή του "aha"...

Το ερώτημα λοιπόν είναι, από ποια μάρκα θα αγοράσετε;

Η δεύτερη μάρκα σωστά; Υπέροχα! Τώρα, η μάρκα Α μπορεί να είναι καλύτερη από την μάρκα Β. Αλλά το θέμα είναι ότι η μάρκα Β δεν φοβάται να καυχηθεί για αυτό που κάνει και ξέρει να παίζει με τις λέξεις.

Ο τίτλος της πρώτης μάρκας είναι χάλια, ενώ ο δεύτερος είναι φοβερός. Μπορείτε να τοποθετήσετε την εταιρεία σας στο κορυφαίο 1% του κλάδου σας δημιουργώντας ένα ισχυρό αντίγραφο της αρχικής σελίδας.

Τώρα, διάλεξα έξι καταπληκτικές μάρκες με κορυφαίους τίτλους στην αρχική σελίδα. Ας ρίξουμε μια ματιά στις αναλύσεις.

Πρώτο στη λίστα,

1. Ranktracker

Το πρώτο στη λίστα είναι το Ranktracker, ναι! Ο ιστότοπος στον οποίο βρίσκεστε αυτή τη στιγμή. Μια πλατφόρμα SEO που χρησιμοποιείται από πολλούς marketers περιεχομένου, γραφεία SEO και κορυφαίες εταιρείες σε όλο τον κόσμο. Οι πρώτες λέξεις στην αρχική σελίδα είναι στο εύρος 7-8, με μερικά μικρά μακάρια οπτικά στοιχεία ενός αστεριού και σύννεφων.

Βρίσκω κάτι εντυπωσιακό στον τίτλο του ranktracker. Είναι τόσο συγκεκριμένη η λύση. Εδώ είναι μια ανάλυση,

"Όλα σε ένα" - Χωρίς περιστροφές, κατευθείαν στο θέμα. Αυτή η φράση εκφράζει την ολότητα και καταρρίπτει τις "μισοψημένες υποσχέσεις".

Αυτό σημαίνει ότι κάποιο λογισμικό δεν παρέχει "όλα όσα χρειάζεστε".

Με την επόμενη φράση γινόταν όλο και καλύτερο,

"πλατφόρμα για αποτελεσματικό SEO"- Απλό, χωρίς πολύπλοκες λέξεις. Και μια πρωταρχική υπόσχεση - αποτελεσματικό SEO (ειδικά για το περιεχόμενο και τον ιστότοπο) - σημαίνει ότι έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα από την εκτέλεση του SEO.

Φόρμουλα για να πάρεις:

"Όλα σε ένα" + η πρωταρχική σας υπόσχεση + δευτερεύουσα υπόσχεση (προσανατολισμένη στα αποτελέσματα)...

Ή "Όλα όσα χρειάζεστε" + η πρωταρχική σας υπόσχεση + η δευτερεύουσα υπόσχεση (προσανατολισμένη στα αποτελέσματα)...

Όχι μόνο αυτό.

Υπάρχει ένα σύντομο σλόγκαν κάτω από την επικεφαλίδα - "Ερευνήστε λέξεις-κλειδιά, αναλύστε τον ανταγωνισμό, ελέγξτε και παρακολουθήστε τους backlinks και παρακολουθήστε την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησης - όλα με μια ενιαία, ισχυρή πλατφόρμα". Αυτό προσθέτει περισσότερη εξουσία και εξειδίκευση.

Ένα παράδειγμα:

• Όλα όσα χρειάζεστε για να έχετε περισσότερες προβολές στο TikTok και να αποκτήσετε περισσότερους οπαδούς σε λιγότερο χρόνο.
• Το λογισμικό "Όλα σε ένα" για την επαναχρησιμοποίηση όλων των ειδών περιεχομένου χωρίς άγχος.

Εύκολο στη δημιουργία, σωστά; Ας βουτήξουμε στο επόμενο.

2. Webflow

Δεύτεροι στη λίστα είναι οι λέξεις στην αρχική σελίδα του Webflow. Σύντομες και σαφείς, αλλά περνούν το κύριο μήνυμα.

Η πρόταση των 8 λέξεων δίνει μια πρωταρχική υπόσχεση και αντιμετωπίζει ένα σημείο πόνου. Ας την αναλύσουμε,

**"Η ιστοσελίδα που θέλετε" **- Δίνει μια πρωταρχική υπόσχεση. Αυτό σημαίνει ότι κάθε επιχείρηση χρειάζεται έναν ιστότοπο, αλλά υπάρχει ένα αγαπημένο - ένας γρήγορος και αποτελεσματικός ιστότοπος.

"χωρίς χρόνο ανάπτυξης " - Αντιμετωπίζει ένα σημείο πόνου. Η ανάπτυξη ενός ιστότοπου απαιτεί χρόνο, αλλά μπορείτε να το κάνετε σε λιγότερο χρόνο χωρίς Dev.

Και δεν είναι μόνο αυτό, υπάρχει και ένα σλόγκαν κάτω από αυτό- Ο ιστότοπός σας πρέπει να είναι ένα πλεονέκτημα μάρκετινγκ, όχι μια πρόκληση μηχανικής.

Αυτό το σλόγκαν ενισχύει τον τίτλο. Προσθέτει περισσότερη πικάντικη γεύση και δείχνει τη Μοναδική Πρόταση Αξίας (UVP) της Webflow.

Βλέπετε τώρα, ο τίτλος της Webflow έχει τραβήξει την προσοχή μου, νιώθω την ανάγκη να δημιουργήσω έναν ιστότοπο, αλλά στη συνέχεια θέλω περισσότερες αποδείξεις, οπότε κατεβαίνω στην αρχική σελίδα.

Και μπουμ! "Το Webflow χρησιμοποιείται από περισσότερους από 3.500.000 σχεδιαστές και ομάδες... δεν απαιτείται κωδικοποίηση."

Δεν αρκεί να βάζετε λέξεις μαζί, πρέπει να αποδεικνύετε αυτά που λέτε. Έτσι, η Webflow λέει ότι μπορείτε να δημιουργήσετε τον ιστότοπο που θέλετε χωρίς κώδικα, και το υποστηρίζει με αποδείξεις.

Αυτό είναι σημαντικό γιατί βοηθά στη διατήρηση της προσοχής των επισκεπτών του ιστότοπού σας. Η διατήρηση της προσοχής τους είναι εξίσου σημαντική με την προσέλκυση της προσοχής.

Φόρμουλα για να πάρεις:

"το προϊόν σας + χωρίς + σημείο πόνου"

Ένα παράδειγμα:

• Ο αποκωδικοποιητής τηλεόρασης που χρειάζεστε - χωρίς χειροκίνητη εγκατάσταση. Επόμενο?

3. Κατάστημα περιεχομένου Premium

ΤοPremium Content shop είναι ένα φοβερό πρακτορείο μάρκετινγκ περιεχομένου POV με επικεφαλής τον Victor Ijidola. Λατρεύω τη δήλωση 2 γραμμών στην αρχή της ιστοσελίδας τους και πρόκειται να μάθετε γιατί αυτό θα τραβήξει μεγάλη προσοχή.

"Κάθε μάρκα στον κλάδο σας δημοσιεύει περιεχόμενο"-Καμία πολυπλοκότητα, καμία υπόσχεση ακόμη, απλώς ένας προφανής ισχυρισμός. Αλλά δεν σταμάτησαν εδώ.

Αν παρατηρήσατε, υπάρχει μαύρο κείμενο σε ένα μπλε κουμπί καρτέλας κάτω από την κύρια επικεφαλίδα: "Αφήστε μας να σας βοηθήσουμε να ξεχωρίσετε".

Αυτό και μόνο είναι το κύριο μήνυμα του καταστήματος PContent. Θέλουν να βοηθήσουν τα εμπορικά σήματα να ξεχωρίσουν και να διαφοροποιηθούν από τους ανταγωνιστές τους.

Φόρμουλα για να πάρεις:

"Κάθε + δηλώστε το προφανές + πυροβολήστε την υπόσχεσή σας"

Ένα παράδειγμα:

• Οι περισσότεροι συγγραφείς στέλνουν ψυχρά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που δεν λαμβάνουν καμία απάντηση...
• Βοηθήσαμε 565+ να πάρουν 5-6 απαντήσεις από 10 καθημερινά pitches!

4. Primostats

Η μεγάλη στιγμή! Διασκέδασα τόσο πολύ αναλύοντας τον τίτλο της αρχικής σελίδας του PrimoStats. Μια εταιρεία που βοηθά τους marketers περιεχομένου να κλιμακώσουν την αξιοπιστία του περιεχομένου με τα σωστά στατιστικά στοιχεία που βασίζονται σε δεδομένα.

Ο επείγων χαρακτήρας αποτελεί κρίσιμο χαρακτηριστικό των τίτλων που τραβούν την προσοχή. Λοιπόν, δείτε την ανάλυση,

"Find the right stats faster " - Δίνει ένα χρονοδιάγραμμα για την εύρεση των σωστών στατιστικών στοιχείων. Σημαίνει, ότι τα βρίσκετε γρηγορότερα. Πιθανώς με την ταχύτητα του φωτός ή σε δευτερόλεπτα.

"Αναζήτηση χωρίς προβλήματα"-Μειώνει το σημείο του πόνου. Ορισμένοι έμποροι δυσκολεύονται κατά την αναζήτηση στατιστικών στοιχείων, αλλά η κεντρική υπόσχεση είναι η αναζήτηση χωρίς προβλήματα.

Φόρμουλα για να πάρεις:

Λύση + Χρονοδιάγραμμα + δήλωση δολοφόνου σημείου πόνου

Ένα παράδειγμα:

• Βρείτε τις ιδανικές προοπτικές B2B σε δευτερόλεπτα.
• Εύκολο στη χρήση εργαλείο αναζήτησης.

Βλέπετε πώς εφαρμόζεται ο τύπος σε αυτόν τον τίτλο. Σκοτώνει το σημείο του πόνου των εργαλείων αναζήτησης που είναι δύσκολα στη χρήση και δίνει ένα χρονοδιάγραμμα για την εύρεση ιδανικών προοπτικών B2B.

5. CXL

Η επικεφαλίδα στη σελίδα της CXL είναι ελκυστική, έντονη και έγκυρη. Αν δεν σας προκαλεί να μείνετε στον ιστότοπό τους με την πρώτη ματιά για μερικά λεπτά, τότε κάτι δεν πάει καλά.

Πρώτα απ' όλα, υπάρχει ένα μικρό κείμενο πάνω από τον κύριο τίτλο που λέει - "Το CXL είναι ο κορυφαίος προορισμός εκπαίδευσης μάρκετινγκ". Η λέξη "premium" δίνει μεγαλύτερη εξουσία. Το κύριο μήνυμα περνάει περαιτέρω στη δεύτερη πρόταση.

"Οι καλύτεροι επαγγελματίες του μάρκετινγκ στον κόσμο σας διδάσκουν ό,τι γνωρίζουν" -Αυτή η φράση δείχνει τη μοναδικότητα, την αυθεντία και τη βασική αξία της CXL - την τεχνογνωσία. Αυτή είναι η βασική πρόταση αξίας τους.

Πώς μπορείτε λοιπόν να δημιουργήσετε έναν τίτλο αρχικής σελίδας σαν αυτόν; Εδώ είναι μια φόρμουλα:

Φόρμουλα για να πάρεις:

Η + "λέξεις δύναμης" + μοναδική αξία ή λύση

Ένα παράδειγμα:

• Το πιο εύχρηστο εργαλείο αναζήτησης νέων πελατών στο διαδίκτυο, που σας εξυπηρετεί με επαληθευμένα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε δευτερόλεπτα.

6. Asana

Η κύρια επικεφαλίδα της Asana είναι η απλούστερη που έχω αναλύσει μέχρι στιγμής. Αξιοποιεί τα δύο πιο ισχυρά χαρακτηριστικά ενός καλού τίτλου - απλότητα και σαφήνεια.

Είναι τόσο σαφές και εξατομικευμένο που μπορεί να το καταλάβει και ένα παιδί 5 ετών. Ας ρίξουμε λοιπόν μια ματιά στη φόρμουλα και σε ένα παράδειγμα.

Φόρμουλα για να πάρεις:

Κάντε + "τη λύση του κοινού-στόχου σας" + να δουλέψει για εσάς.

Για παράδειγμα:

• Κάντε τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου να δουλέψουν για εσάς.

Αλλά δεν είναι μόνο αυτό, χρειάζεστε ένα ισχυρό σλόγκαν για να υποστηρίξετε τον κύριο τίτλο σας. Αυτό είναι ζωτικής σημασίας, επειδή το υποστηρίζει με περισσότερη εξουσία και απόδειξη.

Τι χρειάζεστε για να δημιουργήσετε έναν ελκυστικό τίτλο αρχικής σελίδας;

Έχετε μελετήσει τις αναλύσεις. Τι ακολουθεί; Αυτό που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε έναν συναρπαστικό τίτλο.

Είναι μόνο τρεις πληροφορίες που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε έναν τίτλο που μετατρέπει τους επισκέπτες του ιστότοπου σε πελάτες.

• Ένα σημείο πόνου: Ποιο είναι το Ένα σημείο πόνου ή πρόβλημα που λύνει η μάρκα σας;

Για την Ahrefs, ανακάλυψαν το σημείο του πόνου - υψηλή κατάταξη και περισσότερη επισκεψιμότητα. Ποια προβλήματα αντιμετωπίζουν οι υποψήφιοι και υφιστάμενοι πελάτες σας;

Κάντε ερωτήσεις, ερευνήστε και συμμετέχετε στις συζητήσεις στα διάφορα δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης που σχετίζονται με τον κλάδο σας.

• Μια μοναδική λύση: Ένα σημείο πόνου, μία λύση. Δεν μπορείτε να βρείτε λύση χωρίς να κατανοήσετε πρώτα το πρόβλημα.

Το θέμα δεν είναι να έχετε μια λύση, αλλά μια ΜΟΝΑΔΙΚΗ ΛΥΣΗ, μια μοναδική λύση που είναι προσαρμοσμένη με βάση τη δική σας μοναδική πρόταση αξίας.

Βρείτε κενά στους τίτλους της αρχικής σελίδας των ανταγωνιστών σας, δημιουργήστε τους δικούς σας και συμπληρώστε αυτά τα κενά.

• Λέξεις δύναμης: Ορισμένες λέξεις δεν είναι αρκετά ισχυρές για να περάσουν ένα μήνυμα. Ενώ κάποιες άλλες είναι πολύ ισχυρές και προκαλούν άμεσα συναισθήματα.

ΟHenneke Duistermaat έχει αυτό να πει για τις λέξεις ισχύος,

"Οι αδύναμες λέξεις έχουν επιφανειακό νόημα - δεν κάνουν τους αναγνώστες να νιώσουν κάτι και δεν επιτρέπουν στους αναγνώστες να οπτικοποιήσουν τα λόγια σας. Αντίθετα, οι ισχυρές λέξεις τείνουν να έχουν ισχυρά νοήματα. Ωθούν τους ανθρώπους να αναλάβουν δράση - να κατεβάσουν την έκθεσή σας, να επικοινωνήσουν μαζί σας για ένα απόσπασμα ή να εφαρμόσουν τις συμβουλές σας".

Αποκτήστε μια λίστα με λέξεις ισχύος που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να λαμπρύνετε τον τίτλο της αρχικής σας σελίδας

Τελικές σκέψεις

Αν θέλετε να ανανεώσετε τον τίτλο της αρχικής σας σελίδας, δεν υπάρχει καλύτερη στιγμή από τώρα, επειδή έχετε πρόσβαση σε ό,τι χρειάζεται για να δημιουργήσετε έναν τίτλο που να πετάει.

Κρατήστε το απλό, σαφές και συναρπαστικό και μην ξεχνάτε ότι το κείμενο της αρχικής σελίδας σας είναι εξίσου σημαντικό με το σχεδιασμό του ιστότοπού σας. Επίσης, κάντε καλά να προσθέσετε τις λέξεις-κλειδιά-στόχο σας στον τίτλο της σελίδας σας για υψηλή κατάταξη σε σχετικές αναζητήσεις.