Βήμα προς βήμα οδηγός για τη δημιουργία περιεχομένου που προσφέρει πραγματικά αποτελέσματα

Εισαγωγή

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι μια εξαιρετική προσέγγιση για να κάνετε τους ανθρώπους να μιλούν για τα προϊόντα, τις υπηρεσίες και την επιχείρησή σας. Είναι μια εξαιρετική τεχνική για να εμπλέξετε το κοινό σας και ίσως ακόμη και να σφυρηλατήσετε μια κοινότητα μέσω του μάρκετινγκ περιεχομένου. (Επιπλέον, το αυξημένο SEO είναι πάντα χρήσιμο).

Επισκόπηση

Η εργασία που απαιτεί τον περισσότερο χρόνο για τους σύγχρονους έμπορους περιεχομένου είναι η δημιουργία περιεχομένου. Τι είναι η δημιουργία περιεχομένου; Και τι κάνει ένας δημιουργός περιεχομένου; Σε αυτό το άρθρο θα μιλήσουμε για τέτοιους δημιουργούς ιδεών περιεχομένου.

Τι είναι η δημιουργία περιεχομένου;

Η δημιουργία περιεχομένου ολοκληρώνει τα βήματα όπως η εύρεση ενός φρέσκου θέματος για να γράψετε, η επιλογή της μορφής που θέλετε να έχει το περιεχόμενο, η τυποποίηση της προσέγγισής σας (είτε περιλαμβάνει λέξεις-κλειδιά είτε όχι) και, στη συνέχεια, η πραγματική δημιουργία του επιθυμητού περιεχομένου.

Πριν το περιεχόμενο είναι έτοιμο για δημοσίευση, η πλειονότητα των διαδικασιών ανάπτυξης περιεχομένου περιλαμβάνει εκτεταμένους γύρους αναθεωρήσεων με άλλους ενδιαφερόμενους.

Η διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου είναι πολύπλοκη και ίσως πιο δύσκολη από ό,τι φαίνεται αρχικά, επειδή μπορεί να έχει διάφορες μορφές, όπως αναρτήσεις σε ιστολόγια, ηλεκτρονικά βιβλία, tweets, βίντεο, infographics και διαφημίσεις, για να αναφέρουμε μερικά. Όμως η πραγματοποίησή του μπορεί να έχει πραγματική επιρροή στην εταιρεία σας. Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με μια πρόσφατη μελέτη, η παροχή στους πελάτες εκπαιδευτικού περιεχομένου υψηλής ποιότητας αυξάνει την πιθανότητα να πραγματοποιήσουν μια αγορά από εσάς κατά 131%.

Μπορεί να παραχθεί υπέροχο περιεχόμενο. Θα σας καθοδηγήσουμε βήμα προς βήμα στη διαδικασία ανάπτυξης περιεχομένου και θα σας δείξουμε πώς μπορεί να βοηθήσει το κοινό και τους καταναλωτές σας να βρουν απαντήσεις στα ερωτήματά τους. Πώς ξεκινάμε λοιπόν;

Τι κάνει ένας δημιουργός περιεχομένου;

Ας ξεκινήσουμε με τα βασικά, όπως ο ορισμός του δημιουργού περιεχομένου, πριν εμβαθύνουμε στη διαδικασία ανάπτυξης περιεχομένου.

Ο δημιουργός περιεχομένου είναι κάποιος που είναι υπεύθυνος για την επινόηση, την παραγωγή και τη διάδοση υλικού που συνδέει μια μάρκα με την αγορά-στόχο της.

Προκειμένου να αυξηθεί η επισκεψιμότητα του ιστότοπου, οι δεσμεύσεις και οι συνδέσεις με την επιχείρησή σας σε εξωτερικές πλατφόρμες όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι συντάκτες περιεχομένου προσπαθούν να παρέχουν συναρπαστικό και ελκυστικό περιεχόμενο που προσελκύει τους καταναλωτές.

Το ενημερωτικό περιεχόμενο δεν είναι υποχρεωτικό, αν και αποτελεί επιλογή. Για παράδειγμα, μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να διασκεδάσει και να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας.

Οι δημιουργοί περιεχομένου γράφουν το κατάλληλο περιεχόμενο για κάθε πλατφόρμα ή κανάλι. Κάθε επιχείρηση πρέπει να έχει αφοσιωμένους δημιουργούς περιεχομένου.

Σε αυτούς περιλαμβάνονται συγγραφείς περιεχομένου και έμποροι περιεχομένου, οι οποίοι θα βοηθήσουν να ζωντανέψουν τις έννοιες μέσω υλικού υψηλής ποιότητας, δίνοντας στον ιστότοπό σας τις καλύτερες πιθανότητες να καταταγεί στις SERPs και να προσελκύσει περισσότερους επισκέπτες.

Χρήσιμες συμβουλές για τη στρατηγική δημιουργίας περιεχομένου

Ακολουθούν μερικές γεννήτριες ιδεών περιεχομένου που πρέπει να λάβετε υπόψη σας:

• Ανακαλύψτε ευκαιρίες μέσω της έρευνας λέξεων-κλειδιών: Η έρευνα λέξεων-κλειδιών είναι η καλύτερη προσέγγιση για να μάθετε πώς το κοινό σας αλληλεπιδρά με ένα θέμα. Επιπλέον, η έρευνα λέξεων-κλειδιών μπορεί να σας δείξει νέες ιδέες περιεχομένου που ίσως να μην είχατε βρει μόνοι σας.
  
• Συλλέξτε τα σχόλια των πελατών: Μπορεί να φαίνεται ένας απλός τρόπος για να πάρετε ιδέες, αλλά μπορείτε συχνά να αντιμετωπίσετε τυχόν άλυτα ερωτήματα που έχουν σχετικά με το εμπορικό σας σήμα ή τις υπηρεσίες σας.
  Οι τρέχοντες πελάτες σας θα επηρεαστούν άμεσα και σημαντικά από τη δημιουργία περιεχομένου που θα παράγετε γύρω από αυτές τις ερωτήσεις.
• Κάντε ανάλυση των ανταγωνιστών: Ως δημιουργός περιεχομένου, θα πρέπει να έχετε συνεχώς επίγνωση των θεμάτων που καλύπτουν τόσο οι αναγνωρισμένοι όσο και οι ανώνυμοι ανταγωνιστές σας στη θέση σας.
  Γνωρίζοντας πώς οι αντίπαλοί σας προσεγγίζουν ένα θέμα, θα μπορέσετε να διαφοροποιήσετε την επωνυμία σας από τη δική τους, να εντοπίσετε τις αδυναμίες στη στρατηγική τους για τη δημιουργία περιεχομένου και να κάνετε το υλικό σας πιο ενδιαφέρον κατά τη διάρκεια της διαδικασίας πώλησης.
• Σκεφτείτε από την οπτική γωνία του κοινού σας: Η κατανόηση του κοινού σας είναι το πρώτο σας καθήκον ως έμπορος. Επομένως, όταν κάνετε καταιγισμό ιδεών, σκεφτείτε τι θα μπορούσε να βρει το κοινό-στόχος σας συναρπαστικό, ελκυστικό ή χρήσιμο.
  Στη συνέχεια, σκεφτείτε πώς αυτές οι έννοιες θα μπορούσαν να ενταχθούν στη στρατηγική σας για τη δημιουργία περιεχομένου. Για να μάθετε ποια θέματα ενδιαφέρουν τους ανθρώπους να ρωτήσουν στους τομείς της ειδικότητάς σας, ελέγξτε ιστότοπους όπως το Quora.

Πώς να δημιουργήσετε ένα σχέδιο δημιουργίας περιεχομένου;

Ας ξεκινήσουμε με τα βήματα που απαιτούνται για τη δημιουργία ενός κορυφαίου ιστότοπου με ελκυστικό περιεχόμενο που θα προσελκύσει επισκεψιμότητα και θα βοηθήσει στη βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης.

1. Γνωρίστε το κοινό σας

Πρέπει να γνωρίζετε τους πιο συχνούς επισκέπτες του ιστοτόπου σας. Ο καλύτερος τρόπος δράσης είναι να δημιουργήσετε προσωποποιήσεις χρηστών με βάση ένα συγκεκριμένο είδος ατόμου. Είναι ζωτικής σημασίας, επειδή θέλετε να στοχεύσετε σε ένα άτομο και όχι σε όλους.

Οι χρήστες δεν θα έλκονται από ευρύ, γενικό υλικό επειδή δεν ανταποκρίνεται στις δικές τους ανάγκες ή επιθυμίες. Αντίθετα, η επικέντρωση σε μια ειδικότητα είναι πολύ καλύτερη.

Ακολουθούν ορισμένες ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας σχετικά με το κοινό σας:

• Πώς θα βρουν τον ιστότοπό μου;
• Τι ψάχνουν;

2. Δημιουργήστε μια ισχυρή πρόταση αξίας

Για να καθορίσετε πώς να αντιμετωπίσετε τα προβλήματά τους, πρέπει πρώτα να κατανοήσετε τα προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι πιθανοί πελάτες ή καταναλωτές σας.

Αλλά σε αυτή την περίπτωση, θα πρέπει να δώσετε προσοχή και στους ανταγωνιστές σας.

Οι ερωτήσεις που πρέπει να θέσετε σε αυτό το βήμα περιλαμβάνουν:

• Τι ακριβώς παρέχω στους πελάτες μου;
• Ποια ζητήματα επιλύω; Πώς τα χειρίζομαι;
• Τι κάνουν οι αντίπαλοί μου; Προσεγγίζουν τα ίδια προβλήματα με τον ίδιο τρόπο;
• Τι με διαφοροποιεί από την αντιπολίτευση;

3. Οργανώστε τη διάταξη της σελίδας σας

Πρέπει να αποφασίσετε πώς θα εμφανίσετε το περιεχόμενό σας, αφού αποφασίσετε τι θα αφορά.

Οι άνθρωποι συνήθως εστιάζουν περισσότερο στην επάνω αριστερή γωνία της οθόνης.

Οι χρήστες είναι πολύ πιο πιθανό να εγκαταλείψουν τον ιστότοπο αν πρέπει να κάνουν κύλιση για να βρουν τα δεδομένα που χρειάζονται. Γι' αυτό πρέπει να οργανώσετε τη διάταξη της σελίδας σας με βολικό τρόπο.

Σκεφτείτε τα εξής:

• Αυτή είναι μια εικόνα ή ένας δυνατός τίτλος;
• Τι θα τους δελεάσει να συνεχίσουν την κύλιση;
• Είναι η διάταξη της σελίδας μου φιλική προς τα κινητά;

4. Δοκιμάστε και αναθεωρήστε το περιεχόμενό σας

Δεν μπορείτε να αξιολογήσετε με ειλικρίνεια τη δουλειά σας, όσο ταλαντούχος και αν είστε ως συγγραφέας ή φωτογράφος.

Επομένως, ακόμη και αν εσείς πιστεύετε ότι το περιεχόμενό σας είναι ενδιαφέρον και συναρπαστικό, οι άλλοι μπορεί να μην αισθάνονται το ίδιο.

Οι χρήστες μπορεί να αντιληφθούν πρώτα άλλα πράγματα ή να διαβάσουν το περιεχόμενό σας με διαφορετικό τρόπο από αυτόν που περιμένατε.

Επομένως, η δοκιμή και η αναθεώρηση του περιεχομένου σας είναι ζωτικής σημασίας.

Παρέχει αξία το περιεχόμενο;

Μόλις ολοκληρώσετε την ευθυγράμμιση του περιεχομένου του ιστότοπου, πρέπει να διασφαλίσετε ότι αυτό αποδίδει.

Δεν μπορείτε απλά να δείξετε σε κάποιον μερικά μοντέλα φριτέζας αέρα και να το αποκαλέσετε μια μέρα επειδή ψάχνει για μία.

Μια ενδελεχής επίδειξη του προϊόντος, τα διαγράμματα σύγκρισης, όπως το διάγραμμα Sankey, και οι προτάσεις συνταγών είναι όλοι εξαιρετικοί τρόποι για να πείσετε τους πελάτες να αγοράσουν κάτι.

Συνολικά, το κορυφαίο υλικό του ιστότοπου δεν αρκεί μόνο για να δώσει μια απάντηση, αλλά προσφέρει και αρκετό πλαίσιο.

Τελικά συμπεράσματα

Τώρα καταλαβαίνετε τη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου για ιστότοπους. Έχουμε ήδη συζητήσει ότι είναι σημαντικό να εξετάζετε το αποτέλεσμά σας από διαφορετική οπτική γωνία.

Τα καλά νέα είναι ότι η Jeenaminfo μπορεί να αξιολογήσει τις σελίδες σας και να σας ενημερώσει για το πόσο καλά λειτουργούν. Στη συνέχεια, μπορούμε να δημιουργήσουμε ένα σχέδιο μάρκετινγκ περιεχομένου και να σας βοηθήσουμε να το θέσετε σε εφαρμογή.