Sitelinks: SERPs για καλύτερη ορατότητα

Εισαγωγή

Τα οργανικά Sitelinks είναι από τα πιο κοινά χαρακτηριστικά αναζήτησης, που εμφανίστηκαν για πρώτη φορά το 2005 και αντιπροσωπεύουν συνδέσμους προς άλλες σελίδες κάτω από το ίδιο αποτέλεσμα αναζήτησης με την κύρια σελίδα. Σκοπός τους είναι η πλοήγηση στις πιο εμφανείς σελίδες προορισμού που σχετίζονται με το κύριο αποτέλεσμα SERP.

Παρόλο που τα οργανικά sitelinks είναι πιο εμφανή για επώνυμα ερωτήματα αναζήτησης, καθώς επιτρέπουν τη γρήγορη πλοήγηση σε σημαντικά τμήματα του ιστότοπου, τείνουν επίσης να εμφανίζονται για πληροφοριακές λέξεις-κλειδιά.

Τύποι Sitelinks

Οι συνδέσεις Sitelinks έχουν διανύσει μεγάλη απόσταση από το 2005 και έχουν εξελιχθεί ώστε να εμφανίζονται με διάφορους τρόπους. Ειδικότερα, η Google τροποποιεί τα οργανικά sitelinks σε τακτική βάση ανάλογα με τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με αυτά, αλλάζοντας συνεχώς τον αριθμό ή την εμφάνιση των οργανικών sitelinks για να εξυπηρετεί τους χρήστες με όλο και πιο σχετικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Οργανικά Sitelinks

Για να αποκτήσετε πρόσβαση σε ένα οργανικό sitelink, το καλύτερο που έχετε να κάνετε είναι να εισαγάγετε ένα επώνυμο ερώτημα αναζήτησης. Σε αυτή την περίπτωση οι μηχανές αναζήτησης και ειδικότερα η Google χρησιμοποιεί το όνομα της μάρκας ως άγκυρα, παρέχοντας μια σειρά από πρόσθετα sitelinks ακριβώς κάτω από την κύρια σελίδα προορισμού. Όπως θα περιμένατε, ένα σύνολο υποδηλώνει ότι υπάρχουν πολλαπλά sitelinks και ο αριθμός των sitelinks μπορεί να κυμαίνεται από 1 έως 6 πρόσθετους συνδέσμους.

Ίσως είναι επίσης σημαντικό να αναφέρουμε ότι η εμφάνισή τους διαφέρει για τις εκδόσεις Google Search για κινητά και για υπολογιστές και εμφανίζονται μόνο στο κορυφαίο αποτέλεσμα αναζήτησης.

Οργανικά Sitelinks μονής γραμμής

Σε αντίθεση με τα απλά οργανικά sitelinks, τα οργανικά sitelinks μίας γραμμής μπορούν να εμφανίζονται σε διάφορους τύπους ερωτημάτων αναζήτησης, όχι μόνο σε αναζητήσεις με εμπορικά σήματα. Ομοίως, ο τυπικός μεγαλύτερος αριθμός μονόγραμμων sitelinks είναι 4, αλλά αυτό δεν είναι χωρίς κάποιες παραλλαγές των sitelinks που εμφανίζουν μεγαλύτερο αριθμό. Κατά γενικό κανόνα, οι μονόγραμμες συνδέσεις sitelinks οδηγούν σε άλλες σχετικές σελίδες του ιστότοπου ή, σε ορισμένες περιπτώσεις, μπορεί να μεταβούν απευθείας σε τμήματα της ίδιας σελίδας, χρησιμοποιώντας κάτι που ονομάζεται σύνδεσμος θραύσματος (#).

Σε ιδιαίτερα έγκυρους ιστότοπους όπως η Wikipedia, αυτά τα sitelinks μιας γραμμής μπορούν να λάβουν άλλες μορφές, όπως π.χ. ρυθμιστικά που περιλαμβάνουν μεγαλύτερο αριθμό sitelinks. Ορισμένες από αυτές μπορεί επίσης να περιλαμβάνουν μικρογραφίες εικόνων.

Οργανική αναζήτηση Box Sitelinks

Ένα πλαίσιο αναζήτησης sitelink επιτρέπει στους χρήστες να κάνουν αναζήτηση απευθείας στον εκάστοτε ιστότοπο. Αυτό υπάρχει μόνο για επώνυμους όρους αναζήτησης, συνήθως σε ιδιαίτερα μεγάλους ιστότοπους και στην περίπτωση της Google, προστίθεται αυτόματα.

Ωστόσο, πρέπει να σημειωθεί ότι αυτό το χαρακτηριστικό SERP μπορεί να επηρεαστεί από την προσθήκη δομημένων δεδομένων sitelink του πλαισίου αναζήτησης στην αρχική σας σελίδα. Παρόλο που θεωρείται ότι αυτό μπορεί να κάνει τη Google να κατανοήσει καλύτερα τον ιστότοπό σας, δεν υπάρχουν στοιχεία που να αποδεικνύουν ότι η Google θα το λάβει πραγματικά και θα προσθέσει ένα πλαίσιο αναζήτησης sitelink για το εμπορικό σήμα σας στο πλαίσιο των SERPs για λέξεις-κλειδιά με εμπορικό σήμα.

Αξίζει επίσης να αναφέρουμε ότι οι διάφοροι τύποι sitelinks δεν λειτουργούν πάντα μεμονωμένα. Δεν είναι ασυνήθιστο να βλέπετε συνδυασμούς sitelinks κάτω από το ίδιο αποτέλεσμα αναζήτησης.

Οφέλη Sitelinks

Ένα από τα κύρια οφέλη των οργανικών sitelinks είναι ότι μεγιστοποιούν το πραγματικό χώρο SERP που καταλαμβάνει η μάρκα σας. Στον επιτραπέζιο υπολογιστή αυτό σημαίνει ότι δίνεται τέσσερις έως πέντε φορές περισσότερο πραγματικό χώρο στην SERP για τη μάρκα σας, ενώ στα κινητά μπορεί να σημαίνει ότι το αποτέλεσμα της SERP σας καταλαμβάνει ολόκληρη την ορατή οθόνη. Κατά συνέπεια, η αύξηση του πραγματικού χώρου SERP μέσω οργανικών sitelinks μπορεί και θα αυξήσει το ποσοστό κλικ.

Επίσης, προσφέρουν το πλεονέκτημα ότι η μάρκα σας ξεχωρίζει από τους άλλους ανταγωνιστές στις SERPs. Άλλωστε, τουλάχιστον για τις αναζητήσεις μάρκας, αυτός είναι ένας από τους επιδιωκόμενους σκοπούς τους - να παρέχουν περισσότερα αποτελέσματα αναζήτησης από τη μάρκα που έχει αναζητηθεί αρχικά, καθώς και να ομαδοποιούν τους συνδέσμους αυτούς πιο κοντά μεταξύ τους.

Οι συνδέσμοι Sitelinks προσφέρουν επίσης το πρόσθετο πλεονέκτημα ότι το περιεχόμενό σας παρουσιάζεται στους χρήστες γρηγορότερα, δίνοντάς τους μια πρόγευση του τι μπορεί να βρουν στον πραγματικό ιστότοπο.

Βελτιστοποίηση Sitelinks

Όπως συμβαίνει, δεν υπάρχει τρόπος προγραμματισμού των sitelinks σας απευθείας στα SERPs. Παρόλο που στο παρελθόν ήταν δυνατή η υποβάθμιση των sitelinks στο Google Search Console, αυτό δεν αποτελεί πλέον επιλογή, ωθώντας τους ειδικούς του SEO να καταφύγουν σε άλλα μέτρα για να επηρεάσουν την εμφάνισή τους στα SERPs.

Έτσι, υπάρχουν ορισμένα πράγματα που πρέπει να έχετε υπό τον έλεγχό σας προκειμένου να επηρεάσετε το αν και ποια sitelinks εμφανίζονται στα οργανικά SERPs:

• Δομή της ιστοσελίδας: Όπως συμβαίνει, η δομή της ιστοσελίδας παίζει καθοριστικό ρόλο, ιδιαίτερα στο ποια sitelinks θα εμφανίζονται για κάθε σελίδα προορισμού στα SERPs. Ανάλογα με τη δομή του URL σας, μπορεί να δείτε διαφορετικά sitelinks να εμφανίζονται στα SERPs. Εάν έχετε μια καλά καθορισμένη αρχιτεκτονική ιστότοπου, μπορεί να είναι ευκολότερο για τις μηχανές αναζήτησης όπως η Google να επιλέξουν τα sitelinks σας. Εάν, από την άλλη πλευρά, έχετε μια επίπεδη δομή ιστότοπου, οι μηχανές αναζήτησης, μεταξύ των οποίων δεν είναι τελευταία η Google, μπορεί να καταλήξουν να βασίζονται σε άλλους παράγοντες για να καθορίσουν ποια sitelinks θα εμφανίσουν, όπως για παράδειγμα η αλληλεπίδραση των χρηστών με τον ιστότοπο.
• Εσωτερική σύνδεση: Ένας άλλος παράγοντας για τον προσδιορισμό των sitelinks που θα εμφανιστούν στις οργανικές SERPs είναι ο τρόπος με τον οποίο συνδέετε τις σελίδες με εσωτερικούς συνδέσμους καθώς και το κείμενο άγκυράς τους. Για παράδειγμα, υπάρχει μια μέθοδος εσωτερικής σύνδεσης που είναι ιδιαίτερα χρήσιμη για τον επηρεασμό των οργανικών sitelinks και αυτή είναι τα breadcrumbs επειδή είναι ένας αρκετά ισχυρός δείκτης της δομής του ιστότοπου. Αυτοί δεν είναι, ωστόσο, οι μόνοι εσωτερικοί σύνδεσμοι που μπορούν να εμφανίσουν τα οργανικά sitelinks για απευθείας στα SERPs. Μεταξύ των άλλων είναι και οι σύνδεσμοι πλοήγησης καθώς και οι onsite σύνδεσμοι. Ίσως αξίζει επίσης να αναφέρουμε ότι η Google λαμβάνει υπόψη τον αριθμό των εσωτερικών συνδέσμων που οδηγούν σε μια σελίδα όταν αποφασίζει για το αν θα την εμφανίσει στα οργανικά sitelinks.
• Σελίδες χωρίς ευρετήριο: Αν και δεν είναι δημοφιλής μέθοδος και δεν συνιστάται ευρέως, οι σελίδες noindex, όπως θα περίμενε κανείς, δεν θα εμφανίζονται στα οργανικά sitelinks.
• Πλαίσιο αναζήτησης Sitelinks: Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, αυτή η λειτουργία SERP μπορεί να επηρεαστεί από την προσθήκη δομημένων δεδομένων sitelink του πλαισίου αναζήτησης στην αρχική σας σελίδα, παρόλο που δεν υπάρχουν στοιχεία που να αποδεικνύουν ότι η Google θα το παραλάβει και θα προσθέσει ένα sitelink του πλαισίου αναζήτησης στο εμπορικό σήμα σας στο πλαίσιο των SERPs. Μια ενδιαφέρουσα τροπή ωστόσο είναι ότι αν θέλετε να αφαιρέσετε ένα sitelink searchbox, μπορείτε να το κάνετε προσθέτοντας μια ετικέτα στην αρχική σας σελίδα: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• Hreflang: Οι ετικέτες hreflang μπορούν να βοηθήσουν τις μηχανές αναζήτησης, συμπεριλαμβανομένης της Google, να εμφανίζουν σχετικά sitelinks με βάση τις προτιμήσεις γλώσσας και χώρας που φέρουν.
• Τίτλοι: Στις λίγο πιο σπάνιες περιπτώσεις όπου τα οργανικά sitelinks οδηγούν σε συγκεκριμένα τμήματα μιας σελίδας προορισμού, αυτά τα sitelinks τείνουν να επηρεάζονται σε μεγάλο βαθμό από τις ίδιες τις επικεφαλίδες.
• Πίνακας περιεχομένων: Έτσι, όπως και στην περίπτωση των επικεφαλίδων, μπορεί να επηρεάσουν τα οργανικά sitelinks σε μηχανές αναζήτησης όπως το Gooogle για να καθορίσουν ποια πρόσθετα sitelinks εμφανίζονται στα οργανικά SERPs.
• Οργανικές αναζητήσεις: Αν και αυτό δεν επιβεβαιώνεται με κανένα τρόπο, ορισμένοι παίκτες του SEO έχουν παρατηρήσει ότι μπορεί να υπάρχει συσχέτιση μεταξύ των οργανικών αναζητήσεων που έλαβε η σελίδα προορισμού και των εμφανιζόμενων sitelinks. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για την επώνυμη αναζήτηση σε συνδυασμό με όρους αναζήτησης. Έτσι, λαμβάνοντας υπόψη ότι η Google ενδιαφέρεται να εμφανίζει σχετικά αποτελέσματα αναζήτησης νωρίτερα, μπορεί να προσπαθήσει να "μαντέψει" ποια είναι η πρόθεση αναζήτησης και να εμφανίσει έναν επιπλέον αριθμό οργανικών καταχωρήσεων στην ιστοσελίδα μέσω οργανικών sitelinks.
• Υπογραφές χρηστών: Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, τα σήματα των χρηστών μπορούν επίσης να διαδραματίσουν ρόλο στον καθορισμό των οργανικών συνδέσμων που εμφανίζονται για ποιες λέξεις-κλειδιά. Για παράδειγμα, εάν οι χρήστες καταλήξουν τελικά σε μια συγκεκριμένη σελίδα που διαφέρει από τη σελίδα κατάταξης, αυτό μπορεί να αποτελεί ένδειξη συνάφειας για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί. Έτσι, δεν θα αποτελούσε έκπληξη το γεγονός ότι η Google ή άλλες μηχανές αναζήτησης για το θέμα αυτό θα ενδιαφέρονταν να εμφανίζουν νωρίτερα τις εν λόγω σελίδες προορισμού. Αυτό, ωστόσο, παραμένει επίσης ένας ανεπιβεβαίωτος παράγοντας.

Συμπέρασμα

Οι συνδέσεις Sitelinks είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μεγιστοποιήσετε το πραγματικό χώρο των SERP και να παρέχετε επιλογές στους πελάτες σας να φτάσουν στις σχετικές σελίδες του ιστότοπού σας νωρίτερα στον κύκλο λήψης αποφάσεων, απευθείας από τις οργανικές SERP. Παρόλο που όπως δηλώνουν οι ίδιοι οι χρήστες της Google "τα sitelinks είναι αυτοματοποιημένα" και υπάρχει περιορισμένη συμβολή που μπορούν να έχουν οι ιδιοκτήτες ιστότοπων για να τα ελέγξουν, υπάρχουν ορισμένα πράγματα που μπορείτε να κάνετε για να τα επηρεάσετε:

• Εξασφάλιση της κατάταξής σας στην πρώτη θέση για τον όρο αναζήτησης που έχετε δημιουργήσει
• Διασφάλιση ότι οι τίτλοι και οι επικεφαλίδες των σελίδων σας είναι ενημερωτικοί, σχετικοί και συμπαγείς
• Δημιουργία λογικών δομών ιστοτόπων που εκδηλώνονται τόσο μέσω των ταξινομιών URL όσο και μέσω της δομής των εσωτερικών συνδέσμων
• Δημιουργία ιστότοπων με εύκολη πλοήγηση που επιτρέπουν στους χρήστες να έχουν πρόσβαση σε σχετικές σελίδες από άλλες σχετικές σελίδες
• Βελτιστοποίηση του κειμένου άγκυρας των εσωτερικών συνδέσμων σας ώστε να είναι συνοπτικό και σχετικό με τις σελίδες στις οποίες παραπέμπουν
• Αποφυγή όσο το δυνατόν περισσότερων επαναλήψεων στο περιεχόμενό σας