SEO το 2024: 5 βασικές τακτικές για τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου

Εισαγωγή

Καθημερινά δημοσιεύονται πάνω από 6 εκατομμύρια αναρτήσεις σε ιστολόγια και οι δημοφιλείς μηχανές αναζήτησης, όπως η Google και η Bing, δημοσιεύουν εκατομμύρια ακόμη όταν οι χρήστες πατούν το κουμπί αναζήτησης.

Αυτό είναι πολύ περιεχόμενο στο διαδίκτυο, οπότε πώς μπορείτε να διασφαλίσετε ότι η σελίδα σας θα ξεχωρίσει;

Οι πρακτικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) έχουν βοηθήσει τους διαχειριστές περιεχομένου να προωθήσουν το περιεχόμενο και τα προϊόντα τους στις πρώτες σελίδες των διαφόρων μηχανών αναζήτησης, εκμεταλλευόμενοι τους αλγόριθμους λογισμικού για να κατατάσσονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.

Όμως, η βάση για την κατάταξη των σελίδων και του περιεχομένου αλλάζει χρόνο με το χρόνο. Η Google, για παράδειγμα, με την ενημέρωση χρήσιμου περιεχομένου, ενημερώνει συνεχώς τους αλγόριθμούς της για να διασφαλίζει ότι οι χρήστες του διαδικτύου λαμβάνουν τα καλύτερα αποτελέσματα που ανταποκρίνονται στην πρόθεσή τους για αναζήτηση. Αυτό σημαίνει ότι και οι παράγοντες κατάταξης των λέξεων-κλειδιών αυξομειώνονται συνεχώς.

Ο εξελισσόμενος αλγόριθμος απαιτεί από τους διαχειριστές περιεχομένου να παραμείνουν μπροστά από τον βρόχο, παρακολουθώντας τις τάσεις και εφαρμόζοντας τακτικές που λειτουργούν για να οδηγήσουν παράλογη και συνεπή οργανική επισκεψιμότητα στις ιστοσελίδες τους. Πώς μπορείτε να κάνετε το SEO διαφορετικά το 2024;

1. Χρησιμοποιήστε τα χαρακτηριστικά του SERP προς όφελός σας

Τα χαρακτηριστικά της Σελίδας Αποτελεσμάτων Μηχανών Αναζήτησης (SERP) είναι στοιχεία στις σελίδες αποτελεσμάτων που προσφέρουν πληροφορίες σχετικά με τις πτυχές του περιεχομένου που ενδιαφέρει περισσότερο το κοινό-στόχο σας. Η ανάλυσή τους σας βοηθά να βελτιώσετε τη χρησιμότητα των σελίδων σας και τον τρόπο κατάταξής τους από τη μηχανή αναζήτησης.

Ορισμένα κοινά χαρακτηριστικά SERP περιλαμβάνουν:

• Οι άνθρωποι ρωτούν επίσης πίνακες
• Προτεινόμενα αποσπάσματα
• Εικόνες και βίντεο
• Κριτικές
• Σχετικές αναζητήσεις

Οιμετρήσεις του SEMRush δείχνουν ότι περίπου το 25% των αναζητήσεων για επιτραπέζιους υπολογιστές και το 17,3% των προσπαθειών αναζήτησης για κινητά στο Google καταλήγουν χωρίς κλικ και περίπου το 75% των χρηστών δεν ξεπερνούν ποτέ την πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων. Αυτά είναι δείκτες για το πόσο σημαντικά μπορεί να είναι τα χαρακτηριστικά της SERP για την παροχή πληροφοριών στους χρήστες.

Ένα τέτοιο χαρακτηριστικό είναι η ενότητα Περισσότερα να ρωτήσετε, όπου μπορείτε να βρείτε άλλες πιθανές ερωτήσεις στις οποίες οι χρήστες μπορεί να θέλουν απαντήσεις.

Μπορείτε να επιμεληθείτε αυτές τις ερωτήσεις και να τις ενσωματώσετε στο περιεχόμενό σας, έτσι ώστε όταν οι χρήστες τις αναπτύσσουν, η Google να εμφανίζει προεπισκόπηση της σελίδας του ιστολογίου σας κάτω από τις ερωτήσεις. Αυτό θα λειτουργήσει μόνο αν βελτιστοποιήσετε τη σελίδα σας ώστε να κατατάσσεται στη Google.

Για παράδειγμα, αν αναζητήσετε στο Google "πώς να αγοράσετε κόκκους καφέ", τα αποτελέσματα στο πρώτο SERP είναι βελτιστοποιημένα για να κατατάσσονται. Η ερώτηση που επέκτεινα στην παρακάτω εικόνα, "Ποιοι είναι οι καλύτεροι κόκκοι καφέ για αρχάριους;", προέρχεται από μια σελίδα που έχει βελτιστοποιηθεί για κατάταξη, και γι' αυτό τη βλέπω (και μπορώ να την επεκτείνω).

Εάν το επιθυμώ, μπορώ να συνεχίσω την έρευνά μου απευθείας στον ιστότοπο του coffeeness.

Τώρα, φανταστείτε ότι αυτή η σελίδα που θα μπορούσε να απαντήσει άμεσα στην ερώτησή μου δεν ήταν βελτιστοποιημένη για να καταταγεί στην Google. Αυτή είναι μεγάλη επισκεψιμότητα που θα μπορούσε να έχει χάσει ο ιστότοπος του coffeeness - Και αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα πρέπει να αξιοποιήσετε τα χαρακτηριστικά SERP προς όφελός σας.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε την ενότητα Σχετικές αναζητήσεις για να δημιουργήσετε λέξεις-κλειδιά που θα ενσωματώσετε στο περιεχόμενό σας.

Επιστρέφοντας στην αναζήτηση "πώς να αγοράσετε κόκκους καφέ", εδώ είναι το αποτέλεσμα της σχετικής ενότητας αναζήτησης:

Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες του διαδικτύου αναζητούν επίσης αυτές τις λέξεις-κλειδιά και μπορείτε να τις φιλτράρετε στο περιεχόμενό σας ή να δημιουργήσετε ξεχωριστές σελίδες γι' αυτές. Αυτή η στρατηγική θα λειτουργήσει εάν η επιχείρηση καφέ σας καλύπτει τις αναζητήσεις - εάν πουλάτε καφέ Gourmet.

2. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς

Οι λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς έχουν συνήθως χαμηλό όγκο αναζήτησης επειδή είναι πιο συγκεκριμένες από τις σύντομες λέξεις-κλειδιά.

Συχνά συνδέονται επίσης με εμπειρογνώμονες και άτομα που βρίσκονται στο τέλος της αναζήτησης πληροφοριών.

Ποιο είναι ένα παράδειγμα λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς; Μια αναζήτηση στο Google για το "πού να αγοράσετε κόκκους καφέ στη Νέα Υόρκη" έχει αυτά τα αποτελέσματα:

Όπως μπορείτε να δείτε, πρόκειται για σελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου όπου μπορώ να αγοράσω απευθείας ειδικούς κόκκους καφέ στη Νέα Υόρκη.

Αν αντ' αυτού ψάξω για ειδικούς κόκκους καφέ, θα βρω αυτό:

Αυτές είναι οι σελίδες αποτελεσμάτων που δεν ανταποκρίνονται στην πρόθεση αγοράς μου - Με άλλα λόγια, χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς για χρήστες που είναι έτοιμοι να αγοράσουν, επειδή είναι πιο συγκεκριμένοι με την αναζήτησή τους από χρήστες που θέλουν να ενημερωθούν για το προϊόν ή τις υπηρεσίες σας.

Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι η έλλειψη ανταγωνισμού στις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς. Γιατί;

Το κοινό-στόχος για αυτές τις λέξεις-κλειδιά είναι πιο απλοποιημένο σε όσους βρίσκονται στο στάδιο λήψης αποφάσεων. Εξαιτίας αυτού, έχετε μεγαλύτερες πιθανότητες να καταταγείτε σε αυτές τις λέξεις-κλειδιά και να μετατρέψετε τους επισκέπτες σε πελάτες σας.

Πώς αποκτάτε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς;

Μπορείτε να βρείτε ενδείξεις για λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς στην ενότητα Σχετικές αναζητήσεις των SERPs.Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα εργαλείο όπως το Answer the Public. Ένας γρήγορος έλεγχος για την αναζήτηση "specialty coffee beans" εμφανίζει αυτή την αναφορά:

Μπορείτε να επιλέξετε από αυτές τις λέξεις-κλειδιά και να τις ενσωματώσετε στο σώμα των σελίδων της κατηγορίας σας ή στο περιεχόμενο του ιστολογίου σας.

3. Δημιουργήστε υψηλής αξίας, σχετικό περιεχόμενο

Πηγή εικόνας

Οι τελευταίοι αλγόριθμοι της Google βασίζονται στην EEAT (Εμπειρία, Εμπειρογνωμοσύνη, Αυθεντικότητα και Αξιοπιστία).

Αυτές οι κατευθυντήριες γραμμές υπογραμμίζουν τη σημασία της ανάθεσης της δημιουργίας περιεχομένου σε ειδικούς και άτομα με εμπειρία από πρώτο χέρι με το θέμα. Τέτοιο περιεχόμενο είναι ακριβές και έχει πιο προσωπική άποψη, γεγονός που το καθιστά πιο χρήσιμο και σχετικό για τους χρήστες.

Η Google θέλει να διασφαλίσει ότι τα αποτελέσματα αναζήτησης που βρίσκονται στην πρώτη θέση είναι σχετικά με τους χρήστες και ότι οι σελίδες αυτές είναι έγκυρες και αξιόπιστες. Ακολουθούν ορισμένοι τρόποι για να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπος/το ιστολόγιο/το περιεχόμενό σας αποδεικνύει τεχνογνωσία και εμπειρία:

• Έχοντας εμπειρογνώμονες να αναθεωρούν το περιεχόμενο, όπως ένας οικονομικός εμπειρογνώμονας που αναθεωρεί ένα επιχειρηματικό ιστολόγιο. (Το nerdwallet το κάνει αυτό συχνά- δείτε το παράδειγμα παρακάτω: ο συγγραφέας και ο συντάκτης είναι διαφορετικοί, δηλαδή το κείμενο έχει γραφτεί από έναν ειδικό του κλάδου και ελέγχεται από έναν εμπειρογνώμονα).

Μπορείτε να προσλάβετε ένα εξειδικευμένο πρακτορείο μάρκετινγκ -έχουν πρόσβαση σε ειδικούς του κλάδου και συντάκτες που μπορούν να δημιουργήσουν και να ελέγξουν καλά λεπτομερή κομμάτια.

• Παραπομπές ή υπερσύνδεση σε αξιόπιστες πηγές, όπως ιστολόγια του κλάδου, περιοδικά και φημισμένες μελέτες.
• Δημιουργία βιογραφικών σημειωμάτων συγγραφέων για τους δημιουργούς του περιεχομένου σας, είτε πρόκειται για εσωτερικούς εμπειρογνώμονες είτε για προσκεκλημένους.
• Συμπεριλάβετε παραδείγματα και μελέτες περιπτώσεων από την πραγματική ζωή που είναι πιο κατανοητά για τους χρήστες.

Διατηρώντας το περιεχόμενό σας ενημερωμένο, διασφαλίζετε επίσης ότι είναι σχετικό με τις απαιτήσεις των χρηστών.

Κατά την ενημέρωση του ιστολογίου σας ή της τράπεζας περιεχομένου σας, θα πρέπει να σημειώνετε τα εξελισσόμενα ενδιαφέροντα του κοινού σας και να προσαρμόζετε το περιεχόμενό σας ώστε να ανταποκρίνεται στις ανάγκες του σε συγκεκριμένες περιόδους.

Για παράδειγμα, μια επιχείρηση γυμναστικής μπορεί να θέλει να δημοσιεύει άρθρα σε ιστολόγια που βασίζονται σε τεχνικές προπόνησης στο σπίτι, δεδομένου ότι οι τρέχουσες τάσεις γυμναστικής (μετά το COVID) σχετίζονται με την προπόνηση στο σπίτι.

Ένας άλλος τρόπος για να προσθέσετε ρεαλισμό στο περιεχόμενό σας είναι να συμπεριλάβετε κριτικές χρηστών.

Η Google έχει αρχίσει να ενδιαφέρεται αρκετά για το Περιεχόμενο που παράγεται από χρήστες (UGC) και οι αλγόριθμοί της κατατάσσουν όλο και περισσότερο τις σελίδες με περιεχόμενο από χρήστες. Λαμβάνοντας υπόψη την ανάγκη για σχετικότητα και "ρεαλιστικότητα", οι αξιολογήσεις των χρηστών γίνονται τακτικές SEO-δολοφόνος.

Εκτός από την ενίσχυση της αξίας του SEO, η ενσωμάτωση UGCs όπως κριτικές και μαρτυρίες στην ιστοσελίδα σας αυξάνει την αξιοπιστία του ιστότοπού σας, κάτι που είναι χρήσιμο για τις μετατροπές, αν γράφετε bottom-of-the-funnel αναρτήσεις ιστολογίου ή περιγραφές προϊόντων.

Έτσι, ενώ μπορείτε να πείσετε τους αναγνώστες σας με τις κριτικές, το περιεχόμενό σας λαμβάνει επίσης κορυφαίες θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης.

4. Ανάπτυξη backlink: Ποιότητα έναντι ποσότητας

Στο παρελθόν, η Google κατέτασσε τους ιστότοπους που είχαν επαρκή αριθμό backlinks σε σχέση με άλλους. Εκείνη την εποχή, η Google έδινε προτεραιότητα στα backlinks ως δείκτη αυθεντικότητας και αξιοπιστίας. Παρόλο που αυτό έχει αλλάξει, η Google εξακολουθεί να εκτιμά τους backlinks από έγκυρους τομείς (όπως ιστολόγια του κλάδου ή περιοδικά).

Γιατί; Οι backlinks από αυτά τα μέρη δείχνουν ότι ο ιστότοπός σας συνδέεται με αξιόπιστες σελίδες, γεγονός που μακροπρόθεσμα καθιστά το ιστολόγιό σας μια αξιόπιστη πηγή πληροφοριών.

Πώς να αποκτήσετε backlinks υψηλής ποιότητας; Ακολουθούν μερικές συμβουλές για εσάς.

• Επικεντρωθείτε σε χρήσιμο, ελκυστικό περιεχόμενο. Αυτό συμβαίνει επειδή άλλα ιστολόγια που ερευνούν ένα παρόμοιο θέμα μπορεί να παραπέμψουν στον ιστότοπό σας.
• Γράψτε ως φιλοξενούμενοι ή συνεισφέρετε σε έναν αξιόπιστο ιστότοπο στην ίδια θέση.
• Ξεκινήστε και δημοσιεύστε σχετικές κλαδικές εκθέσεις, ώστε έγκυρα ιστολόγια να μπορούν να παραπέμψουν στα στατιστικά σας στοιχεία (και, με αυτόν τον τρόπο, να σας δώσουν έναν backlink από μια αξιόπιστη πηγή).

5. Εξετάστε στοιχεία πολυμέσων

Τα οπτικά στοιχεία αποτελούν από παλιά ένα σημαντικό στοιχείο της βελτιστοποίησης του περιεχομένου και η προσθήκη τους στις ιστοσελίδες σας αυξάνει τις πιθανότητες μετατροπής των leads σε πωλήσεις.

Επιπλέον, η βελτιστοποίηση τέτοιων εικόνων με περιγραφές βασισμένες σε λέξεις-κλειδιά επηρεάζει τη συνολική κατάταξη SEO της σελίδας σας, εκθέτοντάς την σε περισσότερα μάτια.

Τώρα, με την πρόσφατη εμμονή της Google στα οπτικά στοιχεία, οι εικόνες στο περιεχόμενό σας μπορούν να εμφανίζονται σε προεπισκόπηση στην πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Ακόμη και πριν οι χρήστες ζητήσουν εικόνες, οι σχετικές εικόνες εμφανίζονται πριν από τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης στη Google, αυξάνοντας έτσι την πιθανότητα μετατροπής από βελτιστοποιημένα οπτικά στοιχεία.

Αυτές οι πρόσφατες εξελίξεις είναι ακόμη πιο σημαντικές για τα καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου, όπου ένα ελκυστικό οπτικό στοιχείο παίζει σημαντικό ρόλο στη δημιουργία υψηλής επισκεψιμότητας και στην αύξηση των πιθανοτήτων μετατροπής στην ιστοσελίδα. Αυτοί είναι μερικοί από τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να βελτιστοποιήσετε τις εικόνες του ιστοχώρου σας για υψηλότερη κατάταξη στο SEO:

• Συμπίεση των εικόνων που μεταφορτώνονται για να μειωθεί το μέγεθός τους και να βελτιωθεί η ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας. Οι σελίδες που φορτώνουν αργά δεν είναι ελκυστικές για τους χρήστες και μειώνουν τις πιθανότητες μετατροπής.
• Αντί να χρησιμοποιείτε γενικές περιγραφές για τις εικόνες ιστού, επισημάνετέ τις με συγκεκριμένες ετικέτες - λαμβάνοντας υπόψη τις λέξεις-κλειδιά - για να βελτιώσετε τη συνολική κατάταξη της σελίδας.
• Χρησιμοποιήστε κατάλληλες μορφές εικόνων για να διασφαλίσετε ότι φορτώνονται εύκολα σε όλες τις συσκευές.
• Δομήστε το κείμενο και το οπτικό σας περιεχόμενο κατάλληλα, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να μπορούν να κατανοήσουν τα δεδομένα σας και να τα κατατάξουν ιδανικά.

Διαβάστε περισσότερα για την οπτική αναζήτηση εδώ: Πώς να προσαρμόσετε τη στρατηγική SEO σας στην άνοδο της οπτικής αναζήτησης.

Για να το τυλίξουμε

Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ζωτικής σημασίας για την προβολή των επιλογών προϊόντων και εμπορικών σημάτων στους χρήστες των μηχανών αναζήτησης. Και με τον όγκο του περιεχομένου που εμφανίζεται καθημερινά στον ιστό, πρέπει να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας παραμένει στην κορυφή των SERPs για να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας.

Η Google και οι άλλες μηχανές αναζήτησης δημιουργούν πάντα νέους τρόπους για να διασφαλίζουν ότι μόνο σχετικό, επαληθευμένο περιεχόμενο φτάνει στον χρήστη/καταναλωτή. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα πρέπει να κατανοήσετε αυτές τις τάσεις και να ενισχύσετε την ορατότητα και τις μετατροπές του ιστολογίου/ιστοχώρου σας.