SEO για μικρές επιχειρήσεις: Πώς να βελτιώσετε την κατάταξή σας

Εισαγωγή

Η δαπάνη χρόνου και χρημάτων για τη δημιουργία ενός εξαιρετικού ιστότοπου δεν έχει νόημα αν οι πελάτες σας δεν μπορούν να τον βρουν. Πώς όμως μπορείτε να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας θα ξεχωρίζει μέσα στη θάλασσα του περιεχομένου του Διαδικτύου;

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι η διαδικασία που βοηθά τους πελάτες να βρίσκουν τον ιστότοπό σας όταν πραγματοποιούν αναζητήσεις στο Google, το Yahoo και το Bing. Θα προσελκύσετε περισσότερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας και θα κερδίσετε περισσότερες αγορές αν κατασκευάσετε σωστά τον ιστότοπό σας και βελτιστοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά σας.

Γιατί το SEO είναι απαραίτητο για τις μικρές επιχειρήσεις

Το SEO είναι απαραίτητο για τις μικρές επιχειρήσεις επειδή τους επιτρέπει να δημιουργούν οργανική επισκεψιμότητα χωρίς να ξοδεύουν χρήματα για διαφημίσεις στα SERPs ή σε άλλα κανάλια. Όταν ο ιστότοπός σας εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης, γίνεστε πιο ανταγωνιστικοί και προσελκύετε περισσότερους επισκέπτες, γεγονός που σας βοηθά να δημιουργήσετε δέσμευση και πωλήσεις και να αναπτύξετε μια πελατειακή βάση.

Εάν δεν βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας, οι ανταγωνιστές σας μπορεί να είναι οι μόνοι που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης και το κοινό-στόχος σας μπορεί να μην γνωρίζει ότι υπάρχειτε.

Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να καταταγείτε υψηλότερα στις αναζητήσεις στο διαδίκτυο.

Χρησιμοποιήστε τις σωστές λέξεις-κλειδιά.

Σκεφτείτε τις φράσεις που είναι πιθανό να χρησιμοποιούν οι πελάτες σας κατά την αναζήτηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών σας στο Διαδίκτυο. Για παράδειγμα, αν πουλάτε ηλεκτρονικά είδη, οι πελάτες σας είναι πιο πρόθυμοι να χρησιμοποιήσουν μια επαγγελματική λέξη όπως "ψυγείο" ή μια λέξη της αργκό όπως "ψυγείο";

Δημιουργήστε μια λίστα με 20 έως 40 λέξεις-κλειδιά και, στη συνέχεια, υποβάλετε τις λέξεις-κλειδιά στο Google AdWords. Αν δεν το έχετε κάνει, ελέγξτε ότι οι όροι που έχετε επιλέξει χρησιμοποιούνται συχνά σε αναζητήσεις στο διαδίκτυο.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο λέξεων-κλειδιών του Google AdWords για να εντοπίσετε πρόσθετες λέξεις-κλειδιά για να προσθέσετε στη λίστα σας. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά σε κάθε σελίδα του ιστότοπου της επιχείρησής σας για να τις βοηθήσετε να κατατάσσονται υψηλότερα όταν οι δυνητικοί καταναλωτές αναζητούν τις εν λόγω λέξεις-κλειδιά.

Ξεκινήστε συμπεριλαμβάνοντας λέξεις-κλειδιά στη διεύθυνση URL - τη διεύθυνση που εμφανίζεται στο πρόγραμμα περιήγησης στο Διαδίκτυο για κάθε σελίδα του ιστοτόπου σας. Συμπεριλάβετε τις λέξεις αυτές και στις περιγραφές και τους τίτλους των μεταδεδομένων σας (το σύντομο κείμενο που λέει στις μηχανές αναζήτησης περί τίνος πρόκειται το περιεχόμενό σας).

Δημιουργήστε μια δομή ιστότοπου φιλική προς τη Google

Η δημιουργία μιας φιλικής προς τη Google δομής ιστότοπου με τη χρήση σήμανσης σχήματος και δομημένων δεδομένων είναι ζωτικής σημασίας για την καλή κατάταξη του ιστότοπού σας στα SERPs.

Ησήμανση σχήματος είναι ένας κώδικας που μπορείτε να προσθέσετε στον ιστότοπό σας για να παρέχετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις καταχωρήσεις σας. Μπορεί να σας βοηθήσει στην καλύτερη κατάταξη στα αποτελέσματα αναζήτησης και στην αύξηση των κλικ. Μπορείτε, για παράδειγμα, να προσθέσετε ένα σχήμα βαθμολογίας αστέρων στην καταχώρησή σας για να δείξετε στους περιηγητές ότι είστε ιδιαίτερα αξιόλογοι και αξίζει να σας ελέγξουν.

Ταδομημένα δεδομένα είναι η μέθοδος με την οποία οργανώνετε και επισημαίνετε το περιεχόμενο του ιστότοπού σας και βοηθούν τους ανιχνευτές να κατανοήσουν το πλαίσιο του υλικού στις σελίδες του ιστότοπού σας. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δομημένα δεδομένα σελίδας προϊόντος για τις σελίδες περιγραφής προϊόντων.

Ο ιστότοπός σας θα πρέπει επίσης να έχει μια λογική δομή για την πλοήγηση στον ιστότοπο, συμπεριλαμβανομένων των εσωτερικών συνδέσμων. Αυτό επιτρέπει στη Google να ταξιδέψει στις σελίδες του ιστότοπού σας και να κατανοήσει τι είναι τι.

Επικεντρωθείτε στο μοναδικό σας σημείο πώλησης

Να θυμάστε ότι ανταγωνίζεστε με άλλες επιχειρήσεις για την προσοχή των υποψήφιων πελατών στο διαδίκτυο. Βρείτε όρους που συνήθως συνδέονται με τα στοιχεία που διαφοροποιούν την αγορά σας, όπως οι γεωγραφικές τοποθεσίες σας ή οι μοναδικές προσφορές σας, για να ξεχωρίζετε από τους ανταγωνιστές στις διαδικτυακές αναζητήσεις για τον τομέα σας.

Ο ανταγωνισμός είναι επίσης έντονος για τις λέξεις-κλειδιά που αγοράζονται στο πλαίσιο μιας καμπάνιας pay-per-click, στην οποία η διαφήμιση της εταιρείας σας εμφανίζεται πάνω ή κάτω από τα αποτελέσματα της ελεύθερης αναζήτησης. Πληρώνετε την εταιρεία της μηχανής αναζήτησης κάθε φορά που ένας επισκέπτης κάνει κλικ στο σύνδεσμό σας. Και πάλι, θα πρέπει να επικεντρωθείτε σε εξειδικευμένες λέξεις-κλειδιά αν έχετε μικρό προϋπολογισμό.

Τεχνικό SEO

Μπορεί να έχετε περιορισμένο περιεχόμενο στον ιστότοπό σας ως μικρή επιχείρηση. Ωστόσο, θα πρέπει να συνεχίσετε να ελέγχετε το τεχνικό SEO για να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας αποδίδει καλά και είναι εύκολος στην περιήγηση. Ορισμένα κρίσιμα σημεία που πρέπει να εξετάσετε είναι τα εξής:

• Secure Sockets Layer (SSL) για να υποδείξετε στην Google ότι προσφέρετε ασφαλή εμπειρία πλοήγησης
• Συμπίεση φωτογραφιών και μεγάλων αρχείων για τη βελτίωση της απόδοσης της σελίδας
• Βεβαιωθείτε ότι ο κώδικας του ιστότοπού σας είναι καθαρός και έχει λογική δομή, ώστε οι ανιχνευτές να μπορούν να τον διασχίσουν και να μάθουν γι' αυτόν.
• Βελτιστοποίηση για κινητά τηλέφωνα με τη χρήση responsive mobile design, ώστε οι επισκέπτες να μπορούν να εξερευνήσουν και να έχουν μια ευχάριστη εμπειρία ανεξαρτήτως συσκευής

Ενημερώστε το Google για την τοποθεσία σας.

Είναι ζωτικής σημασίας να έχετε ενημερωμένες πληροφορίες επικοινωνίας σε όλες τις κατάλληλες τοποθεσίες για να βοηθήσετε τη Google να κατανοήσει πού βρίσκεται η επιχείρησή σας και να σας τοποθετήσει στα σωστά τοπικά αποτελέσματα. Οι μηχανές αναζήτησης θα εξετάσουν και θα διπλοελέγξουν τις πληροφορίες σας για να διασφαλίσουν ότι όλα είναι σωστά.

Ως εκ τούτου, οι πληροφορίες σας πρέπει να είναι συνεπείς σε όλες τις πλατφόρμες.

Πολλές πτυχές επηρεάζουν το SEO μικρών εταιρειών, αλλά μία, ειδικότερα, ξεχωρίζει: το NAP σας. NAP σημαίνει όνομα, διεύθυνση και αριθμός τηλεφώνου. Οι διευθύνσεις, οι αριθμοί τηλεφώνου, οι γεωγραφικές συντεταγμένες, οι ώρες λειτουργίας κ.ο.κ. θα πρέπει να είναι πάντα σωστοί στην περίπτωση μιας τοπικής εταιρείας.

Η ευκολότερη προσέγγιση για να προσφέρετε αυτά τα χαρακτηριστικά στις μηχανές αναζήτησης είναι να συμπεριλάβετε δομημένα δεδομένα τοπικών επιχειρήσεων στον ιστότοπό σας. Είναι κρίσιμο να τα παρέχετε σωστά (σε κώδικα), χρησιμοποιώντας τις πληροφορίες Schema.org. Επιπλέον, μπορεί να είναι επωφελές να συμπεριλάβετε την πόλη σας, ακόμη και την πολιτεία σας, στον τίτλο της ιστοσελίδας σας για καλύτερη αναγνώριση.

Χρησιμοποιήστε τη σωστή υπηρεσία SEO για τη μικρή επιχείρησή σας.

Παρόλο που μοιραστήκαμε συμβουλές για τη βελτίωση του SEO για τη μικρή επιχείρησή σας παραπάνω, δεν είναι λιγότερο περίπλοκο. Και το SEO για μικρές επιχειρήσεις είναι εξίσου σημαντικό με το SEO για μεγάλες επιχειρήσεις.

Όπως είπαμε προηγουμένως, το SEO είναι κυρίως μια συλλογή στρατηγικών που συνεργάζονται για να αυξήσουν την έκθεση στις τοπικές σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Μπορεί να είστε σε θέση να επιτύχετε τις βασικές αρχές του SEO, αλλά αν δεν μπορείτε να εκτελέσετε όλες τις στρατηγικές SEO, οι προσπάθειές σας μπορεί να πέσουν στο κενό και θα χάσετε το χρόνο σας.

Πολλοί ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων έχουν πολλά στο κεφάλι τους και μόνο για την καθημερινή τους λειτουργία. Με τη βοήθεια μιας εταιρείας υπηρεσιών SEO, ο ιστότοπός σας θα δημιουργεί leads και οργανική επισκεψιμότητα για την επιχείρησή σας στο παρασκήνιο, επιτρέποντάς σας να επικεντρωθείτε στους πελάτες σας.