SEO για ιστότοπους μελών με περιεχόμενο πίσω από ένα τοίχο πληρωμής

Εισαγωγή

Αν αποφασίσατε να εισαγάγετε ένα paywall στον ιστότοπό σας, συγχαρητήρια! Βρίσκεστε στο δρόμο για τη δημιουργία πρόσθετων εσόδων από το περιεχόμενό σας. Όλο και περισσότεροι ειδησεογραφικοί ιστότοποι επιλέγουν αυτή τη στρατηγική νομισματοποίησης τον τελευταίο καιρό. Μεγάλα ονόματα όπως το FT.com, το independent.co.uk και το theathletic.com χρησιμοποιούν αυτό το μοντέλο συνδρομής εδώ και χρόνια με μεγάλη επιτυχία. Επομένως, πρόκειται για ένα δοκιμασμένο μοντέλο.

Πώς μπορείτε όμως να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενό σας που είναι αποκλεισμένο από τις πληρωμές εξακολουθεί να είναι ορατό στις μηχανές αναζήτησης; Άλλωστε, το περιεχόμενο που έχει περιοριστεί με πληρωμή γράφεται και για Μηχανές Αναζήτησης, όχι μόνο για ανθρώπους! Επομένως, είναι απαραίτητο να εφαρμοστεί η τεχνική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) στο πλαίσιο της εμπορικής προώθησης του paywalled περιεχομένου σας. Εάν δεν εφαρμοστεί σωστά ένα συγκεκριμένο σχήμα, οι Μηχανές Αναζήτησης ενδέχεται να αντιμετωπίσουν το paywalled περιεχόμενο ως cloaking και οι ιστοσελίδες σας ενδέχεται να προκαλέσουν ποινή cloaking. Συνεχίστε να διαβάζετε για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το συγκεκριμένο σχήμα που πρέπει να εφαρμόσετε και το cloaking.

Τι είναι το τείχος πληρωμών;

Το paywall είναι ένας τρόπος για τους δημιουργούς περιεχομένου να κερδίζουν χρήματα από το διαδικτυακό τους περιεχόμενο. Λειτουργεί με τον περιορισμό της πρόσβασης στο περιεχόμενο που βρίσκεται πίσω από ένα paywall, έτσι ώστε να μπορούν να το διαβάσουν μόνο όσοι πληρώνουν ή είναι συνδρομητές. Αυτό μπορεί να γίνει με ένα πλήρες paywall, όπου όλο το περιεχόμενο βρίσκεται πίσω από το paywall, ή με ένα μετρημένο paywall, όπου κάποιο περιεχόμενο είναι διαθέσιμο δωρεάν, αλλά άλλο περιεχόμενο βρίσκεται πίσω από το paywall.

Γιατί να βάλετε περιεχόμενο πίσω από ένα τοίχο πληρωμής;

Η τοποθέτηση του περιεχομένου σας πίσω από ένα paywall είναι ένας τρόπος για να κερδίσετε χρήματα από το περιεχόμενό σας. Αλλά όχι μόνο, σας δίνει επίσης πρόσβαση σε καλύτερα καταρτισμένους οδηγούς, καθώς οι άνθρωποι που είναι πρόθυμοι να σας δώσουν τις προσωπικές τους πληροφορίες ενδιαφέρονται συνήθως περισσότερο για το τι έχετε να πείτε. Επιπλέον, μπορεί να σας βοηθήσει να τμηματοποιήσετε και να αναβαθμίσετε καλύτερα το κοινό σας, καθώς είναι ήδη αυτοεπιλεγμένο πληρώνοντας για το περιεχόμενό σας. Τέλος, το πληρωμένο περιεχόμενο θεωρείται πιο πολύτιμο. Ωστόσο, λιγότεροι άνθρωποι θα ανακαλύψουν τον ιστότοπό σας εάν οι σελίδες του ιστοτόπου σας δεν είναι ορατές στις μηχανές αναζήτησης. Γιατί, θα μπορούσατε να ρωτήσετε; Εάν οι Μηχανές αναζήτησης δεν μπορούν να βρουν το περιεχόμενο μιας σελίδας, η σελίδα αυτή δεν θα καταταγεί. Οι σελίδες με λεπτό περιεχόμενο θα δυσκολευτούν να καταταγούν στις Μηχανές Αναζήτησης.

Επιπλέον, πρέπει να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενο που προσφέρετε αξίζει την τιμή εισόδου- αν δεν αξίζει, οι χρήστες θα είναι λιγότερο πιθανό να πληρώσουν γι' αυτό. Ή μπορεί να εγγραφούν και να το ακυρώσουν μετά από μερικούς μήνες.

Διαφορετικοί τύποι μοντέλων περιεχομένου Paywall

Υπάρχουν 3 τύποι μοντέλων περιεχομένου Paywall:

1. Freemium Paywalls

Αυτές προσφέρουν δωρεάν κάποιο βασικό περιεχόμενο, αλλά απαιτούν πληρωμή για premium, πιο εμπεριστατωμένο περιεχόμενο. Αυτό το μοντέλο επιτρέπει στους χρήστες να δοκιμάσουν το περιεχόμενο προτού αποφασίσουν αν θα εγγραφούν ή όχι. Ένα παράδειγμα ενός freemium paywall είναι η The Guardian που παρέχει ορισμένα άρθρα δωρεάν. Ωστόσο, πρέπει να πληρώσετε 30 δολάρια μηνιαίως για premium περιεχόμενο ανάλυσης ειδήσεων χωρίς διαφημίσεις.

2. Paywalls με μετρητή ή Soft Paywalls

Αυτά επιτρέπουν στους χρήστες να έχουν πρόσβαση σε ορισμένο ποσό περιεχομένου δωρεάν πριν απαιτηθεί πληρωμή. Συνήθως 3 έως 5 κομμάτια περιεχομένου την ημέρα. Αυτό το μοντέλο επιτρέπει στους αναγνώστες να εξοικειωθούν με το premium περιεχόμενο πριν αποφασίσουν αν θα εγγραφούν ή όχι. Οι New York Times είναι ένα παράδειγμα μετρημένου paywall και διαθέτουν ένα δυναμικό σύστημα που τους επιτρέπει να προσαρμόζουν το πόσο χρεώνονται οι αναγνώστες ανά άρθρο.

3. Σκληρά τείχη πληρωμής

Αυτού του είδους οι ιστότοποι δεν προσφέρουν δωρεάν περιεχόμενο και απαιτούν πληρωμή από τους χρήστες για να έχουν πρόσβαση σε οποιοδήποτε περιεχόμενο. Αυτό το μοντέλο χρησιμοποιείται συνήθως από δημοσιεύσεις που προσφέρουν μοναδικό ή εξειδικευμένο περιεχόμενο που δεν μπορεί να βρεθεί αλλού. Η Wall Street Journal είναι ένα επιτυχημένο παράδειγμα περιεχομένου με σκληρό τοίχο πληρωμής.

Ποιο μοντέλο περιεχομένου Paywall είναι το καλύτερο;

Πριν σκεφτείτε να εφαρμόσετε ένα paywall στον ιστότοπό σας, ζυγίστε προσεκτικά τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα. Κάντε τα μαθηματικά. Οι New York Times έφτασαν φέτος τα 10 εκατομμύρια συνδρομητές. Το 11% των εσόδων της εταιρείας (351,2 εκατομμύρια δολάρια) προέρχεται από τους συνδρομητές. Η συνδρομητική υπηρεσία ανάγνωσης χωρίς διαφημίσεις της Guardian απέφερε πέρυσι έσοδα 68,7 εκατ. στερλίνες από 961.000 συνδρομητές. Αυτό το ποσό εσόδων δεν θα ήταν δυνατό με διαφημίσεις προβολής.

Ο John Muller της Google σχετικά με το περιεχόμενο με πληρωμή

Ο John Mueller, αναλυτής Webmaster Trends της Google, μίλησε πρόσφατα για το θέμα των paywalls και πώς επηρεάζουν την ανίχνευση και την ευρετηρίαση του περιεχομένου από την Google. Ο Mueller δήλωσε ότι ενώ το περιεχόμενο με paywalls δεν είναι ορατό στους χρήστες, μπορεί να είναι ορατό στους web crawlers. Ως εκ τούτου, δεν χρειάζεται να ανησυχείτε για το γεγονός ότι η Google δεν είναι σε θέση να δει περιεχόμενο με paywalls. Επιπλέον, ο Mueller, επιβεβαιώνει ότι το γεγονός ότι κάποιο περιεχόμενο βρίσκεται πίσω από ένα paywall δεν σημαίνει αυτόματα ότι η Google το βλέπει ως λεπτό περιεχόμενο.

Τελικά, η Google αντιμετωπίζει όλο το περιεχόμενο ισότιμα, ανεξάρτητα από το αν βρίσκεται πίσω από ένα τείχος πληρωμών ή όχι. Αυτά είναι καλά νέα για τους εκδότες που βασίζονται στα paywalls για να δημιουργήσουν έσοδα. Σε ένα βίντεο με ώρες γραφείου, ο John Muller επιβεβαιώνει ότι "το περιεχόμενο paywall δεν είναι ένα από τα πράγματα που η Google θα εμφανίζει ως συγκεκριμένο τύπο πλούσιου αποτελέσματος". Συμβουλεύει να το δοκιμάσετε αυτό δημιουργώντας μια δοκιμαστική σελίδα ή κάνοντας μια κανονική δοκιμή επιθεώρησης URL χρησιμοποιώντας το εργαλείο Mobile Friendly Test της Google ή μέσα από το Google Search Console.

Για να βελτιστοποιηθεί το περιεχόμενό σας και να ανακαλυφθεί από τις μηχανές αναζήτησης, πρέπει να ακολουθήσετε τα παρακάτω βήματα για το πώς να αναπτύξετε μια στρατηγική SEO περιεχομένου paywall:

SEO για περιεχόμενο Paywall - Βήμα προς Βήμα Οδηγός Εφαρμογής

1. Προσθέστε κανένα αρχείο

Η προσθήκη της ετικέτας noarchive <meta name="robots" content="noarchive"> στον ιστότοπό σας ζητά από τις μηχανές αναζήτησης να μην αποθηκεύουν το περιεχόμενό σας στην προσωρινή μνήμη. Αυτό σημαίνει ότι το περιεχόμενο θα είναι διαθέσιμο μόνο στους συνδρομητές που είναι συνδεδεμένοι. Το noarchive είναι σημαντικό επειδή δεν θα θέλατε το περιεχόμενο που βρίσκεται πίσω από ένα paywall να ευρετηριάζεται και να ανακαλύπτεται από άτομα που δεν είναι συνδρομητές επί πληρωμή.

2. Δημιουργήστε το Schema Markup του άρθρου

Προσθέστε τα δομημένα δεδομένα του άρθρου στα άρθρα των ειδήσεων ή των ιστολογίων σας, για να βοηθήσετε τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν τον τύπο του περιεχομένου που δημοσιεύετε. Πρόκειται για ένα κομμάτι κώδικα που πρέπει να προσθέσουν οι προγραμματιστές σας στις ιστοσελίδες σας για να βοηθήσουν τη Google να κατανοήσει καλύτερα το περιεχόμενό σας. Μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε δομημένα δεδομένα άρθρου χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως αυτό το schema builder.

Η Google δημιούργησε τώρα το isAccessibleForFree στα δομημένα δεδομένα των συνόλων δεδομένων. Βασικά αυτό σας επιτρέπει να ενημερώνετε τη Google αν το περιεχόμενο είναι προσβάσιμο δωρεάν ή αν πρέπει να πληρώσετε για να αποκτήσετε πρόσβαση στα δεδομένα. Για περιεχόμενο που είναι επί πληρωμή, προσθέστε το " isAccessibleForFree ": "False" στα δομημένα δεδομένα σας. Ακολουθεί ένα παράδειγμα από μια σελίδα της Washington Post

Εάν χρησιμοποιείτε AMP με δομημένα δεδομένα, η σελίδα σας μπορεί να είναι επιλέξιμη για το καρουσέλ Top stories, τις οπτικές ιστορίες και τα πλούσια αποτελέσματα στα αποτελέσματα αναζήτησης για κινητά. Η σελίδα σας μπορεί επίσης να είναι επιλέξιμη για τις Συχνές Ερωτήσεις, τα βίντεο, τις οδηγίες χρήσης, τις λίστες και τις εικόνες.

Εάν χρησιμοποιείτε μια ιστοσελίδα μη-AMP με δομημένα δεδομένα, με πλούσια αποτελέσματα, η Google

μπορούν να κατανοήσουν την ιστοσελίδα πιο διεξοδικά και να βελτιώσουν την εμφάνισή σας στις μηχανές αναζήτησης.

3. Προσθέστε ένα όνομα κατηγορίας γύρω από το περιεχόμενο που είναι επί πληρωμή

Το τρίτο και τελευταίο βήμα είναι να προσθέσετε ένα όνομα κατηγορίας γύρω από κάθε τμήμα της σελίδας σας που είναι περιφραγμένο με πληρωμή για να υποδείξετε ποιο μέρος του περιεχομένου σας δεν είναι προσβάσιμο δωρεάν. Ακολουθεί ένα παράδειγμα χρήσης του Class Nane για περιεχόμενο με και χωρίς περιορισμούς πληρωμής στην ίδια σελίδα:

   <body> <div class="non-paywall"> <p>Αυτό το περιεχόμενο είναι εκτός paywall και είναι ορατό σε όλους.</p> </div> <div class="paywall">Αυτό το περιεχόμενο είναι εντός paywall και απαιτεί συνδρομή ή εγγραφή.</div> </body>

Αυτό βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να καταλάβουν ποια τμήματα του άρθρου είναι κρυμμένα πίσω από ένα τείχος πληρωμής και ποια τμήματα είναι ορατά σε όλους.

Η Google έχει μια ειδική ενότητα για αυτό το όνομα κατηγορίας, εδώ.

Αποφυγή ποινής απόκρυψης

Η απόκρυψη είναι όταν ένας ιστότοπος εμφανίζει συγκεκριμένο περιεχόμενο στον χρήστη και εντελώς διαφορετικό περιεχόμενο στις μηχανές αναζήτησης. Με τη σωστή εφαρμογή του Class Name που αναφέρθηκε παραπάνω, οι Μηχανές Αναζήτησης θα κατανοήσουν πλήρως τη στρατηγική σας για το paywalled και ο ιστότοπός σας θα είναι ασφαλής από οποιαδήποτε ποινή cloaking.

Πρόσθετες συμβουλές:

• Επιτρέψτε μόνο σε επαληθευμένα bots να ανιχνεύσουν το πλήρες περιεχόμενο, δηλαδή το περιεχόμενο που είναι επί πληρωμή. Μπορείτε να αποκλείσετε τυχόν ανεπιθύμητα bots στο αρχείο robots.txt προσθέτοντας αυτόν τον κανόνα,

   _User-Agent: omgilibot_ _Disallow: /_

Αντικαταστήστε το omgilibot με οποιοδήποτε άλλο bot θέλετε να μπλοκάρετε

• Για να δοκιμάσετε τη σήμανση σχήματος και να βεβαιωθείτε ότι η Google μπορεί να δει το πλήρες περιεχόμενο, εκτελέστε μερικές σελίδες στο εργαλείο δοκιμής Google Rich Results. Αυτό το εργαλείο σας δείχνει αν υπάρχουν σφάλματα σήμανσης Schema και αποκαλύπτει επίσης πώς αποδίδεται το περιεχόμενό σας. Κάντε μια απλή αναζήτηση στην ενότητα HTML του εργαλείου για οποιοδήποτε περιεχόμενο με πληρωμή και θα δείτε αν η Google είναι σε θέση να ανακαλύψει το περιεχόμενο ή όχι.

• Και ενώ βρίσκεστε στο εργαλείο Google Rich Results, ελέγξτε την ενότητα Περισσότερες πληροφορίες για τυχόν πόρους της σελίδας που δεν μπορούν να φορτωθούν ή για τυχόν άλλα σφάλματα στη σελίδα.
• Χρησιμοποιήστε στρατηγικά λέξεις-κλειδιά σε όλο το περιεχόμενό σας για να διασφαλίσετε ότι θα είναι ακόμα ανιχνεύσιμο από όσους το αναζητούν.
• Προωθήστε μέρος του περιεχομένου σας που είναι επί πληρωμή μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή άλλων καναλιών για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.
• Προσφέρετε μια ποικιλία επιλογών συνδρομής για να απευθυνθείτε σε διαφορετικά αναγνωστικά κοινά.
• Το πιο σημαντικό είναι να παρέχετε ποιοτικό περιεχόμενο για το οποίο αξίζει να πληρώνετε! Με αξία, οι αναγνώστες σας θα είναι πιο πιθανό να εγγραφούν.

Ανακεφαλαιώνοντας

Το paywall είναι ένας τρόπος για τους δημιουργούς περιεχομένου να κερδίζουν χρήματα από το διαδικτυακό τους περιεχόμενο. Λειτουργεί με τον περιορισμό της πρόσβασης στο περιεχόμενο που βρίσκεται πίσω από ένα paywall, έτσι ώστε να το βλέπουν μόνο όσοι πληρώνουν ή είναι συνδρομητές. Αν και η εφαρμογή μιας στρατηγικής SEO για περιεχόμενο με paywall μπορεί να είναι λίγο εκφοβιστική αν δεν το έχετε ξανακάνει, τα οφέλη αξίζουν την προσπάθεια. Και όπως αναφέραμε σε αυτό το άρθρο, χρειάζονται μόνο 3 βήματα για να γίνετε συμβατοί με τις μηχανές αναζήτησης.

Ακολουθώντας τις κατευθυντήριες γραμμές της Google θα βελτιώσετε τις πιθανότητές σας να καταταγείτε καλύτερα στις SERPs και να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Η επιλογή μεταξύ του freemium, του σκληρού και του μετρημένου paywall είναι μια απόφαση που πρέπει να σκεφτείτε καλά. Συνολικά, τα μεγάλα μέσα ενημέρωσης έχουν αποδείξει ότι τα πλεονεκτήματα των paywalls υπερτερούν των μειονεκτημάτων. Πρόκειται ήδη για μια αποδεδειγμένη στρατηγική από χιλιάδες ιστότοπους και δημιουργεί σταθερά έσοδα για τους δημιουργούς περιεχομένου. Εκτός από αυτό, συμβάλλει στη βελτίωση της ποιότητας της δημοσιογραφίας.