Εισαγωγή
Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) έχει αποκτήσει λίγο κακή φήμη τα τελευταία χρόνια. Όλοι έχουμε δει συγκεχυμένα παραδείγματα ανορθόγραφου κειμένου γεμάτου με άσχετες λέξεις-κλειδιά. Όταν γίνεται μηχανικά ή χωρίς πολλή σκέψη, τα αποτελέσματα του κακού SEO μπορεί να είναι κολοβωμένα και αφύσικα, πιο εμφανώς γραμμένα για έναν ανιχνευτή ιστού παρά για έναν αναγνώστη. Αλλά αυτό δεν χρειάζεται να συμβαίνει! Όταν γίνεται με περίσκεψη, το SEO μπορεί να βελτιώσει το κείμενο στο διαδίκτυο και να το κάνει τόσο πιο χρήσιμο όσο και πιο σχετικό με το κοινό-στόχο σας.
Το κλειδί για την εφαρμογή του SEO με τρόπο που θα ωφελήσει τόσο εσάς όσο και το κοινό σας είναι να χρησιμοποιήσετε τις προγραμματιστικές σας δεξιότητες για να βελτιστοποιήσετε το διαδικτυακό σας κείμενο με τρόπους που θα αρέσουν στις μηχανές αναζήτησης και οι αναγνώστες σας είτε δεν θα το παρατηρήσουν είτε θα το θεωρήσουν ωφέλιμο και όχι επιζήμιο. Αν διαθέτετε κάποιες βασικές γνώσεις προγραμματισμού, υπάρχουν δέκα αποδεδειγμένες στρατηγικές για να χρησιμοποιήσετε τις δεξιότητες προγραμματισμού για άμεσα αποτελέσματα SEO. Διαφορετικά, μπορείτε να λάβετε άμεση βοήθεια για την εργασία σας στον προγραμματισμό από κορυφαίους ειδικούς που σας προσφέρουν με χαρά τις παρακάτω συμβουλές που πρέπει να ακολουθήσετε άμεσα.
1. Βελτιστοποίηση της ταχύτητας του ιστότοπου
Ένας από τους παράγοντες που εξετάζουν οι μηχανές αναζήτησης κατά την αξιολόγηση ενός ιστότοπου είναι το πόσο γρήγορα φορτώνει. Η ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας μπορεί να σας δώσει ένα κρίσιμο πλεονέκτημα όταν υπάρχει μεγάλος αριθμός πολύ παρόμοιων ανταγωνιστικών ιστότοπων. Οι δεξιότητές σας στον προγραμματισμό μπορούν να σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε τον κώδικά σας, ώστε οι ιστοσελίδες σας να φορτώνουν ταχύτερα. Μερικοί από τους καλύτερους τρόπους για να βελτιώσετε την ταχύτητα φόρτωσης είναι η ελαχιστοποίηση CSS και JavaScript, η αξιοποίηση της προσωρινής αποθήκευσης του προγράμματος περιήγησης και η μείωση του χρόνου απόκρισης του διακομιστή. Κάνοντας αυτές τις αλλαγές στο backend, μπορείτε να κάνετε τις σελίδες σας να φορτώνουν ταχύτερα και να ανεβάσετε τον ιστότοπό σας στην κατάταξη των μηχανών αναζήτησης.
2. Να κάνετε τον ιστότοπό σας φιλικό προς τα κινητά
Στη σημερινή ανταγωνιστική αγορά των μηχανών αναζήτησης, η πλειοψηφία των χρηστών σας είναι πιθανό να κάνει αναζήτηση από το τηλέφωνό του και όχι από επιτραπέζια συσκευή ή φορητό υπολογιστή. Γι' αυτό πρέπει να εφαρμόσετε υπεύθυνο σχεδιασμό ιστοσελίδων για να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας λειτουργεί εξίσου καλά στις φορητές συσκευές όσο και στους παραδοσιακούς φορητούς ή επιτραπέζιους υπολογιστές. Η γνώση γλωσσών προγραμματισμού όπως η HTML, η CSS και η JavaScript είναι απαραίτητη για τη δημιουργία ιστότοπων που εμφανίζονται σωστά σε όλες τις συσκευές. Οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google, λαμβάνουν υπόψη αυτούς τους παράγοντες κατά την κατάταξη των ιστότοπων, οπότε για να βελτιστοποιήσετε την κατάταξή σας, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας εμφανίζεται σε Android και iOS, όχι μόνο σε Windows.
3. Εφαρμογή δομημένης σήμανσης δεδομένων
Είναι πολύ σημαντικό οι μηχανές αναζήτησης να είναι σε θέση να κατανοήσουν το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Οι ανιχνευτές ιστού των μηχανών αναζήτησης πρέπει να είναι σε θέση να λαμβάνουν πλούσια αποσπάσματα από τον ιστότοπό σας (όπως βαθμολογίες αστέρων προϊόντων, ώρες εκδηλώσεων, πληροφορίες επικοινωνίας κ.λπ.) και να παρουσιάζουν αυτά τα αποσπάσματα στα αποτελέσματά τους, προκειμένου να βελτιώσουν τα ποσοστά μετακίνησης με κλικ. Ο καλύτερος τρόπος για να καταστήσετε το περιεχόμενό σας κατανοητό στους web crawlers είναι να γράψετε και να υλοποιήσετε δομημένα δεδομένα (μέσω JSON-LD ή microdata) χρησιμοποιώντας γλώσσες προγραμματισμού. Όσο πιο εύκολα κάνετε τις μηχανές αναζήτησης να αντλούν δεδομένα, τόσο περισσότερους επισκέπτες θα στέλνουν στον ιστότοπό σας. Μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να ελέγξετε τι κάνουν οι ανταγωνιστές σας με ένα εργαλείο όπως το Backlink Checker, ώστε να κάνετε κι εσείς αυτό που λειτουργεί.
4. Κανονικοποίηση ετικετών και διευθύνσεων URL
Οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να σας τιμωρήσουν για τη δημιουργία ιστότοπων με διπλότυπο περιεχόμενο. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις κανονικές ετικέτες για να αποφύγετε τυχόν προβλήματα διπλού περιεχομένου, καθορίζοντας ποια από τις πολλές διπλές ή παρόμοιες σελίδες είναι το κύριο αντίγραφο, επιτρέποντας στη μηχανή αναζήτησης να δώσει προτεραιότητα στη σελίδα που θα προτείνει. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δεξιότητες προγραμματισμού για να εισάγετε ανακατευθύνσεις και κανονικές επισημάνσεις για να στέλνετε τις μηχανές αναζήτησης και τους χρήστες στην κύρια σελίδα. Ομοίως, οι δεξιότητες προγραμματισμού μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε καθαρές, φιλικές προς τον χρήστη διευθύνσεις URL που είναι εφοδιασμένες με σχετικές λέξεις-κλειδιά που μπορούν να ευρετηριάσουν οι μηχανές αναζήτησης.
5. Εφαρμογή SSL/HTTPs
Ο διαδικτυακός κόσμος μπορεί να είναι ένα επικίνδυνο μέρος και οι χρήστες του διαδικτύου δικαίως ανησυχούν για την ιδιωτική τους ζωή και την ασφάλεια των δεδομένων τους. Εξάλλου, δεν περνάει σχεδόν κανένας μήνας που να μην ακούσουμε για μια σημαντική παραβίαση της ασφάλειας ή της ιδιωτικής ζωής. Οι μηχανές αναζήτησης κατανοούν αυτή την ανησυχία και δίνουν προτεραιότητα σε ιστότοπους που είναι ασφαλείς. Στην πραγματικότητα, πολλές χρησιμοποιούν τα μέτρα ασφαλείας ως παράγοντα κατάταξης. Για να ενισχύσετε το SEO σας, πρέπει να χρησιμοποιήσετε τις δεξιότητές σας στον προγραμματισμό για να ρυθμίσετε τα πιστοποιητικά SSL και να διασφαλίσετε ότι το HTTPS εφαρμόζεται σωστά σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας, τόσο για να βοηθήσετε τους χρήστες σας να αισθάνονται ασφαλείς όσο και για να ενισχύσετε το SEO σας και να επιτύχετε υψηλότερη κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης. Όσο πιο ασφαλής είναι ο ιστότοπός σας, τόσο περισσότερο οι μηχανές αναζήτησης και οι τελικοί χρήστες θα εμπιστεύονται ότι ο ιστότοπός σας είναι πολύτιμος και ασφαλής.
6. Βελτιστοποίηση μέσων και εικόνων
Τα μέσα ενημέρωσης και οι εικόνες μπορούν να κάνουν τους ιστότοπους πιο ελκυστικούς για τους αναγνώστες, αλλά μπορούν επίσης να επιβραδύνουν τους χρόνους φόρτωσης της σελίδας. Κάθε διαδικτυακός χρήστης έχει βιώσει την εμπειρία ενός ιστότοπου με πολλά μέσα που αργεί να φορτώσει για πάντα ή περιμένει και περιμένει καθώς μια εικόνα ή ένα βίντεο σταματάει τη φόρτωση ολόκληρης της σελίδας. Όπως γνωρίζουμε, η ταχύτητα φόρτωσης της ιστοσελίδας σας αποτελεί σημαντικό παράγοντα του SEO. Σε αυτό το σημείο μπορούν να έρθουν στο παιχνίδι οι δεξιότητες προγραμματισμού. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις δεξιότητές σας για να γράψετε σενάρια που μπορούν να αυτοματοποιήσουν τη διαδικασία βελτιστοποίησης εικόνων. Με την αυτόματη αλλαγή μεγέθους των εικόνων, τη συμπίεση των εικόνων ή την προσθήκη alt κειμένου ανάλογα με τις ανάγκες, μπορείτε να βελτιώσετε το χρόνο φόρτωσης, να κάνετε τις σελίδες σας πιο προσβάσιμες και να βελτιώσετε το SEO σας και συνεπώς την κατάταξη της σελίδας σας.
7. Διορθώστε σφάλματα ανίχνευσης
Οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να γνωρίζουν ότι οι ιστότοποι που ευρετηριάζουν λειτουργούν σωστά, το ίδιο και οι χρήστες. Εξάλλου, κανείς δεν θέλει να ψάχνει σε έναν ιστότοπο για μια πληροφορία ή μια καταχώριση προϊόντος για να διαπιστώσει ότι η σελίδα δεν υπάρχει πλέον ή ότι έχει ένα κρίσιμο σφάλμα. Εάν ο ιστότοπός σας είναι γεμάτος από σφάλματα ανίχνευσης, όπως σελίδες 404, ή είναι φορτωμένος με σπασμένους συνδέσμους, ο ιστότοπός σας δεν θα έχει υψηλή βαθμολογία στις μηχανές αναζήτησης. Οι δεξιότητες προγραμματισμού είναι χρήσιμες για τη διόρθωση τέτοιου είδους ζητημάτων. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις δεξιότητές σας για να αναλύσετε τα αρχεία καταγραφής του διακομιστή, να εντοπίσετε τα σφάλματα ανίχνευσης και είτε να ανακατευθύνετε είτε να διορθώσετε τυχόν σπασμένους συνδέσμους. Μόλις το κάνετε, θα έχετε μια πιο ομαλή εμπειρία ανίχνευσης για τα bots των μηχανών αναζήτησης και επίσης θα καταστήσετε πιο πιθανό ότι ο καλά δεικτοδοτημένος ιστότοπός σας θα κατατάσσεται πιο ψηλά.
8. Προσαρμόστε το robots.txt και τα XML sitemaps του ιστότοπού σας
Δεν υπάρχει κανένας λόγος να παραχωρήσετε όλη τη δύναμη της ευρετηρίασης του ιστότοπού σας στα bots των μηχανών αναζήτησης. Εάν διαθέτετε δεξιότητες προγραμματισμού, μπορείτε να ελέγχετε με ακρίβεια το υλικό που μπορούν να ανιχνεύσουν και να ευρετηριάσουν οι μηχανές αναζήτησης. Χρησιμοποιώντας τις γνώσεις σας στον προγραμματισμό, μπορείτε να προσαρμόσετε και να ρυθμίσετε τα robots.txt και τα XML sitemaps για τους ιστότοπούς σας, προκειμένου να δώσετε προτεραιότητα στο περιεχόμενο που θέλετε να βρίσκουν και να εμφανίζουν οι μηχανές αναζήτησης. Το αρχείο robots.txt βρίσκεται συνήθως στον ριζικό κατάλογο του ιστότοπού σας και καθορίζει κανόνες είτε για όλα τα bots είτε για συγκεκριμένα bots, κατευθύνοντάς τα σε διευθύνσεις URL που επιτρέπεται ή δεν επιτρέπεται να ανιχνεύσουν. Ωστόσο, είναι σημαντικό να θυμάστε ότι το αρχείο robots.txt δεν αποτελεί χαρακτηριστικό ασφαλείας και βασίζεται στις αξιόπιστες μηχανές αναζήτησης που σέβονται εθελοντικά τους κανόνες που έχετε ορίσει.
9. Βελτιώστε την πλοήγηση και την εσωτερική διασύνδεση του ιστότοπού σας
Υπάρχουν πολλοί καλοί λόγοι για να διευκολύνετε την πλοήγηση στον ιστότοπό σας. Πρώτα απ' όλα, θα βοηθήσει τους χρήστες σας να περιηγηθούν πιο εύκολα και αποτελεσματικά, γεγονός που βελτιώνει την εμπειρία του χρήστη και τους κάνει να βλέπουν τον ιστότοπό σας με πιο ευνοϊκό τρόπο. Αλλά η δημιουργία δυναμικών μενού και η βελτιστοποίηση των δομών εσωτερικής σύνδεσης έχει και ένα άλλο όφελος. Αυτοί οι ιστοί συνδέσεων που δείχνουν πώς οι σελίδες σχετίζονται μεταξύ τους διευκολύνουν τις μηχανές αναζήτησης να ανιχνεύσουν τον ιστότοπό σας και να κατανοήσουν τη δομή του γρήγορα και αποτελεσματικά. Αυτό, με τη σειρά του, προσφέρει καλύτερα αποτελέσματα αναζήτησης και μπορεί να ενισχύσει την κατάταξη του ιστότοπού σας.
10. Διεξαγωγή δοκιμών A/B και πειραμάτων SEO
Δεν υπάρχουν όλες οι λύσεις SEO έτοιμες από το ράφι. Μερικές φορές, χρειάζεται λίγος πειραματισμός για να βρείτε τι λειτουργεί καλύτερα για τον συγκεκριμένο ιστότοπό σας. Οι δεξιότητες προγραμματισμού μπορούν να σας βοηθήσουν να εφαρμόσετε δοκιμές A/B και πειραματικές στρατηγικές SEO για να αξιολογήσετε πώς οι αλλαγές σε συγκεκριμένες πτυχές του ιστότοπού σας, όπως οι επικεφαλίδες, οι μετα-ετικέτες, τα πολυμέσα, οι λέξεις-κλειδιά κ.λπ.) μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση SEO. Οι δοκιμές Α/Β προκαθορίζουν δύο διαφορετικές επιλογές και επιτρέπουν τη σύγκριση και την αντίθεση μεταξύ κάθε επιλογής. Ένα εργαλείο SERP Simulator μπορεί να βοηθήσει σε αυτή τη διαδικασία. Τα πειράματα SEO μπορούν να πάρουν πολλές μορφές και συχνά αναπτύσσονται από τους ιδιοκτήτες ιστότοπων ως απάντηση σε συγκεκριμένα ζητήματα ή ανησυχίες που έχουν καταγράψει με την ατομική απόδοση του μοναδικού τους ιστότοπου. Οι δεξιότητες προγραμματισμού σας επιτρέπουν να κάνετε αυτές τις αλλαγές προγραμματιστικά, προκειμένου να μετρήσετε τον αντίκτυπο κάθε αλλαγής στα αποτελέσματα SEO με ένα εργαλείο όπως το Rank Tracker.
Αν και δεν πρόκειται για έναν οριστικό κατάλογο στρατηγικών βελτίωσης του SEO, αυτές οι δέκα συμβουλές θα επιτρέψουν στους ιδιοκτήτες ή διαχειριστές ιστότοπων με δεξιότητες προγραμματισμού να αρχίσουν να κάνουν βελτιώσεις που θα βοηθήσουν τους ιστότοπούς τους να κατατάσσονται υψηλότερα στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης και, ελπίζουμε, να οδηγούν περισσότερη επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης στους ιστότοπους αυτούς. Αν δεν χρησιμοποιείτε ήδη αυτές τις στρατηγικές, η εφαρμογή μερικών από αυτές στην πράξη θα έχει πιθανότατα σημαντικό αντίκτυπο.
Θυμηθείτε: Ο στόχος του SEO δεν είναι να κάνει τα ρομπότ ευτυχισμένα, αλλά να κατατάξει τον ιστότοπό σας έτσι ώστε πραγματικοί, ζωντανοί άνθρωποι να τον επισκεφθούν και να ασχοληθούν μαζί του. Στο τέλος της ημέρας, ο ιστότοπός σας πρέπει να εστιάζει στην εμπειρία του χρήστη περισσότερο από τις στρατηγικές που ικανοποιούν τα ρομπότ. Όλο το SEO του κόσμου δεν θα βοηθήσει αν ο τελικός χρήστης επισκεφθεί τον ιστότοπό σας και συναντήσει ένα απωθητικό, συγκεχυμένο σύνολο σελίδων σχεδιασμένων να διαβάζονται από μηχανές αντί για ανθρώπους. Η καλύτερη στρατηγική SEO παραμένει η προβολή του χρήστη, ώστε να διασφαλίζεται ότι ο χρήστης έχει την καλύτερη δυνατή εμπειρία κάθε φορά που επισκέπτεται τον ιστότοπό σας.
