Καριέρα SEO για μη-techies: συμβουλές για την εύρεση της τέλειας καριέρας

Εισαγωγή

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης ή SEO (Search Engine Optimization) είναι μια εξαιρετική επιλογή καριέρας για όσους αναζητούν ευκαιρίες απασχόλησης στις λίστες με τις πιο εύκολες και καλοπληρωμένες θέσεις εργασίας. Εάν είστε καλοί στην πλοήγηση στο διαδίκτυο και σας ενδιαφέρει το μάρκετινγκ γενικότερα, μπορείτε να χτίσετε μια επιτυχημένη καριέρα SEO.

Επιπλέον, η μελέτη έδειξε ότι μόνο ένα μικρό ποσοστό του συνολικού αριθμού των θέσεων SEO είναι τεχνικές (22,9%). Ένα μεγαλύτερο ποσοστό των προσφορών εργασίας αναζητά μη τεχνικούς επαγγελματίες SEO, όπως οι διαχειριστές SEO (77,1%). Επομένως, δεν υπάρχει ζήτηση για τεχνικά πτυχία και πολύπλοκες γνώσεις τεχνολογιών για να εισέλθει κανείς στον τομέα.

Τα αποτελέσματα της εργασίας ως ειδικός SEO θα εξαρτηθούν από τη σωστά επιλεγμένη προσέγγιση στα καθήκοντα που έχουν τεθεί και από τον ανταγωνισμό στην αγορά. Όπως και σε κάθε άλλο επάγγελμα που σχετίζεται με το Διαδίκτυο και την τεχνολογία της πληροφορίας, είναι πολύ σημαντικό να εξελίσσεστε και να βελτιώνεστε συνεχώς, να επικαιροποιείτε τις γνώσεις σας και να παρακολουθείτε τις τελευταίες τάσεις και ειδήσεις που αλλάζουν συχνά.

Τι είναι το SEO;

Το SEO (Search Engine Optimization) είναι η βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης και η σύνθετη ανάπτυξη ενός ιστότοπου για την αύξηση των εσόδων και της επισκεψιμότητας από τις μηχανές αναζήτησης. Με απλά λόγια, προσελκύει την επισκεψιμότητα σε έναν ιστότοπο από την αναζήτηση της Google.

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης θεωρεί τις επιλεγμένες φράσεις αναζήτησης που ονομάζονται σημασιολογικός πυρήνας. Ο κύριος στόχος είναι η προώθηση του ιστότοπου στο TOP-10 των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Όσο καλύτερα αξιολογούν οι μηχανές αναζήτησης τον πόρο, τόσο υψηλότερες γραμμές καταλαμβάνει στα αποτελέσματα αναζήτησης και τόσο περισσότεροι άνθρωποι τον επισκέπτονται.

Οι βελτιστοποιητές ιστοτόπων προσπαθούν να κάνουν ό,τι είναι δυνατόν για να εξασφαλίσουν ότι ο ιστότοπος ικανοποιεί όσο το δυνατόν περισσότερο τον χρήστη που έκανε το αίτημα. Με βάση τα αποτελέσματα της αξιολόγησης, η μηχανή αναζήτησης αξιολογεί τον ιστότοπο και καθορίζει σε ποια θέση θα πρέπει να βρίσκεται αυτή ή εκείνη η σελίδα. Όσο πιο κατατοπιστική, χρήσιμη και φιλική προς τον χρήστη είναι η σελίδα, τόσο υψηλότερη θέση θα καταλάβει στη μηχανή αναζήτησης.

Ποιες δεξιότητες χρειάζονται για να χτίσετε μια επιτυχημένη καριέρα στο SEO;

Για να ξεκινήσει κανείς μια καριέρα στο SEO, πρέπει να έχει καλές επικοινωνιακές δεξιότητες για να κατανοήσει τις απαιτήσεις και να αναπτύξει τρέχουσες στρατηγικές προώθησης. Είναι επίσης απαραίτητο να έχει δημιουργικές δεξιότητες και να σχεδιάζει και να αναπτύσσει αποτελεσματικά μηνύματα που θα δημιουργήσουν διαδικτυακή επισκεψιμότητα για τον ιστότοπο της εταιρείας και το ενδιαφέρον των πελατών για τον οργανισμό ή το προϊόν.

Οι καλές αναλυτικές και τεχνικές δεξιότητες είναι επίσης απαραίτητες. Ο ειδικός SEO επικεντρώνεται κυρίως στη στρατηγική διαδικτυακού μάρκετινγκ για την αύξηση των αποτελεσμάτων αναζήτησης στο διαδίκτυο για μια εταιρεία. Σύμφωνα με έρευνα, το πιο δημοφιλές σύνολο δεξιοτήτων περιλαμβάνει τα εξής: εργαλεία, δεδομένα, ανάλυση, περιεχόμενο και μάρκετινγκ. Επιπλέον, ένας καλός ειδικός SEO μαθαίνει πάντα να ενημερώνεται για τις τελευταίες εξελίξεις στον κλάδο.

Δεξιότητες SEO

Ένας ειδικός SEO πρέπει να έχει βασικές γνώσεις στον τομέα του. "Βάση" είναι η θεωρία των αλγορίθμων αναζήτησης, των φίλτρων και των παραγόντων κατάταξης, καθώς και οι πρακτικές γνώσεις. Το πρώτο πράγμα με το οποίο ξεκινούν οι γνώσεις της εξειδίκευσης SEO είναι η μελέτη των αρχών λειτουργίας της αναζήτησης και των παραγόντων που επηρεάζουν την κατάταξη ενός ιστότοπου στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Είναι απαραίτητο να κατανοήσετε πώς οι ιστότοποι ευρετηριάζονται, ποια είναι η αρχή των αποτελεσμάτων αναζήτησης, ποιος είναι ο ρόλος των συνδέσμων και της δομής του ιστότοπου στο SEO κ.λπ. Για παράδειγμα, ακόμη και ένας κατώτερος ειδικός πρέπει να είναι σε θέση να διεξάγει τεχνικό έλεγχο του δικτυακού τόπου, να συντάσσει μια ικανή τεχνική προδιαγραφή, καθώς και να συλλέγει και να συσσωρεύει σημασιολογία.

Δεξιότητες γραφής

Η κατανόηση της διαδικασίας συγγραφής καλών κειμένων αποτελεί σημαντικό στοιχείο του SEO. Ίσως να μην είστε ο ίδιος κειμενογράφος, αλλά αξίζει πάντα να βελτιώνετε τις δεξιότητές σας. Για να βοηθήσετε τους συναδέλφους σας με αυτό που ονομάζεται SEO copywriting, πρέπει να γνωρίζετε τι συνιστά καλό κείμενο. Κατά τη συγγραφή, το κείμενο πρέπει να είναι πειστικό και να έχει επαρκή συνάφεια με τα ερωτήματα αναζήτησης που χρησιμοποιούν οι επισκέπτες του ιστότοπου. Γνωρίστε τη διαδικασία των κειμενογράφων όταν ερευνούν, γράφουν και επεξεργάζονται τη δουλειά τους. Αυτό θα σας βοηθήσει να σκεφτείτε καλύτερα τα δικά σας αιτήματα κειμενογράφησης.

Βασικές δεξιότητες ανάπτυξης

Σύμφωνα με έρευνες, οι πιο δημοφιλείς γλώσσες προγραμματισμού που απαιτούν βασικές γνώσεις κατά την πρόσληψη ειδικών SEO είναι η PHP, η SQL, η Go, η JavaScript, η CSS και η HTML. Η κατανόηση των βασικών αρχών της HTML, της CSS και της JavaScript μπορεί να σας βοηθήσει να κάνετε τους ιστότοπούς σας φιλικούς προς τα bot.

Οι ειδικοί SEO δεν χρειάζεται να είναι πλήρεις προγραμματιστές. Αν καταλαβαίνετε τον κώδικα, μπορείτε ήδη να εντοπίσετε προβλήματα με την απόδοση, την ευρετηρίαση και τη χρηστικότητα. Υπάρχουν περιπτώσεις όπου η γνώση των βασικών αρχών δημιουργίας κώδικα ή η ικανότητα ανάγνωσης του υπάρχοντος κώδικα μπορεί να ωφελήσει την πρόοδο. Αυτό θα διευκολύνει επίσης την επικοινωνία με τους προγραμματιστές που κάνουν αλλαγές στους ιστότοπούς σας.

Τέτοιες γνώσεις σας βοηθούν να βλέπετε τις αλλαγές στις επεξεργασμένες σελίδες εκ των έσω και να καταλαβαίνετε πώς λειτουργούν. Η εκμάθηση προγραμματισμού δεν είναι απαραίτητη για το SEO, αλλά η γνώση των βασικών στοιχείων αυτών των τριών ευρέως χρησιμοποιούμενων γλωσσών θα σας βοηθήσει στην καριέρα σας.

Αναλυτικές δεξιότητες

Η ικανότητα να μεταδίδει κανείς με επάρκεια πληροφορίες σχετικά με την πρόοδο, τα αποτελέσματα και την αιτιολόγηση των εργασιών SEO είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία στον κλάδο. Θα είναι πολύ πιο εύκολο για εσάς να λάβετε έγκριση και προϋπολογισμό αν ξέρετε πώς να επιδεικνύετε τα αποτελέσματα της εργασίας.

Η υποβολή εκθέσεων δεν είναι απλώς η προσθήκη ετικετών στο γράφημα ή ακόμη και η καταγραφή των λόγων για την αύξηση και τη μείωση των δεικτών. Οι εμπεριστατωμένες αναφορές SEO είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να εντυπωσιάσετε τους πελάτες και να τους επιτρέψετε να κατανοήσουν το νόημα των αποτελεσμάτων, να βγάλουν συμπεράσματα και να λάβουν τεκμηριωμένες επιχειρηματικές αποφάσεις με βάση αυτά.

Εργαλεία SEO χρησιμοποιώντας

Η σωστή χρήση των απαραίτητων εργαλείων SEO μπορεί να διευκολύνει σημαντικά το έργο κάθε ειδικού SEO. Οι αρχάριοι θα πρέπει επίσης να μάθουν να χρησιμοποιούν και να ρυθμίζουν τα βασικά διαδικτυακά εργαλεία SEO εκτός από τα κύρια (Google Analytics και Google Search Console).

Η έρευνα δείχνει ότι το 63,4% όλων των θέσεων εργασίας SEO απαιτεί βασικές γνώσεις ή γνώση ορισμένων αναγνωρισμένων εργαλείων του κλάδου, όπως το Yoast SEO, το Google Search Console, το Semrush και το Google Analytics κ.λπ.

• ΤοChrome Developer Tools είναι ένα σύνολο εργαλείων για προγραμματιστές ενσωματωμένων στο Chrome. Συνήθως χρησιμοποιούνται για τον έλεγχο του κώδικα HTML μιας σελίδας.
• ΤοYoast SEO είναι ένα blackberry από τα πιο δημοφιλή plugins SEO. Το να γνωρίζετε πώς να χρησιμοποιείτε αυτό το πρόσθετο δεν θα σας κάνει επαγγελματία. Παρ' όλα αυτά, δεν θα γίνετε επαγγελματίας αν δεν γνωρίζετε όλες τις λεπτές αποχρώσεις της εργασίας με το Yoast SEO.
• ΤοSEMrush είναι ένα από τα πιο συνιστώμενα εργαλεία SEO. Αυτό το εργαλείο έχει σχεδιαστεί για πολλές εργασίες, όπως η δημιουργία συνδέσμων, η έρευνα λέξεων-κλειδιών, η ανάλυση ανταγωνιστών, οι εκστρατείες PPC και πολλά άλλα.

Ποιες είναι οι καλύτερες διαδρομές καριέρας στο SEO;

Αν αποφασίσετε να σταδιοδρομήσετε στο SEO, δεν θα περιορίζεστε από ένα αυστηρό σύνολο καθηκόντων. Επιπλέον, η πορεία καριέρας στο SEO είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να εκπληρώσετε δημιουργικά και ενδιαφέροντα καθήκοντα, λαμβάνοντας ως αντάλλαγμα έναν μισθό αξιοπρεπούς επιπέδου.

Μπορείτε να επιλέξετε μία από τις ακόλουθες θέσεις ανάλογα με τις δεξιότητες και τα δυνατά σας σημεία.

Ειδικός SEO

Η θέση αυτή απαιτεί να αναλύετε, να δοκιμάζετε και να τροποποιείτε ιστότοπους. Αυτό γίνεται για να τους κάνετε πιο βολικούς για τις μηχανές αναζήτησης. Για να διασφαλίσετε ότι χρησιμοποιούνται οι βέλτιστες πρακτικές SEO για όλα τα τμήματα και τις σελίδες, θα χρειαστεί να συνεργαστείτε με μια ομάδα ανάπτυξης ιστοσελίδων στις περισσότερες περιπτώσεις. Τα κύρια καθήκοντα αυτής της θέσης θα είναι η βελτιστοποίηση της δομής του ιστότοπου, η έρευνα λέξεων-κλειδιών, η δημιουργία συνδέσμων, η υποβολή εκθέσεων και η βελτιστοποίηση περιεχομένου σε συνεργασία με έναν κειμενογράφο.

Αναλυτής SEO / Επικεφαλής SEO

Μπορείτε να γίνετε αναλυτής SEO και να βελτιστοποιήσετε τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ και τις μετατροπές σας αποκτώντας σημαντική εμπειρία στο SEO. Οι αναλυτές SEO πρέπει να βλέπουν την ευρύτερη εικόνα των τάσεων αναζήτησης και να αναπτύσσουν άμεσες στρατηγικές για την επίτευξη των απαιτούμενων KPIs.

Διευθυντής μάρκετινγκ περιεχομένου

Αν δεν έχετε τεχνικές γνώσεις (υπάρχουν πολλές τεχνικές πτυχές στην εργασία SEO), μπορείτε να εκπαιδευτείτε για να γίνετε έμπορος περιεχομένου. Θα πρέπει να είστε υπεύθυνοι για την έρευνα και τη συγγραφή περιεχομένου. Επίσης, τα κύρια καθήκοντα σε αυτόν τον τομέα για εσάς θα είναι η ανάπτυξη μιας συνολικής στρατηγικής περιεχομένου και η συνεργασία με τις ομάδες μάρκετινγκ και SEO. Αυτό γίνεται για να διασφαλίσετε ότι όλα όσα γράφετε είναι συνεπή με τους συνολικούς στόχους ψηφιακού μάρκετινγκ της εταιρείας. Η έρευνα δείχνει ότι το 57% των στελεχών μάρκετινγκ θεωρεί ότι η ανάπτυξη περιεχομένου είναι η πιο αποτελεσματική στρατηγική SEO.

Διαχειριστής PPC

Η PPC (Pay Per Click) είναι μια πληρωμένη διαφήμιση που συχνά εκτελείται μέσω του Google Adwords. Ως διαχειριστής PPC, θα είστε υπεύθυνος για την έρευνα λέξεων-κλειδιών, τη βελτιστοποίηση του προϋπολογισμού της καμπάνιας, τη δημιουργική διαχείριση και τη στόχευση του κοινού.

Ειδικός SEM

Ο όρος SEM (μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης) είναι ευρύτερος από το SEO. Περιλαμβάνει τη διαφήμιση στο πλαίσιο, τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και τη διαχείριση πελατειακών σχέσεων. Οι καλοί άνθρωποι σε αυτόν τον κλάδο θα πρέπει να είναι σε θέση να φέρνουν τους ιστότοπους στην κορυφή τόσο των οργανικών όσο και των πληρωμένων κατατάξεων των μηχανών αναζήτησης με τη σωστή στρατηγική.

Συμπέρασμα

Η σταδιοδρομία στο SEO κερδίζει δημοτικότητα παγκοσμίως και πολλοί επαγγελματίες εργάζονται πάνω σε αυτή τη δεξιότητα και βελτιώνονται. Σύμφωνα με έρευνα, το 14% των μικρών επιχειρήσεων στις ΗΠΑ ξοδεύουν 5.000 δολάρια ετησίως για υπηρεσίες SEO. Το SEO είναι απαραίτητο για όλους στην αγορά, είτε πρόκειται για μια μικρή εταιρεία είτε για έναν μεγάλο οργανισμό.

Το SEO αποτελεί μέρος του ψηφιακού μάρκετινγκ, και το ψηφιακό μάρκετινγκ έχει αυξηθεί σημαντικά λόγω της διαθεσιμότητας του διαδικτύου και των εύκολων μεθόδων ηλεκτρονικών πληρωμών. Οι επαγγελματίες του SEO πρέπει να μαθαίνουν πολλά πράγματα και να έχουν πολλές δεξιότητες. Το SEO προσφέρει ευκαιρίες σταδιοδρομίας και τεράστιες δυνατότητες ανάπτυξης.

Ο επαγγελματίας SEO είναι κάποιος που έχει γνώση των αλγορίθμων πίσω από τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης και μπορεί να βοηθήσει έναν οργανισμό να εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Μια καριέρα στο SEO είναι καλή και έχει μεγάλες προοπτικές στο μέλλον.