SEO & μάρκετινγκ περιεχομένου: Top 10 Συμβουλές και Στρατηγικές

Εισαγωγή

Είτε διευθύνετε μια μικρή επιχείρηση είτε μια εταιρεία Fortune 500, το SEO μας επηρεάζει όλους. Αλλά μου αρέσει να το βλέπω αυτό ως ευλογία. Δεδομένου ότι το SEO καθορίζει πόσο εύκολα μπορούν να σας βρουν οι πελάτες σας, πάντα το θεωρούσα ως εξισωτή.

Λίγοι από εμάς μπορούν να ανταγωνιστούν τις εκστρατείες μάρκετινγκ κολοσσών όπως η Procter & Gamble και η Nike. Ωστόσο, ακόμη και μια νεοσύστατη επιχείρηση με μέτριο προϋπολογισμό μπορεί να εμφανιστεί μεταξύ των πρώτων αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης. Πώς; Βελτιστοποιώντας το περιεχόμενό τους.

Ακολουθούν οι 10 κορυφαίες τακτικές SEO που μπορεί να εφαρμόσει κάθε διαχειριστής περιεχομένου και ιδιοκτήτης επιχείρησης.

1. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το περιεχόμενό σας

Τοon-page SEO είναι κάτι πολύ περισσότερο από τη χρήση της λέξης-κλειδί μερικές φορές στην πρώτη σελίδα σας. Αν και οι κύριες λέξεις-κλειδιά είναι σημαντικές, για να καταταγείτε στη Google σήμερα πρέπει επίσης να προσθέσετε συνώνυμα και άλλες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με το περιεχόμενό σας.

Ο λόγος πίσω από αυτό είναι ο νέος αλγόριθμος Google Hummingbird που επιτρέπει στη Google να σαρώνει σελίδες πέρα από τις απλές λέξεις-κλειδιά. Αντ' αυτού, το Hummingbird προσπαθεί να κατανοήσει το θέμα της σελίδας σας, όπως ακριβώς θα έκανε ένας άνθρωπος-αναγνώστης.

Πώς μπορείτε λοιπόν να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο με το Hummingbird έξω και γύρω;

Συμπεριλαμβάνοντας παραλλαγές της λέξης-κλειδί στο περιεχόμενό σας. Η εύρεση σχετικών λέξεων-κλειδιών είναι αρκετά απλή.

1. Αναζήτηση για τη λέξη-κλειδί του στόχου σας στο Google
2. Μετακινηθείτε προς τα κάτω στα αποτελέσματα της αναζήτησης
3. Εδώ θα βρείτε τις σχετικές αναζητήσεις
4. Προσθέστε μερικούς από αυτούς τους όρους στο περιεχόμενό σας.

(Πηγή εικόνας:)

Εναλλακτικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα ειδικό εργαλείο εύρεσης λέξεων-κλειδιών που σας βοηθά να βρείτε σχετικές λέξεις-κλειδιά με επιλογή εντοπισμού.

2. Βάλτε τις λέξεις-κλειδιά στις σωστές θέσεις

Αν διαβάζετε αυτό το κείμενο, θα πρέπει να σας έχουν ήδη πει να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά στις σελίδες που θέλετε να κατατάξετε. Αλλά το πού θα χρησιμοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά σας είναι εξίσου σημαντικό με το πόσες φορές τις χρησιμοποιείτε.

Με άλλα λόγια, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι η λέξη-κλειδί σας εμφανίζεται τουλάχιστον μία φορά στην ετικέτα τίτλου της σελίδας σας και στις πρώτες 100 λέξεις του περιεχομένου της σελίδας σας.

Για παράδειγμα, έχω μια σελίδα που έχει βελτιστοποιηθεί για τη λέξη-κλειδί "πρόταση SEO".

Να πώς πρόσθεσα αυτόν ακριβώς τον όρο σε αυτά τα βασικά σημεία:

Και εδώ:

3. Κρατήστε τους χρήστες στον ιστότοπό σας περισσότερο

Ένα πράγμα που θέλετε να αποφύγετε είναι οι χρήστες να κάνουν pogosticking στις σελίδες σας.

Αλλά τι στο καλό είναι το pogosticking;

Pogosticking είναι όταν ένας χρήστης της Google κάνει κλικ για να εισέλθει στον ιστότοπό σας και στη συνέχεια "pogosticks" πίσω στα αποτελέσματα αναζήτησης για να βρει μια καλύτερη πηγή που πραγματικά βοηθάει.

Το πρόβλημα είναι ότι η Google δεν "εγκρίνει" το pogosticking. Όταν κάποιος κάνει pogosticks, στέλνει ένα ισχυρό μήνυμα στη Google. Κάτι σαν "Σε αυτόν τον χρήστη δεν άρεσε αυτή η σελίδα".

Και αν οι χρήστες δεν είναι ευχαριστημένοι με τη σελίδα σας, η Google σκοτώνει την κατάταξή σας.

Πώς μπορείτε λοιπόν να κρατήσετε τους χρήστες στον ιστότοπό σας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα χωρίς να τους αφήσετε να φύγουν;

Πρώτον, θέλετε να χρησιμοποιήσετε πολλά bullets και υποκεφαλίδες.

Όταν το περιεχόμενό σας είναι εύπεπτο, οι χρήστες θα περνούν περισσότερο χρόνο στον ιστότοπό σας. Υπάρχει μια ολόκληρη μελέτη της Nielsen σχετικά με το πώς οι άνθρωποι διαβάζουν το περιεχόμενο του διαδικτύου σε σχήμα F.

Αποδεικνύεται ότι οι κουκκίδες και οι υπότιτλοι κάνουν το περιεχόμενό σας πολύ πιο ευανάγνωστο.

Ορίστε η απόδειξη.

Εκτός από αυτά θέλετε επίσης να συμπεριλάβετε διάφορες μορφές πολυμέσων όπως:

• Εικόνες
• Διαγράμματα Gantt cCharts
• Infographics
• Βίντεο
• Διαδραστικά κουίζ και δημοσκοπήσεις

Βλέπετε πώς αυτό ήταν εύκολο να διαβαστεί; Θυμηθείτε, ο τελικός σας στόχος είναι να έχετε μετατροπές και όχι μόνο προβολές σελίδων και οργανική επισκεψιμότητα. Όσο περισσότερο μένει κάποιος στον ιστότοπό σας, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες για ένα νέο demo, μια υπογραφή δοκιμής ή μια κλήση στο τηλεφωνικό σύστημα της επιχείρησής σας.

4. Συμπεριλάβετε ορισμούς "Τι είναι το Χ;"

Αυτή είναι εύκολα μία από τις πιο παραγνωρισμένες συμβουλές SEO. Η ιδέα είναι ότι όταν οι χρήστες αναζητούν έναν όρο υψηλού επιπέδου, όπως "διαχείριση μεταδεδομένων", συνήθως αναζητούν έναν ορισμό.

Και πιθανότατα έχετε παρατηρήσει μέχρι στιγμής ότι τα αποτελέσματα στην πρώτη σελίδα του Google για όρους ορισμού είναι πιο πιθανό να απαντούν στην ερώτηση "Τι είναι το Χ;".

Για παράδειγμα, αν κάνετε αναζήτηση για "διαχείριση μεταδεδομένων", 2 από τα 3 πρώτα αποτελέσματα απαντούν στην ερώτηση: "Τι είναι η διαχείριση μεταδεδομένων;":

Με αυτόν τον τρόπο, αν στοχεύετε σε μια λέξη-κλειδί ορισμού, βεβαιωθείτε ότι τουλάχιστον ένα μέρος του περιεχομένου σας είναι αφιερωμένο στην απάντηση της ερώτησης "Τι είναι το Χ;".

5. Αποκτήστε backlinks από τα οπτικά σας

Φανταστείτε έναν κόσμο όπου οι ιδιοκτήτες ιστοτόπων παραπέμπουν σε εσάς κάθε φορά που χρησιμοποιούν το διάγραμμα, το βίντεο ή το infographic σας.

Αλλά απέχουμε ακόμη πολύ από αυτή την ουτοπία.

Αλλά υπάρχει ακόμα κάτι που μπορούμε να κάνουμε. Οι περισσότεροι άνθρωποι είναι πραγματικά ευτυχείς να σας συνδέσουν αν τους το ζητήσετε ευγενικά.

Αν σκοπεύετε να δημοσιεύσετε πολύ οπτικό περιεχόμενο, φροντίστε να αφιερώσετε λίγο χρόνο σε αυτή τη δραστηριότητα. Πριν το καταλάβετε, θα έχετε ένα σωρό backlinks.

Πώς λειτουργεί αυτό;

1. Πρώτον, βρείτε ένα οπτικό στοιχείο στον ιστότοπό σας. Ας πούμε ότι είναι ένα infographic.
2. Δεξί κλικ στη διαφήμιση "αντιγραφή διεύθυνσης εικόνας"
3. Επικολλήστε το όνομα του αρχείου στο Google "Αναζήτηση με εικόνα"
4. Και να 'τος - ένας πλήρης κατάλογος ιστότοπων που χρησιμοποιούν την εικόνα σας

Τώρα πρέπει να βρείτε σελίδες που χρησιμοποιούν την εικόνα σας για τους σκοπούς τους, αλλά δεν δίνουν συνδέσμους προς εσάς. Αυτό μπορεί να πάρει αρκετό χρόνο, καθώς πρέπει να τις ελέγξετε χειροκίνητα μία προς μία. Δεν υπάρχουν συντομεύσεις γι' αυτό.

Καθώς τα επιλέγετε, στείλτε σε κάθε ένα από αυτά ένα φιλικό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ζητώντας τους να προσθέσουν έναν σύνδεσμο προς την αρχική πηγή της εικόνας, δηλαδή εσάς.

Στη συνέχεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Backlink Monitor, για να δείτε αν έχουν συνδέσει - ή αν έχουν σταματήσει να συνδέουν - τον ιστότοπό σας.

Μπορείτε ακόμη και να προχωρήσετε ένα βήμα παραπέρα και να χρησιμοποιήσετε το Backlink Checker για να ελέγξετε τι backlink χρησιμοποιούν οι ανταγωνιστές σας.

6. Βελτιστοποιήστε τα γραφικά σας

Η προσθήκη συναρπαστικών γραφικών ή εικόνων είναι σημαντική, ειδικά αν αποτυπώνουν την ουσία ενός θέματος. Ωστόσο, πρέπει επίσης να λαμβάνετε υπόψη τις μηχανές αναζήτησης και να διασφαλίζετε ότι τα γραφικά σας είναι βελτιστοποιημένα.

Ακολουθούν μερικές συμβουλές:

• Προσβασιμότητα: Προσβασιμότητα: Βεβαιωθείτε ότι περιλαμβάνετε περιγραφικό κείμενο alt για κάθε εικόνα. Αυτό θα κάνει τον ιστότοπό σας πιο προσβάσιμο σε αναγνώστες οθόνης και θα δημιουργήσει επίσης ευκαιρίες για να συμπεριλάβετε περισσότερες υποστηρικτικές λέξεις-κλειδιά. Δεν θέλετε να ενσωματώσετε βασικά στοιχεία κειμένου στις εικόνες σας, εκτός αν υπάρχει άλλος τρόπος πρόσβασης σε αυτά.
• Πλαίσιο: Δώστε περιεχόμενο στις εικόνες σας, τοποθετώντας τις δίπλα σε σχετικό περιεχόμενο κειμένου στη σελίδα σας. Είναι πάντα καλύτερο να τοποθετείτε την πιο σημαντική εικόνα κοντά στην κορυφή της σελίδας.
• Μορφοποίηση και μέγεθος: Χρησιμοποιήστε τον τύπο και το μέγεθος του αρχείου εικόνας που λειτουργεί καλύτερα για τους επισκέπτες σας. Εάν μια εικόνα είναι πολύ μεγάλη, μπορεί να επιβραδύνει τη σελίδα σας. Εάν το αρχείο δεν υποστηρίζεται, η εικόνα δεν θα φορτωθεί καθόλου.
• Σύνδεσμοι: Προσθέστε περιγραφικά ονόματα και λογικές συμβολοσειρές URL για όλες τις εικόνες σας. Αυτό βοηθάει πολύ στη βελτιστοποίηση για οργανική αναζήτηση, ενώ παράλληλα διευκολύνει τους άλλους να μοιράζονται τα γραφικά σας στους ιστότοπούς τους. Θυμάστε αυτούς τους οπτικούς backlinks;
• Δοκιμή για κινητά: Έχετε κατά νου να δοκιμάζετε τις σελίδες σας και για κινητές συσκευές. Οι χρήστες είναι πιο πιθανό να αναζητήσουν εικόνες στο Google από κινητά από ό,τι σε επιτραπέζιους υπολογιστές. Και όταν φτάσουν να ανοίξουν τη σελίδα πίσω από την εικόνα, καλό θα ήταν να τη δουν καλά βελτιστοποιημένη για προβολή από κινητά.

7. Προοπτικές για ευκαιρίες δημοσίευσης φιλοξενούμενων

Λίγες ημέρες νωρίτερα, ένας συνάδελφος ειδικός σε θέματα περιεχομένου μου είπε ότι η αποστολή προσκεκλημένων είναι το 2018. Μπορεί να έχει δίκιο, αλλά υπάρχει ένας καλός λόγος για τον οποίο η αποστολή επισκεπτών έχει παραμείνει για τόσο πολύ καιρό - επειδή λειτουργεί.

Ωστόσο, δεν θα λειτουργήσει κάθε ιστότοπος. Πρέπει να βρείτε εκείνες που φέρνουν μεγάλη σχετική επισκεψιμότητα.

Πρώτον, πρέπει να βρείτε έναν blogger της ειδικότητάς σας που δημοσιεύει πολλές guest posts. Πάρτε τη φωτογραφία του - μπορείτε να τη βρείτε δίπλα στο σύντομο βιογραφικό στο τέλος ενός άρθρου ή ακόμα καλύτερα στο προφίλ του στο LinkedIn.

Χρησιμοποιήστε το στην αντίστροφη αναζήτηση εικόνων της Google και θα βρείτε κάθε ιστότοπο όπου έχουν κάνει guest post.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ίδια τεχνική για να βρείτε ευκαιρίες για συνεντεύξεις, συμπεριλαμβανομένων των podcasts. Τα podcasts είναι ίσως ακόμη πιο υποτιμημένη στρατηγική δημιουργίας συνδέσμων από τους ορισμούς "Τι είναι το Χ;". Είναι πολύ πιο εύκολο να μπείτε σε ένα podcast από το να ζητήσετε, να γράψετε, να επιμεληθείτε και να δημοσιεύσετε ένα guest post. Το αποτέλεσμα είναι λίγο πολύ το ίδιο, παίρνετε έναν backlink όπως ακριβώς και με ένα guest post.

Αλλά πώς να βρείτε σχετικά podcasts στη θέση σας;

Σχεδόν με τον ίδιο τρόπο που βρήκατε τις θέσεις φιλοξενουμένων - χρησιμοποιώντας την αντίστροφη αναζήτηση εικόνων στο Google.

8. Έλεγχος για "προτεινόμενες" λέξεις-κλειδιά

Είδαμε πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σχετικές λέξεις-κλειδιά από τα αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Πιθανώς γνωρίζετε επίσης ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Google Suggest για να βρείτε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς.

Το θέμα είναι ότι μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την ίδια διαδικασία με άλλες μηχανές αναζήτησης.

Πάρτε για παράδειγμα τη Wikipedia:

(Πηγή εικόνας:)

Ή το YouTube:

Ή ακόμη και το Bing:

9. Αφαιρέστε τα στοιχεία της σελίδας που φορτώνουν αργά

Ο χρόνος φόρτωσης της σελίδας δεν επηρεάζει μόνο την εμπειρία των χρηστών, οι οποίοι στη συνέχεια τείνουν να κάνουν pogostick και να κερδίζουν κυρώσεις από την Google. Επηρεάζει επίσης το SEO σας.

Το Web Audit είναι ένα εργαλείο που βαθμολογεί την ταχύτητα της σελίδας σας για επιτραπέζιους και κινητούς υπολογιστές σε μια κλίμακα από το μηδέν έως το 100. Εάν η σελίδα σας φορτώνει πολύ αργά, πιθανόν να υπάρχουν στοιχεία της σελίδας που μπορείτε να αφαιρέσετε για να μειώσετε το χρόνο φόρτωσης.

Αυτό το εργαλείο μπορεί να σαρώσει όλες τις σελίδες σας ταυτόχρονα για θέματα, παρέχοντας παράλληλα δείκτες επείγοντος και πληροφορίες που μπορούν να χρησιμοποιηθούν. Αυτό αποτελεί μεγάλη βοήθεια, επειδή σας επιτρέπει να αντιμετωπίσετε μεγαλύτερα ζητήματα και να βελτιώσετε την κατάταξη του ιστότοπού σας νωρίτερα.

Οι γρήγοροι χρόνοι φόρτωσης και η απρόσκοπτη εμπειρία του χρήστη είναι επίσης σημαντικές κατά τη βελτιστοποίηση των επιχειρηματικών προτάσεων που βασίζονται στο διαδίκτυο. Για τα καλύτερα ποσοστά μετατροπής, οι φόρμες προτάσεων πρέπει να παρέχουν την ίδια UX τόσο σε επιτραπέζιες όσο και σε κινητές συσκευές.

10. Αφαίρεση σελίδων ζόμπι

Οι σελίδες ζόμπι είναι εκείνες οι σελίδες στον ιστότοπό σας που δεν φέρνουν καμία επισκεψιμότητα. Απλά κάθονται εκεί.

Όταν τα διαγράφετε αυτά, μπορείτε να έχετε υψηλότερη κατάταξη και περισσότερη επισκεψιμότητα στο Google.

Υπάρχει μια διάσημη περίπτωση ενός ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου που είχε 31% αύξηση της επισκεψιμότητας στις μηχανές αναζήτησης μόλις επιμελήθηκε 11 χιλιάδες σελίδες προϊόντων!

Πώς λειτουργεί αυτό;

Για να το θέσουμε απλά, η Google δεν ενδιαφέρεται για την κατάταξη ιστότοπων που είναι παραφουσκωμένοι με αδύναμο, χαμηλής ποιότητας περιεχόμενο.

Στην πραγματικότητα είπαν ότι προτιμούν να έχετε μια δυνατή σελίδα αντί για πολλές αδύναμες σελίδες.

Καθαρίστε αυτά τα ζόμπι και δείτε πώς θα αυξηθεί η κατάταξή σας. Πώς; Χρησιμοποιώντας το Rank Tracker για να λαμβάνετε ενημερώσεις για την παγκόσμια, εθνική και τοπική κατάταξη σε επιτραπέζιο ή κινητό υπολογιστή.

Ανακεφαλαιώνοντας

Αν θέλετε να προσελκύσετε επισκέπτες και να δημιουργήσετε leads, χρειάζεστε SEO. Ακόμη και για τους ειδικούς, η αξιοποίηση των τακτικών και στρατηγικών SEO είναι μια συνεχής διαδικασία εκμάθησης, καθώς οι κανόνες και οι βέλτιστες πρακτικές αλλάζουν συνεχώς. Αν δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε, χρησιμοποιήστε το εργαλείο Web Audit της Ranktracker για να αξιολογήσετε την υγεία του ιστότοπού σας και να δώσετε προτεραιότητα στα πιο επείγοντα βήματα.