Βελτιστοποιημένες για μηχανές αναζήτησης σελίδες προϊόντων: Γιατί έχουν σημασία για τους πελάτες

Εισαγωγή

Οι βελτιστοποιημένες για μηχανές αναζήτησης (SEO) σελίδες προϊόντων είναι ένα δώρο τόσο για τις μάρκες όσο και για τους πελάτες.

Από την ενίσχυση της ορατότητας έως τη βελτίωση της αγοραστικής εμπειρίας, οι σελίδες προϊόντων SEO μπορούν να συνδέσουν τις μάρκες με τους πελάτες τους σε λιγότερο από ένα δευτερόλεπτο. (Ευχαριστώ, Google.)

Αλλά αν είστε νέοι ή άπειροι με το SEO, μπορεί να αναρωτιέστε γιατί είναι τόσο σημαντικό εξ αρχής.

Ευτυχώς για εσάς, δημιουργήσαμε έναν γρήγορο οδηγό για να βρείτε τις απαντήσεις που αναζητάτε.

Στο σημερινό άρθρο, θα εξετάσουμε πιο προσεκτικά γιατί οι σελίδες προϊόντων SEO είναι τόσο σημαντικές για τους πελάτες σας. _Psst: Μείνετε μέχρι το τέλος για τη λίστα ελέγχου βελτιστοποίησης σελίδων προϊόντων μας - ένα δώρο από εμάς για εσάς! _

Έτοιμοι να μάθετε περισσότερα;

Ας ξεκινήσουμε.

Γιατί οι σελίδες προϊόντων SEO έχουν σημασία για τους πελάτες

Πόσες φορές μπαίνετε στο Google για να αναζητήσετε το όνομα, τη μάρκα ή την τιμή ενός προϊόντος; Πόσο γρήγορα παίρνετε ένα αποτέλεσμα; Είμαστε πρόθυμοι να στοιχηματίσουμε ότι οι θεοί της Google σπεύδουν να σας δώσουν τις απαντήσεις που χρειάζεστε σε ταχύτητες ρεκόρ.

Και όλα αυτά γιατί:

1. Η Google δίνει προτεραιότητα στο να δίνει στις αναζητήσεις τα πιο ακριβή, σχετικά αποτελέσματα αναζήτησης, γρήγορα.
2. Μάρκες όπως εσείς άρχισαν να ενδιαφέρονται για το πώς να τοποθετούν τα προϊόντα μπροστά σε περισσότερους πελάτες όσο το δυνατόν πιο εύκολα και γρήγορα. Μπείτε: σελίδες προϊόντων SEO.

Ας δούμε μερικούς από τους πιο συνηθισμένους λόγους για τους οποίους οι σελίδες προϊόντων SEO έχουν τόσο μεγάλη σημασία για τους πελάτες σας.

1. Βοηθήστε τους πελάτες να νιώσουν ότι τους βλέπουν και τους καταλαβαίνουν

Μπορούν οι σελίδες προϊόντων SEO να βοηθήσουν πραγματικά τους πελάτες να νιώσουν ότι τους βλέπουν και τους καταλαβαίνουν;

Απολύτως, ναι.

Και ο λόγος γι' αυτό είναι απλός.

Οι σελίδες προϊόντων SEO απευθύνονται στην πρόθεση αναζήτησης. Είναι προσαρμοσμένες ώστε να απαντούν στις ερωτήσεις των πελατών, να ανακουφίζουν τα σημεία πόνου και να παρέχουν τις σχετικές λεπτομέρειες του προϊόντος που οι πελάτες πρέπει να γνωρίζουν πριν από την αγορά.

Όταν οι πελάτες έχουν τις απαντήσεις που χρειάζονται στα χέρια τους, αισθάνονται ότι τους καταλαβαίνουν, ότι τους εκτιμούν και ότι τους προσέχουν. Αισθάνονται ότι νοιάζεστε πραγματικά γι' αυτούς και ότι δίνετε προτεραιότητα στην παροχή της αξίας που αναζητούν.

Αν είστε έτοιμοι να επιτύχετε την ίδια δυναμική με τους δικούς σας πελάτες, σας συνιστούμε να δημιουργήσετε μια σταθερή στρατηγική λέξεων-κλειδιών ή να προσλάβετε έναν στρατηγικό SEO για να σας τη δημιουργήσει.

Όταν αναπτύσσετε τη στρατηγική σας, βεβαιωθείτε ότι όλες οι λέξεις-κλειδιά που σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε είναι:

• Σχετική με το κοινό, τη θέση και το εμπορικό σήμα σας
• Σύμφωνα με τις πιο κοινές ερωτήσεις, ανησυχίες και βασικές ανάγκες των πελατών σας
• Εύκολη ενσωμάτωση στις σελίδες των προϊόντων σας με φυσικό τρόπο - χωρίς να γεμίζετε λέξεις-κλειδιά, παρακαλώ.
• Εύκολη ομαδοποίηση με άλλες λέξεις-κλειδιά, ώστε να μπορείτε να σχηματίσετε συστάδες

Στη συνέχεια, δημιουργήστε έναν χάρτη λέξεων-κλειδιών που οργανώνει τις ομάδες λέξεων-κλειδιών σας σύμφωνα με την πρόθεση αναζήτησης.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα για το πώς θα μπορούσε να μοιάζει αυτό:

(Πηγή εικόνας)

Μόλις ο χάρτης λέξεων-κλειδιών είναι έτοιμος, μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε στοχευμένο περιεχόμενο για κάθε ομάδα.

Ανεβάστε το βήμα αυτό, συμπεριλαμβάνοντας μια κριτική προϊόντος σε κάθε σελίδα. Δεν ξέρετε πώς μπορεί να μοιάζει αυτό; Ρίξτε μια ματιά σε αυτή την ανασκόπηση προϊόντος της πιστωτικής κάρτας Revvi για έμπνευση:

(Πηγή εικόνας)

Όταν συμπεριλαμβάνετε κριτικές όπως αυτή που μόλις μοιραστήκαμε, επικεντρωθείτε στις ανησυχίες του πελάτη σας. Βάλτε τον εαυτό σας στη θέση τους - τι πρέπει να γνωρίζουν για να λάβουν μια τεκμηριωμένη απόφαση αγοράς;

Δημιουργήστε εμπιστοσύνη με τη δημιουργία αξιολογήσεων που είναι διαφανείς και ειλικρινείς. Μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε μια ενότητα υπέρ/κατά, ώστε οι πελάτες να γνωρίζουν τυχόν περιορισμούς του προϊόντος που μπορεί να εμποδίζουν τις βασικές τους ανάγκες. Στο τέλος, οι πελάτες θα εκτιμήσουν πάνω απ' όλα την αυθεντικότητα και την ακεραιότητά σας, οπότε μην παραλείψετε αυτό το βήμα.

2. Δώστε στους πελάτες σας την ευκαιρία να μάθουν πώς τα προϊόντα σας μπορούν να βελτιώσουν τη ζωή τους.

Όλοι μας έχουμε βρεθεί στην κουνελότρυπα του περιεχομένου, όπου αναζητούμε ένα θέμα μόνο και μόνο για να ανακαλύψουμε ένα σωρό άλλα συναφή θέματα.

Και ενώ μερικές φορές αυτό οδηγεί σε τυχαία μεταπήδηση σελίδων, άλλες φορές οδηγεί στην ανακάλυψη νέων, συναρπαστικών και χρήσιμων πληροφοριών. Μερικές φορές ακόμη και σε πληροφορίες που αλλάζουν τη ζωή.

Το ίδιο ισχύει και για τους πελάτες σας.

Οι σελίδες προϊόντων που δημιουργείτε δίνουν στους πελάτες σας την ευκαιρία να μπουν στην κουνελότρυπα του περιεχομένου της μάρκας σας, ώστε να μπορούν:

• Ανακαλύψτε τα οφέλη από τη χρήση των προϊόντων σας
• Μάθετε περισσότερα για την επωνυμία σας, τι κάνετε και πώς μπορείτε να προσθέσετε αξία στη ζωή τους.
• Δείτε τι άλλα συναρπαστικά προϊόντα προσφέρετε

Αν σας ενδιαφέρει να ταξιδέψετε τους πελάτες σας και να τους κρατήσετε στον ιστότοπό σας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, έχουμε μερικές συμβουλές στο μανίκι μας.

Χρησιμοποιήστε πλοήγηση breadcrumb

Όταν εφαρμόζετε την πλοήγηση breadcrumb, όχι μόνο βελτιώνετε την εμπειρία του χρήστη, αλλά και διευκολύνετε την εύρεση άλλων σχετικών σελίδων στον ιστότοπό σας.

Για παράδειγμα, επισκεφθείτε αυτή τη σελίδα με τα δωρεάν πρότυπα αφίσας της Picsart και ρίξτε μια γρήγορη ματιά στη γραμμή URL.

Όταν κοιτάξετε τη γραμμή URL, θα παρατηρήσετε ότι είναι οργανωμένη ως εξής:

picsart.com → πρότυπα → αφίσες.

Αυτή η ρύθμιση ενημερώνει τον πελάτη ότι υπάρχουν περισσότερες επιλογές σε αυτή την κατηγορία που μπορεί να εξερευνήσει. Αυτός είναι ένας απλός τρόπος για να τους ανοίξει η πόρτα για να ανακαλύψουν περισσότερα προϊόντα που μπορεί να έχουν αξία γι' αυτούς.

Συμπεριλάβετε τμήματα FAQ

Αφαιρέστε την περιττή πίεση από την ομάδα εξυπηρέτησης πελατών σας και δώστε στους πελάτες σας τις απαντήσεις που αναζητούν, συμπεριλαμβάνοντας μια ενότητα FAQ σε κάθε σελίδα προϊόντος.

Pro-tip: Οι ενότητες FAQ είναι ιδιαίτερα σημαντικές αν πουλάτε σύνθετα προϊόντα. Ελέγξτε αυτή τη σελίδα FAQ για την αγορά VPS με BTC, για να δείτε τι εννοούμε:

(Πηγή εικόνας)

Συμπεριλάβετε επεξηγηματικά βίντεο και επιδείξεις προϊόντων

Ταξιδέψτε τους πελάτες σε ένα ταξίδι αφήγησης χρησιμοποιώντας βίντεο για να εξηγήσετε και να επιδείξετε πώς λειτουργούν τα προϊόντα σας.

Δείτε αυτό το παράδειγμα σελίδας προϊόντος από την TradeZella, μια μάρκα εμπορικών περιοδικών, για έμπνευση:

(Πηγή εικόνας)

3. Λειτουργεί ως κρίσιμο συστατικό στο ταξίδι του αγοραστή

Όταν ένας πελάτης είναι έτοιμος να αγοράσει, πρέπει να οδηγηθεί σε ένα σχετικό προϊόν το συντομότερο δυνατό. Οι βελτιστοποιημένες σελίδες προϊόντων διασφαλίζουν ότι τα προϊόντα που χρειάζονται θα εμφανιστούν στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης, ώστε να μπορούν να μπουν και να αγοράσουν τα προϊόντα τους αμέσως.

Με άλλα λόγια, οι σελίδες προϊόντων SEO είναι ζωτικής σημασίας για το ταξίδι του αγοραστή. Επιπλέον, οι βελτιστοποιημένες σελίδες προϊόντων μπορούν να εξυπηρετήσουν τους πελάτες ανεξάρτητα από το πού βρίσκονται στο ταξίδι τους μαζί σας.

Δείτε πώς μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες προϊόντων σας υποστηρίζουν τους πελάτες σας κατά τα διάφορα στάδια αγοράς:

Αρχικά, ξεκινήστε με τη χαρτογράφηση του ταξιδιού του αγοραστή και των προσωπικοτήτων των πελατών σας. Ρίξτε μια προσεκτική ματιά στους πελάτες σας και εντοπίστε τις βασικές αγοραστικές συνήθειες, τα εμπόδια που έχουν αντιμετωπίσει και το ιστορικό αγορών τους μαζί σας.

Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να τμηματοποιήσετε τους πελάτες σας σε ομάδες αγοραστών.

Για παράδειγμα, μπορεί να έχετε:

• Ομάδα 1: Νέοι πελάτες που ενδιαφέρονται να μάθουν περισσότερα για τη μάρκα σας και να δοκιμάσουν τα ταξιδιωτικά σας προϊόντα.
• Ομάδα 2: Πελάτες που αποκτήσατε πριν από ένα χρόνο και οι οποίοι μπορεί να θέλουν να εγγραφούν για ένα επαναλαμβανόμενο μηνιαίο πακέτο προϊόντων
• Ομάδα 3: Πιστοί πελάτες που τους αρέσει να έχουν το νου τους για να δουν τι θα δημιουργήσετε στη συνέχεια

Αφού έχετε τμηματοποιήσει τους αγοραστές σας, δημιουργήστε διάφορες σελίδες προϊόντων και σελίδες προορισμού σχετικές με κάθε τμήμα.

Για παράδειγμα, αν δημιουργούσαμε σελίδες για τις ομάδες που αναφέραμε παραπάνω, θα μπορούσαμε να έχουμε:

• Ομάδα 1: Σελίδες γρήγορης περίληψης προϊόντων με συνδέσμους πληρωμής, σελίδες επισκόπησης προϊόντων με βίντεο με την ιστορία της μάρκας και σελίδες προϊόντων με μαρτυρίες πελατών με βίντεο πίσω από τις σκηνές.
• Ομάδα 2: Σελίδες πληροφοριών δέσμης προϊόντων με βίντεο επίδειξης, μια διαφορετική σελίδα προϊόντος για κάθε επιλογή δέσμης, μια σελίδα σχεδίου που εξετάζει λεπτομερώς κάθε επιλογή συνδρομής δέσμης.
• Ομάδα 3: Σελίδες προϊόντων αφιερωμένες στην ανασκόπηση νέων προϊόντων, σελίδες αφιερωμένες στη σύνοψη των νέων χαρακτηριστικών των προϊόντων και σελίδες που δημιουργήθηκαν για να παρουσιάσουν τις εξελίξεις των νέων προϊόντων με επεξηγηματικά βίντεο.

Μπόνους αν μπορείτε να συμπεριλάβετε μαρτυρίες πελατών ή περιεχόμενο που δημιουργείται από χρήστες, το οποίο μπορεί να ωθήσει τους πελάτες πιο κοντά στην αγορά. Στην πραγματικότητα, οι σελίδες προϊόντων με κριτικές πελατών βλέπουν 52,2% περισσότερες αυξήσεις μετατροπής σε σχέση με τις σελίδες χωρίς κριτικές, οπότε μην υποτιμάτε αυτή τη συμβουλή!

Αφού δημιουργήσετε τις τμηματοποιημένες σελίδες προϊόντων και τις σελίδες προορισμού, παρακολουθήστε προσεκτικά την απόδοσή τους. Παρατηρείτε ότι κάποιες λειτουργούν καλύτερα από άλλες; Μπορείτε να κάνετε έρευνα στους πελάτες σας για να δείτε τι πιστεύουν για το περιεχόμενό σας; Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να διορθώσετε την πορεία σας, εφόσον χρειάζεται, και να συνεχίσετε να προσαρμόζετε τις σελίδες σας με γνώμονα τους πελάτες σας.

Λίστα ελέγχου βελτιστοποίησης σελίδας προϊόντος

Αν φτάσατε μέχρι εδώ, σας έχουμε ένα ξεχωριστό δώρο.

Σε αυτή την ενότητα, συγκεντρώσαμε έναν εύχρηστο κατάλογο ελέγχου που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε βελτιστοποιημένες σελίδες προϊόντων και σελίδες προορισμού.

Ακολουθεί ο κατάλογος ελέγχου:

1. Πάρτε στα χέρια σας μια σταθερή σουίτα εργαλείων SEO: Ελέγξτε τα φοβερά εργαλεία στο Ranktracker
2. Δημιουργήστε μια σταθερή στρατηγική λέξεων-κλειδιών: Κλειδώστε τα χέρια με έναν έμπειρο στρατηγικό SEO για να δημιουργήσετε μια ισχυρή στρατηγική λέξεων-κλειδιών.
3. Χρησιμοποιήστε περιγραφικές διευθύνσεις URL: Βεβαιωθείτε ότι η δομή είναι συνεπής με τις άλλες διευθύνσεις URL των σελίδων προϊόντων σας.
4. Μοιραστείτε μαρτυρίες και κριτικές προϊόντων: Συλλέξτε και ενσωματώστε πραγματικές κριτικές προϊόντων και μαρτυρίες από ενθουσιασμένους πελάτες.
5. Χρησιμοποιήστε επαγγελματικές εικόνες και βίντεο: Προσλάβετε έναν έμπειρο φωτογράφο προϊόντων για να τραβήξει φωτογραφίες και ενημερωτικά βίντεο.
6. Βελτιστοποιήστε τους τίτλους και τις μετα-περιγραφές: Συμπεριλάβετε σχετικές λεπτομέρειες στους τίτλους και τις μετα-περιγραφές σας, όπως το όνομα της μάρκας, το όνομα του προϊόντος και τον αριθμό του μοντέλου.
7. Αποφύγετε το γέμισμα λέξεων-κλειδιών: Βεβαιωθείτε ότι όλες οι λέξεις-κλειδιά είναι σχετικές και ακούγονται φυσικές σε όλες τις σελίδες σας.
8. Γράψτε μοναδικές περιγραφές προϊόντων και μετα-περιγραφών: περιλαμβάνουν πληροφορίες που θέλουν να γνωρίζουν οι πελάτες σας.
9. Ελέγξτε όλες τις σελίδες για θέματα ταχύτητας και τεχνολογίας: Βεβαιωθείτε ότι οι σελίδες προϊόντων και προορισμού σας φορτώνουν γρήγορα και έχουν μηδενικά προβλήματα απόδοσης
10. Συμπεριλάβετε καταλόγους χαρακτηριστικών προϊόντων: Μοιραστείτε συγκεκριμένα χαρακτηριστικά και πλεονεκτήματα του προϊόντος χρησιμοποιώντας λίστες με κουκκίδες.
11. Δοκιμάστε τις σελίδες προορισμού σας: Για να δείτε ποιες διατάξεις, εικόνες και CTAs αποδίδουν καλύτερα στη σελίδα προορισμού.
12. Περιλάβετε τεχνικές προδιαγραφές: Μην ξεχάσετε να συμπεριλάβετε τεχνικές λεπτομέρειες όπως το βάρος του προϊόντος, τις διαστάσεις, το υλικό που χρησιμοποιείται, το χρώμα και άλλες σχετικές προδιαγραφές.
13. Εξετάστε την εμπειρία του πελάτη: Μην ξεχνάτε να διασφαλίσετε ότι η εμπειρία αγοράς είναι επίσης παιχνιδάκι.
14. Προσαρμογή σελίδων προϊόντων: Μην ξεχνάτε να τμηματοποιείτε τις σελίδες σας ανά τύπο πελάτη.

Ανακεφαλαιώστε

Οι σελίδες προϊόντων SEO αποτελούν πλεονέκτημα τόσο για τις μάρκες όσο και για τους πελάτες.

Από την ανταλλαγή σημαντικών πληροφοριών έως την οικοδόμηση της αφοσίωσης των πελατών, οι βελτιστοποιημένες σελίδες προϊόντων γεφυρώνουν το χάσμα πληροφοριών μεταξύ της εταιρείας και του καταναλωτή.

Αν είστε ακόμα νέοι στο SEO, ελπίζουμε ότι αυτός ο σύντομος οδηγός σας έδωσε τις πληροφορίες που χρειάζεστε για να αναβαθμίσετε τις σελίδες προϊόντων σας σαν επαγγελματίας.

Θυμηθείτε, σελίδες προϊόντων SEO:

1. Βοηθήστε τους πελάτες να νιώσουν ότι τους βλέπουν και τους καταλαβαίνουν
2. Δώστε στους πελάτες την ευκαιρία να μάθουν πώς τα προϊόντα σας μπορούν να βελτιώσουν τη ζωή τους.
3. Λειτουργεί ως κρίσιμο συστατικό στην πορεία του αγοραστή

Όποτε είστε έτοιμοι, μην ξεχάσετε να εκτυπώσετε τη λίστα ελέγχου βελτιστοποίησης σελίδων προϊόντων (παραπάνω), ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε τις σελίδες προϊόντων SEO που χρειάζονται οι πελάτες σας για να λάβουν τεκμηριωμένες αποφάσεις αγοράς.

Και να θυμάστε, αν χρειάζεστε βοήθεια για τη βελτιστοποίηση των σελίδων σας, είμαστε εδώ για εσάς. Με την πλήρη σουίτα εργαλείων SEO που διαθέτουμε, μπορείτε:

• Λέξεις-κλειδιά έρευνας
• Παρακολουθήστε τον ανταγωνισμό
• Παρακολούθηση backlinks
• Παρακολουθήστε την κατάταξή σας
• Και άλλα

Εγγραφείτε για μια δωρεάν δοκιμή 7 ημερών για να ανακαλύψετε πώς μπορούμε να σας βοηθήσουμε. Για να διεκδικήσετε τη δοκιμή σας, επισκεφθείτε αυτόν τον σύνδεσμο, επιλέξτε μεταξύ του πακέτου Double Data ή του Quad Data και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο "7-Days Free Trial!" για να εγγραφείτε.

Αυτά προς το παρόν, φίλοι μου.

Τώρα προχωρήστε και δημιουργήστε τις σελίδες προϊόντων που ονειρεύονται οι πελάτες σας.