Ανεβαίνοντας πάνω από το θόρυβο: Βήμα-προς-βήμα οδηγός για την παρακολούθηση των κατατάξεων λέξεων-κλειδιών και τη μεταμόρφωση της ορατότητάς σας στις μηχανές αναζήτησης

Εισαγωγή

Η ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης καθορίζει πόσο εύκολο είναι να σας βρουν όσοι σας αναζητούν και όσοι δεν γνωρίζουν ακόμα ότι σας αναζητούν. Για να το πετύχουν αυτό, χρησιμοποιούν ορισμένες φράσεις, τεχνικά λέξεις-κλειδιά. Θα γίνετε πολύ πιο εύκολα ανιχνεύσιμοι αν βρείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά και βελτιστοποιήσετε τις σελίδες και το περιεχόμενό σας για αυτές.

Δείτε πώς να χρησιμοποιήσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά για να ξεπεράσετε τον θόρυβο που δημιουργούν οι ανταγωνιστές σας.

πηγή

1. Γιατί έχουν σημασία οι κατατάξεις λέξεων-κλειδιών;

Πριν ξεκινήσουμε, πρέπει να εξηγήσουμε γιατί οι κατατάξεις λέξεων-κλειδιών έχουν σημασία. Αν και η εξήγηση μπορεί να γίνει μακροσκελής και τεχνική, εδώ είναι μια σύντομη παρουσίαση των πέντε κυριότερων λόγων:

• Οργανική κυκλοφορία: Ενώ το πληρωμένο μάρκετινγκ σας ενισχύει άμεσα, η οργανική κυκλοφορία σας δίνει καλύτερα μακροπρόθεσμα αποτελέσματα. Με άλλα λόγια, αν εκτελείτε μια διαφημιστική καμπάνια με χορηγία, τα προνόμια υπάρχουν για όσο διάστημα πληρώνετε. Τα αποτελέσματα μιας αύξησης της οργανικής επισκεψιμότητας είναι αυτοσυντηρούμενα και μεγαλύτερης διάρκειας.
• Αξιοπιστία και εμπιστοσύνη: Οι σελίδες που εμφανίζονται στην κορυφή των SERPs θεωρούνται πιο αξιόπιστες από τους χρήστες. Ένα άτομο που δεν γνωρίζει τίποτα για τις μηχανές αναζήτησης θα εμπιστευτεί το πρώτο αποτέλεσμα περισσότερο από ό,τι το όγδοο. Κάποιος που γνωρίζει πώς λειτουργούν, θα εμπιστευτεί ακόμη περισσότερο το πρώτο αποτέλεσμα.
• Στοχευμένη κυκλοφορία: Κάποιοι άνθρωποι δεν θα γίνουν ποτέ πελάτες που πληρώνουν. Έτσι, πρέπει να βρείτε εκείνους που χρειάζονται απλώς μια μικρή ώθηση και να βάλετε όλες σας τις προσπάθειες για να τους μετατρέψετε. Μια καλή λέξη-κλειδί στοχεύει σε ένα πολύ συγκεκριμένο κοινό. Αυτό το κοινό μπορεί να αποτελείται από φρούτα που κρέμονται χαμηλά (εξειδικευμένοι οδηγοί), τα οποία θα μεταφραστούν γρήγορα σε αυξημένα έσοδα.
• Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα: Έχοντας λέξεις-κλειδιά που κατατάσσονται καλύτερα θα σας βοηθήσει να ξεπεράσετε εύκολα τους ανταγωνιστές σας. Αυτό ισχύει ακόμη και αν δεν ξοδεύετε σχεδόν τόσα χρήματα για το μάρκετινγκ όσο εκείνοι.
• Αποδοτικότητα κόστους: SEO δεν είναι ο μόνος τομέας μάρκετινγκ όπου οι λέξεις-κλειδιά είναι σχετικές. Εάν ξεκινήσετε μια εκστρατεία PPC, θα είναι πολύ πιο αποδοτική από άποψη κόστους με καλές λέξεις-κλειδιά. Η αποδοτικότητα κόστους του οργανικού μάρκετινγκ θα είναι επίσης υψηλότερη.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, η κατανόηση των λέξεων-κλειδιών και η προετοιμασία των σωστών λέξεων-κλειδιών από την αρχή είναι ζωτικής σημασίας. Η τεχνογνωσία τους στην ανάπτυξη ιστοτόπων λευκής ετικέτας έχει δείξει ότι η ύπαρξη μιας ισχυρής βάσης μπορεί να απλοποιήσει σημαντικά τη διαδικασία βελτιστοποίησης αργότερα.

Αυτή η προσέγγιση βελτιώνει την εμπειρία του χρήστη και εξασφαλίζει μια ισχυρή ψηφιακή παρουσία από την αρχή.

2. Τι κάνει μια καλή λέξη-κλειδί;

Πριν μιλήσουμε για την κατάταξη και τη μετατροπή των λέξεων-κλειδιών, θα πρέπει εν συντομία να εξετάσουμε τι κάνει μια καλή λέξη-κλειδί. Ας ξεκινήσουμε με ορισμένους βασικούς δείκτες.

• Συνάφεια: Φανταστείτε ένα άτομο που ψάχνει το Minecraft χωρίς να μπορεί να θυμηθεί το όνομα του παιχνιδιού. Πόσο πιθανό είναι να το περιγράψει ως "προσομοιωτή γεωργίας"; Όχι πολύ πιθανό! Γιατί όχι; Εξάλλου, μπορείτε να καλλιεργήσετε στο παιχνίδι. Ναι, αλλά δεν είναι αυτό το αντικείμενο του παιχνιδιού. Έτσι, όταν επιλέγετε μια λέξη-κλειδί, στοχεύετε πρώτα στη συνάφεια του θέματος.
• Όγκος αναζήτησης: Θέλετε επίσης να εξετάσετε τον αριθμό των ανθρώπων που αναζητούν το θέμα. Γι' αυτό υπάρχουν τα εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών. Σας δίνουν έναν ακριβή αριθμό (ή μια κατά προσέγγιση εκτίμηση) των αναζητήσεων που χρησιμοποίησαν τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί τον συγκεκριμένο μήνα, εβδομάδα ή έτος. Μια λέξη-κλειδί που κανείς δεν χρησιμοποιεί είναι άχρηστη.
• Χαμηλός ανταγωνισμός: Αν όλοι προσπαθούν να καταταγούν για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά, θα δυσκολευτείτε να φτάσετε στην κορυφή. Επομένως, αναζητάτε μια λέξη-κλειδί με υψηλό όγκο αναζήτησης και χαμηλό ανταγωνισμό. Αν έπρεπε να διαλέξετε δύο παράγοντες, αυτοί είναι αυτοί που ψάχνετε.
• Φιλικότητα προς το χρήστη: Είναι αυτή η λέξη-κλειδί γνωστή σε τελείως άσχετους; Είναι εύκολη στην πληκτρολόγηση; Είναι ενωτική ή έχει περίεργη ορθογραφία που θα μπορούσε να μπερδέψει τον χρήστη; Αυτοί είναι μερικοί μόνο παράγοντες που θα μπορούσαν να κάνουν τη ζωή σας πιο δύσκολη.
• Τοπική συνάφεια: Θα πρέπει επίσης να θυμάστε ότι, ως τοπική επιχείρηση, η προτεραιότητά σας είναι να καταταγείτε σε τοπικό επίπεδο. Επομένως, αναζητήστε λέξεις-κλειδιά με υψηλή τοπική συνάφεια.

Αυτοί οι KPI είναι σχετικοί με την παρακολούθηση των λέξεων-κλειδιών σας. Ο αυξημένος ανταγωνισμός, ο μειωμένος όγκος έρευνας κ.λπ. υποδεικνύουν ότι πρέπει να κάνετε κάποιες αλλαγές.

3. Πώς να βρείτε το σωστό λογισμικό παρακολούθησης λέξεων-κλειδιών;

Φυσικά, δεν θα παρακολουθείτε αυτές τις KWs με το χέρι. Αντ' αυτού, θα βασιστείτε σε λογισμικό, αλλά με τόσες πολλές επιλογές, αντιμετωπίζετε ένα παράδοξο επιλογής. Ακολουθούν ορισμένα πράγματα που πρέπει να αναζητήσετε για να σας βοηθήσουν να κάνετε ένα σημείο αναφοράς για την επιλογή της σωστής πλατφόρμας.

• Εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών: Πρώτον, θέλετε να εξετάσετε τα βασικά εργαλεία αυτών των πλατφορμών. Θα χρησιμοποιήσετε αυτά τα εργαλεία όταν αναζητάτε νέες λέξεις-κλειδιά και επαναξιολογείτε τις παλιές. Ενώ οι περισσότερες πλατφόρμες προσφέρουν συγκρίσιμα χαρακτηριστικά, αξίζει να δείτε ποια χρήσιμα χαρακτηριστικά λείπουν πριν δεσμευτείτε.
• Φιλική προς το χρήστη διεπαφή: Η αλήθεια είναι ότι θα περνάτε ώρες ολόκληρες κοιτάζοντας αυτό το περιβάλλον εργασίας. Θέλετε να είναι όσο το δυνατόν πιο αισθητική και φιλική προς το χρήστη. Ιδανικά, θέλετε επιλογές παραμετροποίησης για να ρυθμίζετε το ταμπλό με όποιον τρόπο θέλετε.
• Εμπειρίες χρηστών: Υπάρχουν πολλές κριτικές και συζητήσεις σε φόρουμ και subreddits. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να προχωρήσετε και να ακούσετε λίγο. Το βασικό πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να παίρνετε όλα όσα ακούτε στο διαδίκτυο με επιφύλαξη. Οι εμπειρίες άλλων ανθρώπων δεν θα μεταφραστούν απαραίτητα στη δική σας περίπτωση.
• Αναφορές και αναλύσεις: Όταν μιλάμε για την πρόοδο των λέξεων-κλειδιών σε ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα, χρειάζεστε ιστορικά δεδομένα για να τα συγκρίνετε. Ως εκ τούτου, αναζητάτε μια πλατφόρμα με αξιοπρεπές λογισμικό αναφοράς και ανάλυσης.
• Δυνατότητες ενσωμάτωσης: Αυτό θα είναι μόνο ένα από τα εργαλεία που θα χρησιμοποιήσετε στην εκστρατεία SEO σας (ακόμη και αν είναι το πιο σημαντικό). Ως εκ τούτου, αναζητάτε ένα εργαλείο που να μπορεί να ενσωματωθεί με άλλες πλατφόρμες.

Τα εργαλεία που χρησιμοποιείτε είναι αναπόσπαστο μέρος της συνολικής εμπειρίας σας στο SEO, γι' αυτό επιλέξτε με σύνεση.

4. Ποιες λέξεις-κλειδιά αξίζει να παρακολουθείτε;

Θεωρητικά, οποιαδήποτε φράση είναι λέξη-κλειδί. Από τεχνική άποψη, πρέπει να εστιάσετε σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά για μια επιτυχημένη στρατηγική SEO. Για παράδειγμα:

• Κύριες λέξεις-κλειδιά-στόχοι: Αυτές είναι οι πολύ βασικές. Ένα άτομο που ψάχνει να αγοράσει ένα λάστιχο κήπου θα χρησιμοποιήσει πιθανότατα τη λέξη-κλειδί: "λάστιχα κήπου προς πώληση". Παρόλο που αυτό το είδος λέξης-κλειδί μπορεί να είναι απίστευτα δύσκολο να προκριθεί, είναι η βάση για την περαιτέρω έρευνα και την εκστρατεία SEO σας.
• Λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς: Μια λέξη-κλειδί μακράς ουράς είναι μια εκτεταμένη εκδοχή μιας κύριας λέξης-κλειδί-στόχου. Ας πούμε ότι ο δυνητικός σας πελάτης χρειάζεται έναν σωλήνα κήπου μήκους 12 μέτρων. Αντί να αναζητήσει απλώς σωλήνες κήπου και να κάνει κύλιση μέχρι να βρει έναν σωλήνα μήκους 12 μέτρων, μπορεί να ξεκινήσει την αναζήτησή του στο Google με τη φράση: "σωλήνες κήπου μήκους 12 μέτρων". Η κατάταξη για αυτόν τον τύπο λέξης-κλειδί είναι ευκολότερη και τα αποτελέσματα είναι συχνά πολύ καλύτερα.
• Επώνυμες λέξεις-κλειδιά: Με απλά λόγια, οι επώνυμες λέξεις-κλειδιά αναφέρουν συγκεκριμένα το όνομα της επιχείρησής σας ή το εμπορικό σήμα ενός από τα προϊόντα που εμπορεύεστε. Είναι σημαντικό να τις παρακολουθείτε όχι μόνο για το μάρκετινγκ σας. Μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν σε μια στρατηγική τιμολόγησης ή κατά την παρακολούθηση των επιδόσεων της επιχείρησής σας.
• Τοπικές λέξεις-κλειδιά: Αυτές οι λέξεις-κλειδιά αυξάνουν την τρέχουσα τοποθεσία σας. Συνήθως αναφέρουν το όνομα της πόλης, ένα τμήμα της πόλης, έναν συγκεκριμένο δρόμο ή μια περιοχή. Δεδομένου ότι έχουν μεγάλη σημασία για τους πελάτες, θα πρέπει να έχουν σημασία και για εσάς.
• Λέξεις-κλειδιά συναλλαγών: Οι λέξεις-κλειδιά συναλλαγών περιλαμβάνουν μια πρόσκληση για δράση (CTA) ή μια μοναδική πρόταση πώλησης (USP) στη λέξη-κλειδί. Λέξεις όπως αγορά ή έκπτωση περιέχονται συχνά σε αυτές τις KWs.

Με την κατανόηση αυτών των λίγων απλών αρχών, θα έχετε ήδη καλύτερο χρόνο για την ταξινόμηση και τη βελτίωση των KWs σας.

5. Πώς παρακολουθείτε και αναλύετε την κατάταξη των λέξεων-κλειδιών σας;

Για να δείτε πόσο καλά αποδίδει η λέξη-κλειδί σας, πρέπει να την ελέγχετε περιστασιακά. Ακολουθούν ορισμένα πράγματα που πρέπει να προσέχετε κατά τη διάρκεια αυτού του ελέγχου.

• Θέστε σαφείς στόχους: Πριν ξεκινήσετε, πρέπει να ορίσετε τους στόχους του KW σας. Θέλετε να βελτιώσετε την κατάταξη, να αυξήσετε την οργανική επισκεψιμότητα, να ενισχύσετε τις μετατροπές κ.λπ. Αν ναι, κατά πόσο; Δεν μπορείτε να ξέρετε πόσο καλά πάει ένα KW αν δεν ορίσετε ένα σημείο αναφοράς.
• Προγραμματίστε αυτές τις συνεδρίες παρακολούθησης: Πρέπει να ρυθμίζετε τακτικά τις συνεδρίες παρακολούθησης λέξεων-κλειδιών. Μπορείτε να στριμώχνετε έναν αυθόρμητο έλεγχο περιστασιακά, αλλά δεν πρέπει να χάνετε αυτές τις συνεδρίες.
• Παρακολουθήστε τις επιδόσεις του ιστότοπού σας: Ποια είναι η μηνιαία οργανική σας επισκεψιμότητα; Βέβαια, αυτή η ερώτηση μπορεί να μην απαντά ακριβώς από πού προέρχεται αυτή η επιπλέον επισκεψιμότητα και τα έσοδα, αλλά δείχνει ότι κάνετε σωστά το μάρκετινγκ σας συνολικά.
• Αναλύστε τα ποσοστά μετατροπής: Ορισμένες λέξεις-κλειδιά είναι παραπλανητικές. Οι άνθρωποι τις ακολουθούν, μπαίνουν στον ιστότοπό τους και συνειδητοποιούν ότι τις έχουν παρεξηγήσει. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα κακό CTR και υψηλό ποσοστό αναπήδησης. Είναι κάτι που πρέπει να αποφύγετε με κάθε κόστος.
• Συγκρίνετε ιστορικά δεδομένα: Οι τάσεις των λέξεων-κλειδιών αλλάζουν με την πάροδο του χρόνου. Ακριβώς επειδή μια λέξη-κλειδί αποδίδει εκπληκτικά αυτή τη στιγμή, αυτό δεν σημαίνει ότι θα συνεχιστεί και στο μέλλον. Για παράδειγμα, κατά την κυκλοφορία του Pokemon GO, οι λέξεις-κλειδιά που περιείχαν τη λέξη AR κατέλαβαν απίστευτα καλή θέση. Εξακολουθούν να κατατάσσονται αρκετά αξιοπρεπώς, αλλά δεν πλησιάζουν πουθενά αυτούς τους αριθμούς.

Θέτοντας ορισμένους βασικούς κανόνες, θα είναι πολύ πιο εύκολο να διατηρήσετε τη συνέχεια όσον αφορά την παρακολούθηση λέξεων-κλειδιών, την κατάταξη και ακόμη και την ανάλυση.

Ανακεφαλαιώστε

Τελικά, η εύρεση των σωστών λέξεων-κλειδιών δεν είναι ολόκληρη η διαδικασία, αλλά το πρώτο βήμα που δεν μπορείτε να παραλείψετε σε αυτό το ταξίδι. Όπως και με κάθε άλλη μέθοδο μάρκετινγκ, τίποτα από όσα κάνετε δεν θα διαρκέσει για πάντα. Έτσι, πρέπει να επιστρέφετε και να επανεξετάζετε συνεχώς τη δουλειά σας. Τώρα, ξέρετε τουλάχιστον τι ψάχνετε και, κυρίως, γιατί αξίζει να το κάνετε.